7 étapes pour élaborer votre propre manifeste de marque
7 étapes pour élaborer votre propre manifeste de marque
Vous avez du mal à différencier votre marque de la concurrence ? Souhaitez-vous créer un lien fort avec votre public cible ? Un manifeste de marque pourrait bien être ce qu’il vous faut.
Dans cet article, nous allons explorer un manifeste de marque, son importance pour votre entreprise et la façon dont il peut améliorer vos performances en matière de référencement.
Sommaire :
- Qu’est-ce qu’un manifeste de marque ?
- Pourquoi avez-vous besoin d’un manifeste de marque ?
- Étape 1 : Définir les valeurs de votre marque
- Analyser le but de votre marque
- Identifier ce que représente votre marque
- Déterminer ce en quoi votre marque croit
- Étape 2 : Définir votre public cible
- Étape 3 : Élaborer votre histoire de marque
- Pourquoi votre marque existe-t-elle ?
- Quels sont les défis que vous relevez ?
- Comment les résolvez-vous ?
- Raconter votre histoire sur Strikingly
- Étape 4 : Élaborer votre promesse de marque
- Que peuvent attendre les clients de votre marque ?
- Comment comptez-vous tenir vos promesses ?
- Quels sont les avantages de votre promesse pour les clients ?
- Utiliser Strikingly pour mettre en valeur votre promesse
- Étape 5 : Définir la voix de votre marque
- Quel ton voulez-vous communiquer ?
- Quel type de langage voulez-vous utiliser ?
- Comment voulez-vous que votre marque soit perçue ?
- Utiliser Strikingly pour créer une voix de marque
- Étape 6 : Définir l’esthétique de votre marque
- Quelle esthétique visuelle représente votre marque ?
- Quelles sont les couleurs, les polices et les images qui correspondent à votre marque ?
- Comment faire en sorte que votre marque se démarque visuellement ?
- Mettre en valeur l’esthétique de votre marque sur Strikingly
- Étape 7 : Partager et mettre en œuvre votre manifeste
- Publier votre manifeste
- Promouvoir votre manifeste auprès de votre public
- Comment utiliser votre manifeste pour l’alignement interne de la marque
- Tirer parti de Strikingly pour faire connaître votre manifeste
- Manifester. Créer. Croître.
Qu’est-ce qu’un manifeste de marque ?
Image de site d’utilisateur Strikingly
Un manifeste de marque déclare les valeurs, les croyances et l’objectif de votre entreprise. Il s’agit d’une déclaration qui définit qui vous êtes en tant que marque et ce que vous représentez. Un manifeste bien conçu peut inspirer la loyauté des clients et des employés.
Un manifeste de marque convaincant doit être :
- Authentique
Il doit refléter les motivations et les principes réels de votre entreprise. Ne vous contentez pas de dire ce que votre public veut entendre. Soyez transparent sur ce qui vous motive vraiment et qui façonne la vision de votre marque.
- Ambitieux
Définissez une vision qui soit réellement convaincante et qui suscite la loyauté et la passion de vos clients et de vos employés. Des énoncés de mission et de valeurs médiocres n’auront pas le même pouvoir ni le même impact. Voyez grand.
- Distinctif
Votre manifeste doit clarifier la valeur unique qu’apporte votre marque et ce qui la distingue. Cela permet de revendiquer une position mémorable sur le marché et dans l’esprit des clients.
- Concis
Même si votre manifeste doit être convaincant, il doit être relativement court - vous voulez qu’il soit facile à comprendre, à mémoriser et à partager. Quelques phrases ou paragraphes percutants, tout au plus.
- Actionnable
Lorsque vous rédigez un manifeste de marque, il doit motiver votre public à soutenir votre marque de manière significative. Dites aux clients exactement ce qu’ils peuvent faire pour adhérer à la vision et influencer le changement que vous souhaitez apporter. Faites en sorte qu’il soit réel et qu’il repose sur l’action.
Pourquoi avez-vous besoin d’un manifeste de marque ?
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Un bon produit ou service n’est pas suffisant sur le marché encombré d’aujourd’hui. Vous devez avoir une identité claire qui vous distingue de la concurrence. Un manifeste de marque vous aide à définir et à communiquer efficacement cette identité à votre public cible.
