Qu’est-ce que le marchandisage visuel ? Les bases que vous devez connaître

Dans le domaine du commerce électronique, le marchandisage visuel est l’un des aspects les plus importants pour stimuler les ventes et renforcer l’image de marque.

Mais qu’est-ce que le marchandisage visuel exactement ? En termes simples, il s’agit de l’art et de la science qui consistent à présenter les produits de manière à inciter les clients à acheter.

De la présentation des produits à l’agencement et à la conception des magasins, le marchandisage visuel englobe un large éventail de techniques qui peuvent faire ou défaire votre commerce en ligne.

Le style visuel est important dans le commerce électronique car les clients ne peuvent pas physiquement toucher ou voir les produits avant de les acheter. Un marchandisage visuel efficace peut aider à combler cette lacune en créant une expérience d’achat en ligne immersive qui encourage les clients à acheter en toute confiance.

À la base, le marchandisage visuel consiste à créer une image de marque positive. En présentant vos produits de manière attrayante et engageante, vous pouvez gagner la confiance de vos clients et établir votre marque en tant que leader dans votre secteur d’activité.

C’est là que Strikingly entre en jeu. En tant que plateforme conçue spécifiquement pour les entreprises de commerce électronique, Strikingly offre une gamme d’outils et de fonctionnalités pour aider les commerçants à optimiser leurs stratégies de marchandisage visuel pour un impact maximal.

Sommaire :

• Qu’est-ce que le marchandisage visuel ?
• Importance du marchandisage visuel dans le commerce électronique
• Comment le marchandisage visuel affecte l’image de la marque
• Le rôle de Strikingly dans le marchandisage visuel
• Comprendre le marchandisage visuel
• Les éléments clés du marchandisage visuel
• 1- L’agencement et la conception du magasin
• 2- La présentation des produits
• 3- L’éclairage et la couleur
• 4- Signalisation et graphisme
• Conseils en matière de marchandisage visuel
• Techniques pour un marchandisage visuel efficace
• 1- Comprendre votre public cible
• 2- Créer un point central
• 3- Promouvoir la vente croisée et la vente incitative
• 4- Mettre à jour régulièrement les étalages
• Mesurer le succès du marchandisage visuel
• 1- Augmentation des ventes
• 2- Retour d’information et satisfaction des clients
• 3- Comparaison avec les concurrents
• 4- Analyse et suivi des données
• Les défis du marchandisage visuel
• 1- Espace physique limité
• 2- S’adapter aux changements saisonniers
• 3- Les contraintes budgétaires
• 4- Assurer la cohérence entre les différents canaux
• Conclusion

Qu’est-ce que le marchandisage visuel ?

Le marchandisage visuel utilise des techniques de conception, d’affichage et de présentation pour créer un environnement d’achat attrayant pour les clients. Cela peut aller de l’agencement du magasin et de l’emplacement des produits à l’éclairage et à la signalisation.

Importance du marchandisage visuel dans le commerce électronique

Dans le commerce de détail en ligne, un marchandisage visuel efficace est absolument essentiel pour stimuler les ventes et fidéliser les clients. La création d’une expérience d’achat immersive qui engage les clients à plusieurs niveaux peut augmenter les conversions et construire des relations durables avec votre public.

Comment le marchandisage visuel affecte l’image de la marque

Le marchandisage visuel façonne la perception qu’ont les clients de votre marque. En présentant vos produits de manière attrayante et captivante, vous pouvez vous imposer comme un leader dans votre secteur d’activité tout en instaurant la confiance et la crédibilité auprès de votre public.

Le rôle de Strikingly dans le marchandisage visuel

Strikingly propose une gamme d’outils et de fonctionnalités pour aider les commerçants à optimiser leurs stratégies de marchandisage visuel pour un impact maximal.

Des affichages de produits personnalisables aux outils de conception de magasins intuitifs, Strikingly facilite la création d’une expérience d’achat immersive qui stimule les ventes et fidélise à la marque.

