Les marques évoluent pour rester pertinentes grâce à l’innovation des produits, aux campagnes publicitaires et aux stratégies de marketing numérique.
Cependant, ils doivent développer des combinaisons professionnelles de police de marque, quelles que soient leurs préférences commerciales. Une police de marque crée l’identité d’une organisation et établit un canal de communication avec un public fidèle.
Cependant, de nombreux sites web de marques à travers le monde ont été confrontés à des difficultés dues à une concurrence accrue. L’un des défis que doivent relever les starters est de choisir les bonnes combinaisons de polices.
De nombreux secteurs utilisent des police de marque qui apportent tranquillité et optimisme. Même lorsque nous parlons de monotypes, il y a une énorme appréciation de l’impact des étiquettes larges.
Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les polices et la typographie sont omniprésentes. Curieusement, vous les voyez sur l’écran de votre ordinateur/mobile. Être propriétaire d’une entreprise signifie comprendre comment les différentes polices sont utilisées et comment les préférer pour différents objectifs commerciaux.
Sommaire :
- Qu’est-ce qu’un police serif ?
- Qu’est-ce qu’une police sans serif ?
- Comment choisir une police pour votre marque ?
- Polices interdites
- Définir votre police de marque sur Strikingly
- Conclusion
Qu’est-ce qu’un police serif ?
Les polices avec empattement sont des polices qui comportent un trait supplémentaire à la fin du lettrage.
Les polices de marque avec ce caractère évoquent un sens de l’histoire, de la tradition et de l’intégrité. Les polices avec empattement existent dans une variété de formes, d’épaisseurs et de longueurs. Voici quelques-uns des différents types de polices à empattement :
- Style ancien : Ces empattements ont des lignes ascendantes cunéiformes et un fort contraste entre les traits épais et fins dans le lettrage. C’est le plus traditionnel et le plus classique de tous les styles d’empattement.
- Transitionnel : présente un plus grand contraste entre les traits plus épais et les empattements plus larges, évolution de l’ancien style de polices à empattement. La police Times New Roman est un exemple de police de transition. Elle est couramment utilisée pour lire du texte simple car elle utilise l’espace avec parcimonie.
- Slab Serif : Les polices Slab Serif présentent des empattements épais, parfois aussi épais que les traits des lettres. Courier, Excelsior et Rockwell sont des exemples de polices à empattement.
Qu’est-ce qu’une police sans serif ?
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Les polices avec empattement n’ont pas d’empattement à la fin des lettres. Elles sont plus modernes que les polices à empattement et sont connues pour être très lisibles. Ces polices ont aussi tendance à être plus propres et plus ordonnées. Voici quelques-unes des polices sans empattement parmi lesquelles vous pouvez choisir :
- Grotesque : Ces polices d’entreprise ne varient pas beaucoup en largeur de trait et les majuscules ont une apparence relativement simple.
- Géométriques : contiennent des formes de lettres influencées par des formes géométriques et ont un aspect moderne.
- Humaniste : ces polices de marque s’inspirent des formes de lettres traditionnelles, formant un hybride de traits fins et épais. L’espacement entre les lettres, les tiges larges et la grande hauteur x caractérisent ce caractère. Cela permet aux téléspectateurs de voir plus facilement le petit texte.
Comment choisir une police pour votre marque ?
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Une police de marque fait partie intégrante de l’identité de votre marque. Lorsque vous choisissez la bonne police pour votre marque ou votre projet de conception, vous devez tenir compte des facteurs suivants :
- Comprendre la personnalité de votre marque : avant de choisir une police, vous devez comprendre l’identité de votre entreprise, qui reflète de manière non verbale le ton de votre société.
Vous pouvez commencer par réfléchir à quelques mots qui décrivent votre identité d’entreprise.
Par exemple, si votre créneau est l’éducation, vous devez choisir une police à empattement traditionnel. De même, si vous êtes excentrique, vous pouvez opter pour une police à empattement. Si vous êtes moderne, vous devriez choisir une police sans empattement.
- Rechercher la police de marque que vous admirez : Si vous êtes un nouveau propriétaire d’entreprise, vous devrez probablement trouver tout de suite les bonnes combinaisons de police de marque.
Il est donc important d’analyser vos concurrents et d’identifier les polices de marque les plus performantes dans votre domaine. Il vous sera utile de prêter attention à la marque de leur police et à la manière dont elle transmet le message à votre public cible. Vous pouvez combiner l’excentricité d’une police avec le modernisme d’une autre.
- Étudier la typographie : En tant que propriétaire de site web, vous devez apprendre l’anatomie des formes de lettres.
Il vous sera utile d’apprendre à distinguer les différentes polices de caractères et à comprendre comment les différents styles évoquent certains sentiments. Toutes ces informations vous aideront à prendre la décision finale quant au choix d’une police de marque.
- Choisir une police universelle : la police que vous choisissez doit rester cohérente tout au long de votre stratégie de marque, des campagnes publicitaires à la conception de sites web pour les ordinateurs de bureau et les interfaces mobiles.
Si le logo de votre marque contient une phrase, veillez à choisir quelque chose qui se lit bien. Si vous voulez que votre marque soit affichée sur des panneaux ou des enseignes, vous devez trouver une combinaison de polices de caractères qui soit audacieuse mais lisible.
- Choisir quelques polices pour commencer : une fois que vous avez choisi votre police de marque préférée, réduisez-la à trois et comparez l’aspect du texte de votre marque dans chacune d’elles.
Vous pouvez les regarder individuellement ainsi que côte à côte.
