Pour rester compétitif et pertinent sur Instagram, il est important de se tenir informé des dernières tendances et idées qui façonnent le paysage marketing de la plateforme. Cet article mettra en lumière huit tendances et concepts de marketing Instagram importants qui pourraient augmenter l'engagement des entreprises en 2023. Nous allons explorer des stratégies telles que le contenu généré par les utilisateurs, le marketing d'influence et l'intégration de sites Web, en offrant un aperçu des idées Instagram tendance qui domineront la plateforme dans les années à venir.
Si vous cherchez à rester en avance sur la concurrence et à maximiser vos efforts de marketing sur Instagram, poursuivez votre lecture pour découvrir les tendances Instagram les plus importantes à connaître en 2023.
Tendances Instagram n° 1 : le contenu généré par les utilisateurs
La première des tendances Instagram consiste en l'exploitation du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Ce dernier est un moyen puissant de stimuler l'engagement et d'améliorer la crédibilité de la marque sur Instagram. L'UGC fait référence à tout contenu, tel que des photos, des vidéos et des commentaires, créé par les utilisateurs et partagé sur les réseaux sociaux. Les marques et les influenceurs peuvent inciter leurs abonnés à créer et à partager du contenu UGC en rapport avec leurs produits ou services, ce qui peut contribuer à renforcer le sentiment d'appartenance et de loyauté autour de leur marque.
Avantages de l'utilisation de contenu généré par l'utilisateur sur Instagram
Voici quelques raisons pour lesquelles l'utilisation de contenus générés par les utilisateurs sur Instagram est aujourd'hui incontournable pour les entreprises.
- Le CGU est un excellent moyen de montrer l'utilisation réelle de vos produits ou services, ce qui peut renforcer la confiance et l'authenticité de vos followers. Il peut être plus efficace que la publicité traditionnelle pour renforcer la crédibilité de la marque.
- La mise en avant de contenus générés par les utilisateurs sur votre page Instagram peut stimuler l'engagement et l'interaction avec vos followers. Lorsque les followers voient leur contenu mis en avant sur votre page, ils sont plus susceptibles de s'engager avec votre marque et de partager leurs expériences avec d'autres.
- Les CGU peuvent également contribuer à créer un sentiment de communauté et de loyauté autour de votre marque sur Instagram. Lorsque les followers voient d'autres personnes partager leurs expériences avec votre marque, ils sont susceptibles de se sentir liés à elle et de devenir des clients fidèles.
Entreprises et influenceurs utilisant avec succès l'UGC
Quelques études de cas pour comprendre comment les marques utilisent l'UGC avec succès.
- Glossier, une marque de produits de beauté, a un hashtag dédié (#Glossier) où les clients peuvent partager des photos d'eux-mêmes en train d'utiliser ses produits. Glossier publie fréquemment les meilleures photos sur sa propre page Instagram, ce qui contribue à renforcer la crédibilité de la marque et l'engagement de ses clients.
- GoPro, une marque de caméras, publie fréquemment du contenu généré par les utilisateurs sur sa page Instagram, avec des photos et des vidéos à couper le souffle prises par ses clients. Cela permet de mettre en valeur les capacités de leurs produits et de créer un sentiment d'appartenance à la communauté parmi leurs adeptes.
- @Muradosmann, un influenceur de voyage populaire, est connu pour sa série de photos "Follow Me To", où lui et sa femme posent avec la main tendue de cette dernière, le guidant vers un lieu exotique. Cette série est devenue une sensation virale sur Instagram et a contribué à fidéliser le couple.
Conseils pour créer une stratégie UGC réussie
Voici comment vous pouvez encourager vos followers à créer et à partager leur contenu pour vous en utilisant vos produits ou services :
- Créez un hashtag de marque que les personnes qui vous suivent peuvent utiliser lorsqu'elles publient des articles sur votre marque. Cela permet de suivre les CGU et d'encourager les followers à partager leurs expériences avec votre marque sur Instagram.
- Proposez des incitations pour encourager la participation, par exemple en repostant les meilleures contributions ou en offrant un prix. Cela peut générer de l'enthousiasme et de l'engagement autour de votre campagne UGC.
