Tout ce que vous devez savoir sur la publicité native

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Si vous êtes à la recherche d'un moyen de promouvoir votre entreprise en ligne de façon souple, les exemples de publicité native pourraient être votre solution.

Dans cet article de blog, nous allons explorer ce qu'est la publicité native pour les entreprises et comment elle peut bénéficier à vos sites web professionnels. Nous examinerons également les fonctionnalités du constructeur de site Strikingly qui peuvent vous aider à créer des publicités natives efficaces. Plongeons dans l'aventure !

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une stratégie publicitaire qui s'intègre de manière naturelle au contenu de la plateforme sur laquelle elle est affichée. Cette technique publicitaire consiste à concevoir des publicités qui se fondent dans le style éditorial environnant, dans le but d'être moins intrusives et plus attirantes pour les utilisateurs. Les publicités natives sont souvent placées sur des plateformes de médias sociaux, des sites d'information et d'autres publications en ligne.

Il existe plusieurs types de publicités natives, comme le contenu sponsorisé, les publicités intégrées au flux, les widgets de recommandation et les annonces de recherche. Les marques utilisent le contenu sponsorisé pour promouvoir leurs produits ou services en s'alignant avec le style éditorial de l'éditeur. Les publicités intégrées sont affichées dans le flux de médias sociaux ou le fil d'actualités de l'utilisateur. Les widgets de recommandation suggèrent des contenus similaires à la fin d'un article ou d'un billet de blog. Les annonces de recherche apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Pour créer des publicités natives efficaces pour les entreprises, il est important de bien comprendre le public cible et d'adapter le message en conséquence. Il est conseillé d'utiliser des visuels accrocheurs et des titres convaincants qui s'harmonisent parfaitement avec le contenu environnant. Il est crucial que la publicité apporte de la valeur aux utilisateurs plutôt que de simplement promouvoir le produit ou le service.

Les exemples de publicité native peuvent aider les entreprises à toucher de nouveaux publics et à augmenter leurs ventes et leur notoriété. Si les entreprises respectent les règles éthiques et créent un contenu attrayant qui répond aux attentes de leur public cible, la publicité native peut être un outil de croissance puissant.

Publicité native et publicité traditionnelle

Il existe deux acteurs principaux dans le monde de la publicité : la publicité native pour les entreprises et la publicité traditionnelle. Alors que la publicité traditionnelle existe depuis des décennies, la publicité native est un concept relativement nouveau qui a pris d'assaut le monde du marketing.

Qu'est-ce que la publicité traditionnelle ?

La publicité traditionnelle désigne toute forme de publicité qui n'est pas native ou basée sur le contenu. Cela inclut les publicités télévisées, les publicités imprimées, les panneaux d'affichage et les spots radio.

Publicité native et publicité traditionnelle

La principale différence entre la publicité native et la publicité traditionnelle réside dans l'approche adoptée pour atteindre les consommateurs. Les publicités natives traditionnelles interrompent les expériences des consommateurs qui les intéressent, tandis que les publicités natives s'intègrent parfaitement au contenu qu'ils consomment.

Avantages et inconvénients de la publicité native

L'un des principaux atouts des meilleurs exemples de publicité native est leur capacité à toucher les consommateurs de manière non intrusive. En s'intégrant de manière fluide au contenu qu'ils consultent, les publicités natives peuvent attirer l'attention des consommateurs de manière plus efficace.

Toutefois, l'un des principaux inconvénients de la publicité native pour les entreprises est la difficulté à mesurer son succès. Étant donné qu'elle se confond avec le contenu, il peut être compliqué de déterminer combien de personnes ont vu votre publicité ou s'y sont intéressées.

Avantages et inconvénients de la publicité traditionnelle

La publicité traditionnelle est un canal de marketing qui existe depuis des décennies et s'est avérée efficace pour toucher rapidement un large public. Elle est également plus facile à mesurer car elle se démarque clairement des autres contenus.

