Boostez votre email marketing par avec un courriel de marque
Boostez votre email marketing par avec un courriel de marque
Dans le paysage numérique actuel, le marketing par courriel joue un rôle crucial dans la connexion des entreprises avec leur public cible. Il s’agit d’un outil puissant de communication, de promotion et d’établissement de relations. L’un des aspects clés d’un marketing par courriel efficace est l’utilisation de courriels de marque.
Les courriels de marque sont des messages personnalisés et sur mesure qui s’alignent sur l’identité de la marque d’une entreprise, créant ainsi une image cohésive et professionnelle.
Dans cet article, nous fournirons un guide complet sur le courriel de marque, en soulignant ses avantages et la façon dont il peut être réalisé à l’aide de Strikingly.
Sommaire :
Importance de l’email marketing dans le paysage numérique actuel
L’email marketing reste un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique réussie.
Il permet aux entreprises d’atteindre directement leur public cible, de s’engager avec lui à un niveau personnel et d’entretenir des relations à long terme.
Grâce à la possibilité de fournir un contenu ciblé et de mesurer les performances de la campagne, l’email marketing reste l’un des moyens les plus rentables d’obtenir des conversions et de générer des leads.
Qu’est-ce que le courriel de marque ?
Lorsque l’on pose cette question, « Qu’est-ce que le courriel de marque » ? Il s’agit de messages personnalisés qui reflètent l’identité de la marque d’une entreprise en termes d’éléments de conception, de ton et de présentation générale.
Les entreprises peuvent établir la confiance, la crédibilité et la reconnaissance de leurs destinataires en faisant figurer votre courriel de marque dans chaque courriel envoyé. Les courriels de marque créent aussi un sentiment de professionnalisme et renforcent le message de la marque tout au long du parcours client.
Lorsqu’il s’agit de créer un courriel de marque sans effort, Strikingly se distingue comme un excellent choix pour les entreprises de toutes tailles.
Image tirée de Strikingly
Avec son interface conviviale et ses modèles personnalisables spécifiquement conçus pour les campagnes d’emailing, Strikingly donne aux utilisateurs les moyens de créer des emails de marque visuellement attrayants sans connaissances en codage ni expertise en design.
Plongeons dans les principaux points de cet article pour découvrir comment vous pouvez améliorer votre stratégie de marketing par e-mail grâce à un branding efficace.
Donnez une image de marque à votre courriel
L’image de marque joue un rôle crucial dans l’établissement d’une identité forte pour vos courriels. Une image de marque cohérente contribue à créer une reconnaissance et une confiance parmi vos destinataires. Voici quelques stratégies clés pour construire une identité de marque forte dans vos courriels :
Importance de la cohérence de l’image de marque dans les courriels
La cohérence est essentielle lorsqu’il s’agit de l’image de marque des courriels.
Vous renforcez l’image de votre marque et la rendez facilement reconnaissable par votre public en conservant des éléments visuels cohérents tels que les couleurs, les polices et les logos dans toutes vos communications par courriel. Une image de marque cohérente contribue aussi à établir la crédibilité et le professionnalisme.
Choisir un domaine de courriel pertinent et mémorable
Le choix d’un domaine de courriel qui reflète votre marque est essentiel pour créer une impression durable sur les destinataires.
Un domaine de courriel pertinent renforce l’identité de votre marque et permet aux clients d’associer plus facilement le courriel à votre entreprise.
Par exemple, si vous avez un magasin de vêtements appelé FashionFusion, l’utilisation d’un domaine de courriel comme info@fashionfusion.com ajoute de la crédibilité et renforce le lien entre la marque et le courriel.
Créer une signature de courriel professionnelle
Votre signature de courriel est une autre occasion de mettre en valeur l’identité de votre marque.
Une signature bien conçue et d’aspect professionnel ajoute non seulement de la crédibilité, mais permet aussi de renforcer les éléments de la marque tels que les logos, les slogans ou les icônes des médias sociaux.
L’inclusion d’informations de contact pertinentes dans la signature permet aux destinataires d’entrer facilement en contact avec votre entreprise.
