Il est tout à fait normal que votre public, vos prospects et vos clients exigent des informations de la part de votre entreprise. Et plutôt que d'être perturbateur, votre contenu doit susciter l'intérêt des membres de votre public d'une manière qui semble naturelle et organique. Le processus de recrutement, d'interaction et de gratification de vos marchés cibles est ce qui définit le marketing de contenu, qui aide les entreprises à y parvenir.
Vous pouvez y parvenir en vous concentrant sur un marketing de contenu efficace, en augmentant les conversions, en accroissant la notoriété de la marque, en améliorant les revenus, en vous positionnant comme un leader du secteur, etc. Cela ne fait jamais de mal de réévaluer votre approche et de développer de nouvelles façons de produire et de distribuer le contenu que vos consommateurs désirent, que vous commenciez à créer un plan ou que vous mettiez à jour votre plan actuel. Les types de marketing de contenu, les exemples de marketing de contenu et les instructions sur la façon de lancer des stratégies de marketing de contenu seront tous couverts dans ce guide du marketing de contenu.
Ce qui vous attend
• Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
• L'importance du marketing de contenu
• Techniques essentielles pour un marketing de contenu efficace
• Conclusion
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu consiste à produire et à distribuer du contenu pertinent et utile aux clients potentiels, comme des blogs, des lettres d'information, des livres blancs, des messages sur les réseaux sociaux, des courriels, des vidéos et d'autres supports similaires. Lorsqu'il est réalisé correctement, ce contenu témoigne de l'expertise de l'entreprise et montre à quel point elle apprécie ses clients. Le marketing de contenu vous permet de développer et de maintenir des relations avec vos clients actuels et potentiels. Lorsque le moment est venu d'effectuer un achat, votre marché cible est plus susceptible de vous choisir s'il voit votre entreprise comme un partenaire impliqué dans sa réussite ainsi que comme une source fiable d'informations et de conseils.
L'importance du marketing de contenu
Image de Strikingly
L'importance du marketing de contenu nécessite du temps et de l'argent. Alors voici quelques avantages de stratégies de contenu solides :
• Vous gagnez la confiance de vos utilisateurs. La publication fréquente de contenu de haute qualité montre aux clients qu'ils peuvent faire confiance à votre entreprise. Après tout, si vous êtes prêt à les aider sans contrepartie, que refuseriez-vous de faire lorsqu'ils vous paieront ?
• Vous projetez l'image d'un expert dans votre domaine. Vous serez connu et considéré comme une autorité du secteur si vous pouvez "être là" lorsqu'un journal publie un article sur votre entreprise ou que quelqu'un a besoin de connaissances sur un sujet particulier.
• Cela améliore votre plan à long terme. Vous pouvez vous sentir en sécurité en sachant quelle direction prend votre marketing, ce que vous allez faire et quand, grâce à un plan de contenu bien conçu.
• Votre positionnement dans les moteurs de recherche est amélioré (SEO). Publier fréquemment du contenu est un moyen infaillible de gagner l'amour de Google. Vous aurez accès à une fantastique source de trafic gratuit si vous parvenez à positionner votre contenu parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.
• Il génère des clients et des ventes. Tous les éléments mentionnés ci-dessus entraîneront une augmentation des revenus, une hausse du trafic sur votre site web et la confiance des utilisateurs. Mais n'oubliez pas les phases suivantes de l'entonnoir de conversion du marketing de contenu décrit précédemment si vous voulez que vos stratégies de marketing de contenu réussissent (génération de prospects, maturation de prospects, génération de clients).
Techniques essentielles pour un marketing de contenu efficace
Techniquement, il devrait être plus facile que jamais d'atteindre votre base de consommateurs, grâce à l'internet. Cependant, la plupart des petites et moyennes entreprises ont du mal à l'utiliser de manière efficace. Bien que cela semble indispensable, toutes les petites entreprises ne disposent pas des ressources nécessaires pour investir dans la publicité numérique. La solution consiste à utiliser les techniques d'un marketing de contenu efficace. Voici cinq suggestions pour améliorer l'efficacité de votre marketing de contenu.