- Visualiser la hiérarchie typographique : la hiérarchie typographique fait référence à la manière dont les polices sont affichées et dont elles peuvent efficacement attirer l’attention du spectateur.
Si vous optez pour plusieurs polices de marque, veillez à visualiser l’aspect de leur combinaison.
Veillez à ce que la police de vos titres soit complémentaire de celle de vos sous-titres et vice-versa. Vous devez choisir les titres qui doivent représenter votre style de police et ceux qui doivent faire partie du texte principal. Vous pouvez aussi intervertir les styles pour voir quelle police présente la meilleure disposition structurelle.
- Stylisation : une fois que vous avez choisi vos polices et étudié la hiérarchie typographique, vous devez comprendre comment les styliser correctement.
Le style fait référence à la manière dont vous utilisez les polices. Par exemple, une police peut être en gras, en italique, soulignée ou tapée en majuscules. Vous connaissez la stylisation si vous avez utilisé des fichiers Microsoft Word ou Google Docs. Cependant, lorsqu’on parle de stratégie de marque, il faut adopter un style stratégique.
- Une police de marque facile à lire : Les polices de marque sont créées pour donner de la personnalité à votre marque dans son ensemble.
Ils donnent au texte de votre marque un aspect visuel attrayant tout en transmettant un message essentiel qui interpelle votre public cible. Des polices faciles à lire permettent au public de comprendre le texte de votre marque en un coup d’œil.
- Demandez un retour d’information : une fois que vous avez identifié vos combinaisons de police de marque, il est toujours bon d’interroger votre famille et vos amis à leur sujet et de recueillir leur avis.
Puisque vos stratégies de marque sont axées sur le public, il est toujours bon d’obtenir une évaluation honnête de votre marque de la part de personnes en qui vous avez confiance.
Polices interdites
Chacun a ses propres préférences en matière de police de marque, mais certaines polices ont une mauvaise réputation.
Certaines polices sont considérées comme non professionnelles et, de l’avis général, tout simplement affreuses. Nous vous recommandons donc de les conserver dans le cadre de votre stratégie de gestion de la marque. Voici quelques polices que vous devez ignorer à tout prix :
- Comic Sans : cette police ayant un aspect enfantin et non professionnel, vous ne devez pas l’inclure dans l’image de marque de votre entreprise. Même les sociétés de bandes dessinées
- Papyrus : cette police est célèbre pour avoir été utilisée dans le film Avatar de James Cameron, où elle a reçu des critiques négatives.
- Hobo : Comme Comic Sans, Hobo a un look enfantin. De nombreuses entreprises utilisent cette police juste pour amuser les enfants.
En tant que propriétaire de site web, vous devez savoir que vous ne pouvez pas compenser votre professionnalisme, même si vous appartenez au secteur de la maternelle.
Définir votre police de marque sur Strikingly
Image tirée de Strikingly
Lorsque vous créez une marque pour votre entreprise, vous devez choisir une police qui soit attrayante pour l’œil. Par conséquent, avant de choisir une police de marque, vous devez vous demander si elle correspond au profil de votre entreprise.
Strikingly est un constructeur de sites web professionnels qui a créé les meilleures marques du monde. En enregistrant un compte gratuit sur notre plateforme, vous pouvez créer votre propre site web et construire votre présence en ligne avec une marque unique.
Strikingly vous permet aussi de télécharger votre propre police lors de la création de votre site web. Il s’agit d’une caractéristique importante de Strikingly, car elle vous aide à améliorer vos stratégies de marque, la typographie étant une extension de votre marque.
Si c’est la première fois que vous créez un site web de marque, vous pouvez consulter certains des meilleurs sites web de marque créés sur notre plateforme. Vous pouvez ensuite sortir un bloc-notes et noter tous les éléments qui font le succès d’un site de marque.
Pour télécharger une police personnalisée sur votre site web Strikingly, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Cliquez sur le bouton Styles dans votre éditeur de site web Strikingly.
- Sélectionnez « Polices » et mettez en surbrillance le texte que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur le bouton « Télécharger une police personnalisée » dans l’éditeur de votre site web Strikingly.
- Ajoutez une police personnalisée en téléchargeant un fichier de police depuis votre ordinateur. Strikingly prend en charge les types de fichiers ttf, otf, woff et woff2.
N’oubliez pas que vous pouvez télécharger 25 polices personnalisées à partir de votre compte.
Si vous dépassez la limite et souhaitez télécharger une nouvelle police de marque, vous devez supprimer les précédentes. Si vous décidez d’annuler votre compte, toutes les polices personnalisées que vous avez téléchargées seront remplacées par la police par défaut du thème.
Strikingly vous permet aussi d’intégrer les polices de caractères Google à votre site web. Notre intégration des polices Google vous permet d’accéder à diverses polices de caractères de l’ensemble de la collection Google. Cette intégration offre une plus grande souplesse de conception sans avoir à écrire une seule ligne de code.
Conclusion
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Lorsque nous parlons de polices de caractères et de typographie, il existe de nombreuses règles et réglementations à respecter.
Toutefois, lorsque vous commencerez à les utiliser, vous vous rendrez compte que tout se résume à créer les bonnes combinaisons de polices et à leur donner un aspect professionnel. Comme de nombreux autres aspects de votre marque, il s’agit de choisir la police de marque qui convient à votre société.
Le choix de la bonne police de marque garantit que vos clients perçoivent votre marque comme vous le souhaitez. Que vous choisissiez des polices à empattement ou manuscrites, votre police fera partie de l’identité de votre marque.
