Maximisez votre Engagement par Email pour Réussir en Ligne

Lorsqu'il s'agit de marketing numérique, l'engagement par email est un aspect crucial qui peut faire ou défaire votre campagne. Comprendre l'engagement par email implique de se connecter efficacement avec votre public via la communication par email. Il ne s'agit pas seulement d'envoyer des emails ; il s'agit de créer des interactions significatives qui mènent à l'action. Dans ce guide, nous allons explorer l'importance de l'engagement par email et fournirons des conseils sur la façon d'augmenter l'engagement par email grâce aux meilleures pratiques et stratégies.

• Découvrez les Ficelles de l’Engagement par Email !

Nous vous ferons découvrir dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur l’engagement par email à travers les éléments suivants :

• Qu’est-ce que l’Engagement par Email ?
• Analyser votre Audience
• Créer un Contenu Convaincant pour vos Emails
• Maximiser la Délivrabilité des Emails
• Tirer Parti des Outils d’Automatisation
• Mesurer et Optimiser les Performances
• Mettre en Œuvre une Stratégie d’Engagement par Email avec Strikingly
  
• Qu’est-ce que l’Engagement par Email ?

Pour vraiment comprendre l'engagement par email, il est crucial de comprendre ce qu'il implique. L'engagement par email fait référence au niveau d'interaction et de réactivité des destinataires avec vos emails. Cela inclut les taux d'ouverture, les taux de clics et l'interaction globale avec le contenu que vous envoyez. En comprenant ces mesures, vous pouvez évaluer dans quelle mesure votre public répond à vos messages et adapter votre approche en conséquence.

1. L’Importance de l'Engagement par Email

L'engagement par email joue un rôle central dans le succès de vos efforts marketing. Cela a un impact direct sur les taux de conversion et la fidélisation des clients, ce qui le rend essentiel pour stimuler la croissance de l'entreprise. Lorsqu'ils interagissent activement avec vos emails, les destinataires sont plus susceptibles de prendre les mesures souhaitées, comme effectuer un achat ou partager votre contenu avec d'autres.

2. Les Défis Courants dans l’Engagement par Email

Malgré son importance, de nombreux spécialistes du marketing sont confrontés à des défis lorsqu'il s'agit d'augmenter l'engagement par email. Des faibles taux d'ouverture aux taux de désabonnement élevés, divers obstacles peuvent nuire à l'efficacité de vos campagnes email. Cependant, ces défis peuvent être surmontés en mettant en œuvre des stratégies éprouvées et des meilleures pratiques pour obtenir de meilleurs résultats.

Image Tirée de Razobik

• Analyser votre Audience

Comprendre votre audience est essentiel pour augmenter l'engagement par email. En segmentant votre liste de diffusion en fonction des données démographiques, du comportement et des préférences, vous pouvez adapter votre contenu pour mieux trouver un écho auprès de chaque groupe. Cela permet une messagerie plus personnalisée et pertinente, conduisant finalement à des taux d'ouverture et de clics plus élevés.

1. Segmenter votre Liste de Diffusion

La segmentation consiste à diviser votre liste de diffusion en groupes plus petits en fonction de critères spécifiques tels que l'âge, l'emplacement ou l'historique des achats. Cela vous permet d'envoyer des emails ciblés qui sont plus susceptibles de trouver un écho auprès de chaque segment. Par exemple, un détaillant de vêtements peut segmenter sa liste par sexe afin d'envoyer des promotions sur mesure pour les vêtements pour hommes et femmes.

2. Les Stratégies de Personnalisation

La personnalisation va au-delà de la simple adresse aux destinataires par leur prénom. Cela implique d'utiliser des données pour fournir un contenu très pertinent qui répond directement aux besoins et aux intérêts du destinataire. En exploitant les données clients et les informations comportementales, vous pouvez créer des messages personnalisés qui stimulent l'engagement par email et favorisent des liens plus solides avec votre public.