Cependant, l'un des principaux inconvénients de la publicité traditionnelle est son caractère intrusif et ennuyeux pour les consommateurs qui souhaitent consommer du contenu sans interruption.

Lorsque vous choisissez le type de publicité native qui convient le mieux à votre entreprise, il est important de tenir compte des préférences et des comportements de votre public cible lorsqu'il consomme du contenu en ligne ou hors ligne.

Comment mesurer le succès de la publicité native ?

La publicité native permet d'atteindre efficacement votre public cible et d'accroître la notoriété de votre marque. Mais comment mesurer le succès de vos campagnes de publicité native ? Cette section aborde les indicateurs clés de performance (ICP) pour les publicités natives, la manière de suivre les performances, les conseils pour améliorer les performances des publicités et les principaux enseignements sur la mesure du succès des meilleurs exemples de publicité native.

Indicateurs clés de performance pour les publicités natives

Il existe plusieurs indicateurs clés de performance que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de vos publicités natives. Parmi ceux-ci, on peut citer les taux de clics (CTR), les taux d'engagement, le temps passé sur le site, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI).

Le CTR mesure le nombre de clics reçus par votre publicité par rapport au nombre total d'impressions qu'elle a reçues. Le taux d'engagement mesure quant à lui le nombre d'interactions avec votre publicité native divisé par le nombre total d'impressions.

Le temps passé sur le site mesure la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur votre site web après avoir cliqué sur votre publicité native. Le taux de conversion mesure le pourcentage d'utilisateurs qui accomplissent une action souhaitée, telle que l'achat d'un produit ou la soumission d'un formulaire de contact, après avoir cliqué sur votre publicité.

Enfin, le retour sur investissement (ROI) mesure le revenu généré par votre campagne publicitaire par rapport aux coûts de cette dernière. En utilisant ces différents indicateurs de performance, vous pouvez évaluer l'efficacité de vos campagnes de publicité native et apporter des ajustements en fonction des résultats obtenus.

Comment suivre les performances des publicités natives

Pour suivre les performances des publicités natives, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics ou des plateformes d'analyse des médias sociaux. Ces outils vous permettent de suivre des indicateurs tels que les CTR, les taux d'engagement, le temps passé sur le site et les taux de conversion en temps réel.

Vous pouvez également utiliser des paramètres UTM dans vos URL pour suivre les sources de trafic et les performances de la campagne avec plus de précision. Les paramètres UTM sont des balises que vous ajoutez à la fin d'une URL et qui fournissent des informations supplémentaires sur l'origine du trafic du site web.

Conseils pour améliorer les performances des publicités natives

Pour améliorer les performances des publicités natives, créez un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public cible. Utilisez des visuels et des titres accrocheurs qui attirent l'attention et incitent les utilisateurs à cliquer sur votre site web.

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Veillez à ce que votre page de destination soit optimisée pour les conversions et fournisse un appel à l'action (CTA) clair. Testez différents formats publicitaires, options de ciblage et messages pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Principaux enseignements sur la mesure du succès de la publicité native

Pour évaluer l'efficacité de vos campagnes de publicité native, il est important de surveiller attentivement les indicateurs de performance clés tels que le taux de clic (CTR), le taux d'engagement, le temps passé sur le site, le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI). Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics ou des plateformes d'analyse des médias sociaux pour suivre les performances en temps réel.

Pour améliorer les performances de vos annonces, il est recommandé de créer un contenu de qualité qui correspond aux intérêts de votre public cible. Il est également conseillé d'utiliser des visuels et des titres accrocheurs qui captent l'attention et incitent les utilisateurs à cliquer sur votre site web. De plus, il est important de veiller à ce que votre page de destination soit optimisée pour les conversions et contienne un appel à l'action clair.

La publicité native peut être un outil très efficace pour les entreprises souhaitant accroître la notoriété de leur marque et atteindre leur public cible. En surveillant les principaux indicateurs de performance et en optimisant régulièrement les campagnes publicitaires, vous pouvez obtenir de bons résultats avec les publicités natives.

