De nombreux professionnels du marketing pensent que la création de plusieurs pages web comprenant les mêmes sujets amènent de la confusion dans les moteurs de recherche et des classements dans les mauvaises catégories.
La création de plusieurs pages sur le même sujet entraîne donc un classement indésirable. Cela ne signifie pas que vous devez absolument trouver ce qui cloche et le corriger de toute urgence. Il est possible de considérer cette erreur comme une opportunité pour consolider le contenu et améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. C’est dans ce but que nous vous présenterons ici la cannibalisation des mots-clés.
∙ Découvrez les Ficelles de la Cannibalisation des Mots-Clés !
Nous vous ferons découvrir dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur la cannibalisation des mots-clés à travers les points suivants :
- Qu’est-ce que la Cannibalisation des Mots-Clés ?
- Comment Identifier la Cannibalisation des Mots-Clés ?
- Comment Corriger la Cannibalisation des Mots-Clés ?
- Comment Utiliser Strikingly pour Éliminer la Cannibalisation des Mots-Clés ?
∙ Qu’est-ce que la Cannibalisation des Mots-Clés ?
La cannibalisation des mots-clés est une situation qui se produit lorsque plusieurs pages d’un site web ciblent les mêmes mots-clés ou utilisent des termes trop similaires. Le résultat final est que ces pages commencent à se concurrencer dans les classements de recherche. Cela nuit aux performances organiques du site web au lieu de les développer.
Prenons un exemple simple pour mieux vous expliquer. Supposons que vous créez un site web de deux pages sur le référencement. Si les deux pages peuvent se combiner en une seule, alors cela signifie que vous avez un problème de cannibalisation des mots-clés. Vous pourriez attirer plus de trafic web en utilisant une page seulement.
C’est pour cela que la cannibalisation des mots-clés est mauvaise pour l’optimisation des moteurs de recherche. Il est essentiel de comprendre ce problème puisque si vos pages web ciblent les mêmes mots-clés, alors cela devient la principale cause des mauvaises performances de votre espace en ligne.
En règle générale, les pages d’un site se classent en fonction de mots-clés différents. Tous les sites contenant plusieurs pages n’ont pas ce genre de problème et arrivent à fonctionner correctement.
Image Tirée de GUERRILLA
∙ Comment Identifier la Cannibalisation des Mots-Clés ?
Pour trouver la cannibalisation des mots-clés, vous devez rechercher des pages optimisées pour les mêmes mots-clés et répondant à une intention similaire. Si cette intention est la même pour chaque page, alors les mots-clés à longue traîne seront visés par les mêmes pages. La combinaison des pages est donc une solution qui apportera un meilleur taux de conversion et vous fera gagner en performance.
Voici les stratégies qui vous permettront d’identifier la cannibalisation des mots-clés :
- Effectuez un Audit de Contenu
- Observez les Classements Historiques
- Lancez une Recherche sur le Site
- Faites une Recherche Google
- Trouvez Plusieurs URL de Classement
1. Effectuez un Audit de Contenu
L’audit de contenu vous permettra d’identifier facilement si votre site souffre d’une cannibalisation des mots-clés.
2. Observez les Classements Historiques
C’est une stratégie qui fonctionne très bien si vous recherchez une cannibalisation des mots-clés pour un terme spécifique. Il est possible d’utiliser l’explorateur Ahrefs pour l’appliquer.
Voici les étapes à suivre pour y parvenir :
- Saisissez le nom domaine de votre site web
- Ouvrez le rapport “Mots-Clés Naturels”
- Recherchez le mots-clé que vous souhaitez vérifier
- Cliquez sur le menu déroulant de son historique de classement
Si vous vérifiez par exemple le classement historique pour le terme “Cannibalisation des Mots-Clés”, vous trouverez trois pages qui n’ont pas dépassé la huitième position.
Observons ces deux exemples de plus près :
- /blog/comment-résoudre-la-cannibalisation-des-mots-clés
- /blog/identifier-et-s’attaquer-à-la-cannibalisation-des-mots-clés-en-2019
Voici ce que nous pouvons apercevoir :
- Il s’agit de deux articles de blog
- Les deux pages parlent du même sujet
- La deuxième page est obsolète puisqu’elle indique l’année 2019
Dans cet exemple, il est possible de dire que le problème de cannibalisation des mots-clés est présent.
3. Lancez une Recherche sur le Site
L’exécution d’une recherche sur le site est facile tout en permettant d’identifier la présence d’un problème de cannibalisation des mots-clés. Allez sur Google et tapez ce qui va suivre :
Site:VotreSiteWeb.COM “Sujet”
Cela vous montrera les pages de votre site web qui abordent le même sujet. Si vous faites cela pour le sujet “Cannibalisation des Mots-Clés” sur le site MOZ.COM, vous verrez que les trois premiers résultats sont ceux découverts dans l’explorateur d’Ahrefs. C’est une partie importante pour en apprendre plus sur le référencement Google.
