Entrer dans un nouveau créneau d’activité mettra à l’épreuve votre patience et votre créativité face à des événements soudain. Vous devez vous doter de sources fiables et de connaissances solides sur votre type d’entreprise. Bien saisir les dernières tendances du monde des affaires doit faire partie de votre routine quotidienne pour vous tenir au courant de l’actualité.
Les événements quotidiens du monde des affaires peuvent soit vous faire gravir les échelons, soit vous tirer vers le bas, alors vous devez toujours être prêt. C’est pour cela que vous devez disposer d’une technique innovante et puissante sur laquelle vous pouvez compter et c’est le cas de l’art du rebranding.
Découvrez les Ficelles du Rebranding !
Nous vous ferons découvrir dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur le rebranding à travers les éléments suivants :
- Qu’est-ce que le Rebranding ?
- Quelle est l’Utilité d’Apprendre à Renommer votre Entreprise ?
- Quelles sont les Stratégies de Rebranding à Connaître Absolument ?
Qu’est-ce que le Rebranding ?
Le processus de rebranding est né dans le monde des affaires au cours des dernières années. Il s’agit d’une technique commerciale dans laquelle une marque tente d’établir une nouvelle identité de marque. Lorsqu’une entreprise commerciale met en place des stratégies de rebranding, l’un de ses principaux objectifs est d’introduire une nouvelle marque dans le cœur et l’esprit de son public en ligne. De nombreux entrepreneurs utilisent les meilleurs exemples de changement de marque pour présenter le marché cible, le nouveau logo d’entreprise, le nom de la marque, la palette de couleurs et l’identité visuelle.
Comprendre comment renommer votre entreprise peut vous aider à emprunter une nouvelle voie dans votre parcours professionnel. Vous changez l’image de votre entreprise pour l’aider à s’améliorer sans perdre les fondations déjà établies. Que votre entreprise étende sa portée sur un nouveau marché, de nouveaux services ou subisse simplement un changement de niche, le processus de rebranding peut rester de votre côté pour vous aider à répondre aux besoins croissants de vos clients en ligne.
Image Tirée de Poujol
Quelle est l’Utilité d’Apprendre à Renommer votre Entreprise ?
Apprendre à renommer votre entreprise peut être délicat dès que vous en entendez parler. Vous vous demandez peut-être pourquoi vous devriez changer de nom, si cela a de l’importance et si vous perdrez de l’argent. Pour répondre à ces questions, voici 5 éléments qui rendent utile le rebranding :
1. Un Mauvais Public Cible
2. Des Partenariats et des Acquisitions
3. Une Image de Marque Obsolète
4. Les Avancées Technologiques
5. Déjouer les Concurrents
1. Un Mauvais Public Cible
Un ciblage d’audience ou de marché est essentiel dans les affaires en ligne. Avant de démarrer vos opérations, il est indispensable d’avoir un public cible pour que les prochaines étapes se déroulent efficacement. Cependant, peu importe à quel point vous planifiez le type de marché avec lequel vous souhaitez vous engager, les choses peuvent échouer de manière inattendue.
Lorsque vous commencez à remarquer que vos efforts de marketing deviennent inefficaces auprès de votre public cible, vous devez envisager de renommer votre entreprise. Faire continuellement des plans de marketing sur un marché qui doit répondre à ces efforts ne vous fera qu’économiser du temps et de l’argent. Vous pourrez tirer profit d’un autre créneau d’audience méritant qui valorise véritablement vos produits et services. Les hésitations ne doivent pas être présentes dans votre esprit pour apprendre des stratégies de rebranding, car elles ne feront que vous empêcher d’atteindre vos objectifs.
Au lieu de vous complaire dans les doutes, adaptez-vous rapidement aux changements en planifiant une stratégie de rebranding efficace. N’oubliez pas que vous avez plus de chances de progresser en vous laissant sortir de votre zone de confort qu’en vous enfermant dans une situation statique.
Image Tirée de Xavier Quirin
2. Des Partenariats et des Acquisitions
Le monde des affaires ne tourne pas seulement autour des solo preneurs. Parfois, des fusions et des partenariats entre deux entreprises se produisent également. Lorsque deux entreprises en ligne décident de travailler ensemble, leurs marques deviennent une nouvelle identité. Vous ne pouvez pas utiliser les mêmes stratégies de marketing que vous suiviez avant, car vous êtes maintenant dans une situation différente. Dans ces moments, la confusion peut s’installer, en particulier pour les consommateurs en ligne des deux marques.