- Répondez aux followers qui partagent leur contenu et engagez-vous avec eux. Cela contribue à créer un sentiment d'appartenance à la communauté et encourage les followers à continuer à partager leurs expériences avec votre marque sur Instagram.
Tendances Instagram n°2 : le contenu vidéo
La création de contenu vidéo est la deuxième de la liste des tendances Instagram. En effet, celle-ci est importante à laquelle les entreprises et les influenceurs devraient accorder une attention particulière en 2023. Le contenu vidéo est de plus en plus populaire sur Instagram ces dernières années, et cette tendance devrait se poursuivre. Selon une étude de Forrester, les utilisateurs consacrent 30 % de leur temps sur Instagram à regarder des Reels, qui sont des vidéos courtes.
Types de contenu vidéo
Plusieurs types de contenu vidéo sont disponibles sur Instagram, notamment Reels, IGTV, Live et Stories. Comme chaque format offre des avantages uniques et peut être utilisé de différentes manières pour engager avec les followers, ils vous permettent d'expérimenter plusieurs idées Instagram.
- Reels. Vidéos de courte durée, de 15 à 30 secondes, qui peuvent être modifiées avec de la musique, des effets et des filtres.
- IGTV. Les vidéos plus longues peuvent durer jusqu'à 60 minutes et sont conçues pour un contenu plus approfondi.
- Live. Vidéos en temps réel qui permettent une interaction directe avec les abonnés et peuvent être utilisées pour des séances de questions-réponses, des aperçus des coulisses, etc.
- Stories Ces vidéos de courte durée disparaissent au bout de 24 heures et peuvent être utilisées pour partager du contenu en coulisses, des avant-goûts, etc.
Conseils pour créer un contenu vidéo attrayant
Pour créer du contenu vidéo attrayant sur Instagram, les entreprises et les influenceurs devraient tenir compte des conseils suivants :
- Connaissez votre public. Créez un contenu adapté à votre public cible et qui réponde à ses intérêts et à ses besoins.
- Soyez bref et agréable. La durée d'attention sur Instagram est courte, il est donc important de faire passer votre message rapidement et efficacement.
- Utilisez des visuels accrocheurs. Veillez à ce que vos vidéos soient visuellement attrayantes et utilisez des couleurs et des images accrocheuses pour attirer l'attention des spectateurs.
- Soyez authentique. Les utilisateurs d'Instagram réagissent bien au contenu authentique et véritable, alors n'ayez pas peur de montrer votre personnalité et d'être vous-même dans vos vidéos.
- Incluez des appels à l'action. Encouragez les spectateurs à s'engager dans votre contenu en incluant des appels à l'action tels que "aimez cette vidéo", "suivez-nous pour en savoir plus" ou "partagez avec vos amis".
Dans l'ensemble, le contenu vidéo est une tendance Instagram clé dont les entreprises et les influenceurs devraient profiter en 2023. En créant des vidéos à la fois engageantes et visuellement attractives en utilisant les différents formats disponibles sur la plateforme, les entreprises et les influenceurs peuvent attirer l'attention de leur public et construire une audience plus engagée.
Tendances Instagram n°3 : le marketing d'influence
Le marketing d'influence est une autre tendance Instagram clé que les entreprises devraient considérer en 2023. Cette pratique implique de s'associer avec des comptes Instagram populaires afin de promouvoir des produits ou services auprès de leur audience.
Importance continue du marketing d'influence sur Instagram
Le marketing d'influence a connu une croissance significative ces dernières années et devrait continuer à être une stratégie marketing puissante pour les entreprises sur Instagram en 2023. La collaboration avec des influenceurs peut aider les entreprises à toucher un public plus large, à accroître la notoriété de leur marque et à augmenter l'engagement sur leurs publications.
Conseils pour identifier les influenceurs et collaborer avec eux en 2023
- Définissez votre public cible et trouvez des influenceurs dont le nombre de followers correspond au profil de votre client idéal.
