Les vidéos ont fait un bon pas dans le domaine du marketing durant les dernières années. Cependant, la majorité des gens se demandent encore si le marketing vidéo en vaut vraiment la peine ?
Le marketing vidéo est idéal si vous souhaitez éduquer, générer des prospects et obtenir un meilleur taux de conversion.
Découvrez les Ficelles du Marketing Vidéo !
Nous vous ferons découvrir dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur le marketing vidéo à travers les éléments ci-dessous :
- Qu’est-ce que le Marketing Vidéo ?
- Quelles sont les Statistiques Intéressantes sur le Marketing Vidéo ?
- Pourquoi votre Entreprise Devrait Faire du Marketing Vidéo ?
- Comment Construire votre Stratégie de Marketing Vidéo ?
Qu’est-ce que le Marketing Vidéo ?
Le marketing vidéo consiste essentiellement à utiliser des vidéos pour promouvoir vos produits ou services, engager tous ceux qui consultent vos réseaux sociaux, éduquer vos clients et augmenter votre portée auprès d’un public plus large. Les vidéos marketing sont émotionnellement engageantes et c’est une très bonne stratégie pour se connecter avec vos consommateurs et attirer leur attention.
Image Tirée de Mike Chevreui
Il existe différents types de marketing vidéo:
1. Les vlogs, et il s’agit de contenus vidéos publiés sur n’importe quel sujet.
2. Les entretiens vidéos qui sont des interviews réalisées à l’aide d’un logiciel d’appel vidéo.
3. Les vidéos de présentation qui représentent un contenu multimédia populaire pour montrer les avantages d’un produit ou d’un service en s’aidant de graphiques, d’images, de textes et de narration.
4. Les flux en direct qui sont un type où un événement est envoyé sur internet en temps réel et sans aucun enregistrement au préalable.
5. Les témoignages vidéos qui représentent des clients expliquant comment un certain produit ou service les a aidés et pourquoi ils l’apprécient.
6. Les annonces vidéos qui sont des stratégies de marketing utilisant des vidéos informatives pour promouvoir un produit ou un service.
7. Les démos et revues de produit qui sont des vidéos montrant comment un produit fonctionne à travers des actions à réaliser.
Quelles sont les Statistiques Intéressantes sur le Marketing Vidéo ?
Voici certaines statistiques intéressantes concernant le marketing vidéo :
1. 86 % des entreprises qui ont participé à l’étude de marché utilisent la vidéo comme outil marketing et ce pourcentage devrait augmenter dans les années à venir.
2. Une écrasante majorité de 92 % des entreprises affirment que le marketing vidéo est un élément crucial de leurs stratégies marketing.
3. 25 % des entreprises n’utilisent pas de vidéos dans leur marketing car elles n’ont pas le temps. Il y a aussi 16 % des spécialistes en marketing qui n’utilisent pas de vidéos marketing parce qu’ils ne savent pas comment créer une vidéo. Parmi tous les spécialistes du marketing non vidéo, 5 % n’arrivent pas à convaincre leurs principaux décideurs d’utiliser le marketing vidéo.
Image Tirée de MA PHOTO
4. Pour les nouveaux spécialistes du marketing vidéo, 43 % ont déclaré qu’ils utilisaient des vidéos parce qu’ils étaient contraints par de nouveaux défis comme la crise sanitaire.
5. 74 % des vidéos de marketing étaient des vidéos explicatives, tandis que 68 % sont des vidéos sur les réseaux sociaux. Il est cependant intéressant de noter que seulement 26 % des vidéos marketing étaient des vidéos de service client.
6. Une vidéo marketing typique coûte entre 0 et 500 dollars à 40 % des producteurs. Néanmoins, 97 % ont dépensé moins de 100 dollars pour leurs vidéos.
7. 62 % des entreprises déclarent que le succès de leur marketing vidéo dépend fortement de l’engagement comme les likes, les partages et les commentaires.
8. 87 % des spécialistes en marketing affirment que les vidéos de marketing ont augmenté le trafic web et 94 % affirment que les vidéos ont aidé leurs clients et consommateurs à mieux comprendre leurs produits et services.
Pourquoi votre Entreprise Devrait Faire du Marketing Vidéo ?
