Les gens à travers le monde vivent leurs vies différemment et cela en fonction de l’âge, du sexe ou des goûts qu’ils préfèrent. Ces personnes ont également des origines, des cultures et des langues totalement différentes. Avec autant de paramètres à prendre en compte, il devient difficile de s’assurer que les stratégies de développement soient efficaces et que les messages soient correctement transmis. Pour réussir à faire cela, il est nécessaire d’effectuer un ciblage géographique.
∙ Découvrez les Ficelles du Ciblage Géographique !
Nous vous ferons découvrir dans cet article tout ce qu’il y a à savoir sur le ciblage géographique à travers les points suivants :
- Les Meilleures Stratégies pour le Ciblage Géographique
- Les Moyens pour vous Aider à Utiliser le Ciblage Géographique
∙ Les Meilleures Stratégies pour le Ciblage Géographique
Le ciblage géographique est un moyen pour connaître la situation géographique d’un utilisateur en particulier. Lorsque votre site web reconnaît l’emplacement d’un internaute via son adresse IP ou sa localisation GPS, alors le contenu spécifique peut être transmis.
Cette localisation peut se réaliser sur plusieurs niveaux (Pays, État, Villes, Province ou même Continent). Ces stratégies sont facilement trouvables dans les SERP. Nous avons détaillé certaines des stratégies les plus efficaces à travers les points suivants :
- L’Utilisation de Plusieurs Langues
- L’Usage de Multiples Devises
- Des Promotions d’Offres Locales
- Des Campagnes Marketing Payantes
- De Nombreux Éléments Visuels
1. L’Utilisation de Plusieurs Langues
Le français et l’anglais sont deux des langues les plus répandues à travers le monde, leurs utilisations au sein d’un site web peut permettre d’attirer plus de visiteurs. Cependant, cela peut être insuffisant dans certains cas de figure. Vous devrez peut-être effectuer des recherches auprès de vos utilisateurs pour savoir quelles langues ils parlent.
Image Tirée de Strikingly
Si vous parvenez à faire correspondre la langue de votre site à celle utilisée par vos clients cibles, alors cela peut être considéré comme un ciblage géographique efficace. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez utiliser l’option de changement de langue. Si vos clients se sentent à l’aise avec l’anglais par exemple, alors ils pourront parcourir votre site dans cette langue. S’ils se sentent plus à l’aise avec une autre langue, alors ils pourront également la choisir pour la navigation. Il suffit de réaliser des tests pour connaître la langue qui augmente le taux de conversion.
2. L’Usage de Multiples Devises
Si vous expérimentez les langues, vous pouvez aussi faire la même chose avec les devises pour réussir une stratégie de ciblage géographique efficace. Cette décision sera basée sur le pays ou la région que vous ciblez. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez toujours utiliser cette option sur vos pages produits et vos pages de destination. Vous pourrez ensuite établir une comparaison des ventes pour savoir quelle devise est la plus utilisée. C’est ce qui vous permettra de déterminer celle qui augmente réellement votre taux de conversion.
Image Tirée de Strikingly
Le constructeur de sites Strikingly vous permet d’utiliser jusqu’à 135 devises différentes pour les paiements en ligne. Vous pouvez avoir un aperçu en vous connectant à vos espace en ligne. Avec l’utilisation de multiples devises, il ne faudra pas longtemps à votre site web pour devenir mondial.
3. Des Promotions d’Offres Locales
L’évaluation est un élément clé pour que vous puissiez comprendre comment utiliser le ciblage géographique. En évaluant le prix de votre produit/service et l’emplacement de votre visiteur, vous pourrez savoir ce qui augmente votre taux de conversion. Même si cela semble simple, vous aurez besoin d’une bonne planification pour réussir.
Image Tirée de Strikingly
Vous pouvez examiner l’entonnoir marketing associé à vos visiteurs géo-ciblés par rapport à un groupe contrôle. Avec cette analyse, vous serez en mesure de savoir si les consommateurs trouvent utiles ce que vous proposez. C’est une stratégie qui vous permettra de savoir si vos visiteurs recherchent des offres locales et s’ils se comportent différemment en fonction de l’emplacement géographique.
4. Des Campagnes Marketing Payantes
Le ciblage géographique peut être effectué à travers des campagnes marketing payantes. Cela vous permettra de réaliser des campagnes en fonction de l’emplacement des utilisateurs. Vous pourrez donc varier vos messages marketing en fonction des segments et de l’origine de votre audience.
En suivant cette procédure, vous devrez déterminer si vos messages marketing sont les mêmes que ceux de vos publicités géo-ciblées. Vous pouvez faire des expériences en envoyant du trafic web à partir d’une bannière géo-ciblée vers l’une de vos pages web. Cela vous permettra de déterminer votre taux de conversion.
Image Tirée de Strikingly
Si vous connaissez tous les principes fondamentaux d’une campagne marketing réussie, alors vous devrez vous fier à un créateur de sites web efficace comme Strikingly. Cela vous assurera de créer un site qui réussit les conversions. La rédaction de contenus, le marketing de contenu, la liste de contrôle SEO, les publicités et les newsletters sont des fonctionnalités que vous trouverez sur la plateforme.