Utiliser les modèles de courriel personnalisables de Strikingly
Image tirée de Strikingly
Strikingly propose des modèles de courriel personnalisables qui vous permettent de maintenir sans effort une image de marque cohérente dans l’ensemble de vos courriels.
Grâce à leur éditeur intuitif par glisser-déposer, vous pouvez facilement ajouter votre logo, choisir des couleurs assorties et personnaliser la mise en page pour l’aligner sur les lignes directrices de votre marque. Ces modèles garantissent que chaque communication envoyée par Strikingly reflète la personnalité unique de votre marque.
Concevoir des courriels accrocheurs
Concevoir des courriels accrocheurs est crucial pour un courriel de marque efficace dans le paysage numérique actuel.
Dans cette section, nous discuterons des stratégies clés pour attirer l’attention et engager les destinataires grâce à des lignes d’objet engageantes, des visuels et des graphiques attrayants, l’optimisation de la mise en page de l’email pour les appareils mobiles, et la personnalisation des modèles d’email avec les fonctionnalités de conception de Strikingly.
Utiliser des lignes d’objet engageantes pour attirer l’attention
La ligne d’objet d’un email est la première impression que les destinataires ont de votre message. Pour que vos courriels de marque se démarquent dans des boîtes de réception surchargées, il est important de rédiger des lignes d’objet attrayantes qui piquent la curiosité et incitent les destinataires à ouvrir le courriel.
N’oubliez pas que vos lignes d’objet doivent être concises et que vous devez éviter d’utiliser un langage spammeur ou trompeur. Vous pouvez instaurer un climat de confiance avec votre public et augmenter le taux d’ouverture en maintenant l’authenticité et la pertinence.
Incorporer des visuels et des graphiques attrayants
Les éléments visuels jouent un rôle important pour capter l’attention et transmettre efficacement les messages dans le courriel de marque. L’inclusion d’images ou de graphiques pertinents peut améliorer l’esthétique générale de vos courriels tout en renforçant l’identité de votre marque.
Par exemple, si vous présentez une nouvelle collection de produits, l’inclusion d’images de haute qualité mettant en valeur leurs caractéristiques uniques peut inciter les destinataires à les explorer davantage.
Les visuels peuvent aussi être utilisés de manière stratégique pour mettre en évidence des offres spéciales ou des réductions, les rendant ainsi plus attrayantes et séduisantes.
Lorsque vous sélectionnez des visuels pour votre courriel de marque, assurez-vous qu’ils s’alignent sur le guide de style de votre marque et qu’ils évoquent les émotions ou les réactions souhaitées par votre public. Strikingly propose une gamme de modèles personnalisables qui vous permettent d’intégrer de manière transparente des visuels captivants dans vos designs d’emails.
Optimiser la mise en page des e-mails pour les appareils mobiles
Avec l’utilisation croissante des smartphones, il est essentiel d’optimiser la mise en page de vos e-mails pour les appareils mobiles afin de garantir une expérience utilisateur transparente. Une conception réactive qui s’adapte aux différentes tailles et résolutions d’écran est cruciale pour maximiser l’engagement et les conversions.
Lors de la conception de vos courriels de marque, donnez la priorité à la simplicité et à la lisibilité. Utilisez des paragraphes concis, des puces ou des listes numérotées pour diviser le contenu et faciliter sa lecture sur les petits écrans. Veillez à ce que les polices de caractères soient lisibles, que les boutons soient facilement accessibles et que les images soient de taille appropriée pour un affichage mobile.
En optimisant la mise en page de vos courriels pour les appareils mobiles, vous pouvez offrir une expérience conviviale qui maintient l’intérêt des destinataires, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.
Personnaliser les modèles d’email avec les fonctionnalités de conception de Strikingly
Strikingly propose des modèles d’email personnalisables qui vous permettent de créer des emails de marque visuellement époustouflants sans connaissances approfondies en matière de codage.
Grâce à son éditeur intuitif par glisser-déposer, vous pouvez facilement personnaliser divers éléments tels que les couleurs, les polices, les images et les mises en page pour les aligner sur l’identité de votre marque.