YouTube a été lancé en 2005 et c’est en 2009 que les entreprises ont commencé à se tourner vers la plateforme pour l’utiliser comme outil de marketing. Le lancement des smartphones a également rendu le visionnage des vidéos plus accessible et pratique. Lorsque la crise sanitaire a commencé, la consommation des médias en ligne a augmenté de plus de 200 % rien qu’aux USA.
Voici les raisons qui rendent le marketing vidéo aussi important :
1. Deuxième Meilleur Contenu pour les Engagements
2. Cela Suscite des Émotions
3. Mieux Retenir les Informations
4. La Préférence des Consommateurs
5. Un Meilleur Engagement et Taux de Conversion
1. Deuxième Meilleur Contenu pour les Engagements
YouTube et TikTok sont consacrés aux vidéos. Ces plateformes existent principalement pour les vidéos. Ces dernières années, Facebook, Instagram, Snapchat et d’autres plateformes ont commencé à adopter les vidéos dans leurs fonctionnalités.
Les gens sont plus intéressés par les vidéos surtout lorsqu’elles sont courtes. Toutes les vidéos de 5 minutes ou moins ont tendance à avoir plus de vues que celles qui durent plus de 10 minutes, alors gardez cela à l’esprit dans le cadre de votre marketing vidéo.
2. Cela Suscite des Émotions
Le marketing psychologique est une tendance depuis quelques années. Les spécialistes du marketing se sont concentrés sur l’appel direct aux émotions de leurs consommateurs grâce à l’utilisation de la musique, des dialogues et des visages.
Les vidéos créent une connexion humaine et sont plus influentes que la lecture d’un texte ou la visualisation d’une image.
Image Tirée de Fabrice Jazbinsek
3. Mieux Retenir les Informations
Si votre public entend quelque chose, il retient 10 % des informations entendues pendant les trois jours suivants. Cependant, si le son est associé à l’image, comme dans le marketing vidéo, la rétention d’information augmente à 65 %.
4. La Préférence des Consommateurs
Il est plus facile de comprendre le fonctionnement d’un produit si vous le voyez réellement sur une vidéo au lieu de lire le mode d’emploi en minuscule sur le design de l’emballage.
Cela est particulièrement vrai pour les produits qui nécessitent plusieurs étapes d’assemblage ou ceux qui nécessitent quelques étapes pour démarrer.
Image Tirée de Didier Bourdelier
5. Un Meilleur Engagement et Taux de Conversion
Après avoir regardé une certaine vidéo (témoignage, explication, conseils pratiques) les clients sont à 85 % plus susceptibles d’acheter le produit. Si vous souhaitez augmenter votre entonnoir de vente, alors le marketing vidéo devrait figurer sur votre liste.
Comment Construire votre Stratégie de Marketing Vidéo ?
Toutes les marques ont besoin d’une stratégie de marketing vidéo et ce n’est pas nouveau. À l’heure actuelle, le plus important est de connaître l’importance du marketing vidéo sur chaque plateforme et canal.
Si vous n’avez pas encore de stratégie, ne vous inquiétez pas. Laissez-nous vous montrer comment faire :
1. Trouvez votre Public Cible
2. Connectez-vous avec les Parties Prenantes pour la Planification
3. Établissez un Calendrier et Planifiez un Budget
4. Choisissez la Meilleure Plateforme de Distribution
5. Créez des Messages et Choisissez le Type de Vidéo pour la Personnalité de votre Entreprise
6. Choisissez les Mesures à Suivre et Mesurez le Succès
1. Trouvez votre Public Cible
Avant de commencer à acheter du matériel et tourner, la première chose que vous devez faire est de déterminer votre marché cible. Il y a deux choses que vous devez vous demander :
- Quel est mon public cible ?
- Sur quelles plateformes mon public passe le plus de temps ?
Tout le monde est bombardé de vidéos et de contenus générés par les utilisateurs tout le temps. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez commencer à créer votre buyer personas et les cibler avec votre marketing vidéo.
Image Tirée de Rebecca Trouslard
2. Connectez-vous avec les Parties Prenantes pour la Planification
Toutes les personnes impliquées dans la production de la vidéo doivent être alignées en termes d’objectifs. Cette étape spécifique garantira que lorsque la production du marketing vidéo démarre, tout le monde va dans la même direction.
