Si vous lisez ces lignes, c’est que vous avez probablement un site web ou une boutique en ligne que vous souhaitez dynamiser ou que vous envisagez de créer.
Vous voulez savoir comment augmenter éventuellement sa visibilité. Vous êtes certainement au bon endroit car nous comprenons ce dilemme et cette situation difficile.
Nous comprenons à quel point il peut être effrayant de constater que le site web que vous avez construit et dans lequel vous avez investi votre temps, votre attention et vos efforts ne reçoit pas l’attention que vous souhaitez et dont vous avez besoin.
Et comme il existe aujourd’hui de nombreux sites web, il est normal et compréhensible de demander de l’aide. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est le marketing de moteur de recherche (SEM) - que vous connaissez sans doute par son nom même. Dans cet article, nous allons examiner en détail ce qu’il est, la publicité qu’il implique, comment il diffère du référencement, et comment vous pouvez l’utiliser pour votre site web.
Sommaire :
- Qu’est-ce que le marketing de moteur de recherche ?
- SEO ou SEM
Marketing de moteur de recherche : comment ça marche ?
- Mots-clés
- Enchères publicitaires
- Score de qualité
Qu’est-ce que le marketing de moteur de recherche ?
SEM ou marketing de moteur de recherche est un terme générique pour tous les types de stratégies marketing qui impliquent les moteurs de recherche.
Cela signifie qu’elle peut inclure des stratégies telles que la publicité par paiement au clic, l’optimisation des mots clés et d’autres techniques.
Tout ce qu’il faut pour augmenter la visibilité de votre site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERP.
Cependant, il s’agit d’une stratégie de marketing qui utilise principalement la publicité payante (publicité SEM) et d’autres stratégies payantes qui peuvent aider les propriétaires de sites web comme vous à augmenter la visibilité de votre site web sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Le marketing de moteur de recherche comprend diverses plateformes publicitaires que vous pouvez utiliser pour vos annonces SEM.
Les plus connues sont Google Ads et Bing Ads - bien que Google soit le premier moteur de recherche, Google Ads est toujours mieux classé.
Mais vous devez vous demander quel type d’annonces nous entendons par annonces SEM.
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Pour être clair, les annonces de stratégie de marketing de moteur de recherche ne sont pas le genre d’annonces que vous voyez sur divers sites web et qui apparaissent sur le côté ou dans d’autres parties du site.
Il ne s’agit pas non plus de ces publicités qui clignotent de façon désordonnée pendant quelques secondes ou minutes et qui sont remplacées par d’autres.
Les annonces SEM sont les annonces que vous voyez en haut des résultats des moteurs de recherche. Vous savez, ces résultats de recherche que vous voyez en premier lorsque vous recherchez un mot clé particulier, ceux qui ont « Ads » en haut à gauche (juste à côté de l’URL affichée) des informations sur le site web ? Ce sont les annonces SEM.
Il s’agit aussi d’annonces de type « pay-per-click ». Cela signifie que, bien qu’il y ait tout un processus à suivre pour obtenir une position en tête de liste, vous ne devez payer que pour la plateforme publicitaire que vous utilisez chaque fois que quelqu’un clique effectivement sur votre annonce.
C’est à la fois un avantage et un inconvénient du marketing de moteur de recherche. C’est un moins parce que ça implique de l’argent. Vous devez l’inclure dans votre budget et votre planification financière, car vous devez disposer d’un certain montant pour cette entreprise.
Au contraire, le SEM est un outil très utile qui doit faire partie de votre stratégie marketing.
Avec le recul, ses avantages l’emportent sur ses coûts.
Vous voyez, avec les annonces que vous pouvez placer dans SEM, vous ne faites pas qu’augmenter les chances que votre site soit vu par des gens, ou qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, vous le garantissez en fait. Il n’y a pas de honte à utiliser ses ressources pour avancer.
En fin de compte, avec toute la variété de sites web qui existent aujourd’hui, vous devez être créatif et intelligent dans ce que vous produisez. Cependant, vous devez aussi faire preuve d’ingéniosité et d’intelligence pour mettre ces produits sur le marché et aider les gens à y prêter attention.
SEO ou SEM
Comme mentionné précédemment, SEM peut être un terme générique qui inclut SEO. On peut donc en conclure que le SEO pourrait bien n’être qu’une composante du marketing de moteur de recherche.
Pour vous aider à comprendre leur différence, parlons aussi du référencement.
L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, fait généralement référence à diverses stratégies et techniques dont l’objectif est d’obtenir du trafic organique.
Cela signifie que l’objectif ultime est aussi d’améliorer la position de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais en utilisant des méthodes qui n’impliquent pas d’argent ou de paiements.
