Si vous gérez une entreprise en ligne, vous avez probablement entendu parler du marketing par email. Il s’agit d’un outil puissant pour atteindre et engager les clients et les prospects. Que vous soyez une petite entreprise en démarrage ou une grande entreprise cherchant à étendre sa portée, le marketing par email peut vous aider à atteindre vos objectifs. Les avantages de ce type de marketing sont nombreux, que ce soit pour renforcer la notoriété de la marque ou pour stimuler les ventes.
Le marketing par email peut vous aider à établir des relations tangibles avec vos clients en vous permettant de créer des messages ciblés et personnalisés. Vous améliorez ainsi le taux de réponse de vos clients et prospects. Même si le marketing par email présente de nombreux avantages, il est nécessaire de connaître ses inconvénients.
Découvrez les Ficelles du Marketing par Email !
Nous vous ferons découvrir dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur le marketing par email à travers les éléments suivants :
- Quels sont les 10 plus Gros Avantages du Marketing par Email ?
- Quels sont les 7 plus Gros Inconvénients du Marketing par Email ?
- Comment Utiliser l’Outil de Campagne de Strikingly ?
Quels sont les 10 plus Gros Avantages du Marketing par Email ?
Voici les principaux avantages du marketing par email :
1. La Rentabilité
2. Le Ciblage
3. Les Mesures
4. Le ROI Traçable
5. La Personnalisation
6. Les Opportunités
7. La Flexibilité
8. L’Automatisation
9. La Portée Mondiale
10. La Fidélisation Client
1. La Rentabilité
L’un des plus gros avantages du marketing par email est sa rentabilité. Il ne nécessite pas un budget important pour atteindre un large public et les coûts associés sont relativement faibles par rapport à d’autres formes de marketing comme la télévision, la radio et la publicité imprimée.
2. Le Ciblage
Lors de l’évaluation des avantages et inconvénients du marketing par email ou de toute autre stratégie de marketing en ligne, il ne faut pas négliger l’importance du ciblage. Cela vous permet de segmenter votre audience et de cibler des groupes spécifiques de clients ou de prospects en fonction de données démographiques, de comportements ou d’autres données. Vous pouvez envoyer des messages hautement pertinents et personnalisés qui sont susceptibles d’être ouverts, lus et traités.
3. Les Mesures
Qu’est-ce que le marketing s’il n’est pas mesuré ? L’un des avantages les plus importants du marketing par email est qu’il permet à votre entreprise de suivre et mesurer le succès des campagnes par email. Des mesures comme le taux de conversion, d’ouverture et de clics fournissent des informations sur la manière dont le contenu de l’email résonne avec le public cible et peuvent être utilisés pour optimiser les futures campagnes.
Le ROI ou retour sur investissement est également un avantage du marketing par email car il vous permet de mesurer le succès financier de vos campagnes. En comparant les revenus générés par les campagnes de marketing par email aux coûts de création et d’envoi des mails, les entreprises peuvent déterminer la rentabilité globale de leurs efforts marketing.
La principale différence entre la métrique et le retour sur investissement est que le premier se concentre sur la mesure des performances alors que le second se concentre sur le retour financier de la campagne. Les mesures et le retour sur investissement sont essentiels pour évaluer le succès des efforts de marketing par email, mais ils fournissent différents types d’informations et sont utilisés de différentes manières.
Image Tirée d’A Dimanche
4. Le ROI Traçable
Encore une fois, il est impossible d’évaluer les avantages et inconvénients du marketing par email sans parler du retour sur investissement. L’accès à ces informations est un énorme avantage de ce marketing car il vous permet de mesurer le retour financier généré par vos campagnes par email. Pour ce faire, vous pouvez suivre des mesures comme le taux d’ouverture, de clics et de conversion et les revenus générés par chaque campagne. En comprenant le retour sur investissement, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données concernant l’allocation des ressources et l’optimisation de vos campagnes pour un retour financier maximal.
5. La Personnalisation
Certains facteurs relèvent à la fois des avantages et des inconvénients du marketing par email. La personnalisation en fait partie. Le marketing par email permet de personnaliser le contenu et les lignes d’objet pour augmenter l’engagement. Il a été démontré que les mails personnalisés ont des taux d’ouverture, de clics et de conversion que les mails génériques et impersonnels. La majorité des outils de marketing par email comme les offres d’anniversaire ou autres peuvent difficilement atteindre une personnalisation absolue.
6. Les Opportunités
Les mails peuvent être programmés pour être envoyés à des moments précis, permettant à votre entreprise de profiter d’opportunités et de promotions en temps opportun. Par exemple, envoyer un mail personnalisé aux clients précédents avec une offre spéciale pour leur anniversaire peut être un excellent moyen de stimuler les ventes et de fidéliser la clientèle. Dans vos efforts de marketing par email, vous pouvez également profiter d’événements saisonniers comme les soldes de noël ou du nouvel an.
Image Tirée de Gael Roques
7. La Flexibilité
Le marketing par email permet d’inclure différents types de contenu comme des textes, des images, des vidéos, des infographies et des GIF. Vous pouvez créer un contenu visuellement attrayant et engageant qui peut être facilement consommé par votre public.
8. L’Automatisation
Un autre facteur qui peut être à la fois classé dans les avantages et les inconvénients du marketing par email est l’automatisation. Les campagnes par email peuvent être automatisées, ce qui permet une communication efficace et efficiente avec les abonnés. Des campagnes automatisées peuvent être configurées pour déclencher des actions comme l’envoi d’un mail de bienvenue ou le mail de réengagement. Cependant, vous devez être prudent avec les mails automatisés. Parfois, vous pouvez envoyer un mail automatique au mauvais destinataire. Lorsque vous faites cela, vous réduisez l’efficacité de votre campagne.