Vous pouvez créer un formulaire d’enquête à l’aide de Google ou du formulaire personnalisé de Strikingly pour interroger vos parties prenantes afin de les aligner sur les objectifs de votre vidéo :
- Quel est l’objectif de vidéo marketing ? Est-ce pour vendre plus de billets ? Augmenter l’achat des produits ? Générer des prospects ? Lancer un nouveau produit ?
- Que voulez-vous que votre public fasse après le visionnage de la vidéo marketing ?
Le formulaire personnalisé de Strikingly peut être facilement ajouté à votre site web et envoyé à vos parties prenantes par email. Même les enquêtes doivent être bien projetées pour encourager vos parties prenantes à répondre.
Image Tirée de Shooting Jeff Carre
3. Établissez un Calendrier et Planifiez un Budget
Créer une vidéo peut être un processus qui prend du temps et cela peut également coûter assez cher. Pour vous aider à être plus efficace avec vos coûts, essayez de planifier votre vidéo dans le cadre de votre processus de gestion de projet.
Un calendrier est nécessaire. Divisez votre production de marketing vidéo en segments plus petits, affectez des personnes responsables et déterminez le temps nécessaire à chaque segment.
N’oubliez pas de tenir compte des défis inattendus que vous pourriez rencontrer lors de la création d’un calendrier de planification. Cela garantira que si vous rencontrez un obstacle, vous pouvez toujours livrer à temps. Si les défis sont minimes, vous pouvez les livrer à l’avance.
Image Tirée d’IZI Game
4. Choisissez la Meilleure Plateforme de Distribution
Il existe différentes plateformes sur lesquelles vous pouvez exploiter votre marketing vidéo. N’essayez pas de vous concentrer sur une seule. Si votre entreprise est sur Facebook, Instagram, LinkedIn, assurez-vous de publier sur les trois.
Publier sur différentes plateformes pose également des défis importants. Chaque plateforme a son propre format vidéo et il serait difficile et coûteux de s’adapter à chacune. En règle générale, publiez sur YouTube et respectez le format standard.
Vous devez également profiter de la fonctionnalité de promotion de chaque plateforme. Les vidéos ne font pas la promotion des leurs et c’est à vous de promouvoir vos vidéos marketing.
Vous devriez toujours publier sur votre site web. Si vous n’en avez pas encore un, inscrivez-vous sur Strikingly et créez votre propre site web professionnel. C’est facile d’accès et vous aurez à votre disposition plus de 200 modèles.
L’ajout de vidéos est également une évidence. Si vous avez une vidéo sur YouTube, vous n’aurez qu’à obtenir l’URL et la copier/coller dans la section Grand Média de votre éditeur Strikingly. Vous n’avez pas besoin d’apprendre à coder pour utiliser le marketing vidéo sur la plateforme.
Image Tirée de Strikingly
5. Créez des Messages et Choisissez le Type de Vidéo pour la Personnalité de votre Entreprise
Vos vidéos communiquent toujours un message et il doit être clair. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez regarder le marketing vidéo de vos concurrents et voir quels messages ils essaient de transmettre. Ne faites pas d’imitations et essayez juste de vous en inspirer.
Vous devez également prendre en compte si votre vidéo aide votre acheteur à chaque étape de son parcours d’achat. Par exemple, s’ils viennent d’atterrir sur votre site web, votre messagerie vidéo devrait être différente pour les clients qui ont abandonné leurs paniers d’achat.
Image Tirée de Strikingly
6. Choisissez les Mesures à Suivre et Mesurez le Succès
Vous ne pouvez pas savoir si votre marketing vidéo est réussi que si vous décidez des paramètres à suivre. N’oubliez pas que votre objectif de marketing vidéo doit correspondre au ton, au message et à l’objectif de votre vidéo.
Vous devez choisir des indicateurs de performance clés et mesurer vos vidéos marketing pour connaître le succès de votre campagne. Voici certaines statistiques que vous pouvez utiliser :
- Le taux de lecture
- Le partage et les commentaires
- Les réalisations vidéos
- Le nombre de vues
- Le taux de conversion
- Le taux de clics
- Le taux de rebond
- Le temps passé sur la page
Pour Conclure
Le marketing vidéo est intimidant, coûteux et écrasant. Cela peut vous demander un certain temps pour perfectionner vos campagnes. Prenez le temps de vous entraîner et ayez plus de patience. Même si votre première vidéo échoue, la prochaine réussira.
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