Voici quelques-uns des principaux avantages d’un manifeste de marque bien conçu :
- Il donne à votre marque un but et une orientation. Un manifeste décrit le « pourquoi » de votre entreprise et ce que vous voulez réaliser. Il permet de cibler et d’orienter la stratégie de la marque et la prise de décision.
- Il attire des clients fidèles. Un manifeste convaincant établit un lien émotionnel avec votre public. Ceux qui partagent vos valeurs et votre objectif deviendront des défenseurs loyaux et des clients à long terme.
- Il inspire votre équipe. Une vision audacieuse exposée dans votre manifeste donne à vos employés de la motivation, de la passion et de la clarté sur leur rôle dans la construction de votre marque. Elle contribue à unifier et à aligner votre équipe.
- Il façonne une expérience cohérente. Votre manifeste définit ce que les interactions avec votre marque devraient ressentir.
Elle informe sur la manière dont vous communiquez avec votre public et lui apportez de la valeur à chaque point de contact. La cohérence est source de familiarité et de confiance.
- Il suscite l’intérêt des médias.
Un manifeste de marque intrigant raconte une histoire que d’autres voudront partager. Les médias sont toujours à la recherche d’entreprises qui font quelque chose de nouveau, de différent ou de significatif. Présentez votre manifeste afin d’obtenir une couverture médiatique méritée et d’atteindre de nouveaux publics.
Prêt ? Voyons comment rédiger un manifeste de marque.
Étape 1 : Définir les valeurs de votre marque
Chaque marque a besoin d’un manifeste pour communiquer ses valeurs et ses convictions à son public. La rédaction d’un manifeste de marque vous aide à définir l’identité, la mission et la vision de votre marque. Il s’agit d’un outil puissant pour vous aider à vous démarquer sur un marché encombré et à établir un lien avec votre public cible.
Analyser le but de votre marque
La première étape de la rédaction d’un manifeste de marque consiste à analyser le but de votre marque. Demandez-vous pourquoi votre marque existe et quel est son objectif. Quel problème résout-elle ? Qu’est-ce qui la rend unique ? Comprendre la raison d’être de votre marque vous aidera à identifier les valeurs fondamentales qui l’animent.
Identifier ce que représente votre marque
Lorsque vous rédigez un manifeste de marque, n’oubliez pas que votre marque représente quelque chose qui va au-delà des produits ou des services qu’elle propose.
Elle représente un ensemble de croyances, de principes et d’idéaux qui guident ses actions et ses décisions. Identifiez ce que votre marque représente en définissant ses valeurs fondamentales, telles que l’honnêteté, l’innovation, la durabilité ou l’orientation client.
Déterminer ce en quoi votre marque croit
En quoi votre marque croit-elle ? Quels sont les principes sous-jacents qui façonnent sa vision du monde ? Par exemple, si vous dirigez une ligne de mode écologique, vous pouvez croire aux pratiques de production durable, à l’approvisionnement éthique des matériaux et à la réduction des déchets dans l’industrie de la mode.
Il est essentiel de définir les valeurs de votre marque, car elles serviront de base à tout ce que vous ferez en tant qu’entreprise. Elles guideront vos décisions en matière de développement de produits, de messages marketing, de politiques de service à la clientèle, etc.
En adoptant des valeurs claires qui correspondent à celles de votre public cible, vous pouvez établir un lien plus profond avec lui et construire une base de clients fidèles. Dans l’étape suivante, nous verrons comment définir votre public cible.
Étape 2 : Définir votre public cible
Connaître votre public cible est crucial lorsque vous rédigez un manifeste de marque qui entre en résonance avec lui. Vos clients idéaux sont les personnes les plus susceptibles de s’engager avec votre marque et de devenir des clients fidèles.
Qui sont vos clients idéaux ?
Pour définir votre public cible, vous devez comprendre qui il est. Tenez compte de leur âge, de leur sexe, de leur lieu de résidence, de leur niveau de revenu et d’autres données démographiques susceptibles de concerner votre marque. Pensez aussi à leurs centres d’intérêt, à leurs valeurs et à leur mode de vie.
Qu’est-ce qui motive leurs décisions ?
Comprendre ce qui motive votre public cible peut vous aider à créer un manifeste de marque qui lui parle directement.
