Les décennies ont passé et elles n’ont guère changé : la publicité passe généralement par le public. La publicité à la télévision et sur les panneaux d’affichage ne tient pas compte du concept de ciblage.
Le marketing numérique, en revanche, semble être une alternative qui offre de nombreuses possibilités.
Il permet de cibler la publicité sur différents groupes. Les personnes impliquées dans le marketing apprennent généralement le marketing direct par courriel pour renforcer leur activité. Avec une campagne d’emailing direct, vous pouvez facilement personnaliser le nombre de personnes qui peuvent recevoir vos newsletters.
On peut donc dire qu’elle présente un avantage direct par rapport aux autres méthodes de marketing. Vous aurez une idée précise du public cible que vous souhaitez cibler ou non.
Sommaire :
- Qu’est-ce que le marketing direct par e-mail ?
- Comment mesurer le marketing direct par courriel ?
Les avantages du marketing direct
- Un public ciblé et spécialisé
- Des informations détaillées
- Le suivi du nombre de réponses
Désavantages du marketing direct
- Coût supplémentaire
- Faibles taux de réponse
- Fonction de courrier électronique Strikingly
- Conclusion
Qu’est-ce que le marketing direct par e-mail ?
Si vous souhaitez augmenter les ventes en ligne de votre entreprise de nos jours, vous devez comprendre ce qu’est le marketing direct par courriel. Il se définit comme une campagne de marketing par e-mail qui envoie un e-mail directement aux abonnés qui sont associés à votre marque ou à votre site web.
Il est utilisé pour créer une relation entre une entreprise particulière et ses clients potentiels et existants. Une campagne de courrier électronique professionnelle donne à une entreprise un avantage concurrentiel sur le reste de la concurrence.
Les e-mails envoyés par le propriétaire de l’entreprise sont extrêmement personnalisés et un outil d’automatisation des e-mails est utilisé pour accélérer cette procédure.
Le marketing par e-mail est une méthode de marketing numérique peu coûteuse, car elle est capable de générer des résultats efficaces pour les propriétaires de petites et grandes entreprises. Étant donné sa nature personnalisée, cette méthode est beaucoup plus facile à évaluer que les autres méthodes de marketing.
Vous ne pouvez pas attendre des visiteurs qu’ils interagissent avec la publicité télévisée. Cependant, vous pouvez mesurer l’impact d’un e-mail direct en vérifiant certains paramètres.
Comment mesurer le marketing direct par courriel ?
Passons en revue les indicateurs qui vous aideront à atteindre vos objectifs de marketing direct par courriel. La mesure de l’ouverture fait référence au nombre de fois qu’un e-mail de marketing particulier a été consulté par un abonné particulier. Il vous donne le pourcentage du total des e-mails ouverts par rapport au nombre d’e-mails délivrés.
Si le taux d’ouverture est élevé, ça signifie que votre campagne de courrier électronique est sur la voie du succès. Après tout, le principal travail d’un spécialiste du marketing consiste à convaincre les abonnés d’ouvrir vos e-mails.
Une fois que vous avez atteint un taux d’ouverture élevé, votre prochain objectif doit être d’augmenter votre taux de clics.
Il s’agit du pourcentage de liens sur lesquels vos abonnés cliquent lorsqu’ils consultent le contenu de votre e-mail.
Pour ceux qui ne le savent pas, ce taux n’est pas le même que le taux de conversion Internet, qui est le pourcentage de visiteurs convertis en clients à la suite de certaines actions. Il est calculé en divisant le nombre de clics reçus par le nombre d’abonnés à un e-mail particulier et en le multipliant par 100.
Les avantages du marketing direct
1. Un public ciblé et spécialisé
L’un des principaux avantages du marketing direct par courriel est qu’il vous permet de cibler une niche spécifique. La plupart des outils de gestion des courriers électroniques vous permettent de diviser votre public en plusieurs groupes afin de pouvoir facilement envoyer des courriers électroniques différents à chacun d’entre eux.
En d’autres termes, plus vous aurez de destinataires ciblés, plus vous tirerez profit de vos méthodes de marketing par courrier électronique.
Par exemple, si vous avez un certain nombre de personnes intéressées par les équipements de tennis, vous pouvez leur envoyer des informations détaillées sur les dernières tendances dans le milieu du tennis dans le cadre du contenu de votre e-mail, ce qui augmentera le taux de clics.
Cependant, il n’est pas nécessaire que l’ensemble de ce public soit intéressé par votre lettre. Par conséquent, si vous envoyez l’e-mail à l’ensemble du groupe de destinataires, le taux de clics diminuera, car il y aura beaucoup de personnes parmi les abonnés qui ne seront pas intéressées par votre contenu.
Lorsque vous créez un site web sur Strikingly, veillez à vous familiariser avec un outil de gestion des e-mails comme MailChimp. Lorsque vous intégrez cet outil, le formulaire d’abonnement que vous créez sur Strikingly sera enregistré dans votre compte MailChimp.
2. Des informations détaillées
Le marketing par e-mail vous donne la liberté de travailler sur vos bulletins d’information
En créant des bulletins d’information attrayants, vous profiterez des avantages considérables du marketing direct par courriel.
