Développer votre petite entreprise grâce à la publicité en ligne n'a jamais été aussi simple grâce à l'abondance d'outils et de plateformes à votre disposition.
Cependant, vous devez toujours prendre en compte quelques facteurs principaux lors de la création de votre plan de marketing en ligne. L'un des facteurs essentiels est le budget, que vous disposiez d'un budget serré ou d'un peu d'argent supplémentaire.
Avant de commercialiser votre entreprise en ligne, il est bon de connaître le coût de la publicité en moyenne. Nous avons compilé ci-dessous un guide simple et complet de toutes les dépenses que vous devrez prendre en compte lors de la création de votre stratégie publicitaire en ligne.
Ce qui vous attend
- Coûts publicitaires moyens
- Faites la promotion de votre entreprise sur Strikingly
- Conclusion
Coûts publicitaires moyens
Image de Strikingly
D'une certaine manière, l'estimation du coût de la publicité est similaire à l'estimation du coût d'une maison, car cela dépend de plusieurs éléments. Une petite entreprise peut avoir un budget annuel d'un million de dollars ou plus, tandis qu'une autre peut avoir un budget de 100 dollars par mois pour ses opérations naissantes. Le lancement d'une campagne de publicité en ligne est simple et abordable. Cependant, il faut du temps et de l'attention pour le faire de manière rentable, comme la plupart des choses dans les affaires. Considérez vos options, commencez modestement, et une fois que vous aurez identifié un cours qui rapportera de l'argent à votre entreprise, vous pourrez lever des fonds et multiplier vos efforts publicitaires.
a. Les termes que vous devez d'abord comprendre
Chaque propriétaire de site web et chaque service de publicité en ligne est libre de choisir son modèle et de fixer un seuil pour le coût de la publicité de votre entreprise. Alors que des services comme Google Ads vous facturent par clic publicitaire, certains sites web peuvent facturer des frais mensuels ou annuels pour les annonces. Il existe trois termes que vous devez connaître afin de comprendre ces variations et de comparer une offre à une autre :
CPC (coût par clic)
Votre publicité est gratuite ; vous n'êtes facturé que lorsqu'un utilisateur clique dessus, indépendamment de ce qu'il fait ensuite.
CPM (Coût par mille)
Le coût de la publicité par millier de vues est appelé CPM. Une page web peut être consultée 1 000 fois en une seule journée ou sur une année.
CPA (coût par action)
Avec ce modèle, l'annonceur ne paie que lorsqu'une personne clique sur la publicité et effectue ensuite une action nécessaire, comme un achat, la visite d'une page de vente ou l'inscription à une newsletter.
b. Coûts de la publicité en ligne pour différentes plates-formes
Le coût de la publicité peut varier considérablement d'une plateforme à l'autre. Cela dépend généralement des plateformes que les annonceurs préfèrent. Contrairement aux publicités Facebook, Instagram et Snapchat sont depuis longtemps très abordables. Avant cela, les annonces Facebook étaient plus abordables que les annonces Google (ou Google AdWords, comme on l'appelait auparavant). Les prix pourraient être très différents de ce qu'ils sont aujourd'hui dans un an, et de nouvelles plateformes pourraient être lancées.
1. Bing et Google
Alors qu'en moyenne le coût de la publicité pour les annonces d'affichage sur les sites web est d'environ 50 cents par clic, l'utilisation de Google Ads et de Bing Ads pour leurs moteurs de recherche entraîne un coût moyen par clic de 2 à 3 dollars. Les annonces les plus chères coûtent plus de 50 dollars par clic.
2. Facebook et Instagram
Le coût de la publicité par clic pour une publicité sur Facebook est de 1,72 $, le coût typique par action est de 18,68 $ et le coût pour mille impressions est d'environ 10 $. Bien qu'il ait augmenté, le CPM moyen pour une publicité Instagram en 2019 est d'environ 5 $.
3. Snapchat
Le coût de la publicité sur Snapchat est de 3 000 $ par mois, les coûts pour une seule journée en utilisant les Snapchat Sponsored Lenses allant de 450 000 $ à 700 000 $. Cependant, le Geofilter de Snapchat vous permet de faire de la publicité uniquement auprès des personnes de votre région et permet aux petites entreprises d'acheter des publicités pour seulement 5 $ par jour. Par exemple, Hootsuite a découvert qu'il pouvait faire de la publicité pour 45 $ sur deux jours dans un rayon d'un pâté de maisons autour de son bureau.
4. Bannières de sites Web
En fonction de la taille de l'annonce, du site web qui l'affiche et de son emplacement précis, une bannière publicitaire peut coûter entre 20 et 80 dollars par minute. Bien que des publicités beaucoup plus petites soient également disponibles, les bannières publicitaires restent les plus populaires car les gens ont plus de chances de les remarquer.
