Comme tout autre domaine ou œuvre d’art, le marketing dépend en grande partie d’une forme d’écriture, et dans le domaine du marketing, ça s’appelle la rédaction.
Cependant, pour une raison ou une autre, c’est l’un des facteurs du processus marketing qui est souvent négligé ou auquel on n’accorde pas assez d’attention. Pourtant, il suffit de suivre quelques conseils de rédaction simples, et ces conseils suffiront à améliorer votre jeu marketing.
Ce n’est pas une bonne idée d’écrire un texte quand on a une page blanche devant soi.
C’est le moyen le plus rapide de découvrir que vous avez laissé beaucoup de désordre sur votre bureau et votre ordinateur, et que vous devez d’abord le nettoyer. Il se peut même que vous commenciez à ruminer et à somnoler jusqu’à ce que vous alliez vous chercher un café avant d’écrire un seul mot.
Que vous deviez rédiger un article de blog ou un e-mail professionnel, si vous ne commencez pas immédiatement par quelques mots sur la page, vous aurez du mal à commencer à écrire votre texte. C’est là que les conseils de rédaction entrent en jeu.
Les conseils de rédaction servent d’échauffement aux rédacteurs publicitaires. Au lieu de commencer tout de suite par des pas chassés ou des jumping, échauffez-vous avec de petites invitations pour vous mettre dans le bain.
Dix bons conseils de rédaction pour les débutants
- Répondez aux 4 Questions.
- Des taglines faciles à retenir
- Laissez de côté le jargon technique.
- L’accent sur le CTA (call to action).
- Valeur choc du titre.
- Spécificité.
- Tenez compte de la valeur du divertissement.
- Impliquez-vous dans les chiffres.
- Originalité.
- Laissez de la place aux stimuli visuels.
Qu’est-ce que la rédaction ?
Avant d’apprendre des conseils de rédaction, vous devez savoir ce qu’est exactement la rédaction.
La rédaction consiste à écrire des informations sur votre entreprise dans l’espoir d’attirer l’attention et d’accroître la notoriété du sujet. Ces informations écrites sont ensuite utilisées dans des brochures, sur des sites web et même dans le cadre du télémarketing.
Dans cet article, vous trouverez quelques conseils de rédaction pour débutants et découvrirez comment mettre ces conseils en pratique lorsque vous rédigez des textes.
Dix bons conseils de rédaction pour les débutants.
Vous trouverez ci-dessous les dix meilleurs conseils de rédaction.
1. Répondez aux 4 Questions.
Par les 4 W, on entend ici les questions suivantes :
- Qui ?
- Quoi ?
- Où ?
- Quand ?
Vous devez répondre à ces questions pour connaître précisément votre public cible et les clients potentiels de votre produit ou service.
Vous pouvez écrire aussi bien que possible et disposer d’un vocabulaire riche, si vos mots ne touchent pas exactement le bon point lorsque vous les lisez à haute voix, tout ça n’aura servi à rien.
L’une des meilleures astuces pour rédiger un texte est de devenir personnel lorsque vous faites la promotion de votre entreprise.
2. Des taglines faciles à retenir
C’est l’un des conseils de rédaction qui ne vieillit jamais. Il s’agit d’attirer l’attention de votre public, qu’il soit ou non intéressé par votre produit ou votre service. Écrivez quelque chose qui restera dans la mémoire des gens. Même si, au début, ça peut être perçu comme une « corvée. »
Écrivez-le quand même, tant qu’il est accrocheur, quelque chose que le cerveau humain peut facilement mémoriser. Ces simples conseils de rédaction pour débutants peuvent aussi être utiles à long terme.
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3. Laissez de côté le jargon technique.
Pour être un bon rédacteur publicitaire, vos connaissances linguistiques doivent être irréprochables.
Cela ne signifie toutefois pas que vous devez montrer à toute personne qui voit votre travail à quel point vos connaissances linguistiques sont avancées, car la personne qui lit votre travail peut être n’importe qui.
Le but de la lecture de votre travail est de la convaincre d’autre chose, pas de la convaincre que vous êtes un bon écrivain.
L’un des conseils les plus importants pour la rédaction consiste donc à utiliser des mots simples que tout profane peut comprendre. Votre objectif principal doit être d’exprimer clairement votre point de vue, et non de paraître aussi intelligent que possible.
4. L’accent sur le CTA (call to action).
Le CTA est la partie du texte de l’annonce qui, au fond, résume toute votre intention. Sans un CTA percutant (clairement formulé et facile à comprendre), l’ensemble de votre texte, aussi bien écrit soit-il, ne convaincra pas les clients potentiels de choisir votre entreprise.
Il donne un but à votre entreprise et une bonne raison au public de faire affaire avec vous. C’est pourquoi il s’agit de l’un de ces conseils de rédaction simples qui soulignent simplement l’importance de mettre en valeur votre CTA, quel que soit le sujet sur lequel vous écrivez.