Sont-ils motivés par le prix ? La qualité ? La commodité ? Les préoccupations environnementales ? Savoir ce qui compte le plus pour eux peut vous aider à élaborer un message qui résonne.
Quelles sont leurs préférences ?
Enfin, il est important de tenir compte des préférences de votre public cible lors de la création d’un manifeste de marque.
- À quel type de message réagissent-ils le mieux ?
- Préfèrent-ils les visuels ou le contenu textuel ?
- Sont-ils plus enclins à s’engager dans des campagnes de marketing sur les médias sociaux ou par courrier électronique ?
Étape 3 : Élaborer votre histoire de marque
Élaborer une histoire de marque convaincante est essentiel pour créer un manifeste de marque qui trouve un écho auprès de votre public. L’histoire de votre marque doit répondre à trois questions clés :
Pourquoi votre marque existe-t-elle ?
L’objectif de votre marque est le fondement de votre histoire.
C’est la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites, et elle doit être au cœur de tout ce que vous communiquez. Lorsque vous rédigez l’histoire de votre marque, commencez par vous demander pourquoi elle existe.
Peut-être avez-vous constaté qu’il y avait un vide à combler sur le marché, ou avez-vous été inspiré pour créer quelque chose qui améliorerait la vie des gens. Quelle que soit la raison, veillez à ce qu’elle soit claire et convaincante.
Quels sont les défis que vous relevez ?
L’objectif de votre marque doit être lié aux problèmes que vous résolvez pour vos clients. Quels sont les problèmes ou les points douloureux qu’ils rencontrent, et comment votre produit ou service les résout-il ? C’est sur ce point que vous pouvez vraiment vous différencier de vos concurrents.
Veillez à être précis sur les problèmes que vous résolvez et sur leur impact sur la vie de vos clients. Cela aidera les lecteurs à s’identifier à votre marque à un niveau émotionnel.
Comment les résolvez-vous ?
Enfin, expliquez comment votre produit ou service résout exactement ces problèmes pour les clients. Qu’est-ce qui le rend unique ? Quels avantages offre-t-il ? Veillez à mettre en évidence les caractéristiques ou les aspects de votre produit/service qui le distinguent de ses concurrents.
N’oubliez pas de mettre l’accent sur les avantages plutôt que sur les caractéristiques lorsque vous rédigez cette section de votre manifeste. Les clients veulent savoir ce qu’ils y gagnent. Veillez donc à expliquer en quoi leur vie sera meilleure s’ils choisissent votre marque.
Raconter votre histoire sur Strikingly
Pour rassembler tous ces éléments en un récit cohérent, envisagez d’utiliser Strikingly pour créer une page d’atterrissage visuellement attrayante et engageante pour votre manifeste.
Strikingly permet aux utilisateurs de créer facilement de magnifiques sites web d’aspect professionnel sans avoir de connaissances en codage. Vous pouvez l’utiliser pour présenter l’histoire de votre marque en combinant du texte, des images et des vidéos.
En tirant parti de la puissance de Strikingly, vous pouvez créer une page d’atterrissage qui raconte l’histoire de votre marque et encourage les lecteurs à prendre des mesures et à s’engager davantage avec votre marque.
Image de site d’utilisateur Strikingly
Étape 4 : Élaborer votre promesse de marque
Votre promesse de marque est une déclaration qui communique ce que les clients peuvent attendre de votre marque et comment vous prévoyez de répondre à ces attentes.
C’est un élément essentiel du manifeste de votre marque, car il donne le ton de la façon dont vous interagissez avec les clients et de ce qu’ils peuvent attendre de vos produits ou services.
Que peuvent attendre les clients de votre marque ?
Lors de l’élaboration de la promesse de votre marque, il est important de prendre en compte les avantages que les clients recevront lorsqu’ils choisiront de faire affaire avec vous.
Bénéficieront-ils d’un service clientèle exceptionnel ? Des produits de haute qualité ? Une livraison rapide et efficace ? Quelle que soit votre promesse, veillez à ce qu’elle s’aligne sur les valeurs et les convictions décrites dans votre manifeste de marque.
Comment comptez-vous tenir vos promesses ?
Une fois que vous avez défini ce que les clients peuvent attendre de votre marque, il est temps de déterminer comment vous comptez tenir ces promesses.