- Faites des recherches sur le contenu des influenceurs, leur taux d'engagement et les caractéristiques démographiques de leur public pour vous assurer qu'ils correspondent bien à votre marque.
- Contactez les influenceurs potentiels en leur présentant un argumentaire personnalisé qui souligne les avantages d'une collaboration avec votre marque.
- Fixez des objectifs et des attentes clairs pour la collaboration, et soyez prêt à négocier les conditions et la rémunération avec l'influenceur.
Campagnes d'influence réussies
- Adidas a collaboré avec l'influenceur @imjennim pour promouvoir ses nouvelles chaussures de course. L'influenceuse a créé un post Instagram présentant les chaussures et a partagé son expérience en les portant pour courir, ce qui a entraîné un engagement élevé et une augmentation des ventes pour Adidas.
- H&M s'est associé à @lizzobeeating pour promouvoir sa ligne de mode inclusive. L'influenceur a partagé une série de posts présentant les vêtements et a souligné l'engagement de la marque en faveur de la diversité et de la positivité corporelle, ce qui a entraîné une augmentation de la notoriété de la marque et un sentiment positif à l'égard de H&M.
Tendances Instagram n° 4 : le contenu interactif
Le contenu interactif est devenu une tendance Instagram de plus en plus populaire sur le réseau social car il offre une expérience plus engageante pour les followers. Voici quelques avantages de l'utilisation du contenu interactif sur Instagram :
- Augmente l'engagement. Le contenu interactif encourage les followers à participer et à s'engager avec votre marque, ce qui augmente les likes, les commentaires, les partages et les enregistrements.
- Fournit des informations précieuses. En posant des questions et en recueillant des commentaires par le biais de contenus interactifs, vous pouvez obtenir des informations sur les préférences et les opinions de votre public.
- Renforcement de la notoriété de la marque. Un contenu interactif, partageable et divertissant peut contribuer à accroître la notoriété de la marque et à attirer de nouveaux adeptes.
Entreprises et influenceurs qui utilisent avec succès le contenu interactif
- @nyxcosmetics. La marque de produits de beauté utilise des sondages Instagram pour demander à ses followers quels produits ils veulent voir ensuite ou pour voter sur leurs looks de maquillage préférés.
- @buzzfeedtasty. Le créateur de contenu alimentaire utilise des quiz Instagram pour engager ses followers et tester leurs connaissances sur des sujets liés à la nourriture.
- @chrissyteigen. L'influenceuse célèbre organise souvent des séances de questions-réponses sur ses stories Instagram, ce qui permet à ses followers de lui poser toutes sortes de questions et de maintenir l'engagement avec ses fans.
Conseils pour créer un contenu interactif efficace
- Connaissez votre public. Créez un contenu interactif qui trouve un écho auprès de votre public cible et qui s'aligne sur le message de votre marque.
- Restez simple. Ne submergez pas vos adeptes avec trop de questions ou d'options. Restez simple et direct.
- Offrez de la valeur. Offrez de la valeur à vos followers grâce à votre contenu interactif, qu'il s'agisse de divertissement, d'éducation ou de la possibilité de faire entendre leur voix.
- Intégrer du contenu interactif dans votre stratégie Instagram peut vous aider à vous démarquer sur un marché encombré et à susciter l'engagement de votre public.
Tendances Instagram n°5 : le shopping sur Instagram
Instagram est devenu une plateforme populaire pour le commerce électronique, et l'essor d'Instagram Shopping a rendu encore plus facile pour les entreprises de vendre leurs produits directement sur la plateforme. Dans cette section, nous allons examiner cette tendance Instagram et la façon dont les entreprises peuvent l'utiliser pour stimuler l'engagement et les ventes.
Fonctionnalités et avantages d'Instagram Shopping
Instagram Shopping est une fonctionnalité qui permet aux entreprises de taguer leurs produits dans leurs publications, ce qui facilite la découverte et l'achat de ces produits pour les utilisateurs. En outre, les entreprises peuvent créer une section "boutique" sur leur profil Instagram, où les utilisateurs peuvent parcourir et acheter directement les produits proposés. Les autocollants de produits pour les Stories et la possibilité d'ajouter des produits à une liste de souhaits pour un achat ultérieur sont d'autres fonctionnalités offertes par Instagram Shopping.