3. Optimiser les Délais d'Envoi

Le timing de vos emails joue un rôle crucial dans les niveaux d'engagement par email. En analysant les performances passées des emails et en prenant en compte des facteurs, comme les fuseaux horaires et les horaires de travail, vous pouvez déterminer les moments optimaux pour envoyer vos messages pour un impact maximal. Tester différents horaires d'envoi peut également fournir des informations précieuses sur le moment où votre public est le plus réceptif.

Avec ces stratégies en place, vous serez bien équipé pour accroître l'engagement par courrier électronique grâce à une segmentation ciblée, un contenu personnalisé et un timing stratégique.

Image Tirée de CD Mentiel

• Créer un Contenu Convaincant pour vos Emails

La création d'un contenu d’email convaincant est cruciale pour accroître l'engagement par email. L'un des moyens les plus efficaces de capter l'attention de votre public consiste à rédiger des lignes d'objet attrayantes qui piquent sa curiosité et l'encouragent à ouvrir vos emails. La personnalisation et la pertinence sont des facteurs clés dans la création de lignes d'objet qui trouvent un écho auprès de votre public, alors pensez à utiliser leur nom ou à faire référence à leurs interactions récentes avec votre marque.

1. Rédiger des Lignes d'Objet Engageantes

Lorsqu'il s'agit de rédiger des lignes d'objet engageantes, il est important de les garder concises et percutantes. Utilisez un langage orienté vers l'action et créez un sentiment d'urgence ou d'exclusivité pour inciter les destinataires à ouvrir vos emails. Expérimentez avec des émojis ou des symboles pour rendre vos lignes d'objet visuellement attrayantes et vous démarquer dans les boîtes de réception bondées. N'oubliez pas que l'objectif est d'augmenter les taux d'ouverture et de tenir la promesse faite dans la ligne d'objet du contenu de l'email.

2. Créer du Contenu de Valeur

Un contenu de valeur est essentiel pour maintenir des taux d’engagement par email élevés. Vos emails doivent fournir des informations utiles, résoudre des problèmes ou divertir vos abonnés. Partagez des informations sur le secteur, des conseils utiles ou des offres exclusives pertinentes et précieuses pour votre public. En fournissant systématiquement un contenu de valeur, vous pouvez renforcer la confiance et la crédibilité auprès de vos abonnés, ce qui entraîne un engagement et une fidélité accrus.

3. Incorporer des Éléments Visuels

L'intégration d'éléments visuels, comme des images, des vidéos, des infographies ou des GIF peut grandement améliorer l'attrait du contenu de votre email. Les visuels sont accrocheurs et peuvent aider à transmettre des informations plus efficacement que le texte brut seul. Utilisez des visuels convaincants qui correspondent à l'esthétique et au message de votre marque pour créer une expérience immersive pour vos abonnés. Assurez-vous simplement d'optimiser les images pour des temps de chargement rapides et d'inclure un texte alternatif descriptif pour l'accessibilité.

Suivre ces bonnes pratiques pour créer un contenu d’email convaincant peut augmenter l'engagement par email et générer des interactions significatives avec votre public.

Image Tirée de BISONS

• Maximiser la Délivrabilité des Emails

Lorsqu'il s'agit d'augmenter l'engagement par email, il est crucial de maximiser la délivrabilité des emails. Une liste de diffusion propre est essentielle pour garantir que vos emails parviennent aux boîtes de réception de votre public. Nettoyer régulièrement votre liste d'adresses inactives ou invalides peut contribuer à améliorer la délivrabilité et les taux d'engagement. Le maintien d'une liste de diffusion propre vous permet de vous concentrer sur l'engagement avec les abonnés actifs et intéressés, ce qui conduit finalement à des taux d'ouverture et de clics plus élevés.

1. Maintenir une Liste de Diffusion Propre

Nettoyer régulièrement votre liste de diffusion implique de supprimer les adresses renvoyées ou non distribuables, les désabonnements et les abonnés inactifs. Ce processus permet de garantir que vos emails parviennent à des personnes réellement intéressées par votre contenu. De plus, segmenter votre liste en fonction des niveaux d'engagement peut optimiser davantage l'efficacité de vos campagnes par email.

