Une page d'accueil, également connue sous le nom de page de destination ou d'atterrissage, est une page web autonome sur laquelle le public atterrit en cliquant sur les liens dans les e-mails et les publicités. Le seul objectif de la page de renvoi est de convertir les visiteurs en clients.
Lorsque vous concevez une page d'accueil, n'oubliez pas qu'une fois qu'un visiteur y atterri, vous n'avez que quelques secondes pour l'inciter à rester. La conception de votre page de renvoi doit être suffisamment convaincante pour l'inciter à remplir la tâche du CTA (appel à l'action). Une page d'accueil efficace comporte un titre, une description claire et concise de l'entreprise, des commentaires de clients et un appel à l'action imposant.
Vous pouvez inclure d'autres éléments, qui peuvent donner envie à votre public cible d'en savoir plus.
Ce qui vous attend
- Pourquoi la page d'atterrissage est-elle importante ?
- Que faut-il inclure dans votre page d'atterrissage ?
- Conseils pour concevoir une page d'atterrissage efficace
- Conclusion
Pourquoi la page d'atterrissage est-elle importante ?
De nombreuses entreprises commettent l'erreur d'envoyer leurs visiteurs sur leur page d'accueil par le biais de liens. La plupart des gens cliquent sur les liens avec un seul objectif en tête. Lorsqu'ils sont envoyés sur la page d'accueil, ils sont déçus car ils doivent faire défiler de nombreuses options pour trouver les informations qu'ils recherchent.
Au contraire, une page de renvoi est davantage axée sur les objectifs. Elle accomplit une tâche similaire à celle de la page d'accueil, à savoir générer des pistes pour les ventes, mais en supprimant des étapes supplémentaires. C'est pourquoi une page de renvoi a un meilleur taux de conversion que la page d'accueil.
Que faut-il inclure dans votre page d'atterrissage ?
Voici quelques éléments obligatoires qui font une page d'accueil efficace.
1. Votre argument de vente unique
Votre argument de vente unique indique aux clients ce qu'ils doivent attendre de votre entreprise et pourquoi ils doivent vous choisir. Les gens font souvent des erreurs à ce niveau. Ils écrivent de longs paragraphes sur les caractéristiques de leurs produits.
Il ne s'agit pas des caractéristiques mais de la façon dont elles vont résoudre les problèmes de vos utilisateurs. Expliquez en quoi votre produit diffère de celui de vos concurrents et ce que vous offrez de plus et que les autres n'offrent pas.
N'oubliez pas que votre page d'accueil ne doit pas contenir d'informations sur l'histoire de votre entreprise. Ces informations sont essentielles, mais pas sur les pages de renvoi.
2. Vos éléments visuels
Les images et les vidéos sont essentielles pour rendre le design d'une page d'accueil efficace. Avant d'explorer les photos de stock sur Internet, réfléchissez au type d'image ou de vidéo qui attirera l'attention de votre public cible. Quelle impression donne-t-elle à votre page ? Et comment est-elle liée à la solution que vous vendez par le biais de votre produit ?
3. Vos caractéristiques
Maintenant que vous avez attiré l'attention de votre acheteur potentiel grâce à votre argument de vente unique et à vos visuels, il est temps de lui donner quelques détails sur votre produit. En plus de la description, vous devez expliquer comment vos caractéristiques profitent aux consommateurs.
Mettez-vous à la place de votre public cible et réfléchissez aux caractéristiques que vous voulez entendre pour être convaincu d'acheter un produit. Faites en sorte que votre description et vos phrases soient courtes et simples à lire.
4. Preuves sociales
Les preuves sociales comprennent les avis des clients, les récompenses ou appréciations d'organisations réputées et le nombre de clients.
Lorsque les visiteurs découvrent la page d'accueil de votre entreprise pour la première fois, ils ont besoin de vous faire confiance pour effectuer un achat. Vos preuves sociales servent à renforcer la confiance.
5. Appel à l'action
Le seul objectif de votre page d'accueil est de convertir un visiteur en client. Et votre bouton CTA, un bon bouton, est la clé pour y parvenir. Vous avez dû voir de nombreux boutons CTA disant uniquement "cliquez ici pour..." ou d'autres mots similaires. Éviter ce genre de bouton, c'est un mauvais exemple.
Relier votre bouton CTA à votre argument de vente, vos caractéristiques et vos avantages sur votre page d'accueil est un bon exemple. Vous pouvez énumérer quelques avantages au-dessus du bouton, mais gardez chaque phrase à cinq ou six mots maximum.
Conseils pour concevoir une page d'atterrissage efficace
Voici quelques conseils pratiques pour concevoir une page d'accueil qui vous aidera à augmenter le taux de conversion de votre site.
1. Rendez votre page scannable
De nos jours, la plupart des gens ont une capacité d'attention de 8,25 secondes, c'est vraiment très court. Lorsqu'ils atterrissent sur votre page, ils ne vont pas lire mot à mot pour trouver ce qu'ils cherchent. Au lieu de cela, ils chercheront peut-être dans l'en-tête, les images, etc., pour trouver quelque chose en rapport avec ce qu'ils veulent.