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5. Valeur choc du titre.
Si vous demandez à quelqu’un de vous donner des conseils de rédaction, il vous dira de commencer par une phrase forte. Cela signifie que la première phrase de votre texte devrait être suffisamment forte pour que le public veuille en savoir plus. Le lecteur devrait vouloir vous écouter, quel que soit son intérêt initial pour le sujet.
Veillez à ce que la première phrase de votre texte publicitaire soit bien accueillie. Construisez l’anticipation et le suspense, et terminez par un cliffhanger subtil.
6. Spécificité.
Si vous êtes rédacteur publicitaire, vous devez écrire un texte à la fois pour un canal de marketing spécifique.
Cela peut être pour un journal, pour la télévision, pour un panneau d’affichage, pour les réseaux sociaux - et la liste ne s’arrête pas là. Vous devez veiller à ce que votre contenu soit spécifique. En d’autres termes, vous devez adapter le contenu que vous écrivez à la manière dont le public va le voir.
Un panneau d’affichage est déjà énorme et si vous le remplissez uniquement avec un slogan accrocheur, il risque d’être sorti de son contexte et de devenir une perte d’espace.
Toutefois, si vous écrivez un texte pour un réseau social, un slogan ou un titre peut suffire à attirer l’attention des gens sur votre publication. C’est l’une des astuces auxquelles on ne pense jamais et qui sont pourtant si évidentes lorsqu’on les prend enfin en compte.
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7. Tenez compte de la valeur du divertissement.
Vous serez peut-être choqué d’apprendre que cette astuce fait partie des conseils de rédaction pour débutants, car elle est un peu plus délicate que les autres conseils de rédaction dont nous avons parlé jusqu’à présent.
Vous savez que votre travail de rédacteur publicitaire n’est pas toujours une question de quantité. Il s’agit toujours plus de la qualité de vos textes. Lors de l’édition d’un texte publicitaire, il se peut que vous n’ayez qu’à copier quelques mots.
Mais pour attirer l’attention, il est de votre devoir d’écrire des textes divertissants.
Si vous voulez être professionnel, vous ne pouvez pas compter sur des images ou des cinemagraphs, car ça ne dépend pas de vous. Vous devez atteindre votre plein potentiel avec ce sur quoi vous avez une influence. Ce conseil est délicat, mais important.
8. Impliquez-vous dans les chiffres.
Si vous pensez qu’un rédacteur publicitaire ne s’occupe que des mots, vous vous trompez lourdement.
La plupart des meilleurs conseils de rédaction, dont celui-ci, indiquent que vous devez intégrer des statistiques de toutes sortes dans vos textes afin de les rendre plus attrayants pour les clients potentiels.
Cette astuce est aussi un exemple de la raison pour laquelle il est si important de prendre à cœur les conseils de rédaction, car des conseils comme celui-ci vous aident à vous défaire des hypothèses courantes et erronées.
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9. Originalité.
Une erreur fréquente que font la plupart des débutants est de reprendre dans leur texte trop de phrases tirées de citations d’autres personnes sur leur entreprise.
Même si ça est possible, il ne faut pas exagérer l’utilisation de contenus générés par les utilisateurs, comme le montrent nos conseils de rédaction. Veillez à ce que la majeure partie de votre texte contient vos propres mots et idées sur votre entreprise.
10. Laissez de la place aux stimuli visuels.
Nous avons mentionné plus haut qu’en tant que rédacteur, vous ne devriez pas compter sur des supports visuels pour valoriser votre travail. Vous devez toutefois veiller à ce que votre texte ne prenne pas toute la place dans l’annonce.
Laissez toujours de la place pour les images et autres aides visuelles qui peuvent être ajoutées ultérieurement pour améliorer la qualité de votre texte. C’est l’un des conseils de rédaction souvent mal compris.
Remarques finales.
La rédaction peut être plus facile si vous avez plus de temps et d’énergie pour vous y consacrer.
Si vous venez de créer une entreprise et que vous souhaitez vous charger vous-même de tout le travail de rédaction nécessaire à la promotion de votre marque, vous devez libérer votre esprit de toutes les autres tâches liées à l’établissement de la présence en ligne de votre marque.
Lorsqu’il s’agit d’établir une présence en ligne, le développement d’un site web est le plus grand casse-tête de la plupart des entrepreneurs. Sans un site web professionnel pour présenter vos produits ou services, vous ne pouvez pas créer une présence propre à votre entreprise sur Internet.
Heureusement pour vous, cette tâche n’est plus aussi compliquée, chronophage et coûteuse qu’auparavant.
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Une fois que vous aurez découvert à quel point il est facile de mettre en place et de faire fonctionner un site web, vous pourrez mieux vous concentrer sur les conseils de rédaction dont nous avons parlé aujourd’hui dans cet article.
Ces conseils vous aideront à produire un contenu de qualité et à le rendre rapidement accessible au monde entier sur votre site.