5. De Nombreux Éléments Visuels
Comme vous avez pu le voir sur de nombreux sites à travers le monde, la publication de contenus visuels peut grandement aider le taux de conversion à augmenter. Si vous parvenez à tester des éléments de conception basés sur le ciblage géographique, cela vous aidera à réussir votre processus d’acquisition client. En connaissant l’emplacement des visiteurs, vous comprendrez leurs goûts et leurs aversions.
Image Tirée de Strikingly
Les couleurs à utiliser peuvent être totalement différentes en fonction de l’endroit dans lequel vous vous trouvez. C’est pour cela que vous devez réfléchir d’une manière universelle en envisageant des thématiques de vacances par exemple.
Les Moyens pour vous Aider à Utiliser le Ciblage Géographique
Maintenant que vous en savez plus sur les stratégies du ciblage géographique, il est temps de tester les hypothèses basées sur la localisation. Certaines méthodes se basent principalement sur le codage, tandis que d’autres sont plus faciles à réaliser.
Google vous permet de créer plusieurs publicités sur ses différentes plateformes et c’est ce que nous tâcherons de vous détailler via les points qui vont suivre :
- Le Ciblage du Contenu
- Le Paiement par Clic pour les Publicités
- Les Domaines Géo-Ciblés
1. Le Ciblage du Contenu
Pour vous faciliter la compréhension du ciblage géographique, nous avons précisé à quel point les contenus sont importants pour réussir vos différentes stratégies. Les contenus de votre site web dépendront principalement de l’emplacement de vos géo-cibles. En examinant avec précision votre trafic web, vous n’aurez pas besoin de payer de frais généraux ou d’établir une stratégie de référencement mondial. Vous pouvez ainsi tester vos services web en fonction de la ville, de l’état ou encore du pays à cibler.
Strikingly, vous permet de vérifier le trafic de votre site web via des analyses intégrées. Avec cet outil, vous pourrez déterminer d’où viennent vos clients et quelles sont les sources de votre trafic. Vous saurez si c’est du trafic direct, du trafic organique, des réseaux sociaux, …, etc. Vous aurez un aperçu de l’état de votre site plus facilement.
Image Tirée de Strikingly
2. Le Paiement par Clic pour les Publicités
Si vous souhaitez connaître la manière la plus simple d’utiliser le ciblage géographique, alors vous pouvez envisager les publicités au paiement par clic. Vous pouvez consulter les plateformes comme Facebook ou Google et envisager l’usage du marketing direct. Grâce à cela, vous dirigerez vos publicités vers des lieux et langues spécifiques. Vous pouvez aussi configurer des URL de destination pour vos publicités individuelles.
Rappelez-vous que vous aurez besoin d’un ensemble de pages de destination différentes pour chaque campagne marketing que vous lancez. Ces pages doivent être en mesure de fournir des résultats rapidement pour que le processus soit efficace. En ayant toutes ces composantes à votre disposition, vous pourrez analyser votre concurrence, faire des recherches et réussir votre ciblage géographique.
Image Tirée de Strikingly
3. Les Domaines Géo-Ciblés
L’utilisation de sous-domaines et de sous dossiers pour les multiples langues, est une autre stratégie très efficace pour le ciblage géographique. Vous pouvez identifier les langues et les pays avant d’introduire les sous-domaines et les sous-dossiers dans vos plans. Il est nécessaire d’avoir un domaine de premier niveau via une extension de domaine qui peut être .COM, .NET ou encore .ORG.
Vous pouvez prendre comme exemple “fr.nomdusite.com” ou encore “nomdusite.com/fr/” pour la France ou les pays qui parlent français. C’est une solution très efficace pour l’optimisation des moteurs de recherche puisque le sous-domaine fera partie des résultats pour la recherche locale de Google.
L’inconvénient de cette méthode est que cela vous prendra du temps et nécessitera un travail acharné à tout mettre en place. Certaines options et stratégies peuvent être bloquées à l’échelle internationale.
Pour Conclure
Si vous parvenez à tester différentes approches et idées pour votre ciblage géographique, alors vous pourrez générer plus de trafic et un meilleur taux de conversion. Vous saurez par exemple quelles sont les langues les plus parlées et les devises les plus utilisées par vos visiteurs pour maximiser votre personnalisation. C’est tout cela qui fera que votre stratégie soit plus efficace.
Le ciblage géographique est l’une des stratégies les plus intéressantes pour atteindre plus rapidement vos objectifs. Une fois que vous l’avez établi et que vous avez en tête votre plan marketing, vous pouvez compter sur Strikingly pour créer votre site web personnel. Vous pourrez y intégrer toutes vos campagnes et les affiches grâce aux nombreuses fonctionnalités disponibles sur la plateforme.
Si vous souhaitez commencer votre carrière en ligne, alors inscrivez-vous dès à présent sur la plateforme Strikingly !