Pour éviter de causer des problèmes aux consommateurs, faire un processus de rebranding peut vous être d’une grande aide. La mise en place de cette stratégie est la clé d’une fusion réussie entre deux entreprises. Les exemples de changement de marque qu’ils ont acceptés peuvent les aider à gérer efficacement la nouvelle identité. En renommant l’entreprise lors de l'acquisition, vous pouvez créer une communauté en ligne plus fonctionnelle.
Image Tirée d’Ernest Boulangerie
3. Une Image de Marque Obsolète
Comme nous l’avons mentionné dès le début, le monde des affaires n’est pas aussi stable qu’il y paraît. Les désirs, les besoins et les attentes de vos consommateurs en ligne peuvent changer de temps en temps, ce qui oblige les entreprises à faire preuve de flexibilité. En tant qu’entrepreneur, vous devez saisir les besoins croissants de votre audience en ligne.
Pour le faire efficacement, vous avez besoin d’une stratégie de rebranding efficace. En plus de répondre aux besoins de vos clients, apprendre à changer de marque peut également vous donner une chance d’améliorer votre entreprise en fonction de votre activité actuelle. Par exemple, le logo de votre entreprise pourrait changer par rapport à ce qu’il était avant. Vous pouvez implémenter en douceur un élément et le mettre à jour pour améliorer l’identité de la marque en appliquant des exemples de rebranding. Ce changement de marque a été fait par de grosses entreprises comme Coca-Cola, Starbucks, Apple, Shell, Burger King ou encore Adidas. Renommer votre entreprise pour vous épargner une image de marque obsolète peut vous aider à renforcer votre lien avec les clients fidèles et à en attirer de nouveaux.
Image Tirée de Domaine Labastidum
4. Les Avancées Technologiques
Le commerce numérique s’améliore continuellement. L’invention d’internet et la production continue de gadgets modernes ont joué un rôle majeur dans les affaires. Avant, les gens ne pouvaient faire leurs achats qu’en visitant un magasin de détail physique dans des centres commerciaux ou des marchés.
Ils doivent se déplacer et passer plusieurs minutes pour acheter ce dont ils ont besoin. Avec l’arrivée de la technologie, les choses se sont passées différemment de ce qu’elles étaient auparavant. Les consommateurs peuvent désormais effectuer leurs achats quand ils le souhaitent et n’importe où dans le monde. Après avoir attendu des semaines juste pour que leurs colis arrivent, ils peuvent les obtenir en moins d’une semaine. C’est également l’une des raisons pour lesquelles le rebranding est indispensable lorsque la technologie commence à conquérir votre entreprise.
Peu importe le fonctionnement de votre entreprise, qu’il soit bon ou non, il existe toujours un mouvement technologique continu qui pourrait fortement affecter votre société. Pour éviter à vous et vos consommateurs, des problèmes lors des transactions, une stratégie de rebranding efficace pourrait vous sauver la vie.
Image Tirée de Razobik
5. Déjouer les Concurrents
La concurrence est rude dans le monde des affaires. Peu importe à quel point vous essayez d’être unique à votre manière, il est inévitable d’avoir des similitudes avec vos concurrents. Il y a des cas où vos concurrents proposent des produits identiques aux vôtres à des prix plus bas et avec des tonnes de promotions. Dans cette situation, vous devez maintenir les prix de vos produits et conserver un produit nouvellement lancé.
Apprenez comment fonctionne le processus de rebranding et vous pourrez vous épargner ce stress. Une stratégie de rebranding qui vous soutient, vous permet de mettre en place un moyen plus efficace de déjouer la concurrence. Sans perdre votre base initiale, vous pouvez commencer à renommer votre entreprise et à regagner votre pouvoir.
Quelles sont les Stratégies de Rebranding à Connaître Absolument ?
Maintenant que vous avez compris la nécessité des stratégies de rebranding, vous devez apprendre des conseils pratiques. Trouver la bonne stratégie de rebranding peut prendre du temps si vous ne savez pas par où commencer.
Image Tirée de Strikingly
Le constructeur de sites Strikingly partage avec vous des astuces intéressantes pour renommer votre entreprise en douceur, même si vous êtes entièrement nouveau dans ce domaine.
1. Définissez votre Objectif
2. Déterminez votre Public Cible
3. Faites votre Choix
1. Définissez votre Objectif
Le processus de rebranding est une procédure réflexive nécessitant votre pleine conscience et perception de vous-même. Maintenant que vous entrez dans un autre chapitre de votre parcours professionnel, vous devez regarder à l’intérieur et au plus profond de vos pensées. Il serait préférable que vous posiez des questions difficiles pour vous aider à mieux comprendre ce qui se passe et ce que vous êtes sur le point de faire.
Définir un ensemble clair d’objectifs doit être la première étape de votre processus de rebranding. Cette stratégie ne fonctionnera pas bien si vous ne pouvez pas comprendre ce qui n’a pas fonctionné lors de votre premier essai. Pour maîtriser efficacement le changement de marque, vous devez déterminer les éléments nécessaires comme le but, la vision commerciale, la mission et les objectifs de votre entreprise.
C’est un processus réflexif qui demande de la conscience de soi et de l’imagination. Vous devez regarder à l’intérieur et poser des questions essentielles ou difficiles pour déterminer le problème actuel de votre marque. L’établissement d’un objectif de marque sur le long terme vous aidera à lisser vos exemples de changement de marque. Une fois que vous avez défini votre objectif, les prochaines étapes de votre stratégie de rebranding seront une évidence.
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2. Déterminez votre Public Cible
Votre public cible est un élément principal que vous devez prendre en compte lors du changement de marque de votre entreprise. Pour que tout processus de rebranding soit considéré comme réussi, il faut avoir le bon marché cible. Observer comment vos concurrents évoluent sur votre terrain de jeu est un moyen intelligent de cibler efficacement votre audience.
Prenez des notes importantes sur la manière dont votre marché cible réagit aux efforts de marketing entrepris par d’autres entreprises. Utilisez vos observations pour créer un plan d’affaires plus efficace dans le cadre de votre stratégie de rebranding. Formulez des stratégies de rebranding plus améliorées que vous pouvez offrir efficacement à votre public cible en les incitant à vous choisir par rapport à vos concurrents.
Pour établir idéalement votre marché cible pour votre processus de changement de marque, vous devez tenir compte des facteurs suivants :
- Le genre
- L’âge
- Le lieu
- Le revenu
- Le statut financier
- Le contexte éducatif
- Les hobbies et centres d’intérêt
Image Tirée de CD Mentiel
3. Faites votre Choix
Le rebranding est un processus qui vous obligera à apporter des modifications. Cela peut sembler aussi simple que de choisir les vêtements à garder et ceux à jeter, mais c’est beaucoup plus complexe. Lors du rebranding de votre entreprise, vous devez éliminer certaines choses de vos actifs. Prenez votre temps pour décider lesquels choisir et lesquels laisser. Passez en revue votre marque et examinez attentivement ce qui sera encore nécessaire à votre entreprise. Éliminez, selon vous, ceux qui peuvent être remplacés par de meilleures versions. N’oubliez pas que parfois, abandonner les choses que vous possédez est une manière de tester de nouvelles choses.
Voici quelques-uns des actifs de marque les plus courants parmi lesquels vous devez choisir lors du rebranding :
- Le logo de la marque
- Le schéma des couleurs
- La typographie
- Le slogan
- La voix et le ton de la marque
- La culture de la marque
- L’emballage
- La conception de marque
- La photographie
- Les cartes de visite
- Les annonces
- Les emails professionnels
- Les publications sur les réseaux sociaux
- Les bulletins d’affaires
Pour Conclure
Le monde des affaires n’est pas aussi stable que beaucoup le pensent. Un instant, vous êtes au sommet et l’instant d’après tout s’écroule. Vous devez vous équiper des meilleurs outils et partenaires pour éviter de telles choses.
Image Tirée de Strikingly
Vous devez avoir un partenaire fiable et une stratégie de rebranding qui vous assistent et vous inspirent à devenir une meilleure version de vous-même en tant qu’entrepreneur et en tant qu’individu comme le fait Strikingly.
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