La plateforme propose diverses options de conception pour s’adapter à différents secteurs d’activité ou objectifs de campagne. Que vous envoyiez des courriels promotionnels ou des newsletters informatives, les fonctionnalités de conception de Strikingly vous permettent de créer des courriels de marque uniques et percutants qui résonnent auprès de votre public.
Vous pouvez élever l’attrait visuel de vos courriels de marque tout en maintenant la cohérence avec l’identité globale de votre marque en tirant parti des fonctionnalités de conception de Strikingly.
La personnalisation pour un meilleur engagement
La personnalisation joue un rôle crucial dans le courriel de marque, permettant aux entreprises de se connecter avec leur public à un niveau plus individuel. En mettant en œuvre un contenu dynamique, y compris des recommandations ou des offres personnalisées, et en exploitant les outils de capture de données de Strikingly pour la personnalisation, les marques peuvent améliorer l’engagement et obtenir de meilleurs résultats en segmentant les listes d’emails.
Segmenter les listes d’emails pour des campagnes ciblées
Segmenter vos listes d’emails implique de diviser vos abonnés en groupes spécifiques sur la base de divers critères tels que les données démographiques, les intérêts, l’historique d’achat ou les niveaux d’engagement. Cela vous permet d’adapter vos messages aux préférences et aux besoins uniques de chaque segment.
Par exemple, si vous gérez un magasin de commerce électronique vendant des vêtements pour hommes et femmes, vous pouvez créer des segments distincts en fonction du sexe.
Le commerce électronique vous permet d’envoyer des courriels ciblés présentant des produits plus susceptibles d’intéresser chaque segment. Vous augmentez les chances de conversion et de satisfaction des clients en proposant un contenu pertinent directement au bon public.
Mise en œuvre d’un contenu dynamique basé sur les préférences de l’utilisateur
Le contenu dynamique désigne les éléments d’un message électronique qui changent en fonction des préférences ou du comportement de l’utilisateur. Cette stratégie permet d’offrir des expériences personnalisées à chaque destinataire.
Par exemple, si un abonné a déjà manifesté son intérêt pour une catégorie particulière de produits ou de services sur votre site web, vous pouvez alimenter dynamiquement ses courriels avec des recommandations ou des offres connexes. Cela crée un sentiment de personnalisation et augmente la probabilité d’engagement et de conversion.
Inclure des recommandations ou des offres personnalisées
Inclure des recommandations ou des offres personnalisées dans vos courriels de marque peut considérablement stimuler l’engagement et les conversions. Vous pouvez suggérer des produits ou des services qui correspondent à leurs intérêts et à leurs besoins en analysant les données des utilisateurs, telles que l’historique des achats ou le comportement de navigation.
Par exemple, si un client a récemment acheté un appareil photo dans votre boutique en ligne, vous pouvez lui envoyer des courriels de suivi proposant des accessoires ou des produits complémentaires qui améliorent son expérience photographique. Cela permet aussi d’encourager les achats répétés et la fidélité des clients.
Exploiter les outils de capture de données de Strikingly pour la personnalisation
Strikingly offre de puissants outils de capture de données qui vous permettent de recueillir des informations précieuses sur les visiteurs de votre site web et les abonnés à vos courriels. Vous pouvez collecter des informations telles que les coordonnées, les préférences ou le comportement de navigation, qui peuvent être utilisées pour personnaliser vos campagnes d’emailing en tirant parti de ces outils.
Par exemple, si un visiteur s’inscrit à votre newsletter via un formulaire sur votre site Strikingly, vous pouvez automatiquement capturer ses informations et les utiliser pour personnaliser vos futurs emails. Cela vous permet de proposer un contenu pertinent et des offres qui correspondent à chaque destinataire.
Optimiser la délivrabilité des courriels
Image de site d’utilisateur Strikingly
Pour vous assurer que vos courriels de marque atteignent leurs destinataires et maximisent leur efficacité, il est crucial d’optimiser la délivrabilité des courriels. En maintenant une liste d’emails propre, en testant et en optimisant les heures et la fréquence d’envoi, et en utilisant l’analyse d’emails intégrée de Strikingly pour obtenir des informations sur les performances, vous pouvez améliorer le succès de vos campagnes d’email marketing en suivant les meilleures pratiques en matière de délivrabilité des emails.
