La première impression est toujours la plus importante, c'est pourquoi vous devez tout mettre en œuvre pour créer une première impression exceptionnelle. La conception d'un emballage produit parfait vous permettra de créer cette première impression et de fidéliser de nouveaux clients.
C'est la première chose que votre consommateur remarquera à propos de votre marque, et un design d'emballage produit captivant peut susciter de fortes émotions positives. C'est pourquoi les marques investissent autant dans la conception de leur emballage. Il ne s'agit pas d'un vague acte de service, mais d'un acte délibéré visant à attirer les clients et à laisser une bonne impression dans leur esprit.
Avant d'examiner l'importance d'un bon design d'emballage produit, comprenons d'abord le concept de design d'emballage et son rôle sur la croissance de la marque.
Qu'est-ce que la conception d'emballages de produits ?
La conception de l'emballage produit est le processus de visualisation et de création de l'extérieur de vos produits. Il permet de définir l'aspect et le toucher de votre produit, de protéger son contenu et d'améliorer l'expérience du client au moment du déballage. Une bonne conception d'emballage ajoute un élément de sophistication, de confiance et de personnalisation à votre marque. Il vous donne un avantage marketing considérable et vous distingue de vos concurrents. Un bon design d'emballage est un catalyseur de ventes ; il a le pouvoir de déclencher un achat impulsif.
Par exemple, un client peut entrer dans un centre commercial sans avoir l'intention d'acheter votre produit, mais en faisant ses courses, il aperçoit votre emballage attrayant et décide donc de l'acheter. Un bon design d'emballage est un outil de marketing puissant pour votre marque. Investissez-y à fond et tirez parti de son pouvoir émotionnel pour élever votre marque.
Maintenant que nous connaissons la signification de la conception de l'emballage produit, examinons ensemble son importance et les différentes façons dont nous pouvons tirer parti de ses nombreux avantages.
Pourquoi la conception de l'emballage des produits est-elle importante ?
Les différentes recherches qui ont été faites montrent que les clients sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui présente un emballage produit de qualité supérieure. Imaginez que vous entrez dans un magasin pour acheter une bouteille d'eau en plastique. Deux options s'offrent à vous. La première est une bouteille ordinaire, sans étiquette, pas de nom de marque, pas de date d'expiration, pas de date de fabrication sur la bouteille. La seconde est avec une étiquette qui contient toutes les informations essentielles sur ses fabricants. Ces informations sont écrites en caractères gras, lisibles et dans un design attrayant. Lequel de ces produits choisirez-vous d'acheter ? Votre réponse montre l'importance fondamentale de l'emballage produit. Un emballage médiocre ne passera jamais inaperçu ; c'est un facteur de découragement majeur pour vos clients. Voici l'importance de la conception de l'emballage d'un produit :
- Il influence la perception des consommateurs.
- Il protège votre produit.
- Il sert d'outil de marketing puissant.
- Il attire les acheteurs.
- Il différencie votre marque.
- Facilite l'utilisation et la commodité.
- Il influence la perception des consommateurs.
Les gens accordent de l'importance à leurs tenues et apparence physique, car cela reflète leur personnalité. Il en va de même pour les produits, un consommateur jugera toujours votre produit par son emballage. Lorsqu'il doit choisir entre deux produits de même prix et de mêmes caractéristiques, il est plus probable que le consommateur achète celui qu'il juge le plus attrayant. En effet, un bon emballage produit est non seulement attrayant et intéressant, mais il présente également la marque comme une marque de qualité supérieure. Ceci ne laisse au consommateur d'autre choix que de l'apprécier, de lui faire confiance et de l'acheter.
Le design de l'emballage de votre produit doit compléter l'image de votre entreprise et évoquer la reconnaissance de la marque. Il est conseillé de s'en tenir à une conception cohérente, simple et agréable en même temps. Car avec des changements fréquents de l'emballage produit vous risquez de dérouter les consommateurs voire même perdre leur confiance en votre marque. Si vous parvenez à maintenir la cohérence, vous pourrez être rassuré et vous aurez des consommateurs plus fidèles.
- Il protège votre produit
L'emballage produits sert de conservateur. L'emballage protège votre produit des effets extérieurs et des contraintes qu'il peut subir pendant la production et la distribution. L'emballage de votre produit garantit la protection de la forme et de la qualité du produit tout en minimisant le risque de dommages qui pourraient avoir un impact sur la désirabilité du produit. Par exemple, les biscuits sont meilleurs lorsqu'ils sont croquants et entiers. Lorsque l'emballage ne protège pas correctement le contenu, le biscuit s'imprègne d'air, ce qui le rend détrempé et moins désirable. Il en résulterait certainement une insatisfaction du client.
Un bon emballage protège votre produit contre des conditions défavorables telles que la casse, la détérioration, l'évaporation, le déversement, la lumière, la chaleur, le froid, etc. Il vous aidera à maintenir les normes de votre produit et à conserver son caractère désirable.
- Il sert d'outil de marketing puissant
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Nous l'avons déjà dit, l'emballage produit influence la perception qu'ont les consommateurs par rapport à la valeur de votre produit. Tout le monde aime les produits de valeur, surtout lorsque le produit est abordable. Les consommateurs commercialisent volontiers votre produit sur leurs plateformes de réseaux sociaux s'il est proposé dans un design unique et esthétiquement plaisant. Les influenceurs de marque et les médias seront plus que désireux de s'associer à votre marque et à votre produit si l'emballage de votre produit est de premier choix. Vos consommateurs seront incités à renouveler leurs achats si l'emballage de votre produit est de qualité supérieure. Ils seront plus enclins à recommander verbalement votre produit à leurs amis, leur famille et leurs collègues si votre produit est présenté dans un emballage attrayant et de qualité supérieure. C'est ce qu'on appelle le marketing du bouche-à-oreille. C'est un outil de marketing en ligne rentable utilisé par les entreprises pour stimuler les ventes, promouvoir des produits et des services, accroître la reconnaissance de la marque et fidéliser la clientèle.
La conception de l'emballage produit doit donc avoir la capacité de séduire vos consommateurs.
- Il donne à votre marque un avantage sur les autres marques
Un emballage produit parfait est un rappel visuel de votre marque. Il imprègne une image vive et durable de votre marque dans l'esprit de vos consommateurs. C'est ce qu'on appelle la reconnaissance de la marque en termes de marketing. La reconnaissance de la marque est la mesure dans laquelle un consommateur peut identifier efficacement et en toute confiance votre marque par le biais de ses représentations visuelles. Aussi par le biais de ses campagnes publicitaires et de ses signaux sonores (tels que les jingles ou les chansons thématiques).
La conception stratégique de l'emballage d'un produit permet aux gens de se souvenir des images et des sensations qui les ont fait adhérer au concept de votre marque, renforçant ainsi leur relation avec cette dernière. En fait, l'emballage est un rappel visuel de votre marque.
Conseils et astuces pour créer une conception d'emballage de produit exceptionnelle
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1. Ayez en tête l'identité idéale de votre marque
L'identité de votre marque est la personnalité unique de votre marque. Elle se compose de la voix de votre marque, de vos techniques de communication, de la manière dont vous voulez que vos clients cibles se rapportent à vous et des valeurs de votre marque. Vous devez vous familiariser avec tous ces éléments pour développer un design d'emballage produit exceptionnel.
2. La simplicité est la clé du succès
Assurez-vous que votre conception est simple, précise et directe. Un client met environ 4 à 7 secondes pour se faire une idée de votre produit, alors évitez les mots et les designs ambigus. Restez aussi simple que possible et assurez-vous de faire mouche en toutes circonstances. Jetez un coup d'œil à ces conceptions de sites Web simples et gratuits de Strikingly que vous pouvez utiliser pour amplifier vos efforts de marketing.
3. Faites le tour de votre marché cible
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Efforcez-vous de faire votre étude de marché et de savoir ce qui excite ou attire votre marché cible. Ils sont la vedette de votre produit. Une bonne conception de l'emballage produit garantit des commandes répétées. Dans le cas échéant, vous verrez une baisse du taux de commandes.
4. Préservez l'environnement
En pensant à l'environnement, vous devez utiliser des emballages en papier et en carton quand cela est possible. C'est plus écologique. En outre, ils rendent le produit plus attrayant et plus facile à déballer que les autres matériaux. Supprimez les emballages excessifs qui produisent des déchets et adoptez des emballages de produits respectueux de l'environnement. Limitez les emballages en plastique. Si vous le pouvez, jetez-les complètement. Faites-le pour préserver notre planète.
Dans le monde de l'entrepreneuriat, on juge le produit par son apparence. Une conception médiocre de l'emballage produit nuira au visuel de votre produit et le rendra beaucoup moins précieux. Cela se traduira par des ventes très rares et une mauvaise image de marque. Le design parfait de l'emballage est exactement ce dont vous avez besoin pour faire passer votre entreprise de la perfection à l'excellence. Chez Strikingly, nous sommes là pour vous aider à créer ce design parfait pour votre emballage produit.
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