Si vous voulez une communication rapide, utilisez des visuels. Si vous voulez créer de beaux visuels, utilisez des couleurs. Ce n’est pas un secret, les couleurs attirent rapidement et si vous voulez faire comprendre des informations cruciales, utilisez des palettes riches pour vos couleurs de marques
Si vous êtes une entreprise et que vous voulez lancer le branding de votre service et/ou de votre produit, vous devez rechercher les bonnes couleurs pour votre marque.
Qu’est-ce qu’on appelle “Couleurs de marque” ?
Une palette de couleurs de marque est une collection de cinq à dix couleurs qui sont utilisées pour représenter une entreprise spécifique. Si vous choisissez bien vos couleurs et savez comment les mettre ensemble, vos couleurs de la marque renforcent la notoriété et la reconnaissance de vos produits et services.
Les couleurs de la marque sont couramment utilisées dans les domaines suivants :
- le logo de l'entreprise,
- le jeu de couleurs du site web,
- les canaux de médias sociaux,
- la conception des cartes de visite
- les publicités imprimées et numériques.
Pour les entreprises physiques (par opposition aux entreprises qui n’existent que sur le net), les couleurs de marque peuvent également être utilisées dans::
- la conception des magasins,
- les uniformes des employés,
- l'emballage des produits et d'autres domaines.
Comment choisir vos couleurs de marque ?
Ce guide vous aidera à comprendre les différents éléments sur les couleurs de marque. On essaiera d’ajouter des instructions étape par étape pour que vous puissiez choisir vos propres couleurs. Ensuite, appliquez les conseils que vous trouverez sur ce guide pour votre entreprise et distinguez-vous
1. Créez l’identité de votre marque
Image tirée de Visme
Vos couleurs de marque devront être le reflet de votre identité. Par conséquent, votre palette doit être cohérente et doit être fidèle aux messages que vous voulez communiquer.
Premièrement, vous devez être précis sur ce que vous voulez faire et communiquer. Ensuite, développez votre identité pour cet objectif. Si on peut vous donner des conseils, ce serait de créer une liste d’adjectifs qui définissent votre entreprise comme si vous décrivez une personne. Posez-vous cette question : “Comment voulez-vous que votre marque soit considérée et qu’est ce qui la distingue de la concurrence ?”
2. Explorez les Significations de Couleurs Différentes
Maintenant que vous avez établi la personnalité de votre marque, c'est le temps de choisir les couleurs qui vont vous faire briller. Recherchez les significations psychologiques de chacune des couleurs que vous allez utiliser.
Notez cependant que la signification des couleurs n’est pas une science précise, et il n’y a pas une formule exacte pour déterminer ce qu’une couleur signifie. Mais, misez surtout sur les combinaisons, car ils installent une ambiance qui invoque des émotions spécifiques grâce à leurs structures
Par exemple, considérez la différence dans la signification de la couleur bleu quand elle est combinée avec or - invoquant les images de la grandeur et du luxe vs le même couleur bleu quand elle est combinée avec rose - qui semble beaucoup plus fantaisiste.
Les couleurs de marque peuvent avoir beaucoup de significations et différentes interprétations basées sur les couleurs combinées, ainsi que le contexte et les connotations culturelles.
Pourtant, il existe quelques règles qui semblent être acceptées par presque tout le monde, en fonction du domaine dans lequel la couleur est utilisée. Voici un bref résumé de couleurs communes de marques par quelques industries majeures pour vous aider à choisir la palette de couleurs appropriées pour votre entreprise.
- La nourriture: Les entreprises alimentaires et la restauration utilisent les couleurs chaleureuses comme rouge, orange et jaune pour capturer l’attention et évoque l’appetit.
Les autres utilisent verte pour montrer une connexion avec les aliments et le bien-être, tandis que bleu et rose sont utilisés pour la confiserie et les desserts.
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- La santé et le bien-être : Le bleu est utilisé ordinairement par les entreprises de la santé et de bien-être pour représenter la propreté, la fiabilité et la responsabilité. Des autres couleurs de marque communes incluent le vert qui représente la nature et le bien-être, et jaune qui peut évoquer des images de la vie et l’énergie.
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- La mode et la beauté : Dans les secteurs de la mode et la beauté, noir est utilisé fréquemment pour montre le raffinement et le charme tandis que les couleurs chaleureuses comme rouge, orange et rose sont utilisées pour la passion et la confiance.
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- High tech: Bleu est un choix préféré des entreprises tech, car il représente la confiance, l’intelligence et l'efficacité. Les autres couleurs sont orange qui représente la convivialité et l’optimisme et le pourpre qui représente la qualité et l’innovation.
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3. Trouvez l’inspiration
Pensez à des idées de couleurs avant de créer votre palette de couleurs de marque. Examinez les palettes de couleurs de vos concurrents et essayez de comprendre pourquoi c’est efficace. Apprenez des différentes marques et tester plusieurs combinaisons decouleur et voyez comment vous allez vous distinguer de la concurrence.
Les générateurs de palettes de couleurs en ligne sont une autre source fantastique d’inspiration où vous pouvez trouver des idées pour les combinaisons de couleurs rares et fascinantes.
Pour votre inspiration créative, nous avons rédigé une liste de dix couleurs de marque et examiné ce que nous apprécions chez eux
4. Choisissez une couleur primaire
La couleur primaire ou les couleurs majeures de votre marque, est la couleur qui est la plus présente dans vos branding. Considérez le bleu distinctif de Tiffany & co, par exemple, et la couleur rouge de Pinterest.