Il s’agit généralement d’optimiser le contenu de votre site web - en gérant les mots clés, en ajoutant des textes alt aux images, en ayant de bons titres et de bonnes descriptions, en plaçant votre site web sur d’autres plateformes en ligne, en contrôlant les analyses du site web, etc.
Bien que tous ces éléments semblent devoir être couverts par les stratégies de marketing de moteur de recherche, les techniques ci-dessus sont généralement réalisées sans aucun coût monétaire.
Le contraire du SEM est sa capacité à aider les propriétaires de sites web comme vous à générer du trafic et une bonne visibilité dans les SERPs de la manière la plus générale.
Marketing de moteur de recherche : comment ça marche ?
Maintenant que nous avons couvert les bases de ce qu’est le marketing de moteur de recherche et comment il diffère du référencement, plongeons dans le processus que vous devez réellement suivre avec le marketing de moteur de recherche.
Attention, il peut être accablant et intimidant de lire des techniques et des méthodes dont vous n’entendez parler que maintenant.
Mais rassurez-vous, c’est plus facile à comprendre que vous ne le pensez. Car dans cet article, nous allons vous dire comment faire du SEM en utilisant les trois éléments importants sur lesquels il se concentre :
1. Mots-clés
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Si vous avez étudié le référencement, vous savez probablement déjà ce que sont les mots-clés et la recherche de mots-clés, car le référencement est aussi basé sur ce concept.
Les mots-clés sont ce qui place votre site web sur la page de résultats des moteurs de recherche.
C’est l’élément de base et le plus important de tout site web, car il permet aux gens de connaître votre site. Dans le marketing de moteur de recherche, les mots-clés jouent aussi un rôle important, car ce sont eux qui permettent d’identifier les annonceurs et les propriétaires de sites web tels que vous.
C’est aussi ce à quoi les plateformes publicitaires prêtent attention. En bref, les mots-clés sont l’un des éléments qui déterminent la pertinence de votre site web.
2. Enchères publicitaires
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Une enchère publicitaire est l’endroit où sont filtrées les annonces SEM de diverses sociétés et entreprises. Chaque fois que quelqu’un dans le monde fait une requête sur un moteur de recherche particulier, une enchère publicitaire a lieu.
Les annonceurs ou les propriétaires de sites web, comme vous, peuvent participer à cette vente aux enchères d’annonces en identifiant les mots clés que vous souhaitez associer à vos annonces SEM et à votre site web et en faisant des offres (enchères).
Avec un si grand nombre de créateurs de sites web et d’annonceurs, il est illogique que les moteurs de recherche affichent toutes les annonces et offres. Les moteurs de recherche doivent encore réfléchir à ceux qui sont le mieux placés en tête de liste.
Par conséquent, pour gagner, vous devez augmenter le classement de vos annonces dans le SEM. Pour ce faire, vous examinez et prenez en compte deux éléments : l’enchère maximale et le score de qualité.
3. Score de qualité
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Contrairement à la croyance populaire, l’argent n’est pas l’élément principal des annonces de marketing de moteur de recherche et les annonces PPC ne sont que l’une d’entre elles.
Les mesures de qualité comprennent le CTR (taux de clics), la pertinence de vos annonces SEM par rapport à la requête de recherche des utilisateurs, et votre page de destination.
Pour remporter les enchères publicitaires, vous devez allouer une certaine somme d’argent (enchère maximale) tout en garantissant un score de qualité élevé. Vos annonces doivent avoir un bon taux de clics, ou la probabilité que votre annonce soit cliquée est proportionnelle au nombre de vues.
Vous devez aussi examiner minutieusement vos annonces dans le SEM pour vous assurer que vous avez des mots clés et un contenu pertinents pour appuyer la requête de recherche.
Enfin, vous devez aussi optimiser votre page de renvoi afin que les visiteurs de votre site web bénéficient de la meilleure expérience possible lorsqu’ils cliquent. Le succès de vos efforts de marketing de moteur de recherche dépend de la réussite de ces actions.
C’est tout, avec ces trois points, nous avons couvert en détail ce qu’est le marketing de moteur de recherche et comment le faire pour votre site web. Bien qu’il puisse y avoir des difficultés en cours de route, sachez qu’il existe de nombreux outils et plateformes en ligne qui sont prêts à vous aider avec votre site web.
Vous avez commencé à lire cet article avec une connaissance minimale de ce qu’est le marketing de moteur de recherche.
Félicitez-vous, car vous avez maintenant terminé votre lecture avec beaucoup plus d’informations que vous pouvez utiliser pour votre propre site web. Et si vous avez déjà commencé à créer votre propre site web ou si vous envisagez de le faire, Strikingly est un bon constructeur de sites web qui est plus que prêt à vous aider dans cette démarche.
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