2. Implémenter des Protocoles d'Authentification

La mise en œuvre de protocoles d'authentification, comme SPF, DKIM et DMARC peut améliorer considérablement la délivrabilité des emails en vérifiant la légitimité de vos emails. Ces protocoles aident à prévenir les attaques d'usurpation d'identité et de phishing tout en instaurant la confiance avec les fournisseurs d'accès Internet (FAI) et les fournisseurs de boîtes aux lettres.

3. Éviter les Déclencheurs de Spam

Il est essentiel d'éviter les déclencheurs de spam courants qui pourraient avoir un impact négatif sur la délivrabilité pour augmenter l'engagement par email. Cela implique de s'abstenir d'utiliser des majuscules excessives ou des lignes d'objet trompeuses et de s'assurer que le contenu des emails correspond à ce qui a été promis dans la ligne d'objet.

Image Tirée de Rebecca Trouslard

• Tirer Parti des Outils d’Automatisation

Dans le cadre de l'engagement par email, l'utilisation des outils d'automatisation garantit que votre public reçoit un contenu opportun et pertinent. En mettant en place des flux de travail automatisés, vous pouvez rationaliser vos efforts de marketing par email et garantir que le bon message est transmis aux bonnes personnes au bon moment. Cela permet de gagner du temps et augmente les chances d'augmenter l'engagement par email en fournissant un contenu personnalisé et opportun à votre public.

1. La Configuration de Flux de Travail Automatisés

La configuration de flux de travail automatisés vous permet de créer une série d'emails déclenchés en fonction d'actions ou de délais spécifiques. Par exemple, vous pouvez mettre en place une série de bienvenue pour les nouveaux abonnés ou une campagne de réengagement pour les abonnés inactifs. En automatisant ces processus, vous pouvez interagir de manière cohérente avec votre public sans avoir à envoyer manuellement chaque email pour augmenter l'engagement par email grâce à une communication cohérente.

2. Les Campagnes Déclenchées pour un Engagement plus Élevé

Les campagnes déclenchées sont un autre outil puissant pour augmenter l'engagement par email. Vous pouvez proposer un contenu très pertinent qui trouve un écho auprès de votre public en envoyant des emails ciblés en fonction d'actions ou de comportements spécifiques, tels que les visites de sites web ou les achats antérieurs. Cette approche personnalisée augmente les taux d'ouverture et de clics et favorise une connexion plus profonde avec vos abonnés.

3. Les Tests A/B pour l'Optimisation

Les tests A/B sont une pratique essentielle pour optimiser votre stratégie d’engagement par email. Vous pouvez recueillir des informations précieuses sur ce qui résonne le mieux auprès de votre public en testant des éléments, comme les lignes d'objet, le contenu et les incitations à l'action. Cette approche basée sur les données vous permet d'affiner et d'améliorer continuellement vos emails pour un impact maximal, conduisant finalement à un engagement accru par email au fil du temps.

En mettant en œuvre efficacement ces outils d'automatisation, vous pouvez augmenter l'engagement par email en fournissant un contenu personnalisé et opportun à votre public tout en affinant et en optimisant continuellement votre stratégie grâce aux tests A/B.

Image Tirée de Coup d’Barre

• Mesurer et Optimiser les Performances

Maintenant que vous avez mis en œuvre votre nouvelle stratégie d'engagement par email, il est crucial de mesurer ses performances et de procéder aux optimisations nécessaires. En suivant les indicateurs clés d'engagement par email, comme les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes. Ces données vous permettent d'identifier les domaines à améliorer et d'adapter votre contenu pour mieux trouver un écho auprès de votre public.

1. Les Indicateurs Clés d'Engagement par Email

Les mesures clés d'engagement par email fournissent une image claire de la façon dont vos emails trouvent un écho auprès des destinataires. Les taux d'ouverture indiquent le pourcentage d'abonnés qui ouvrent vos emails, tandis que les taux de clics mesurent le nombre de clics sur les liens contenus dans vos emails. Les taux de conversion révèlent le pourcentage de destinataires qui effectuent l'action souhaitée, comme acheter ou s'inscrire à un webinaire. En surveillant régulièrement ces mesures, vous pouvez évaluer l'impact de vos efforts d'engagement par e-mail et prendre des décisions éclairées pour augmenter l'engagement par email.