Réglementation et éthique de la publicité native

La publicité native pour les entreprises continue de se développer. Il est essentiel de comprendre les réglementations qui entourent ce type de publicité. La publicité native est soumise aux mêmes règles, mais les entrepreneurs en ligne doivent tout de même suivre des directives supplémentaires pour les rendre plus efficaces.

1. Aperçu de la réglementation relative à la publicité native

Il est important de signaler clairement les publicités natives en tant que telles. Il est inapproprié de faire passer une publicité native pour un article d'actualité ou un billet de blog. C'est comme essayer de faire passer un bouledogue français pour un carlin. Bien qu'ils puissent se ressembler, nous savons tous qu'il y a une grande différence. Veillez donc à ce que vos publicités natives soient clairement étiquetées. Évitez tout langage ou visuel qui pourrait induire en erreur.

En plus de l'étiquetage, la FTC exige que les affirmations dans la publicité soient véridiques et étayées par des preuves. Il est inacceptable de faire des allégations non fondées en espérant que personne ne s'en rende compte. Par conséquent, il est important de faire des recherches et de pouvoir étayer toutes les déclarations que vous faites sur votre produit ou service. Il est similaire à la rédaction d'un mémoire de recherche, mais en citant vos données plutôt que vos sources.

Bien que la réglementation ne soit peut-être pas le sujet le plus passionnant de la publicité native, elle est essentielle. En respectant les règles et en créant des publicités de qualité et véridiques, vous pouvez établir une réputation de marque digne de confiance et éviter tout problème juridique potentiel. Qui sait ? Vous pourriez même être cité en exemple pour avoir respecté les règles en matière de publicité native pour les entreprises.

2. Exemples de publicités natives contraires à la réglementation :

Comme pour tout, il y a aussi des exemples de publicité native qui tournent mal. Et quand cela arrive, cela peut causer des problèmes majeurs.

Une erreur courante que les marques doivent éviter est de ne pas étiqueter correctement leurs publicités comme telles. C'est un peu comme essayer de cacher des légumes dans un plat pour enfants. Ils pourraient ne pas les remarquer immédiatement, mais finiront par le découvrir et le rejeter. Et la FTC prend très au sérieux les violations liées à la publicité native.

L'exemple de Lord & Taylor est illustratif. En 2016, la marque de mode a été condamnée à une amende par la FTC pour ne pas avoir divulgué que des influenceurs Instagram étaient payés pour promouvoir une robe. C'est un peu comme jouer au téléphone arabe, mais au lieu de transmettre des secrets, vous annoncez que vous êtes payé pour promouvoir un produit. Et lorsque le message est déformé, cela peut causer des problèmes juridiques sérieux.

La morale de l'histoire est claire : il est crucial de respecter les règles de la publicité native pour les entreprises. Assurez-vous que vos publicités soient correctement étiquetées et évitez tout langage ou visuel qui pourrait être trompeur. Si vous faites une erreur, reconnaissez-la et corrigez-la, car la confiance est essentielle en publicité native.

3. L'éthique de la publicité native

L'éthique est un aspect crucial de la publicité native et les marques doivent s'assurer de respecter des normes élevées en matière d'honnêteté, d'intégrité et de respect des autres.

En plus de l'honnêteté et de l'évitement de contenu offensant ou controversé, il est important de prendre en compte la vie privée des utilisateurs et de respecter les réglementations en vigueur, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe. Les marques doivent également veiller à ne pas collecter ou utiliser de manière inappropriée les données personnelles de leurs utilisateurs.

Enfin, les marques doivent également prendre en compte l'impact de leurs publicités sur la société dans son ensemble, notamment en évitant de promouvoir des produits ou des services qui peuvent être nocifs pour la santé ou l'environnement. La publicité native peut être un moyen puissant de promouvoir des produits et des services, mais cela doit être fait de manière éthique et responsable.