c. Coûts de la publicité et secteurs d'activité
Un avocat doit s'attendre à payer les mêmes tarifs qu'un magasin de meubles, car la station de radio ou le quotidien de votre quartier ne se soucie généralement pas trop de votre secteur d'activité. Mais avec les annonces en ligne, ce n'est pas le cas. Étant donné que ces dernières fonctionnent généralement selon un système d'enchères, les annonceurs qui estiment que le coût par annonce est raisonnable compte tenu des revenus qu'il génère débourseront souvent plus d'argent pour obtenir les meilleures positions. En fonction de votre secteur d'activité, le coût de la publicité de chaque annonce Google peut varier de plusieurs dollars. Voici quelques exemples de coûts publicitaires sur Google Search et du coût par clic pour ceux qui utilisent le Réseau Display de Google :
Auto : 0,39 $ GDN et 1,43 $ Recherche
Business-to-Business (B2B) : $1.64 Search, $0.37 GDN
Services aux consommateurs : $0.69 GDN, $3.77 Recherche
Rencontres et services personnels : 0,18 $ RGD, 0,19 $ Recherche
Éducation : 0,40 $ Recherche, 1,74 $ GDN
Services d'emploi : 4,20 $ Recherche, 1,66 $ GDN
Services financiers et assurance : $0.72 GDN, $3.72 Recherche
Soins de santé : 0,37 $ GDN, 3,17 $ en recherche
Articles ménagers : 0,70 $ GDN, 3,19 $ en recherche
Services dans le secteur industriel : 0,60$ GDN, 2$ de recherche
Frais juridiques : 0,60 $ GDN et 5,88 $ de recherche
Propriété : 0,88 $ GDN et 1,81 $ Recherche
Technologie : 1,7 $ Search, 0,20 $ GDN
Transport et hébergement : 0,24 GDN, 1,55 $ Recherche
d. Publicité sur le site web : Coût d'une bannière publicitaire en ligne
Au lieu d'utiliser un service tel que Google Ads, qui affichera votre publicité sur tous les sites qui se sont inscrits à ce service, certaines entreprises trouvent qu'il est plus judicieux de faire de la publicité sur des sites web particuliers. L'achat d'une bannière publicitaire, qui place votre annonce bien en vue sur la largeur de la page, généralement en haut, est le moyen le plus courant de faire de la publicité directement sur les sites web. Le coût de la publicité d'une bannière publicitaire en ligne varie entre 20 et 80 dollars. Cependant, soyez prêt à dépenser beaucoup d'argent si vous voulez que votre publicité apparaisse sur un site web populaire. Par exemple, Yahoo vous facture environ 450 000 dollars pour au moins 100 000 impressions de bannière afin que votre publicité apparaisse sur sa page d'accueil. Alors que YouTube facture jusqu'à 400 000 dollars par jour pour des bannières publicitaires avec des vidéos sur sa page d'accueil, Facebook facture environ 100 000 dollars par jour pour avoir une bannière publicitaire sur sa page de déconnexion. Consultez la feuille de tarifs publicitaires du blog, qui se trouve généralement sur la page Publicité ou Contact du site, pour connaître le coût d'un site ou d'un blog que vous souhaitez parrainer. Comme toute autre forme de publicité, les coûts d'affichage de votre annonce ne comprennent pas les frais de création de bannières publicitaires. La production d'une vidéo professionnelle peut vous coûter plusieurs milliers de dollars, mais engager un graphiste pour créer une publicité ne vous coûtera qu'une centaine de dollars.
Faites la promotion de votre entreprise sur Strikingly
Vous pouvez créer un site web gratuitement en utilisant le constructeur de sites web Strikingly. Nous vous fournissons un large choix de modèles à utiliser pour créer votre site web. Les sites web sont désormais essentiels pour les entreprises. Un site web créé sur Strikingly peut faire tellement pour votre campagne publicitaire que même si vous devez payer le coût de la publicité pour le maximiser, nous vous assurons que cela en vaudra la peine à long terme. Avec Strikingly, chaque dollar que vous dépensez en frais de publicité se traduira finalement par des ventes et des gains importants pour vous. Cependant, les plateformes de réseaux sociaux sont également essentielles pour les entreprises d'aujourd'hui. Strikingly en est conscient et souhaite vous aider à développer votre base de fans et à fidéliser vos clients. En liant simplement vos comptes de réseaux sociaux à votre site web, vous pouvez effectivement donner à vos clients la possibilité de vous suivre et de recevoir des notifications instantanées dès qu'un nouveau contenu est publié, sans dépenser beaucoup en publicité. Il est possible d'ajouter un flux de réseaux sociaux qui comprend votre Twitter, votre Facebook et votre Instagram.
Conclusion
Bien que la fixation d'un budget publicitaire puisse sembler compliquée, la publicité programmatique vous offre beaucoup de flexibilité. Votre capacité à prévoir les coûts appropriés de la publicité en ligne, qui est nécessaire pour atteindre votre objectif, s'améliorera au fur et à mesure que vous comprendrez mieux les spécificités de votre niche commerciale. Commencez avec 1000 $ et créez plusieurs campagnes si vous n'avez pas encore une idée précise de votre marché cible. Expérimentez différentes créations, stratégies de ciblage et contrôles de campagne pour trouver celui qui produit les meilleurs résultats.
On ne peut pas déduire les frais de publicité de l'entreprise. Et même s'il n'est pas toujours simple de récupérer le coût de la publicité, ayez confiance en tout ce que votre entreprise propose. Vous devez faire preuve de sagesse et avoir une stratégie pour vous assurer que vos dépenses publicitaires se traduisent par des avantages réels et mesurables. Grâce à des outils comme Google Ads et Strikingly, vous pouvez suivre vos progrès et vous consoler en sachant que vos dépenses de publicité en ligne portent leurs fruits. Inscrivez-vous à Strikingly et commencez à recevoir des annonces en ligne de Google pour promouvoir votre entreprise.