2. Utiliser les Données pour Améliorer l'Engagement

L'utilisation des données clés sur l'engagement des emails vous permet d'améliorer l'engagement en adaptant votre contenu en fonction du comportement et des préférences du destinataire. En analysant les types de lignes d'objet ou de formats de contenu qui entraînent des taux d'ouverture et de clics plus élevés, vous pouvez affiner votre approche pour mieux capter l'attention et stimuler l'action. De plus, l'exploitation des données démographiques et comportementales permet d'envoyer des messages personnalisés qui trouvent un écho auprès des abonnés individuels pour augmenter l'engagement par email.

3. Les Stratégies d'Amélioration Itératives

La mise en œuvre de stratégies d'amélioration itératives est essentielle pour améliorer continuellement l'engagement par email au fil du temps. Les tests A/B de différents éléments de vos emails, tels que les lignes d'objet, les appels à l'action ou les éléments visuels, fournissent des informations précieuses sur ce qui résonne le mieux auprès de votre public. En affinant de manière itérative ces composants en fonction des données de performances, vous pouvez optimiser l'efficacité de vos campagnes et générer des niveaux d'engagement accrus.

En mesurant avec diligence les principaux indicateurs d'engagement par email et en utilisant des informations basées sur les données pour améliorer les stratégies de contenu, vous pouvez continuellement affiner et améliorer l'efficacité de vos campagnes par email. Cette approche itérative garantit que vous apportez constamment de la valeur aux abonnés tout en augmentant durablement les niveaux d'engagement.

Image Tirée de CLAPP Architectes

• Mettre en Œuvre une Stratégie d’Engagement par Email avec Strikingly

Créer une campagne par email avec Strikingly est un processus simple qui peut être réalisé en étapes simples. Voici un guide étape par étape pour votre engagement par email sur Strikingly :

• Étape 1 : Créer un Compte Strikingly. Si ce n'est pas déjà fait, créez un compte Strikingly. L'inscription et le démarrage sont gratuits.
  
• Étape 2 : Connecter votre Liste de Diffusion. Connectez votre liste de diffusion à Strikingly. Vous pouvez le faire en important votre liste à partir d'un fichier CSV ou en vous connectant à un fournisseur de messagerie tiers comme MailChimp ou Constant Contact.
  
• Étape 3 : Personnaliser votre Email. Personnalisez votre modèle d'email en ajoutant votre contenu, vos images et votre image de marque. Vous pouvez utiliser l'éditeur glisser-déposer de Strikingly pour apporter des modifications facilement.
  
• Étape 4 : Ajouter un Appel à l'Action. Assurez-vous d'ajouter un appel à l'action fort à votre email. Il peut s'agir d'un bouton renvoyant vers votre site web, d'un formulaire qui encourage les abonnés à s'inscrire pour quelque chose ou d'un lien vers une page d'achat.
  
• Étape 5 : Prévisualiser et Tester votre Email. Prévisualisez votre email pour vous assurer qu'il est beau avant de l'envoyer. Vous pouvez également tester votre email en l'envoyant à vous-même ou à un petit groupe de destinataires tests.
  
• Étape 6 : Envoyer votre Email. Une fois que vous êtes satisfait de votre email, envoyez-le à votre liste. Strikingly suivra les performances de votre email afin que vous puissiez voir comment il évolue.
  

Image Tirée de Strikingly

Voici quelques conseils d’engagement par email pour créer des campagnes par email efficaces avec Strikingly :

• Gardez vos e-mails concis et précis.
• Utilisez des lignes d'objet personnalisées qui attireront l'attention de vos destinataires.
• Segmentez votre liste afin de pouvoir envoyer des e-mails ciblés à différents groupes d'abonnés.
• Utilisez des visuels saisissants pour rendre vos e-mails plus attrayants.
• Utilisez un appel à l'action fort qui indique à vos destinataires ce que vous voulez qu'ils fassent.