Il peut s’agir d’investir dans de nouvelles technologies ou de nouveaux processus, d’embaucher du personnel supplémentaire ou de réévaluer les pratiques actuelles. Quels que soient les changements nécessaires, veillez à ce qu’ils soient conformes à la mission et à l’objectif global de votre entreprise.
Quels sont les avantages de votre promesse pour les clients ?
La promesse de votre marque doit communiquer clairement les avantages que les clients recevront lorsqu’ils choisiront de faire affaire avec vous.
Ces avantages peuvent être une augmentation de la productivité, une amélioration de la qualité de vie ou une plus grande satisfaction du client. En communiquant clairement ces avantages dans votre manifeste de marque, vous serez en mesure d’attirer des clients plus fidèles qui s’investissent dans la réussite de votre entreprise.
Utiliser Strikingly pour mettre en valeur votre promesse
Strikingly est une excellente plateforme pour mettre en valeur la promesse de votre marque et la communiquer efficacement à vos clients potentiels.
Grâce à son interface conviviale et à ses modèles personnalisables, Strikingly permet aux entreprises de toutes tailles de créer facilement un site web d’apparence professionnelle qui représente fidèlement leurs valeurs et leurs convictions.
Étape 5 : Définir la voix de votre marque
La voix de votre marque est la personnalité et le ton de la communication de votre marque. C’est la façon dont vous voulez que votre public perçoive votre marque. Cela fait partie intégrante de votre processus lorsque vous rédigez un manifeste de marque.
Pour définir la voix de votre marque, tenez compte des éléments suivants :
Quel ton voulez-vous communiquer ?
Voulez-vous être enjoué, professionnel ou sérieux ? Votre ton doit correspondre aux valeurs de votre marque et à votre public cible. Par exemple, un ton enjoué peut être approprié si vous êtes une entreprise de jouets pour enfants.
Quel type de langage voulez-vous utiliser ?
Réfléchissez au langage qui convient à votre public cible. Préfèrent-ils un langage formel ou informel ? Répondent-ils bien au jargon de l’industrie ou à des termes plus simples ? Utilisez un langage qui correspond à leurs préférences.
Comment voulez-vous que votre marque soit perçue ?
Pensez aux émotions et aux sentiments que vous voulez que votre public associe à votre marque.
Voulez-vous qu’ils se sentent inspirés, réconfortés ou motivés ? La voix de votre marque doit refléter ces émotions.
Utiliser Strikingly pour créer une voix de marque
cohérente
Strikingly propose des modèles et des options de personnalisation pour créer une voix de marque cohérente sur tous vos canaux de communication. Utilisez leurs outils de conception pour sélectionner les polices et les couleurs qui correspondent au ton et à la personnalité que vous souhaitez.
Étape 6 : Définir l’esthétique de votre marque
L’esthétique visuelle de votre marque est cruciale pour créer un manifeste de marque fort et mémorable. C’est la première chose que votre public remarquera et qui donnera le ton à la façon dont il percevra votre marque.
Quelle esthétique visuelle représente votre marque ?
Quelle esthétique visuelle représente votre marque ?
Votre esthétique visuelle doit correspondre aux valeurs de votre marque, à votre public cible et à votre message global. Êtes-vous une marque de luxe avec un public sophistiqué ? Ou êtes-vous une marque amusante et ludique ciblant les milléniaux ? Vos visuels doivent en être le reflet.
Quelles sont les couleurs, les polices et les images qui correspondent à votre marque ?
Choisissez des couleurs qui représentent la personnalité et les valeurs de votre marque. Par exemple, le bleu est souvent associé à la confiance et au professionnalisme, tandis que le rouge est associé à l’excitation et à l’énergie.
Les polices de caractères jouent aussi un rôle important dans la définition du ton de votre marque. Une police avec empattement peut donner une impression plus traditionnelle ou plus formelle, tandis qu’une police sans empattement peut donner une impression plus moderne ou plus décontractée.
Les images doivent aussi correspondre à votre message général et à votre public cible. Si vous ciblez les amoureux de la nature, utilisez des images de paysages ou d’animaux sauvages pour attirer leur attention.
Comment faire en sorte que votre marque se démarque visuellement ?