1. La valeur des plans
Pour que votre contenu travaille pour vous, vous avez besoin de stratégies de marketing de contenu. Les premières étapes consistent à fixer des objectifs et à sélectionner le marché cible approprié. Gardez vos objectifs raisonnables et assurez-vous qu'ils sont adaptés à la taille de votre entreprise. En outre, ils doivent s'aligner sur vos objectifs commerciaux généraux et être adaptés à votre secteur. Ensuite, faites des recherches sur votre public pour déterminer ses intérêts et ses sources de divertissement. L'établissement de personas de consommateurs vous permettra d'être encore plus précis lorsque vous aborderez les intérêts et les points sensibles de chaque type de personne dans votre cible plus large, à condition que vous disposiez des connaissances et des ressources nécessaires pour le faire. Vos cibles vous aident également à déterminer où afficher votre contenu et quel ton utiliser. Avez-vous réfléchi à l'endroit où poster ? Nombreux sont ceux qui ne tiennent pas compte des plateformes qu'ils utilisent pour établir leur présence sur Internet. Vos stratégies de marketing de contenu doivent indiquer les plateformes que vous utiliserez, les informations que vous publierez et le moment où vous les publierez.
2. Créer un site Web d'entreprise
Image de Strikingly
Vous avez besoin d'une plateforme centrale où vous pouvez intégrer tous vos efforts de marketing, quel que soit le nombre de canaux que vous utilisez. La meilleure plateforme pour cela est un site web professionnel conçu pour être facile à mettre à jour, à modifier ou à réviser régulièrement. Cela implique que vous devez utiliser un constructeur de site web pour développer un site web par vous-même.
Strikingly vous donne accès à une multitude d'outils et de fonctionnalités qui vous permettent de construire des pages web attrayantes, de les mettre à jour quand vous le souhaitez et de mettre en œuvre votre stratégie de marketing de contenu. Par exemple, vous pouvez créer un espace blog sur votre site web et y publier autant d'articles que vous le souhaitez en utilisant l'éditeur de Strikingly. La partie la plus agréable de l'utilisation de Strikingly est que vous n'avez pas besoin de savoir comment coder ou programmer quoi que ce soit pour utiliser notre éditeur. Nous avons conçu notre plateforme de manière à ce que les utilisateurs puissent ajouter rapidement tout le contenu qu'ils souhaitent à l'aide d'une interface utilisateur de type glisser-déposer, sans écrire une seule ligne de code.
3. Établissez un calendrier de votre contenu
Chaque canal a une fréquence de publication distincte une fois que vous avez identifié vos objectifs et les endroits où ils ont le plus de chances d'être atteints. Par exemple, Facebook obtient de bons résultats avec une seule publication par jour, mais Twitter exige de nombreux tweets par jour. Un calendrier de contenu axé sur la qualité fournira un point d'ancrage pour votre contenu. Avec un résumé à jour de ce que vous avez déjà publié, vous pouvez également éviter de vous répéter. Un calendrier de contenu vous fournira essentiellement deux éléments essentiels :
• Un calendrier pour vos posts qui comprend la date et l'heure.
• Un résumé du contenu éditorial que vous avez publié dans le passé, et un plan de publication pour l'avenir.
4. Soyez bien informé
Vous devez rester concentré sur votre domaine et sur ce que vous proposez. Même si vous constatez que votre public aime les choses bizarres, il faut que cela soit en rapport avec votre marque. L'élément fondamental du marketing de contenu est qu'il doit continuellement éduquer votre public et l'aider à résoudre ses problèmes. En utilisant des outils d'analyse comme Google Analytics et Facebook Insights, vous pouvez examiner les taux de rebond. Plus une personne passe de temps sur un post, plus il est probable qu'elle ait trouvé l'information engageante.
5. Évitez de devenir fou des mots-clés
Image de Strikingly
Un marketing de contenu de mauvaise qualité peut également nuire à vos efforts de référencement. Bien que le référencement soit crucial, il ne doit pas toujours être votre objectif principal. Vous perdrez des lecteurs si votre utilisation de mots-clés nuit à l'expérience de lecture des autres. Les mots-clés sont une ressource cruciale. Mais lorsqu'ils sont sur-utilisés ou entassés dans un article de blog, les mots-clés peuvent rendre l'expérience de lecture ennuyeuse, pauvre en langage et peu agréable. Utilisez un ou deux mots-clés soigneusement recherchés dans votre article plutôt que de le charger avec eux. Utilisez les balises ALT, les méta-descriptions et les noms de fichiers lorsque vous publiez des vidéos et des images pour améliorer le référencement.
Conclusion
Image de Strikingly
Maintenant que vous connaissez tous les avantages du marketing de contenu, il est facile de comprendre pourquoi il est crucial pour les entreprises de toutes tailles. En plus d'accroître la visibilité, le marketing de contenu peut également vous aider à tisser des liens plus étroits avec vos prospects et vos clients. Il est temps de vous lancer si vous voulez réellement constater la valeur du marketing de contenu en action. Élaborez des stratégies de marketing de contenu en plaçant vos clients cibles au centre de vos préoccupations. Ensuite, vous pourrez commencer à produire du contenu de valeur qui augmentera les conversions et améliorera la fidélisation des clients.