Par conséquent, il est bon de garder les en-têtes en gras et de séparer les différentes sections par des couleurs ou des images. Supposons que le design de votre page d'accueil soit le même partout, par exemple. Dans ce cas, la taille du texte est la même pour l'en-tête et les paragraphes. Votre lecteur aura du mal à faire la différence entre le contenu et les en-têtes.
Il devra lire mot à mot pour les reconnaître, ce qui entraînera une perte d'intérêt.
2. Faites en sorte que votre page soit adaptée aux mobiles
L'un des conseils les plus efficaces en matière de conception d'une page d'accueil modèle consiste à rendre votre page web adaptative aux mobiles. Près de 60 % du trafic sur les sites web provient de téléphones mobiles. C'est une part importante du public que vous ne voudriez pas décevoir. Et d'après les recherches, on constate une augmentation du nombre d'acheteurs en ligne qui effectuent des achats depuis leur téléphone.
Pour que le design de votre page de renvoi soit adapté aux mobiles, restez simple. Ne montrez pas trop de contenu en même temps. La taille de la police doit être plus grande et la police doit être facile à comprendre.
3. Sélectionnez les couleurs avec soin
Image de Strikingly
Afin d'avoir le design parfait de votre page d'accueil, les couleurs que vous utilisez doivent se compléter et refléter le thème de votre entreprise. Chaque couleur a une signification. Par exemple, le vert symbolise la nature et la vie et le jaune est perçu comme amusant, attirant l'attention et énergique.
Tenez compte de votre public cible lorsque vous choisissez les couleurs. Veillez à ne pas utiliser trop de couleurs ou trop peu. Vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que Color Hunt ou Adobe Color CC pour déterminer votre palette de couleurs.
4. Supprimez toutes les distractions
La conception de votre page d'accueil doit être bien structurée et ne doit pas comporter de distractions. Par exemple, une barre de navigation. S'il y a des liens externes ou une barre de navigation, les visiteurs risquent d'être dirigés vers d'autres pages de votre site web sans cliquer sur le bouton CTA.
5. Utilisez un modèle de page d'atterrissage
Image de Strikingly
Créer un design de page d'accueil efficace à partir de rien peut être un défi si vous n'êtes pas un professionnel. Comme tous les designs de pages d'atterrissage utilisent la même structure, dont l'efficacité est prouvée, travailler avec des modèles facilitera le processus.
Vous n'avez pas besoin de parcourir différents sites à la recherche de modèles parfaits. Strikingly est un constructeur de sites web qui propose un large choix de modèles de pages de renvoi. Vous n'avez pas besoin d'expérience en codage ou en conception de sites web pour créer une page d'accueil de qualité avec Strikingly.
Pour que la conception de votre page d'accueil soit bien structurée, vous pouvez ajouter des sections en un seul clic.
N'oubliez pas d'obtenir un domaine personnalisé. Cela permet de renforcer la crédibilité et le classement de votre page de renvoi. Un domaine personnalisé permet également aux gens de se souvenir facilement du nom de votre site web.
Strikingly offre un domaine personnalisé gratuit aux utilisateurs qui s'inscrivent à un plan annuel (ou plus long).
6. Gardez les informations importantes au-dessus du pli
La section supérieure de votre page de destination, est ce que votre public voit en premier dès qu'il y atterrit. La section supérieure doit contenir un appel à l'action, un titre convaincant, votre logo, un slogan, une information concise (pas plus de trois lignes) sur votre produit.
7. Optimisez la vitesse de chargement de votre page
La plupart des gens seront frustrés si un site met plus de 4 secondes à se charger. Il est donc essentiel d'augmenter autant que possible la vitesse de chargement de votre page d'accueil. Évitez d'ajouter des images et des vidéos de grande taille pour optimiser la vitesse de chargement du site.
8. Ajoutez une vidéo
L'une des astuces de conception de page d'accueil les plus productives consiste à ajouter une vidéo pour transmettre des informations complexes. Selon les statistiques sur les vidéos en ligne, 84 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit en regardant une vidéo à son sujet.
En outre, de nombreuses personnes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire des informations complexes.
Vous pouvez facilement ajouter des vidéos et des images à votre site Strikingly, en ajoutant une galerie ou une grande section multimédia.
9. Gardez les formulaires courts
Image de Strikingly
Il n'y a rien de plus rebutant pour les gens que de visiter une page d'accueil et de voir trop de champs à remplir dans un formulaire de contact. Réduisez au minimum les efforts des utilisateurs pour saisir des informations.
La clé est de ne demander que les informations nécessaires. S'il n'y a qu'un ou deux champs, l'utilisateur sera encouragé à agir car cela ne prendra pas plus de 20 secondes.
Conclusion
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Une page de renvoi est la page autonome de votre site web, et son seul objectif est de convertir les visiteurs en clients. Une page de renvoi efficace est facile à parcourir, bien structurée, contient des informations concises sur le produit et comporte un appel à l'action.
Lors de la conception d'une page d'accueil, recherchez tout, des couleurs au contenu, qui pourrait attirer votre public cible. Dans la plupart des cas, plus la page de destination est complexe, moins elle est efficace. Il est donc préférable de la garder simple et accrocheuse.