L’un des moyens de faire ressortir votre marque visuellement est d’utiliser des éléments de conception uniques qui sont spécifiques à votre marque. Cela peut aller d’un logo ou d’une icône personnalisés à une palette de couleurs inhabituelle.
Un autre moyen de se démarquer est d’utiliser des visuels cohérents et homogènes sur toutes les plateformes - des médias sociaux à la conception du site web.
Mettre en valeur l’esthétique de votre marque sur Strikingly
Strikingly propose diverses options de personnalisation pour mettre en valeur votre image de marque sur sa plateforme.
Vous pouvez choisir des modèles qui intègrent des couleurs, des polices, des images et d’autres éléments de conception spécifiques qui correspondent à vos lignes directrices en matière d’image de marque.
Étape 7 : Partager et mettre en œuvre votre manifeste
Une fois que vous avez rédigé votre manifeste de marque, il est temps de le partager avec le monde entier. Voici quelques conseils sur la manière de publier et de promouvoir votre manifeste :
Publier votre manifeste
Il existe plusieurs façons de publier votre manifeste de marque. Vous pouvez créer une page dédiée sur votre site web, le partager sur les médias sociaux, ou même l’imprimer et le distribuer lors d’événements.
Un moyen efficace de présenter votre manifeste de marque consiste à utiliser Strikingly, un constructeur de site web qui vous permet de créer de belles pages d’aspect professionnel en quelques minutes.
Grâce à l’interface conviviale de Strikingly, vous pouvez personnaliser votre page avec différentes polices, couleurs et images pour refléter l’esthétique de votre marque.
Promouvoir votre manifeste auprès de votre public
Pour tirer le meilleur parti de votre manifeste de marque, vous devez le promouvoir efficacement.
Partagez-le sur tous vos canaux de médias sociaux et encouragez les autres à le partager. Vous pouvez aussi inclure un lien vers votre manifeste dans vos supports marketing, tels que les signatures de courriel, les cartes de visite et les brochures.
Un autre moyen efficace de promouvoir votre manifeste est de vous associer à d’autres marques ou influenceurs ayant des valeurs similaires. En collaborant avec d’autres personnes qui s’alignent sur votre mission, vous pouvez amplifier la portée de votre message.
Comment utiliser votre manifeste pour l’alignement interne de la marque
Le manifeste de votre marque n’est pas seulement destiné à la promotion externe - il peut aussi être utilisé en interne comme outil d’alignement de la marque. Partagez le document avec tous les membres de votre équipe et assurez-vous que chacun comprend les valeurs et les convictions qui animent l’entreprise.
En utilisant le manifeste comme guide pour la prise de décision et la définition des objectifs au sein de l’entreprise, vous pouvez vous assurer que tout le monde travaille dans le même sens.
Tirer parti de Strikingly pour faire connaître votre manifeste
Strikingly offre de nombreuses fonctionnalités qui peuvent vous aider à obtenir une exposition maximale pour votre manifeste de marque. Par exemple, vous pouvez utiliser les outils de référencement de la plateforme pour optimiser votre page pour les moteurs de recherche, la rendant ainsi plus facile à trouver.
Vous pouvez aussi utiliser le tableau de bord analytique de Strikingly pour savoir combien de personnes consultent votre page et d’où elles viennent. Ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie de promotion et à atteindre un public plus large.
Grâce à ces conseils, vous pouvez tirer parti de votre manifeste de marque pour construire une identité de marque forte et vous connecter avec votre public cible.
Image de site d’utilisateur Strikingly
Manifester. Créer. Croître.
Un manifeste de marque est crucial pour le référencement, car il permet d’établir l’identité et l’objectif de votre marque, ce qui peut attirer plus de clients et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Pour créer un manifeste puissant, suivez les sept étapes décrites dans cet article.
Strikingly peut vous aider à rédiger un manifeste de marque et vous fournir une plateforme facile à utiliser pour mettre en valeur votre marque, votre manifeste et qui vous êtes en un seul endroit.
Grâce aux modèles de Strikingly et à l’interface glisser-déposer, il est facile de créer un manifeste de qualité professionnelle.
Il est temps de manifester votre succès et de promouvoir votre marque en ligne. Inscrivez-vous sur Strikingly dès aujourd’hui !