Respecter les meilleures pratiques en matière de délivrabilité des emails
Lorsqu’il s’agit de délivrabilité des emails, il est essentiel d’adhérer aux meilleures pratiques.
Les meilleures pratiques consistent à obtenir l’autorisation des destinataires avant d’envoyer des courriels, à utiliser des domaines d’envoi vérifiés, à authentifier vos courriels avec SPF (Sender Policy Framework) et DKIM (DomainKeys Identified Mail), et à inclure un lien de désabonnement dans chaque courriel. Vous pouvez améliorer les chances que vos courriels de marque atterrissent dans la boîte de réception plutôt que dans le dossier spam en suivant ces pratiques.
Maintenir une liste de courriels propre en supprimant régulièrement les abonnés inactifs
Pour garantir des taux de délivrabilité et un engagement optimaux avec vos courriels de marque, il est important de nettoyer régulièrement votre liste de courriels en supprimant les abonnés inactifs. Il s’agit des personnes qui n’ont pas répondu à vos courriels pendant une période de temps significative. En éliminant régulièrement les abonnés inactifs de votre liste, vous pouvez maintenir un niveau d’engagement plus élevé avec les destinataires actifs et améliorer la délivrabilité globale.
Tester et optimiser les heures et la fréquence d’envoi des courriels
Trouver les bonnes heures et la bonne fréquence d’envoi pour vos courriels de marque peut avoir un impact significatif sur leurs taux d’ouverture et leurs taux de clics. Il est essentiel de tester différentes heures d’envoi selon les jours de la semaine pour identifier le moment où votre public est le plus susceptible de s’intéresser à votre contenu. En outre, l’expérimentation de différentes fréquences peut vous aider à trouver le bon équilibre entre rester en tête de liste et ne pas submerger les abonnés.
Utiliser l’analyse intégrée des courriels de Strikingly pour obtenir des informations sur les performances
Le constructeur de sites Web de Strikingly fournit de précieuses analyses intégrées des courriels qui offrent des informations sur les performances de vos courriels de marque. Vous pouvez suivre des indicateurs tels que les taux d’ouverture, les taux de clics et les taux de conversion en tirant parti de ces analyses. Les données vous permettent d’identifier les tendances, de comprendre ce qui plaît à votre public et de prendre des décisions éclairées pour optimiser les futures campagnes d’e-mailing.
Stimuler les conversions grâce à des appels à l’action convaincants
Pour maximiser les conversions, il est essentiel de concevoir des appels à l’action (CTA) convaincants qui correspondent aux objectifs de votre campagne. Un CTA bien conçu peut guider votre public vers l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription à une lettre d’information ou du téléchargement d’une ressource. Lorsque vous créez des CTA pour vos courriels de marque, tenez compte des conseils suivants :
1) Énoncez clairement l’action souhaitée. Utilisez un langage concis et pragmatique pour communiquer clairement ce que vous voulez que votre public fasse. Par exemple, au lieu d’utiliser des phrases génériques comme Cliquez ici, soyez précis et direct en disant Achetez maintenant ou Commencez.
2) Mettez en avant la proposition de valeur. Veillez à ce que votre CTA mette l’accent sur les avantages ou la valeur que les utilisateurs obtiendront en effectuant l’action souhaitée. La proposition de valeur contribue à créer un sentiment d’urgence et encourage un engagement immédiat.
3) Utilisez des couleurs contrastées. Pour faire ressortir votre CTA, choisissez des couleurs qui contrastent avec le reste de la conception de votre e-mail.
L’utilisation de couleurs contrastées attire l’attention sur le bouton CTA et le rend plus attrayant visuellement.
Image tirée de Strikingly
4) Utiliser des termes clairs et exploitables dans les CTA. Lorsqu’il s’agit d’un CTA, la clarté est essentielle. L’utilisation de termes clairs et exploitables permet à votre public de comprendre exactement ce qu’il doit faire ensuite. Évitez les phrases vagues ou confuses qui pourraient laisser les utilisateurs dans l’incertitude quant à la marche à suivre. Optez plutôt pour une formulation directe et concise qui ne laisse aucune place à l’interprétation.