Image Tirée de Strikingly
4. Faites une Recherche Google
Lorsque vous effectuez une recherche sur le site pour trouver un problème de cannibalisation des mots-clés, les résultats manqueront de sens et il vous sera difficile de trouver une solution. Dans l’exemple cité précédemment, il est facile de penser que MOZ.COM devrait combiner les trois pages en question. Malheureusement, une recherche simple ne donne pas de méthode adéquate pour fusionner les pages. Il est nécessaire de répondre à ces trois questions avant de poursuivre la combinaison :
- Quelles pages doivent être combinées ?
- Quelles URL doivent être conservées ?
- Est-ce que la combinaison des trois pages peut améliorer les performances du site ?
Les réponses à ces questions peuvent facilement être trouvées en effectuant une recherche Google. Il s'agit d’une recherche basique qu’il est possible de faire pour n’importe quoi sur la plateforme. Allez simplement sur “Google” et tapez votre “Sujet” dans la barre de recherche. La plateforme va exclure les pages similaires appartenant au même domaine ou hébergées par le même site.
Par exemple, si vous tapez “Cannibalisation des Mots-Clés” vous ne verrez qu’un seul résultat appartenant à MOZ.COM dans les 20 premiers. Cela indique que MOZ.COM est capable d’améliorer son classement en combinant certaines de ses pages. Les résultats de recherche Google vous indiqueront également les URL à conserver et celles qu’il faut changer. Il suffit de garder ceux qui apparaissent dans les résultats et de fusionner les autres.
5. Trouvez Plusieurs URL de Classement
Le problème de cannibalisation des mots-clés apparaît lorsque les URL contiennent les mêmes mots. Il est possible de trouver cela dans l’explorateur d’Ahrefs via la méthode suivante :
- Entrez le domaine de votre site web
- Ouvrez le rapport “Mots-Clés Naturels”
- Activez “Plusieurs URL Uniquement”
Si vous faites cela pour MOZ.COM, vous remarquerez que les problèmes découverts dans la deuxième méthode, apparaissent également ici.
Image Tirée de BGE LUNEL
∙ Comment Corriger la Cannibalisation des Mots-Clés ?
Lorsque vous êtes sûr que votre site web présente des problèmes de cannibalisation des mots-clés, vous pouvez améliorer ses performances en consolidant certaines de ses pages qui ciblent des mots-clés identiques. Cela peut inclure la redirection des pages obsolètes et anciennes ainsi que la combinaison des URL qui fonctionnent le mieux pour les classements Google. Les deux stratégies auront un impact globalement positif sur votre site web. Les backlinks et les liens internes seront consolidés les uns avec les autres au lieu d’être présents sur différentes pages.
Même si la solution paraît assez simple, les experts en SEO et en marketing numérique vous diront le contraire. Pour eux, cela dépend de vos efforts globaux de référencement. Les choses sont souvent nuancées et se concentrer uniquement sur le problème de cannibalisation des mots-clés peut ne pas suffire à améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. La création d’un site web d’une page est donc une solution à envisager.
Image Tirée de Strikingly
La meilleure solution consiste à créer un site web sur une plateforme qui offre un maximum d'outils et de fonctionnalités afin de travailler facilement sur le référencement. Gardez à l’esprit qu’une partie importante du référencement se concentre sur la page que vous devez effectuer. En optant pour un constructeur de sites utilisant des modèles prêts à l’emploi et réactifs, vous pouvez considérer que la moitié de votre tâche de référencement est faite. Vous n’aurez plus qu’à vous concentrer sur l’indexation de votre site et sur le classement Google.
∙ Comment Utiliser Strikingly pour Éliminer la Cannibalisation des Mots-Clés ?
En choisissant Strikingly en tant que créateur de sites, vous aurez accès à des fonctionnalités et outils qui vous permettront d’éliminer la cannibalisation des mots-clés et d’améliorer votre référencement global. Il s’agit d’une plateforme en pleine croissance avec des modèles prêts à l’emploi et qui sont utilisés par le monde entier. Les modèles sont réactifs et peuvent être accessibles sur n’importe quel appareil.
Strikingly vous aidera à maximiser vos efforts de référencement et de marketing à travers l’exécution des fonctions suivants :
1. Ajoutez la Description de votre Site
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2. Ajoutez votre Site à Google Analytics
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3. Suivez les Visiteurs de votre Site
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4. Collectez des Abonnés via des Formulaires d’Inscription
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5. Envoyez des Newsletters
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6. Incluez une Section Blog
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7. Insérez une Partie de votre Flux Instagram, Facebook et Twitter
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8. Créez un Site Web d’une Page
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Les fonctionnalités sont mises à jour régulièrement et sont incluses pour la majorité dans le plan gratuit. Vous pourrez mieux vous familiariser avec la plateforme et ses outils sans devoir investir le moindre centime. Vous pourrez ensuite passer à un plan pro et améliorer votre référencement SEO en vous débarrassant définitivement de votre problème de cannibalisation des mots-clés.
Pour Conclure
Maintenant que vous en savez assez sur la cannibalisation des mots-clés, il est temps d’y remédier. En suivant les conseils de cet article, vous pourrez considérablement améliorer votre référencement et passer à une étape supérieure. Cela vous aidera à développer votre site web et à en faire une référence sur le marché actuel.
Si vous souhaitez améliorer votre présence en ligne, alors inscrivez-vous dès à présent sur la plateforme Strikingly !
