La ligne d’objet d’email est l’aspect le plus crucial des courriers électroniques. C’est la première chose que les lecteurs voient dans vos mails et cela détermine la décision de les ouvrir ou non. Si vous n’avez pas une ligne d’objet efficace, votre marketing par email risque d’être inefficace.
∙ Découvrez les Ficelles de La Ligne d’Objet d’Email !
Nous vous présenterons dans cet article tout ce qu’il y a à savoir sur la ligne d’objet d’email en passant en revue divers détails à travers les points suivants :
- Quelle est l’Importance de la Ligne d’Objet d’Email ?
- Comment est Constituée une Ligne d’Objet d’Email Idéale ?
- Comment Créer une Ligne d’Objet d’Email via Strikingly ?
∙ Quelle est l’Importance de la Ligne d’Objet d’Email ?
La ligne d’objet d’email et le pré-en-tête sont les premières choses que chaque destinataire voient lorsqu’ils reçoivent vos courriers dans leurs boîtes de réception. Puisque les internautes reçoivent des centaines ou même des milliers de mails par jour, les lignes d’objet les plus accrocheuses sont celles qui ressortent le plus. C’est cette unique ligne qui détermine si un mail est assez intéressant pour être ouvert ou non.
Chaque ligne d’objet d’email peut avoir un impact significatif sur vos lecteurs. Les mots que vous utilisez contribuent souvent au succès ou à l’échec de vos campagnes marketing. Peu importe à quel point votre marketing par email est bien conçu, cela ne servira à rien car les destinataires n’ouvrent pas les courriers.
En passant plus de temps sur les lignes d’objet, vous encouragerez l’engagement de vos clients et vous éviterez qu’ils soient envoyés dans les courriers indésirables des boîtes de réceptions de vos destinataires.
Image Tirée de CD Mentiel
∙ Comment est Constituée une Ligne d’Objet d’Email Idéale ?
Les 12 points suivants vous permettront de comprendre la construction d’une ligne d’objet d’email efficace. Chacune des idées présentées ci-dessous, est conçue pour inciter les utilisateurs à ouvrir les mails.
- Réduisez la Longueur de vos Lignes d’Objet
- N’Utilisez pas de Mots Indésirables
- Posez des Questions Ouvertes
- Incluez une Date Limite
- Créez un Teaser pour Attirer les Destinataires
- Démontrez la Maîtrise de votre Sujet
- Ajoutez des Choses Précieuses
- Faites une Proclamation Publique
- Incluez votre Nom de Marque
- Ajoutez une Blague dans votre Ligne
- Faites des Remarques Surprenantes
- Ajoutez une Vidéo
1. Réduisez la Longueur de vos Lignes d’Objet
Une ligne d’objet d’email ne peut être efficace que si les gens peuvent la lire. Les consommateurs consultent leurs courriels via les téléphones portables et passent à côté des mails qui ne suscitent pas un sentiment d’urgence. Utilisez 40 caractères ce qui représente environ 6 à 7 mots pour votre ligne d’objet. Gardez à l’esprit que les lecteurs scannent rapidement leurs boîtes de réception. Une ligne d’objet contenant un ou deux mots peut générer plus de trafic et plus d’intérêt qu’une longue phrase ou un petit paragraphe.
2. N’Utilisez pas de Mots Indésirables
La ligne d’objet d’email avec un argument de vente agressif peut souvent être considérée comme un spam. Cela signifie que vous devez éviter les points d’exclamation, les majuscules ou encore les termes promotionnels du genre “Acheter Maintenant” ou encore “Gratuit”. Ce sont des techniques qui peuvent faire échouer votre marketing par email. Au lieu de vous concentrer sur la promotion, proposez plutôt vos connaissances et compétences que le public pourrait trouver utiles.
Image Tirée d’ACCELOR
3. Posez des Questions Ouvertes
Vous pourriez vous demander pourquoi il est nécessaire d’ajouter une question dans une ligne d’objet d’email. Les points d’interrogation sont d’excellents moyens de capter l’attention des lecteurs et de susciter de l’intérêt pour vos courriers. Les questions à elles seules sont insuffisantes, mais elles encouragent les utilisateurs à rechercher des réponses en ouvrant vos mails.
4. Incluez une Date Limite
En prenant en compte les nombreuses distractions qui se dressent entre vous et vos lecteurs, la date limite instille une sorte de sentiment d’urgence qui encouragera les internautes à donner de la priorité à vos mails. Une campagne promotionnelle réussie pour un événement ou une offre spéciale devra comprendre une série de plusieurs mails. Vous pouvez par exemple faire une annonce initiale en informant les gens d’une future date. Envoyez un mail de suivi “Dernière Chance” avant la date limité fixée afin de rappeler aux gens la promotion que vous proposez. Vous pouvez fixer des délais d’exécution de moins de 24 heures et utiliser des expressions comme “Maintenant ou Jamais” pour rendre votre ligne d’objet d’email encore plus puissante et acquérir de nouveaux clients.
Image Tirée d’Optitek
5. Créez un Teaser pour Attirer les Destinataires
Demandez-vous pourquoi les gens apprécient les bandes-annonces des films, alors qu’ils méprisent généralement les publicités. C’est bien plus efficace d’attirer les visiteurs avec un aperçu plutôt qu’avec des arguments de vente. Une ligne d’objet d’email avec une thématique peut être efficace pour piquer l’intérêt de vos lecteurs.