Vous construirez une bonne réputation pour votre image de marque et vos ventes en ligne. En ce qui concerne le contenu des newsletters électroniques, il n’y a pas de limites. Les informations que vous fournissez dans le contenu de votre e-mail ne doivent pas se limiter aux produits et services.
En tant qu’homme d’affaires, vous devez aussi fournir des informations sur les dernières tendances de votre secteur. Vous pouvez aussi parler de l’impact de l’économie sur votre niche. Lorsque vos destinataires acquièrent autant de connaissances grâce à votre contenu, ça vous aidera à renforcer la confiance qu’ils ont dans votre marque.
3. Le suivi du nombre de réponses
Lorsque nous parlons d’objectifs de marketing direct par courriel, les clients ont toujours été la principale priorité. Une façon de les satisfaire est de suivre régulièrement le nombre de réponses.
Les campagnes de marketing par e-mail permettent d’analyser facilement tous les paramètres associés au marketing direct, tels que les taux de clics et les taux d’ouverture. Si vous ne connaissez pas le nombre de personnes qui ont au moins regardé votre e-mail, vous ne pourrez pas comprendre les raisons de l’absence de ventes supplémentaires.
Image tirée de Strikingly
Le suivi des rachats est une alternative au suivi des taux de réponse pour une campagne d’emailing.
Par exemple, vous pouvez demander à vos clients d’apporter le coupon qu’ils ont reçu dans leur courrier électronique pour bénéficier d’une offre spéciale. Le coupon comportera un code promotionnel, qui leur permettra de bénéficier de la réduction. Si vous avez un site web sur Strikingly, vous pouvez facilement créer des coupons pour vos abonnés.
Désavantages du marketing direct
1. Coût supplémentaire
Le processus de mise en œuvre du marketing direct par courriel comporte les quatre éléments suivants :
- Une liste d’adresses e-mail non personnalisées sur votre site web Strikingly
- L’inclusion d’une offre de vente pour inciter les abonnés à visiter votre boutique en ligne.
- La conception de la newsletter
- La livraison d’e-mails pour laquelle vous pouvez avoir besoin d’un outil d’automatisation des e-mails
Bien que cette méthode de marketing implique un petit budget, les coûts peuvent augmenter et vous coûter plus cher que d’autres méthodes de marketing telles que le marketing des réseaux sociaux.
Par exemple, si un freelance est chargé de la conception de votre site web, de l’envoi de bulletins d’information et de l’utilisation d’un système de gestion des e-mails, vos coûts peuvent augmenter par rapport à d’autres types de marketing.
2. Faibles taux de réponse
Le taux de réponse est l’un des objectifs du marketing direct par courriel. Toutefois, le problème est que les taux de réponse sont généralement très faibles. Il peut vous falloir des mois pour envoyer une newsletter à vos abonnés avant de pouvoir réellement les convaincre de visiter votre boutique en ligne.
Fonction de courrier électronique Strikingly
Strikingly est un constructeur de sites web gratuit qui vous permet de tirer pleinement parti du marketing direct par courriel. La fonction de courrier électronique fait partie de notre plan VIP et Audience. Les utilisateurs VIP ont le droit d’envoyer des bulletins d’information à 2 000 contrats différents.
Vous pouvez facilement ajouter un plan d’audience dans le cadre de votre plan actuel. Si vous n’avez pas d’abonnement à l’un de ces plans, vous pouvez envoyer 100 e-mails dans le cadre d’un parcours dans le système de newsletter.
Image tirée de Strikingly
L’onglet Audience vous permet d’envoyer des e-mails directement à vos abonnés que vous avez rassemblés sur les forums de Strikingly. Vous pouvez trouver tous ces contacts sur le tableau de bord de Strikingly. Si vous voulez envoyer des e-mails, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Cliquez sur le contact auquel vous voulez envoyer l’e-mail.
- Une fenêtre pop-up vous montrera toutes les interactions avec le contact sélectionné. Vous devez écrire le message, c’est-à-dire le contenu de l’e-mail, dans l’espace prévu à cet effet.
- Cliquez sur « Envoyer par e-mail » lorsque vous avez terminé.
Conclusion
Avez-vous compris la manière de mettre en œuvre le marketing direct par courriel ? L’avez-vous utilisé dans le cadre de votre activité en ligne ? A-t-il eu un impact sur votre activité en ligne ? Si vous avez parcouru les didacticiels sur le sujet, il n’y a aucune raison pour que vous ne choisissiez pas la fonction de newsletter de Strikingly.
Vous pourrez non seulement rédiger un contenu de qualité pour vos e-mails, mais aussi le transmettre à vos abonnés qui s’intéressent à votre créneau.
Si vous êtes intéressé par la fonctionnalité de newsletter de Strikingly, vous devez créer un site web simple avec une page de destination sur notre plateforme.
Une fois votre inscription à Strikingly terminée, vous tomberez sous notre plan gratuit, qui vous permettra de créer un site web professionnel sans aucun problème.
Strikingly vous fournit un domaine à 24,95 $, qui peut varier en fonction de votre nom de domaine et de son extension. Créez donc votre liste d’e-mails, lancez une campagne d’e-mailing et vérifiez les résultats.