Dans les sections suivantes, nous allons explorer certains éléments clés d’un marchandisage visuel efficace et partager des conseils et des techniques pour optimiser votre stratégie.

Que vous soyez un marchandisage visuel chevronné ou que vous débutiez, ces informations vous aideront à faire passer votre commerce électronique à la vitesse supérieure.

Comprendre le marchandisage visuel

Le marchandisage visuel est l’art de présenter les produits de manière attrayante et engageante pour inciter les clients à acheter. Lorsque vous apprenez ce qu’est le marchandisage visuel, vous devez savoir qu’il s’agit de créer un environnement visuellement attrayant qui présente les produits sous leur meilleur jour.

La psychologie qui sous-tend le marchandisage visuel repose sur l’idée que les gens sont attirés par les choses visuellement agréables. En utilisant la couleur, l’éclairage et la disposition, les spécialistes du marchandisage visuel peuvent créer un environnement qui fait appel aux émotions des clients et les encourage à acheter.

Différentes techniques de marchandisage visuel peuvent être utilisées en fonction du produit vendu et du public cible. Les vitrines, les présentoirs de produits, la signalisation et les graphiques en sont quelques exemples.

Les principaux types de marchandisage visuel sont les suivants :

- Présentations en vitrine - Présentations en vitrine pour attirer les clients et mettre en valeur les produits. Ils véhiculent l’image et la marque du magasin.

- Le merchandising au sol - Placement stratégique des produits et des étalages sur la surface de vente. Cela comprend les zones de présentation, les embouts, les présentoirs autonomes et les groupes de produits.

- Points focaux - Présentoirs proéminents au centre ou à l’arrière d’un magasin qui attirent l’attention du client. Ils mettent en évidence les produits ou les ventes importants.

- Signalétique : comprend les bannières, les affiches, les panneaux de prix et les écrans numériques. Elle sert à annoncer les produits, les ventes et les événements. Elle facilite l’orientation dans le magasin.

- Mannequins - Modèles grandeur nature utilisés pour présenter des tenues ou montrer comment les produits peuvent être utilisés. Ils contribuent à donner vie aux vêtements et aux produits.

- Accessoires - Éléments décoratifs utilisés dans les étalages, tels que plantes, livres, bocaux décoratifs, paniers, etc. Ils contribuent à lier l’étalage et à créer un intérêt visuel.

- Accessoires - Unités d’exposition permanentes telles que les racks, les étagères, les armoires et les unités murales, utilisées pour contenir et mettre en valeur les produits. Ils servent de points d’ancrage à l’ensemble du marchandisage visuel.

- Éléments de marque - Les logos, les sacs d’achat, les cartes-cadeaux et les emballages contribuent à créer une expérience de marque cohérente pour les clients. Ils renforcent la reconnaissance et la fidélité à la marque.

- Décor saisonnier - Décor festif et thématique utilisé pour mettre en valeur les fêtes et les événements saisonniers. Contribue à créer une ambiance attrayante qui donne aux clients l’envie de faire des achats.

L’incorporation de techniques de marchandisage visuel efficaces peut bénéficier de manière significative aux entreprises de commerce électronique qui cherchent à apprendre ce qu’est le marchandisage visuel, et à améliorer les ventes et la satisfaction des clients.

La plateforme e-commerce de Strikingly permet aux entreprises de créer et de gérer facilement leur boutique en ligne avec des options de conception visuellement attrayantes.

Les éléments clés du marchandisage visuel

Image de site d’utilisateur Strikingly

Le marchandisage visuel est une forme d’art qui implique la présentation de produits d’une manière esthétiquement agréable pour encourager les ventes.

Lorsque vous apprenez ce qu’est le marchandisage visuel, vous devez comprendre qu’il s’agit d’un aspect essentiel du commerce électronique et qu’il peut avoir un impact significatif sur votre image de marque. Voici les éléments du marchandisage visuel :

1- L’agencement et la conception du magasin

L’agencement et le design du magasin sont cruciaux pour le marchandisage visuel.