9. La Portée Mondiale
Le marketing par email vous permet d’atteindre des personnes partout dans le monde à condition qu’elles disposent d’une connexion internet. De cette manière, vous élargissez votre portée et vous vous connectez avec les clients et les prospects de manière passionnante.
Image Tirée de CD Mentiel
10. La Fidélisation Client
Le marketing par email vous permet de communiquer directement avec les clients. En envoyant des messages et des offres ciblées et personnalisées, votre entreprise peut instaurer la confiance et établir une relation avec les clients. Cela peut conduire à des achats répétés et à une publicité de bouche-à-oreille positive, ce qui peut augmenter la rétention et la fidélité de la clientèle. De plus, en collectant des données sur le comportement et les préférences des clients par le biais du marketing par email, les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses sur la meilleure manière de servir le public.
Quels sont les 7 plus Gros Inconvénients du Marketing par Email ?
Voici les inconvénients du marketing par email :
1. Les Filtres Anti-Spams
2. Les Faibles Taux d’Ouverture
3. Le Ciblage Limité
4. La Diminution de la Personnalisation
5. La Diminution de la Confidentialité
6. Le Manque d’Interactivité
7. Les Problèmes Techniques
1. Les Filtres Anti-Spams
Les messages de marketing par email peuvent facilement être marqués comme SPAM, ce qui peut les empêcher d’atteindre les destinataires prévus. C’est donc un inconvénient majeur pour les entreprises puisque cela limite l’efficacité des campagnes.
2. Les Faibles Taux d’Ouverture
Même si un mail passe le filtre anti-SPAM, rien ne garantit que le destinataire l’ouvrira. De faibles taux d’ouverture peuvent être le résultat de lignes d’objet médiocres, d’un contenu non pertinent ou d’un manque de personnalisation.
3. Le Ciblage Limité
Contrairement au marketing des réseaux sociaux, le marketing par email a un ciblage limité. C’est l’un des inconvénients du marketing par email. Les messages sont envoyés à un large public, ce qui peut rendre difficile pour les entreprises de cibler les segments spécifiques de leur clientèle.
Image Tirée de Vivement la Pluie
4. La Diminution de la Personnalisation
Les messages de marketing par email sont souvent envoyés à un grand nombre de destinataires, ce qui peut rendre difficile la personnalisation des contenus pour chaque individu.
5. La Diminution de la Confidentialité
Les campagnes de marketing par email peuvent être considérées comme une atteinte à la vie privée, en particulier si les destinataires ont le sentiment que leurs informations personnelles sont utilisées sans leur consentement. Lorsque vos clients se sentent lésés, cela peut entraîner une perception négative de votre marque et nuire à la réputation de votre entreprise.
6. Le Manque d’Interactivité
Les messages de marketing par email sont généralement une communication à sens unique, sans l’interactivité d’autres canaux numériques comme les réseaux sociaux. Il est donc difficile de s’engager avec le public et d’obtenir des commentaires clients en temps réel.
Image Tirée d’Ernest Boulangerie
7. Les Problèmes Techniques
Des problèmes techniques peuvent également survenir avec le marketing par email comme des liens brisés, des images qui ne s’affichent pas et un mauvais rendu sur différents clients.
Petite Conclusion : Un moyen sûr de gérer les inconvénients du marketing par email est d’utiliser les bons outils et plateformes de création de sites web. La majorité des créateurs ont des outils de campagne par email intégrés. Strikingly est un constructeur efficace qui vous aide à mettre en place votre campagne par email pour booster vos efforts de marketing en ligne.
- Comment Utiliser l’Outil de Campagne de Strikingly ?
Le constructeur de sites Strikingly inclut des fonctionnalités de marketing par email. Pour utiliser la plateforme pour une campagne par email, vous devez d’abord créer un compte sur le site.
Image Tirée de Strikingly
Une fois que c’est fait, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous :
1. Connectez-vous à votre compte et accédez à la section “Email”.
2. Cliquez sur “Créer une Campagne” pour commencer la création de votre email.
3. Ajoutez votre liste de destinataires et personnalisez la ligne d’objet d’email et les informations sur l’expéditeur.
4. Planifiez l’envoi de votre mail à une heure précise ou envoyez-le immédiatement.
5. Suivez les performances de votre campagne par email en surveillant les taux d’ouverture et de clics.
6. Apportez des améliorations et des ajustements à vos futures campagnes en fonction des données de vos campagnes précédentes de marketing par email.
Image Tirée de Strikingly
Notez que Strikingly offre également une fonctionnalité d’intégration de votre marketing par email à votre site web afin d’ajouter des formulaires d’inscription.
Pour Conclure
Même s’il s’agit d’un outil puissant permettant à votre entreprise d’atteindre et d’engager votre public cible, vous devez peser le pour et le contre du marketing par email avant de mettre en place la stratégie. Cela peut être un moyen efficace d’établir des relations avec les clients, d’augmenter les ventes et de générer du trafic web, mais cela nécessite également un investissement important en temps et en ressources. Il est essentiel de prendre en compte les avantages en termes de coût et de portée des campagnes par email ainsi que l’efficacité du logiciel de marketing par email.
Strikingly est un logiciel qui peut vous aider dans vos efforts de marketing par email grâce à ses nombreuses fonctionnalités. Strikingly permet à votre entreprise d’envoyer facilement des mails et vous offre la possibilité d’intégrer le marketing par email à votre site web en ajoutant des formulaires d’inscription et de contact. Avec cet outil, vous pouvez gérer les avantages et les inconvénients du marketing par email.
Si vous souhaitez réussir vos campagnes de marketing par email, alors inscrivez-vous dès à présent sur Strikingly !