Conseils pour configurer et utiliser Instagram Shopping pour votre entreprise
- Assurez-vous que votre entreprise répond aux critères d'éligibilité d'Instagram Shopping.
- Connectez votre compte Instagram à un catalogue Facebook et créez des listes de produits.
- Marquez vos produits dans vos publications et créez une section boutique sur votre profil.
- Utilisez les fonctionnalités d'Instagram Shopping, comme les autocollants de produits et l'onglet Boutique, pour promouvoir vos produits et stimuler les ventes.
- Surveillez vos ventes et vos performances à l'aide des analyses d'Instagram Shopping afin d'optimiser votre stratégie.
En tirant parti d'Instagram Shopping, les entreprises peuvent faciliter la découverte et l'achat de leurs produits par les utilisateurs, ce qui se traduit par une augmentation de l'engagement et des ventes.
Tendances Instagram #6 : Communautés de niche
La popularité croissante d'Instagram a augmenté les communautés de niche sur la plateforme. Ces communautés permettent aux entreprises et aux influenceurs d'entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes intérêts et s'intéressant à leur niche ou à leur secteur d'activité. D’où la raison d’avoir inclus la communauté de niche dans notre liste des tendances instagram.
Avantages de la création et de la participation à des communautés de niche
- Construire un groupe fidèle de followers engagés ayant des intérêts et des valeurs similaires.
- Augmentation de la notoriété et de la crédibilité de votre marque dans votre niche ou votre secteur d'activité.
- Possibilités de collaboration et de partenariat avec d'autres entreprises ou influenceurs dans votre niche.
Exemples de communautés de niche réussies
- @wearetravelgirls - Une communauté de voyageuses qui partagent leurs expériences et leurs recommandations.
- @thegoodtrade - Une communauté de marques et de consommateurs de mode durable et éthique
- @dogsofinstagram - Une communauté d'amoureux des chiens qui partagent des photos et des histoires de leurs amis à fourrure.
Conseils pour identifier et rejoindre des communautés de niche pertinentes
- Utilisez les hashtags pour trouver des messages liés à votre niche ou à votre secteur d'activité.
- Explorez les followers des comptes qui sont similaires à votre marque ou à votre créneau.
- Participez à des conversations pertinentes en commentant et en dialoguant avec d'autres utilisateurs de votre niche ou de votre secteur d'activité.
- Créer et participer à des communautés de niche sur Instagram peut être un moyen puissant de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées et de développer votre audience. En vous engageant auprès de votre communauté de niche et en lui apportant de la valeur, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et vous imposer comme un leader d'opinion dans votre secteur d'activité.
Tendances Instagram #7 : Transparence et authenticité
Au fil des ans, les utilisateurs d'Instagram sont devenus plus exigeants quant à la qualité du contenu qu'ils consomment. Par conséquent, en mettant l'accent sur cette tendance Instagram qu’est la transparence et l'authenticité, les entreprises et les influenceurs sont plus susceptibles d'attirer et de retenir l'attention de leur public.
Conseils pour ajouter de la transparence et de l'authenticité à votre contenu
- Soyez honnête. N'ayez pas peur d'être honnête avec votre public au sujet de vos succès, de vos échecs et de vos défis. Cela peut vous aider à instaurer la confiance et la crédibilité.
- Partagez du contenu en coulisses. Montrer les coulisses de votre entreprise ou de votre vie personnelle peut contribuer à vous humaniser, vous et votre marque, et à rendre votre contenu plus compréhensible.
- Utilisez du contenu généré par les utilisateurs. Incorporer du contenu généré par les utilisateurs dans votre contenu peut aider à montrer à votre public que vous accordez de l'importance à leurs opinions et à leurs expériences, et peut également contribuer à instaurer la confiance.