L’agencement de votre magasin peut influencer la façon dont les clients y naviguent et perçoivent votre marque. Un magasin bien conçu peut permettre aux clients de trouver plus facilement ce qu’ils cherchent, tandis qu’un magasin mal conçu peut être source de confusion et de frustration.

2- La présentation des produits

La présentation des produits est un aspect essentiel du marchandisage visuel. Ils doivent être disposés de manière à attirer l’attention des clients et à les inciter à acheter. La façon dont vous présentez vos produits peut aussi refléter la personnalité et les valeurs de votre marque.

3- L’éclairage et la couleur

L’éclairage et la couleur sont essentiels dans le marchandisage visuel car ils créent une ambiance et une atmosphère dans votre magasin ou votre site web. Un bon éclairage peut mettre en valeur des produits ou des zones spécifiques de votre magasin, tandis qu’un mauvais éclairage peut rendre l’ensemble peu attrayant.

4- Signalisation et graphisme

La signalétique et les graphiques sont des éléments essentiels du marchandisage visuel car ils communiquent aux clients des informations importantes sur vos produits, vos ventes, vos promotions, etc. Ils doivent être accrocheurs, faciles à lire et cohérents avec le style de votre marque.

En tant que marchandisage visuel, vous devez tenir compte de tous ces éléments clés lorsque vous créez des présentoirs pour des sites de commerce électronique ou des magasins physiques.

Conseils en matière de marchandisage visuel

Pour vous assurer que vous utilisez ces éléments de manière efficace, voici quelques conseils en matière de marchandisage visuel :

1) Restez simple : N’encombrez pas les présentoirs avec trop de produits ou de décorations.

2) Utilisez des accessoires : Les accessoires peuvent ajouter de l’intérêt aux étalages sans les surcharger.

3) Utiliser la couleur : la couleur peut créer une ambiance et aider à mettre en valeur des produits spécifiques.

4) Utiliser l’éclairage : L’éclairage peut attirer l’attention sur des produits spécifiques et créer une atmosphère.

5) Veillez à la propreté : Veillez à ce que vos étalages soient propres et bien rangés.

En suivant ces conseils, vous pouvez créer des étalages visuellement attrayants qui attireront les clients et encourageront les ventes.

Techniques pour un marchandisage visuel efficace

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Le marchandisage visuel ne consiste pas seulement à embellir votre magasin, mais aussi à créer une expérience qui incitera votre public cible à acheter vos produits. Voici quelques techniques pour vous aider à réaliser un marchandisage visuel efficace :

1- Comprendre votre public cible

Avant de commencer à styliser votre magasin, il est essentiel de comprendre qui est votre public cible. Cela vous aidera à créer des présentoirs qui répondront à leurs intérêts et à leurs préférences. Par exemple, si vous ciblez les milléniaux, vous pouvez utiliser des couleurs vives et des accessoires à la mode.

2- Créer un point central

Un point focal est un présentoir ou une zone de votre magasin qui attire immédiatement l’attention du client. Il doit être accrocheur, bien éclairé et placé en évidence dans le magasin. Il peut s’agir d’un mannequin habillé à la dernière mode ou d’une présentation de nouveaux produits.

3- Promouvoir la vente croisée et la vente incitative

La vente croisée et la vente incitative sont des techniques utilisées pour encourager les clients à acheter plus de produits qu’ils n’en avaient initialement l’intention. Pour ce faire, vous pouvez placer des produits connexes les uns à côté des autres ou suggérer des articles complémentaires à la caisse.

4- Mettre à jour régulièrement les étalages

Le marchandisage visuel n’est pas une tâche ponctuelle ; il nécessite des mises à jour régulières pour maintenir l’intérêt et l’engagement des clients envers votre marque. Vous pouvez changer les présentoirs toutes les deux semaines ou les mettre à jour de façon saisonnière.

En intégrant ces techniques à votre stratégie de marchandisage visuel, vous créerez un environnement qui encouragera les clients à acheter davantage de ce qu’ils aiment.