Trouvez une couleur qui représente bien votre entreprise, basée sur les significations de couleurs pour votre couleur majeure.
5. Choisissez Vos Couleurs de Marque
Une fois que vous avez décidé sur la couleur primaire, choisissez deux à quatre couleurs complémentaires. Les couleurs secondaires peuvent être ajoutées pour créer différents schémas :
- Schéma de Couleurs Analogues : Ce sont les variations de votre couleur primaire. Ceci signifie que si votre couleur primaire est rouge vif, vous pouvez utiliser des couleurs chaleureuses additionnelles de la même famille des couleurs (comme orange et jaune). Les palettes de couleurs analogues apparaissent généralement agréables et harmonieuses.
- Schéma de Couleurs Monochromatiques : Ceci comprend de tons et plusieurs teintes de votre couleur primaire. Par exemple, si le bleu est votre couleur primaire, vos couleurs secondaires peuvent être bleu pâle et bleu foncé. Les schémas de couleurs monochromatiques peuvent aider à amplifier et renforcer votre couleur primaire..
- Schéma de Couleurs Contrastées : Les couleurs de marque contrastées sont des couleurs complémentaires ou un groupement des couleurs vives et également vibrantes. Ce schéma de couleurs peut faire distinguer les couleurs de votre marque et créer une ambiance moderne et vibrante.
6. Utilisez les tons Neutres
C’est toujours tentant d’utiliser des couleurs neutres pour qu’on puisse se concentrer sur les couleurs majeures de votre marque. Les couleurs neutres sont importantes, car ils contrôlent la majorité de votre communication (par exemple, la couleur de votre contenu écrit) et montreront dans l'arrière-plan de la plupart de vos actifs.
Les couleurs neutres sont généralement Blanche ou Noire, avec quelques hués de gris, ajoutées à ces couleurs.
7. Testez les couleurs de marque
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Une fois que vous avez décidé sur vos couleurs, mélangez et testez ces couleurs dans quelques combinaisons différentes pour s'assurer qu’elles se complètent et communiquent le message que vous transmettez.
Pour rendre votre site web plus accessible, vous devez aussi évaluer la palette pour garantir qu’elles sont clairement lisibles. Il y a plusieurs outils en ligne et des plugins navigateur disponibles pour tester les couleurs de marque pour l'accessibilité. Deux exemples de ces outils que nous recommandons sont Contrast Checker et Color Contrast Analyzer.
Que signifient les variations des couleurs de marque ?
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Voici un résumé des significations de couleurs de marque et comment les couleurs de marque différentes peuvent influencer les gens.
- Rouge– Rouge représente la passion, l’enthousiasme et la rage. Il peut indiquer l’importance et forcer l’attention.
- Orange- La couleur orange représente la vivacité, la vitalité et l'amitié. C’est énergisant.
- Jaune- transmet le bonheur, la jeunesse, l’optimisme, toutefois il peut apparaitre accrocheur ou bon marché aussi.
- Vert- signifie stabilité, richesse, expansion et un sens d’attachement avec la nature.
- Bleu pâle – Un bleu pâle montre le calme, la confiance, la transparence. Il peut représenter aussi l’innocence.
- Bleu foncé - La couleur bleu foncé représente le professionnalisme, la sécurité et la formalité. C’est très mature et fiable.
- Pourpre – Pourpre peut être associé avec la monarchie, la créativité et l'élégance.
- Rose– Rose implique la féminité, la jeunesse et l’innocence. Il couvre de contemporaine à opulente.
- Brun – Brun produit une apparence ou une impression rustique,ocré et classique.
- Blanc– La couleur blanche est associée avec la propreté, la vertu, la santé et la simplicité. Il peut couvrir du low cost au haut de gamme.
- Gris – Gris représente la neutralité. Il peut avoir une apparence tranquille, classique, solennelle, mystérieuse ou mature.
- Noir– La couleur noire évoque une ambiance forte, intelligente, audacieuse,opulente et moderne.
Comment les couleurs peuvent être utilisées sur les sites web Strikingly
Image tirée de Strikingly
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- Cliquez sur “STYLES” dans l'éditeur de votre site web. Un panel de styles avec les entêtes de page, les navigations, les sections et les boutons vont apparaître, comme l’image en haut. Vous pouvez changer à aucun modèle si vous ne voyez pas un choix comme sur la photo ci- dessus.
- Faites tourner à travers de sélections de couleurs de l'arrière-plan en cliquant le carré pour les zones qui n’ont pas le menu d'image de l'arrière-plan.
- Les options de couleurs de l'arrière-plan vont apparaître dans les sélections d’images suggérées pour les sections qui ont le menu d'image de l'arrière-plan.
C’est vital pour le succès de votre entreprise pour avoir une identité de marque distincte. Rappelez que l’impact de vos couleurs de marque est déterminé par le style et le design dans lequel elles sont utilisées, ainsi que les combinaisons de couleurs que vous choisissez. C’est une version compacte, notre association avec la couleur est considérablement plus compliqué—par exemple, un excès de couleur jaune peut provoquer l’inquiétude. Donc, prenez le temps de connaître la personnalité de votre marque et sélectionnez des couleurs de marque qui correspondent à votre propre identité.