Par exemple :
- Au lieu de dire « En savoir plus », essayez d’utiliser « Découvrez nos offres exclusives ».
- Au lieu d’utiliser « Soumettre », pensez à utiliser « Obtenir mon guide gratuit ».
Vous pouvez augmenter les chances que les utilisateurs s’engagent dans votre CTA et obtiennent des conversions en utilisant un langage qui communique directement l’action souhaitée.
5) Incorporer un sentiment d’urgence ou d’exclusivité pour inciter à l’action immédiate. L’ajout d’un sentiment d’urgence ou d’exclusivité à vos CTA peut créer un effet de peur de manquer (FOMO), obligeant les utilisateurs à passer immédiatement à l’action. Vous créez un sentiment d’urgence qui incite les utilisateurs à agir rapidement en exploitant des offres limitées dans le temps, des stocks limités ou des offres exclusives.
Par exemple :
- Offre à durée limitée. 50 % de réduction pendant les 24 prochaines heures seulement !
- Accès exclusif. Soyez le premier à essayer notre nouveau produit avant qu’il ne soit commercialisé.
Vous exploitez le désir des consommateurs pour des opportunités uniques et vous les incitez à agir rapidement en incorporant l’urgence ou l’exclusivité dans vos CTA.
Suivi et analyse des performances des CTA grâce à Strikingly Analytics
Pour mesurer l’efficacité de vos CTA et optimiser vos futures campagnes, il est essentiel de suivre et d’analyser leurs performances. L’analyse intégrée des emails de Strikingly fournit des informations précieuses sur la performance de vos CTAs.
- Surveillez les taux de clics (CTR). Suivez le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur vos CTA par rapport au nombre total de destinataires. Le CTR permet d’évaluer le niveau d’engagement global.
- Analysez les taux de conversion. Mesurez le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre CTA et qui ont effectivement effectué l’action souhaitée. L’analyse des taux de conversion fournit des informations sur l’efficacité de votre CTA à générer des conversions.
- Faites des tests A/B sur différents CTA. Expérimentez différentes variations de vos CTA pour identifier ceux qui résonnent le mieux auprès de votre public. Les analyses de Strikingly vous permettent de comparer les performances et de prendre des décisions basées sur des données.
En utilisant les outils d’analyse de Strikingly, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de vos CTA et prendre des décisions éclairées pour vos futures campagnes.
Gardez une longueur d’avance en affinant continuellement votre courriel de marque ainsi que vos stratégies marketing et en embrassant l’avenir de ce paysage en constante évolution.
Conclusion
Les courriels de marque jouent un rôle crucial dans la réussite de l’email marketing.
Vous pouvez construire une identité de marque forte qui résonne avec votre public en marquant de façon cohérente vos courriels, en choisissant un domaine de messagerie pertinent et en créant des signatures de courriel professionnelles. Les modèles d’emails personnalisables de Strikingly constituent la plateforme idéale pour mettre en valeur votre marque et créer des emails accrocheurs.
Dans l’avenir du courriel de marque, rester en tête nécessite d’innover en permanence et de s’adapter à l’évolution des tendances. En mettant en œuvre les stratégies décrites dans ce guide - stratégie de marque efficace pour les courriels, conception de contenus visuellement attrayants, personnalisation des campagnes, optimisation des taux de délivrabilité et stimulation des conversions grâce à des CTA convaincants - vous pouvez obtenir de meilleurs résultats dans vos efforts de marketing par courriel.
N’oubliez pas que Strikingly joue un rôle essentiel dans la création de courriels de marque percutants. Sa plateforme conviviale et ses modèles d’emails personnalisables facilitent plus que jamais la création d’emails visuellement époustouflants qui s’alignent sur l’identité de votre marque.
Faites le premier pas vers le succès de l’email marketing en mettant en œuvre ces stratégies et en tirant parti de la puissance de Strikingly. Commencez à donner une image de marque à vos courriels dès aujourd’hui et libérez tout le potentiel de vos campagnes d’emailing.