Mesurer le succès du marchandisage visuel

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En tant que débutant apprenant ce qu’est le marchandisage visuel, vous devez savoir que c’est un aspect crucial du commerce électronique qui peut faire ou défaire votre entreprise.

Il est donc essentiel de mesurer son succès pour s’assurer qu’il donne les résultats escomptés. Il existe plusieurs façons de mesurer l’efficacité du marchandisage visuel, notamment l’augmentation des ventes, les commentaires et la satisfaction des clients, la comparaison avec les concurrents, ainsi que l’analyse et le suivi des données.

1- Augmentation des ventes

L’une des façons les plus évidentes de mesurer le succès du marchandisage visuel est l’augmentation des ventes.

Un style visuel efficace peut attirer les clients et les encourager à faire des achats. En suivant les ventes avant et après la mise en œuvre des techniques de marchandisage visuel, les entreprises peuvent déterminer si leurs efforts se traduisent par une augmentation des revenus.

2- Retour d’information et satisfaction des clients

Une autre façon de mesurer le succès du marchandisage visuel est de recueillir les commentaires et la satisfaction des clients.

En recueillant les commentaires des clients sur leur expérience avec votre site web de commerce électronique, vous pouvez déterminer si vos efforts de marchandisage visuel résonnent avec votre public cible. Des commentaires positifs indiquent que vos visuels sont efficaces pour attirer et fidéliser les clients.

3- Comparaison avec les concurrents

Comparer les stratégies de marchandisage visuel de votre site e-commerce avec celles de vos concurrents peut aussi être un moyen efficace de mesurer le succès.

En analysant ce qui fonctionne pour d’autres entreprises de votre secteur, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels vous avez besoin d’améliorations ou trouver de l’inspiration pour de nouvelles idées à mettre en œuvre sur votre propre site web.

4- Analyse et suivi des données

Enfin, les outils d’analyse et de suivi des données peuvent fournir des indications précieuses sur l’efficacité de vos efforts en matière de marchandisage visuel.

En surveillant des paramètres tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site, le taux de clics et le taux de conversion, vous pouvez mieux comprendre comment les clients interagissent avec les visuels de votre site d’e-commerce.

Mesurer le succès du marchandisage visuel est essentiel lorsque vous apprenez vous-même ce qu’est le marchandisage visuel. Bien entendu, le marchandisage visuel reste la voie à suivre si vous souhaitez améliorer votre présence en ligne.

En combinant ces méthodes, les entreprises peuvent déterminer si leurs efforts en matière de marchandisage visuel donnent les résultats escomptés et prendre des décisions éclairées pour améliorer leurs stratégies à l’avenir.

En tant que marchandisage visuel, il est important de se tenir au courant des dernières tendances et astuces pour s’assurer que votre site d’e-commerce reste en tête de la concurrence.

Les défis du marchandisage visuel

Lorsque vous apprenez ce qu’est le marchandisage visuel, sachez que c’est un outil puissant qui peut aider votre entreprise de commerce électronique à augmenter ses ventes et à améliorer son image de marque.

Cependant, comme toute autre stratégie de marketing, il comporte des défis. Dans cette section, nous allons discuter de certains des défis les plus courants auxquels les marchandisages visuels sont confrontés et comment les surmonter.

1- Espace physique limité

L’un des plus grands défis du marchandisage visuel est l’espace physique limité. Les entreprises de commerce électronique doivent souvent travailler avec des espaces plus petits que les magasins physiques traditionnels, ce qui rend difficile la création de présentoirs percutants.

Pour surmonter ce défi, les marchandisages visuels doivent faire preuve de créativité dans l’utilisation de l’espace.

Ils doivent se concentrer sur la création de présentoirs visuellement attrayants tout en étant fonctionnels et pratiques. Cela peut se faire en utilisant des présentoirs modulaires ou en incorporant des éléments verticaux tels que des étagères ou des casiers suspendus.