- Évitez les faux followers et le faux engagement. L'achat de faux followers et de faux engagements peut donner une impression de popularité, mais ce n'est pas authentique et peut en fin de compte nuire à la réputation de votre marque.
Exemples d'utilisation réussie de la transparence et de l'authenticité
- @thegoodtrade - Cette marque de mode éthique et de style de vie utilise sa plateforme pour partager des informations transparentes sur la mode durable et le mode de vie éthique, y compris son approvisionnement et sa chaîne d'approvisionnement.
- @thebirdsspapaya - Sarah Nicole Landry, alias The Birds Papaya, qui prône la positivité corporelle, partage des histoires authentiques et sans filtre sur son parcours en matière d'image corporelle, aidant ainsi son public à se sentir vu et compris.
- @patagonia - La marque de vêtements de plein air Patagonia est connue pour sa transparence sur ses pratiques de développement durable et sa chaîne d'approvisionnement, ainsi que pour son engagement en faveur de l'environnement.
Tendances Instagram #8 : Intégration de sites web
La dernière tendance Instagram de notre liste est d'intégrer la présence Instagram aux sites web d’entreprises. Cela permet une expérience de marque plus cohérente et peut générer plus de trafic et de ventes sur votre site. Un constructeur de site web populaire pour l'intégration d'Instagram est Strikingly, qui offre plusieurs fonctionnalités utiles.
Caractéristiques de Strikingly
- Intégration facile. Strikingly facilite la connexion de votre compte Instagram à votre site web, vous permettant d'afficher votre flux, vos posts et vos stories directement sur votre site.
- Modèles personnalisables. Strikingly propose une gamme de modèles personnalisables spécialement conçus pour l'intégration d'Instagram, ce qui facilite la création d'un site web d'apparence professionnelle mettant en valeur votre contenu Instagram.
- Optimisation mobile. Les modèles de Strikingly sont optimisés pour l'affichage sur mobile, ce qui garantit que votre contenu Instagram est superbe sur n'importe quel appareil.
- Intégration e-commerce. Si vous utilisez Instagram pour le commerce électronique, Strikingly facilite l'intégration de votre boutique Instagram à votre site web, permettant aux clients d'acheter directement à partir de votre site.
Conseils pour utiliser Strikingly afin d'améliorer votre présence sur Instagram
- Utilisez une esthétique de marque cohérente. Assurez-vous que le design et la mise en page de votre site web s'alignent sur votre flux Instagram afin que les visiteurs bénéficient d'une expérience de marque cohérente sur les deux plateformes.
- Mettez en avant votre meilleur contenu. Utilisez les modèles personnalisables de Strikingly pour mettre en valeur les contenus Instagram les plus populaires ou les plus visuellement étonnants de votre site web.
- Incluez des appels à l'action. Encouragez les visiteurs à suivre votre compte Instagram, à s'engager avec vos posts et à acheter vos produits en incluant des appels à l'action clairs sur l'ensemble de votre site.
- Tirez parti de l'analyse. Strikingly propose des outils d'analyse qui vous permettent de suivre le trafic du site web, l'engagement et les ventes, afin que vous puissiez optimiser votre stratégie Instagram et améliorer vos résultats au fil du temps.
Conclusion
Tout à fait, il est crucial pour les entreprises de rester à jour avec les tendances Instagram et de les intégrer dans leur stratégie de marketing. Cela peut aider à augmenter la visibilité de leur marque, à améliorer l'engagement des utilisateurs et à augmenter les ventes. En suivant les tendances actuelles telles que le contenu généré par les utilisateurs, le marketing d'influence et Instagram Shopping, les entreprises peuvent mieux se connecter avec leur public et se démarquer de la concurrence.
Cependant, il est important de se rappeler que l'authenticité et la transparence sont de plus en plus importantes pour les utilisateurs d'Instagram, il est donc essentiel que les entreprises produisent du contenu authentique et transparent pour maintenir la confiance de leur public. En fin de compte, les tendances Instagram continueront d'évoluer, donc il est important que les entreprises restent à jour avec les développements futurs de la plateforme et soient prêtes à adapter leur stratégie de marketing en conséquence.