Les Avantages de l'Utilisation de Strikingly pour votre Campagne par Email

Strikingly offre plusieurs avantages pour la création et la gestion de campagnes par email, ce qui en fait un choix approprié pour les entreprises de toutes tailles. Voici quelques-uns des principaux avantages de l’utilisation de Strikingly pour vos efforts de marketing et d’engagement par email :

• La Facilité d'Utilisation. L'interface glisser-déposer conviviale de Strikingly facilite la création d'emails visuellement attrayants et engageants sans aucune connaissance en codage requise. Vous pouvez faire glisser et déposer des blocs de contenu, ajouter des images, personnaliser les couleurs et les polices et créer des mises en page d'e-mails qui correspondent à l'identité de votre marque.
  
• La Variété de Modèles. Strikingly propose une large gamme de modèles d'emails prédéfinis adaptés à divers secteurs et objectifs, tels que des newsletters, des campagnes promotionnelles, des emails de bienvenue, etc. Ces modèles servent de point de départ, vous permettant de les personnaliser facilement en fonction de vos besoins et préférences spécifiques.
  
• La Segmentation du Public. Strikingly vous permet de segmenter votre liste de diffusion en fonction de divers critères, tels que les données démographiques, les intérêts et le comportement. Cette fonctionnalité vous permet d'envoyer des emails ciblés à des groupes spécifiques d'abonnés, garantissant ainsi que vos messages sont pertinents et personnalisés, conduisant à des taux d'engagement par email plus élevés.
  
• Les Capacités d'Automatisation. Strikingly propose des fonctionnalités d'automatisation des emails qui rationalisent le temps. Vous pouvez automatiser des tâches telles que les emails de bienvenue, les rappels de panier abandonné et les emails de suivi, garantissant ainsi que vos abonnés reçoivent des messages opportuns et pertinents sans intervention manuelle.
  

Image Tirée de Strikingly

• Le Suivi des Performances. Strikingly fournit des analyses complètes des campagnes par email qui vous permettent de suivre des indicateurs clés tels que les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion. Ces informations vous permettent de mesurer l'efficacité de vos campagnes, d'identifier les domaines d'amélioration et d'optimiser votre stratégie de marketing par email.
  
• Les Intégrations. Strikingly s'intègre à divers outils tiers, tels que votre site web, vos plateformes de réseaux sociaux et d'autres canaux de marketing. Cette intégration vous permet de connecter de manière transparente vos campagnes par email à vos efforts marketing plus larges, créant ainsi une stratégie marketing cohérente et efficace.
  
• L’Abordabilité. Strikingly propose différents plans tarifaires pour répondre aux différents besoins et budgets des entreprises. Leur forfait gratuit offre des fonctionnalités de marketing par email de base, tandis que leurs forfaits payants offrent des fonctionnalités plus avancées et des limites d'envoi d'emails accrues.
  
• L’Optimisation Mobile. Strikingly garantit que vos emails sont optimisés pour les appareils mobiles, garantissant que vos messages s'affichent et fonctionnent bien sur différentes tailles d'écran et plateformes, atteignant un public plus large et améliorant l'expérience utilisateur pour un meilleur engagement par email.

Pour Conclure

Comprendre l’importance de l’engagement par email est crucial pour toute stratégie marketing réussie. En mettant en œuvre les meilleures pratiques et conseils pour augmenter l'engagement par email, vous pouvez obtenir des résultats durables et améliorer vos pratiques au fil du temps.

Après avoir découvert les différentes façons d'augmenter l'engagement par email, il est temps de mettre en œuvre votre nouvelle stratégie. Vous pouvez engager efficacement votre public et obtenir de meilleurs résultats en segmentant votre liste de diffusion, en personnalisant le contenu et en tirant parti des outils d'automatisation. Si vous souhaitez réussir votre engagement par email, alors inscrivez-vous dès à présent sur Strikingly !