4. Meilleures pratiques pour une publicité native éthique

Voici quelques exemples de pratiques éthiques pour créer des publicités natives efficaces et honnêtes, comme un bouquet de fleurs fraîchement cueillies sans pesticides nocifs.

Tout d'abord, il est important que vos publicités soient clairement identifiées en tant que telles. C'est comme porter un badge à une soirée. Bien que cela ne soit peut-être pas très tendance, cela permet à votre public de savoir qui vous êtes et pourquoi vous êtes là. Cela établit une relation de confiance et évite les problèmes juridiques éventuels.

Il est également essentiel d'éviter les tactiques trompeuses. C'est comme essayer d'attraper un poisson avec un faux ver. Vous pourrez peut-être avoir un petit succès, mais le poisson finira par réaliser la supercherie et s'éloignera. Concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité qui répond aux besoins et intérêts de votre public plutôt que de les inciter à cliquer ou à regarder votre publicité.

Enfin, apportez de la valeur à votre public. C'est comme apporter un cadeau à une fête. Vous n'êtes pas obligé de le faire, mais cela montre que vous vous souciez des autres. Offrez des annonces pertinentes, informatives et divertissantes pour donner à votre public une raison de s'engager avec votre marque et de construire une relation à long terme.

Commencez votre voyage de publicité native avec nous !

Strikingly est non seulement l'un des constructeurs de sites web les plus conviviaux, mais la publicité native pour les entreprises est l'une des tendances les plus fortes du marketing en ligne à l'heure actuelle.

Caractéristiques du créateur de site Strikingly pour votre publicité native

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Strikingly, un constructeur de sites web, offre une variété de fonctionnalités pour aider les entreprises à créer des publicités natives efficaces qui résonnent avec leur public cible. Ces fonctionnalités incluent des modèles personnalisables qui permettent aux entreprises de créer des publicités visuellement attrayantes qui reflètent leur marque et leur message, des outils d'analyse intégrés qui donnent un aperçu de la performance de leurs campagnes, et des outils d'édition simples qui facilitent la mise à jour de leurs campagnes en fonction de leurs besoins.

Grâce aux puissantes fonctionnalités de création de site web de Strikingly, les entreprises peuvent créer des publicités natives convaincantes pour atteindre de nouveaux clients tout en offrant une expérience utilisateur transparente. Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à générer du trafic vers votre site web ou à augmenter vos taux de conversion, maîtriser la publicité native est un moyen efficace d'atteindre vos objectifs. Avec la plateforme intuitive de Strikingly et sa gamme de modèles personnalisables, créer des publicités natives efficaces n'a jamais été aussi simple.

Comment Strikingly aide à créer des publicités natives

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La facilité d'utilisation de Strikingly permet à quiconque, même sans expérience en design, de créer des publicités natives de manière conviviale grâce à sa fonction de "glisser-déposer".

L'utilisation de Strikingly pour les publicités natives présente de nombreux avantages, notamment son coût abordable, sa personnalisation facile et sa convivialité. Les outils de suivi de site web de Strikingly permettent également aux entreprises de mesurer l'efficacité de leurs annonces et de les ajuster en fonction des résultats.

De nombreuses entreprises ont réussi à utiliser la publicité native sur leurs sites Strikingly. Par exemple, une entreprise de vêtements a utilisé des publicités natives pour promouvoir sa nouvelle ligne de vêtements durables, ce qui a entraîné une augmentation du trafic et des ventes.

L'intégration de la publicité native dans votre stratégie marketing peut favoriser la croissance et le succès de votre entreprise. En utilisant un constructeur de sites Web comme Strikingly, vous pouvez créer des publicités natives efficaces qui atteignent votre public cible et génèrent des résultats.

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Si vous êtes prêt à passer à la vitesse supérieure en matière de publicité native, commencez dès maintenant à créer votre site Strikingly. En incorporant des visuels accrocheurs et un contenu attrayant, vous pouvez attirer les visiteurs et les inciter à revenir. Qui sait ? Votre site pourrait devenir le prochain exemple marquant d'une publicité native réussie ! Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus.