Il ne fait aucun doute que tous les éléments d’une newsletter sont fondamentaux pour la procédure de marketing par courrier électronique.
Une newsletter efficace permet de tenir les abonnés au courant de toutes les mises à jour de la marque. En outre, il les informe aussi des offres de vente et des remises spéciales que vous avez l’intention de proposer.
Lorsqu’il s’agit de marketing par e-mail, il ne fait aucun doute que les clients sont la priorité absolue. Si les clients ne manifestent pas d’intérêt pour le contenu de vos e-mails, vous constaterez une baisse des taux d’ouverture et de clics.
En tant qu’homme d’affaires, vous avez l’énorme responsabilité de convaincre les gens de s’inscrire à votre newsletter. Après tout, il a un impact considérable sur votre entonnoir de commercialisation. Une fois que vous aurez un grand nombre d’abonnés à votre disposition, tout dépendra de la qualité du contenu de vos e-mails.
Si vous pouvez transformer vos visiteurs en acheteurs, vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs. Cependant, tout commence par convaincre les clients d’ouvrir votre courrier électronique.
Sommaire :
1. Utile éléments d’une newsletter
- Ligne d’objet
- Texte de pré-en-tête
- Contenu spécifique
- Graphiques
- Mise en page organisée
- Appel à l’action
- Promotions minimales
2. La newsletter Strikingly
3. Conclusion
Utile éléments d’une newsletter
1. Ligne d’objet
Lorsque nous parlons des importants éléments d’une newsletter, l’élément que les clients reconnaissent immédiatement est l’objet de l’e-mail. Si vous regardez les bulletins d’information qui ont le plus de succès sur Internet, ils ont tous des thèmes fantastiques.
Ils attirent immédiatement l’attention des clients, qui ont envie d’ouvrir l’e-mail et de voir ce qu’il contient. La ligne d’objet doit jouer avec le lecteur afin qu’il puisse anticiper ce qui sera écrit à l’intérieur.
Toutefois, ce n’est pas parce que vous devez la rendre intéressante que votre ligne d’objet doit être longue.
Si le titre ne s’adapte pas à la boîte de réception du lecteur, il créera une confusion dans l’esprit du lecteur.
Cela introduira aussi un facteur d’informalité dans votre contenu, car le lecteur aura l’impression que vous ne connaissez pas les exigences de l’e-mail. Toutefois, ça ne signifie pas non plus que le titre doit être aussi court que possible.
En d’autres termes, votre objet doit être descriptif et précis. La meilleure façon de jouer avec l’esprit de vos clients est de poser une question dans l’objet du message.
2. Texte de pré-en-tête
Le deuxième des éléments d'une newsletter de base est le texte de pré-en-tête. La question se pose toujours de savoir ce qui fait un bon bulletin d’information.
La réponse réside dans la capacité du spécialiste du marketing à faire quelque chose de plus, et c’est ce que vous offre le texte du pré-en-tête. Comme nous l’avons déjà dit, l’objet est la première chose que le lecteur voit dans la newsletter. Le texte de pré-en-tête peut être considéré comme une extension de la ligne d’objet.
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3. Contenu spécifique
Le contenu principal est considéré comme l’un des éléments d’une newsletter les plus importants, car il apparaît en haut de l’e-mail et est mis en évidence dans une police plus grande.
Il a un impact important sur votre stratégie de marketing par e-mail. Si vous avez du mal à choisir votre contenu principal, vous pouvez dresser la liste de tous les éléments dont vous avez besoin pour l’en-tête de votre e-mail, puis réduire cette liste jusqu’à ce qu’il n’en reste que quelques-uns.
4. Graphiques
Sans aucun doute, les graphiques et les visuels sont probablement l’un des éléments d’une newsletter les plus importants. En matière de contenu, il ne s’agit pas seulement de savoir comment rédiger une newsletter efficace. Il s’agit aussi des éléments visuels que vous intégrez à votre contenu écrit.
Si vos graphiques ne sont pas accrocheurs ou attrayants, vos clients ouvriront peut-être votre newsletter mais ne prendront pas plaisir à en consulter le contenu. Si vous regardez les meilleurs bulletins d’information sur Internet, ils utilisent tous des photos et des illustrations de qualité.
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Lorsque nous parlons de graphiques, il ne s’agit pas seulement de les intégrer sans faire d’analyse. La manière dont vous composez vos graphiques déterminera la façon dont les lecteurs perçoivent le contenu de votre newsletter.
Surtout, n’incluez dans votre bulletin d’information que des images ayant un but précis.
Si vous utilisez des images inutiles dans le cadre de votre contenu, ça ne servira à rien. Si vous devez annoncer le lancement d’un nouveau produit, veillez à inclure des photos et des vidéos de haute qualité pour rendre votre contenu attrayant.
5. Mise en page organisée
La mise en page est l’un des éléments les plus importants d’un bulletin d’information.
La mise en page est l’un des éléments d’une newsletter de base car elle permet d’organiser le contenu. La mise en page apporte de la netteté et de l’ordre au bulletin d’information. Votre contenu ne semble pas encombré aux yeux du lecteur lorsqu’il le regarde pour la première fois.
Sans une mise en page appropriée, il est très facile d’encombrer les différents types de contenu tels que les images, les vidéos et les documents écrits. La meilleure façon de les organiser est de créer différentes sections dans lesquelles différentes informations peuvent être présentées.
Un autre bon moyen d’organiser le contenu est d’utiliser des modèles de sites web adaptés aux mobiles.
Strikingly vous propose une collection de modèles de ce type, optimisés pour les téléphones mobiles. Vous ne verrez pas de contenu encombré lorsque vous ouvrez le site web de Strikingly sur votre téléphone, car les modèles adaptés aux mobiles offrent une mise en page ordonnée.
6. Appel à l’action
Les boutons d’appel à l’action (CTA) sont l’un des éléments d’une newsletter les plus en vue aujourd’hui.
Lorsque vous faites la liste de ce que vous devez inclure dans votre newsletter, les boutons CTA doivent y figurer quoi qu’il arrive. Pour ceux qui ne le savent pas, les CTA sont des pratiques qui donnent aux clients une idée de ce qu’ils doivent faire après avoir ouvert l’e-mail.
Ils permettent aux lecteurs de passer à la partie suivante de votre entonnoir de marketing pertinent. Le succès de votre newsletter dépend du nombre de clics sur le bouton CTA.
Si les lecteurs ne cliquent pas sur votre bouton CTA, c’est peut-être parce qu’il n’est pas visible pour eux ou que votre contenu n’est pas attrayant.
En tant que spécialiste du marketing, votre tâche principale est de les convaincre de cliquer sur votre bouton CTA afin que vous puissiez ensuite leur envoyer vos newsletters. Vous ne pouvez pas envoyer de bulletins d’information sans savoir s’ils sont intéressés par votre créneau ou non.
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7. Promotions minimales
Les stratégies promotionnelles sont l’un des éléments d’une newsletter les plus négligés. Bien que faire des annonces pour des offres de réduction soit une bonne chose, vous ne devriez inclure que 10 % de contenu promotionnel et 90 % de contenu informatif dans votre newsletter.
Si vous ne parlez que de contenu promotionnel dans votre e-mail, les lecteurs ne seront pas en mesure de comprendre la raison fondamentale de votre niche. En revanche, si vous vous concentrez uniquement sur le contenu informatif, les lecteurs acquerront beaucoup de connaissances, mais n’en tireront aucun avantage.
La plupart des promotions saisonnières s’accompagnent d’une petite quantité de contenu promotionnel dans le cadre de campagnes de courrier électronique. Les envois les plus réussis incluent un contenu promotionnel dans leur campagne de courrier électronique.
Vous devez fournir des informations et compléter votre contenu par quelques lignes promotionnelles. Des informations de qualité peuvent inciter les utilisateurs à acheter ce produit dans votre boutique en ligne, mais un contenu promotionnel augmentera certainement les chances.
La newsletter Strikingly
Image tirée de Strikingly
Si vous souhaitez utiliser tous les éléments d’une newsletter, vous devez faire confiance à une plateforme professionnelle comme Strikingly.
De nombreux utilisateurs sont désireux de mettre en œuvre des composants de newsletter grâce aux fonctionnalités conviviales de notre plateforme. La fonction de newsletter de Strikingly fait partie des plans VIP et Audience. Les utilisateurs VIP sont autorisés à envoyer des bulletins d’information à 2 000 contacts différents.
Toutefois, si vous n’êtes membre d’aucun de ces plans d’abonnement, vous pouvez suivre le parcours de Strikingly en envoyant des bulletins d’information à 100 contacts.
La fonctionnalité de newsletter de Strikingly vous permet d’envoyer des e-mails directement par le biais des contacts trouvés sur votre site web, vos contacts et vos forums d’abonnement. Tout ce que vous avez à faire est de taper le contenu de votre e-mail dans la colonne de l’éditeur.
Dans cette section, vous pouvez ajouter différents types de contenu tels que des images, des textes, des boutons CTA et des liens.
Si vous souhaitez envoyer des bulletins d’information à un groupe spécifique de contacts, vous pouvez spécifier les destinataires à l’aide de filtres. Toutefois, il est important de noter qu’en fonction de votre site web et de votre source, vous ne pouvez sélectionner que vos destinataires.
Conclusion
Vous savez maintenant comment rédiger un bulletin d’information efficace, mais il est important de mettre en œuvre vos plans. Si vous êtes expérimenté, vous avez le pouvoir de créer un entonnoir de marketing complet et une stratégie de marketing par e-mail pour votre entreprise en ligne.
Si vous souhaitez créer un site web professionnel de création de listes d’adresses e-mail, vous devez découvrir les fonctions innovantes que nous proposons à Strikingly.
Strikingly est une plateforme de création de sites web gratuite qui propose des modèles de sites web adaptés aux téléphones portables, essentiels à la conception de sites web de qualité.
Une fois que vous vous serez inscrit sur notre plate-forme, vous bénéficierez de notre plan gratuit, qui vous permettra de créer un site web de base et de passer en revue tous les éléments d’une newsletter de base.
Vous pourrez utiliser la fonction de newsletter en passant à notre plan Pro. Grâce à cette fonctionnalité, vous pourrez créer des e-mails de marketing de qualité et donner à vos abonnés de quoi se réjouir.
Pour un spécialiste du marketing, gagner du temps consiste à disposer du bon ensemble d’outils et de systèmes de marketing. Avec un système de gestion des e-mails de qualité, vous augmenterez vos ventes en ligne et la notoriété de votre marque sur Strikingly.
