Depuis le début du commerce et l’invention de techniques marketing, ces dernières se sont basées spécialement sur le visuel. De nos jours, ce phénomène est accentué par la digitalisation du commerce et de la publicité. Les gens utilisent les réseaux sociaux pour passer du temps, communiquer avec leurs proches et consommer du contenu attrayant. Ils sont devenus accro à cela. C’est là que le marketing a trouvé un support par lequel il transmet le message d’une entreprise à ses consommateurs. La conception de l'information et la visualisation des données sont des concepts que tout spécialiste du marketing doit connaître. Ils constituent un lien entre les graphistes et les rédacteurs de contenu. Ils comblent le fossé entre l'explication de quelque chose en texte clair et sa présentation sous forme de diagramme.
Le terme "conception de l'information", ne se résume pas aux infographies uniquement. Le processus de conception de l'information comprend l'utilisation d'infographies, mais il implique bien plus que cela. En effet, on croit à tort que la conception de l'information est identique à la visualisation des données. Bien que ce ne soit pas entièrement faux, il existe une différence significative entre les deux. Cet article de blog définit le design d'information efficace et explique pourquoi il est important pour créer du contenu marketing.
Ce qui vous attend
- Qu'est-ce que la conception de l'information ?
- Quelle est l'importance de la conception de l'information ?
- Types de conception de l'information
- Conclusion
Qu'est-ce que la conception de l'information ?
Lorsque vous voulez expliquer un phénomène, des chiffres ou une tendance, il se peut que les mots ne suffisent pas. Expliquer tout un sujet qu’avec des explications écrites peut créer une confusion ou ennuyer le lecteur. Par conséquent le message ne passera pas. Le design d'information est un diagramme créé dans le cadre d'un processus visant à expliquer un certain sujet ou une histoire à partir de données et de faits. En d'autres termes, il s'agit d'un outil de narration. Il représente les données de manière structurée mais schématique.
Lorsque vous devez présenter des données dans un but précis et que vous ne souhaitez pas consacrer trop de mots à leur description, vous pouvez utiliser un processus de conception de l'information. Dans ce processus, vous informez le public sur un ensemble de données et expliquez ses parties spécifiques. Les données ont déjà été conclues, et la conception présente les conclusions.
La visualisation des données, en revanche, est constituée de données brutes présentées de manière à permettre aux téléspectateurs de tirer leurs propres conclusions. Il peut s'agir de visuels en constante évolution qui changent en fonction des nouvelles données découvertes. Les visualisations de données peuvent changer de forme à mesure que de nouvelles informations sont ajoutées. Cependant, une fois qu'une conception de l'information est créée, elle n'a pas besoin d'être mise à jour au fur et à mesure que de nouvelles découvertes émergent. En fait, le processus de conception de l'information rassemble des données collectées et analysées à des moments précis.
La conception efficace de l'information ou l'infographie sont techniquement un type de visualisation. Ils incluent également des visualisations de données, mais sont de nature plus schématique. Par exemple, si vous créez un rapport de haute qualité, vous pouvez l'appeler conception de l'information. Sur la base de ces définitions, vous ne pouvez pas reprocher à quelqu'un d'utiliser indifféremment les principes de conception de l'information et la visualisation des données. En fait, un mot a été inventé pour combiner ces deux concepts, la visualisation de l'information.
Quelle est l'importance de la conception de l'information ?
L'utilisation d’une conception de l'information efficace dans les stratégies de marketing de votre marque présente plusieurs avantages. En voici quelques uns
1. Améliorer l'expérience de l'utilisateur
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Le but de chaque entreprise est d’offrir une excellente expérience utilisateur. Pour cela, les responsables marketing usent de différents moyens pour y parvenir parmi eux, la conception de l’information. En effet, l'avantage le plus significatif de l'utilisation des principes de conception de l'information dans le contenu marketing est l'amélioration de l'expérience utilisateur. Ils rendent les informations que vous souhaitez diffuser attrayantes et esthétiques. Si votre contenu est beau, les internautes seront prêts à passer plus de temps à le lire et à l'assimiler. Cela signifie qu'ils passeront plus de temps sur votre page de destination, se familiarisant avec votre marque et ce qu'elle a à offrir.
