Si vous êtes un habitué du monde des affaires, vous savez probablement à quel point il est important de lancer un appel à l’action parfait. L’appel à l’action est le cœur et l’âme de toute campagne de marketing. Il est l’essence même de ce que votre marque représente.
Plus c’est simple, mieux c’est, mais un appel à l’action doit être unique et susciter un sentiment chez chaque lecteur.
Un appel à l’action efficace peut fonctionner sans l’aide d’autres stratégies marketing pour générer des revenus et des bénéfices.
Lorsque vous rédigez un appel à l’action, résumez tout ce pour quoi vous avez travaillé en une courte phrase ou en quelques phrases. La plupart des CTA apparaissent sous forme de boutons avec seulement 2 ou 3 mots dessus.
Pour exploiter pleinement vos connaissances et vos ressources afin de créer l’incitation à l’action parfaite, vous devez d’abord savoir en quoi elle consiste exactement. Vous devez au moins connaître quelques exemples d’appels à l’action, puis vous devez développer votre propre appel à l’action en profondeur.
Derrière l’appel à l’action final, il doit y avoir une pensée et une persévérance. Pour la réussite de votre entreprise, vous devriez donc poursuivre votre lecture pour en savoir plus sur l’art de rédiger un appel à l’action efficace.
Sommaire:
- Qu’est-ce qu’un appel à l’action ?
- Pourquoi l’appel à l’action est-il important ?
Comment rédiger un appel à l’action efficace ?
- Mot d’ordre
- Ponctuation
- Provoquer le FOMO
Trois bons exemples d’appels à l’action.
- Lancer la version d’essai gratuite
- Voir plus
- En savoir plus
Qu’est-ce qu’un appel à l’action ?
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Un appel à l’action est un terme de marketing qui décrit toute phrase ou information écrite à n’importe quel endroit et placée de manière stratégique pour déclencher une action immédiate. Cette action immédiate doit être directe, de sorte que les clients existants ou potentiels d’une entreprise soient confrontés à un appel à l’action.
Une invitation à l’action est un point de vue ferme et inébranlable ou un bref ensemble de faits concernant le produit ou le service vendu. Un appel à l’action, souvent appelée CTA (call to action), est une manière plus subtile d’inciter quelqu’un à faire ce que vous voulez - dépenser de l’argent pour votre entreprise et utiliser vos services.
Une incitation à l’action efficace est celle qui atteint l’objectif susmentionné sans donner aux clients potentiels l’impression qu’on leur impose quelque chose.
Si les clients ont le sentiment d’investir dans votre entreprise ou d’acheter vos produits de leur propre initiative, vous savez que vous avez rédigé une invitation à l’action parfaite. Et c’est aussi important, car sinon, les clients pourraient avoir envie d’acheter à votre entreprise, mais l’éviter par dépit.
Pourquoi l’appel à l’action est-il important ?
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Si vous n’avez jamais pensé à accorder une attention particulière à votre appel à l’action, vous vous demandez peut-être pourquoi il est si important.
Premièrement, elle n’est pas seulement d’une grande importance, mais peut-être l’un des détails les plus importants dans la gestion et la commercialisation d’une entreprise prospère.
Deuxièmement, vous devez savoir qu’il est si important que l’appel à l’action soit une collection de mots irréprochables, car il transmet le message de votre objectif au reste du monde.
Vous pouvez avoir la meilleure stratégie commerciale et fabriquer les meilleurs produits de qualité.
Mais si le public ne sait pas ce que vous représentez, il ne prêtera pas attention à votre entreprise, surtout si vous souhaitez attirer de nouveaux clients et conquérir de nouveaux segments de marché. Seul un appel à l’action efficace peut vous aider à jeter ce pont et à combler le manque d’informations entre vous et vos clients.
Enfin, un appel à l’action est important, car seul un appel à l’action parfait peut vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents sur le marché, si vous faites tout le reste correctement et que vous êtes quand même à la traîne.
C’est ce qui vous mettra définitivement en avant lorsque rien d’autre ne semble fonctionner. Et même si tous les autres aspects de votre entreprise ne sont pas parfaits, un appel à l’action parfait peut rendre les choses bien meilleures et bien plus rapides.
Comment rédiger un appel à l’action efficace ?
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Il ne suffit pas de publier un simple appel à l’action. Vous devez l’optimiser autant que possible pour qu’il puisse aider pleinement votre entreprise. Vous trouverez ci-dessous quelques moyens de rédiger un appel à l’action efficace.
1. Mot d’ordre
Le mot d’ordre incite effectivement le lecteur à faire un achat.
Tout ce qui vient ensuite n’est qu’un placebo pour le cerveau du lecteur, afin qu’il pense qu’il fera de toute façon ce qu’il veut.
C’est pourquoi le mot de commande - le premier mot d’un CTA - doit avoir un impact important. Cela peut inclure des mots comme « acheter » ou « télécharger », mais assurez-vous qu’ils soient placés au tout début. De plus, ils devraient attirer toute l’attention, indépendamment de ce qui vient ensuite.
2. Ponctuation
Oui, quelque chose d’aussi simple que la ponctuation peut parcourir un long chemin lors de la rédaction d’un appel à l’action.
Pensez à l’utilisation d’un point d’exclamation. Toute phrase ou même un seul mot que vous lisez avec un point d’exclamation semble beaucoup plus excitant que si vous le lisiez sans point d’exclamation. Utilisez l’art subtil et l’outil de la ponctuation pour captiver vos lecteurs. Utilisez deux points d’exclamation lorsque c’est nécessaire.
Utilisez des virgules pour faciliter la lecture d’une longue phrase. Utilisez toutes sortes de ponctuation pour influencer le ton de votre appel à l’action.
3. Provoquer le FOMO
FOMO est l’abréviation de l’expression « fear of missing out » (peur de manquer).
Provoquer le FOMO en termes de stratégies marketing signifie donner le sentiment de manquer quelque chose que tout le monde a.
C’est l’un des déclencheurs émotionnels les plus utilisés pour inciter les clients à effectuer une action souhaitée. Pour provoquer le FOMO, il n’est pas nécessaire que tout le monde utilise littéralement le produit ou le service dont vous faites la promotion.
Il vous suffit de créer cette impression par les mots que vous utilisez dans votre appel à l’action. Une phrase comme « Ce produit est rapidement en rupture de stock » peut inciter les gens à acheter immédiatement quelque chose qu’ils n’auraient pas fait autrement.
Trois bons exemples d’appels à l’action.
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L’avantage d’une plateforme de développement de site web facile à utiliser est que vous pouvez jouer avec toutes les fonctionnalités sans perdre votre temps ou vous fatiguez à écrire du code. Strikingly propose une série de modèles prêts à l’emploi sur lesquels vous pouvez directement construire vos sites.
Ajouter des liens, des boutons ou des appels à l’action sous n’importe quelle autre forme est facile avec Strikingly. Pour écrire un texte, il suffit de cliquer sur la zone de texte dans votre éditeur Strikingly et de commencer à taper. Vous pouvez le glisser-déposer dans l’éditeur pour y ajouter une image.
Différents modèles ont différents endroits sur chaque page web pour ajouter des boutons. Vous pouvez les utiliser pour créer des boutons d’appel à l’action.
Voici 3 exemples de bons boutons d’appel à l’action sur des sites web créés ici sur Strikingly.
1. Lancer la version d’essai gratuite
Cet appel à l'action se trouve sur la page d’accueil d’un site web qui fait la promotion d’une app. L’objectif principal de toute promotion d’application est d’inciter les utilisateurs à télécharger et à installer l’application sur leur téléphone.
Ce CTA indique clairement que les visiteurs du site doivent cliquer sur ce bouton pour se rendre sur l’Apple Store ou Google Play et obtenir la version gratuite de l’application. La couleur du bouton CTA s’intègre bien dans le schéma de couleurs du site.
2. Voir plus
Il s’agit d’une incitation à l’action sur le site web d’un utilisateur de Strikingly, qui apparaît directement sous la zone de flux social.
Notre fonction de flux social permet à nos utilisateurs de publier sur leur site web certaines publications de leur profil Instagram ou Facebook.
De cette manière, les visiteurs de votre site web peuvent jeter un coup d’œil à votre présence sur les réseaux sociaux sans quitter votre site.
S’ils sont intéressés à voir davantage de vos publications sur les réseaux sociaux, ils peuvent cliquer sur le lien d’appel à l’action en bas pour accéder à la page correspondante du réseau social.
3. En savoir plus
Il s’agit d’un appel à l’action typique qui peut être placé en haut de n’importe quelle plate-forme de marketing en ligne, y compris sur le site web de votre marque.
Captez d’abord l’attention du public avec une image accrocheuse, puis donnez-lui la possibilité d’obtenir plus d’informations sur votre entreprise en insérant un bouton CTA « En savoir plus » dans l’image.
Il existe bien d’autres exemples formidables d’appels à l’action, mais nous allons d’abord clore la discussion ici.
Vous pouvez aussi créer un site web professionnel sur Strikingly et ajouter immédiatement d’excellents et efficaces CTA à vos pages web. Suivez les conseils de cet article et vous partirez du bon pied en incitant les visiteurs de votre site à prendre des mesures favorables pour développer votre activité.