2- S’adapter aux changements saisonniers

Un autre défi du marchandisage visuel est de s’adapter aux changements saisonniers. Les préférences et les habitudes d’achat des clients évoluent avec les saisons. Les marchandisages visuels doivent se tenir au courant de ces changements et adapter leurs étalages en conséquence.

Pour relever ce défi, les marchandisages visuels doivent planifier à l’avance et créer un calendrier qui indique les dates et les événements clés tout au long de l’année. Ils doivent aussi surveiller les tendances du secteur et le comportement des consommateurs pour s’assurer que leurs présentations sont pertinentes et opportunes.

3- Les contraintes budgétaires

Les contraintes budgétaires sont un autre défi auquel sont confrontés les marchandisages visuels. La création de présentoirs percutants peut être coûteuse, en particulier pour les petites entreprises de commerce électronique disposant de ressources limitées.

Les marchandisages visuels devraient prioriser leurs dépenses en fonction de ce qui aura le plus grand impact sur les ventes. Ils doivent aussi rechercher des solutions rentables telles que des présentoirs bricolés ou la réutilisation de matériaux existants.

4- Assurer la cohérence entre les différents canaux

Enfin, assurer la cohérence entre les différents canaux peut être un défi pour les marchandisages visuels. Avec l’essor du commerce omnicanal, les entreprises d’e-commerce doivent s’assurer que leur style visuel est cohérent sur tous les canaux, y compris leur site web, les médias sociaux et les magasins physiques.

Lorsque vous vous apprenez ce qu’est le marchandisage visuel, vous devez comprendre comment surmonter ce défi.

Les spécialistes du marchandisage visuel devraient créer un guide de style qui présente les éléments essentiels de leur stratégie de marchandisage visuel. Ce guide doit être partagé avec toutes les parties prenantes et mis à jour régulièrement pour garantir la cohérence sur tous les canaux.

Si le marchandisage visuel peut être un outil puissant pour les entreprises de commerce électronique, il s’accompagne de ses propres défis.

Les marchandisages visuels peuvent surmonter ces défis et créer des affichages percutants qui stimulent les ventes et améliorent l’image de marque en faisant preuve de créativité avec l’espace, en s’adaptant aux changements saisonniers, en priorisant les dépenses en fonction de l’impact et en assurant la cohérence entre les différents canaux.

Conclusion

Le marchandisage visuel est un aspect crucial du commerce électronique qui consiste à utiliser le style visuel pour attirer et engager les clients.

Apprendre ce qu’est le marchandisage visuel, c’est comprendre qu’il englobe divers éléments, notamment l’agencement et la conception du magasin, l’exposition des produits, l’éclairage et la couleur, la signalisation et les graphiques.

Un marchandisage visuel efficace peut avoir un impact significatif sur l’image d’une marque, augmenter les ventes et améliorer la satisfaction des clients.

L’un des avantages d’un marchandisage visuel efficace est qu’il crée une expérience d’achat immersive pour les clients.

En comprenant votre public cible et en créant un point focal, vous pouvez capter son attention et favoriser les ventes croisées et incitatives. La mise à jour régulière des présentoirs permet aussi à votre magasin de rester frais et excitant.

L’utilisation de Strikingly pour le commerce électronique s’accompagne de plusieurs avantages pour les marchandisages visuels.

Image tirée de Strikingly

La plateforme offre des modèles personnalisables pour créer des sites web visuellement attrayants sans avoir besoin de compétences en codage. Vous pouvez aussi suivre les analyses et les données pour mesurer le succès de vos efforts de marchandisage visuel.

Le marchandisage visuel est un aspect essentiel du commerce électronique qui nécessite une planification et une exécution minutieuses.

En incorporant les bons éléments et les bonnes techniques, vous pouvez créer une expérience d’achat immersive pour vos clients, qui stimule les ventes et améliore l’image de marque. Grâce à la plateforme conviviale de Strikingly, réaliser un marchandisage visuel efficace n’a jamais été aussi facile.

Il est donc logique de s’inscrire chez nous dès aujourd’hui et de créer votre propre site web eCommerce, n’est-ce pas ?