2. Améliorer l'optimisation des moteurs de recherche
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Améliorer le classement des moteurs de recherches est nécessaire pour promouvoir votre site web et votre marque. Certains utilisent exclusivement les listes de contrôle SEO et les mots clés. Cependant, ce n’est pas le seul moyen d’y parvenir. Lorsque les internautes passent plus de temps à regarder votre contenu, les robots de Google augmentent la valeur de vos pages Web. Si vous utilisez les principes de conception de l'information dans vos vidéos YouTube pour susciter l'intérêt des internautes, ceux-ci passeront plus de temps à les regarder. Le taux de rebond de votre site diminue si vous les utilisez dans le contenu de votre site Web. Cela signifie que les conceptions de l'information contribuent à améliorer votre optimisation globale pour les moteurs de recherche.
3. Expliquez clairement votre message
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Il est plus facile pour les internautes de comprendre les informations présentées dans une conception d'information que celles qui sont expliquées sous la forme de longs paragraphes de texte brut. En effet, une conception graphique efficace est plus visuelle et plus attrayante qu'un texte simple. Les êtres humains ont tendance à se laisser distraire après quelques secondes de lecture d'un contenu monotone. Mais s'ils ont devant eux un diagramme intéressant expliquant une histoire ou un concept, ils sont susceptibles de s'y attarder un peu plus longtemps.
4. Augmentez la partageabilité de votre contenu
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Les gens ont tendance à partager les contenus qui les intéressent avec leur entourage. Ainsi, une bonne conception de l'information rend votre contenu attrayant et facile à comprendre. ce qui poussera vos lecteurs ou les visiteurs de votre site web à partager ce que vous publiez avec leur entourage. Lorsqu'ils trouvent ce type de contenu dans une publicité ou une page de renvoi d'une marque, ils cherchent à le montrer aux autres membres de leur réseau.
Il est facile de partager du contenu lorsqu'il est publié sur les réseaux sociaux. Si vous utilisez des conceptions de l'information dans vos publications Facebook, celles-ci ont de grandes chances de devenir virales.
Types de conception de l'information
Dans l’ère dans laquelle on vit, la collecte de données joue un rôle essentiel dans presque tous les domaines. Surtout dans le domaine du marketing digital. Les entreprises doivent recueillir des données pour presque tout.
Nos appareils et nos applications par exemple, collectent en permanence des données sur les sites web que nous consultons, les produits que nous achetons en ligne, les lieux que nous visitons, notre état de santé et d'autres éléments de notre quotidien.
La conception de l'information joue un rôle important dans le flux de tous les types de données. Ils placent des morceaux d'informations pertinentes ensemble afin que les personnes concernées puissent les comprendre sans effort. La plupart des conceptions de l'information efficaces sont visuelles, mais certaines sont également sensorielles. Certains types de processus de conception de l'information sont même interactifs grâce à l'odeur et au son.
Vous trouverez ci-dessous une liste de différents types de conceptions de l'information. Vous serez surpris de savoir combien de formes de contenu entrent dans la catégorie des design efficaces de l'information.
- L'information structurée fondée sur une histoire est un type de conception de l'information. Les manuels IKEA, les infographies et les livres de recettes en sont des exemples.
- Des informations consultables auxquelles on accède par le biais de paramètres et de filtres de recherche. Les sites web, les moteurs de recherche et les rapports indexés en sont des exemples.
- Les ressources éducatives, qu'elles soient interactives ou statiques. Par exemple, les expositions et les présentations dans les musées, les portails éducatifs en ligne et les manuels scolaires.
- Des informations visuelles sont présentées sous forme d'encas. Cela inclut les vidéos explicatives, les documentaires et les tutoriels vidéo.
- L'orientation, comme les cartes numériques, les cartes à écran tactile dans les centres commerciaux et les plans d'évacuation dans les hôtels.
- Les conceptions relatives à la santé et à la sécurité comprennent les dossiers médicaux numériques des patients, les applications de triage des hôpitaux et les scanners.
- Les informations sensorielles comprennent les applications musicales et les expériences 4D dans les cinémas.
Conclusion
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Les entreprises qui veulent dominer le marché ont conscience qu’utiliser les principes de conception de l'information dans le contenu de leur site Web peut les aider à y arriver.
L'interface d'édition conviviale de Strikingly permet à quiconque d'ajouter ou de modifier lui-même toute forme de contenu. Vous n'avez pas besoin de compétences en codage ou en programmation pour réviser vos pages web construites sur Strikingly. Nous disposons d'une interface simple de type glisser-déposer qui vous permet d'apporter des modifications instantanées à votre site et à publier n’importe quelle conception d’information en quelques secondes.
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