6. Démontrez la Maîtrise de votre Sujet
Il est possible d’intérêt de votre ligne d’objet d’email des instructions spécifiques. Si votre mail contient par exemple un appel à l’action pour effectuer un achat quelconque, alors n’hésitez pas à l’inclure dans votre ligne d’objet.
7. Ajoutez des Choses Précieuses
Vous savez sûrement qu’offrir de la valeur ajoutée à votre public est quelque chose de crucial pour la réussite d’un plan marketing. Réfléchissez aux besoins actuels de votre public et proposez des solutions adaptées en les intégrant dans votre ligne d’objet d’email.
Image Tirée d’Entreprendre en Pays de Lunel
8. Faites une Proclamation Publique
Si vous avez quelque chose de nouveau ou d’excitant à dire à propos de votre marque ou de votre entreprise, alors faites-le dans votre ligne d’objet d’email. La création de mails personnalisés pour une liste de diffusion est une chose difficile à réaliser. Gardez à l’esprit que le partage d’informations avec les abonnés est un excellent moyen d’améliorer le sentiment de personnalisation puisque les lecteurs auront l’impression d’être les premiers à découvrir vos nouveautés.
9. Incluez votre Nom de Marque
Pour créer une ligne d’objet d’email efficace, vous devez répondre aux deux questions suivantes :
- Quelle est la démographie de votre public cible ?
- Qu’est-ce que votre entreprise peut offrir au public et qu’ils ne peuvent trouver ailleurs ?
Prenez en compte la réputation et l’image de marque de votre entreprise pour la mettre en valeur dans votre ligne d’objet d’email. Si votre marque est connue, alors n’hésitez pas à l’inclure dans la ligne. De nombreuses personnes lisent les mails en fonction du nom de l’expéditeur, alors profitez de cette opportunité pour promouvoir votre entreprise.
10. Ajoutez une Blague dans votre Ligne
Les gens qui consultent leurs boîtes de réception ne rient pas souvent. Cela signifie qu’en proposant une ligne d’objet d’email intelligente, vous obtiendrez plus d’attention de la part de vos lecteurs. Même si vous ne parvenez pas à faire rire les internautes, vous pourrez toujours les faire sourire en insérant une blague dans votre ligne d’objet pour les motiver à ouvrir votre courrier. En fonction du ton que vous choisissez pour votre entreprise, vous pouvez utiliser des jeux de mots afin d’engager les clients.
Image Tirée de Barbon
11. Faites des Remarques Surprenantes
Si vous n’êtes pas doué avec les blagues, vous pouvez toujours compter sur l’élément de surprise. Cela peut concerner un fait peu connu dans votre secteur d’activité, une étude de marché révélatrice ou quelque chose que les clients ne s’attendaient pas à voir dans votre ligne d’objet d’email. En partageant quelque chose d’inattendu, vous augmentez la possibilité que les clients ouvrent vos courriers. Cela augmentera également les chances que les lecteurs se rappellent de vos mails.
- Ajoutez une Vidéo
Vous ne le savez peut-être pas, mais le simple fait d’ajouter le mot “Vidéo” dans votre ligne d’objet d’email, peut augmenter le taux d’ouverture de 50%. Une vidéo, un lien vers un podcast ou un guide de présentation, sont des moyens utiles de vous diversifier et d’engager vos contenus. Allez au-delà des simples textes et assurez-vous de bien mentionner vos contacts dans votre ligne d’objet.
∙ Comment Créer une Ligne d’Objet d’Email via Strikingly ?
Strikingly est un constructeur de sites très connu qui vous permet de créer des mails professionnels pour vos campagnes marketing. La fonctionnalité de messagerie vous permettra d’envoyer des emails à vos contacts et votre liste de diffusion. C’est une solution simple pour créer une ligne d’objet d’email efficace.
Image Tirée de Strikingly
Commencez par vous connecter à votre compte et accédez à l’onglet “Public”. Vous pourrez ainsi voir les emails collectés via les formulaires d’inscription que vous avez insérés sur votre site web. C’est dans cette section que vous pourrez voir la liste de toutes les interactions que vous avez eues. Vous trouverez en bas de la fenêtre un espace pour rédiger votre courrier et créer votre ligne d’objet d’email. Il vous suffira ensuite de cliquer sur envoyer pour que la magie opère.
Image Tirée de Strikingly
Strikingly vous permet également d’envoyer des newsletters à votre public en plus des mails. Vous pouvez accéder à cette fonctionnalité sur votre tableau de bord en cliquant sur le bouton “Envoyer une Newsletter”. Vous serez redirigé vers un éditeur dans lequel vous pourrez écrire, ajouter un lien, créer une ligne d’objet d’email et même télécharger une image. Sélectionnez ensuite les contacts et abonnés puis enregistrez votre newsletter ou envoyez-la immédiatement.
Image Tirée de Strikingly
Pour Conclure
Il existe de nombreuses approches pour créer une ligne d’objet d’email efficace. Gardez une trace de ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes afin de savoir ce qu’il faut faire avec vos clients. Vous pouvez utiliser les conseils de cet article pour vous aider à créer une ligne d’objet qui saura générer de bons résultats.
Mettez-vous à la place de vos interlocuteurs afin de déterminer la ligne d’objet qui saura répondre à leurs exigences. Utilisez des modèles d’emails qui apportent des résultats et vous pourrez ainsi obtenir un taux d’ouverture plus conséquent.
Si vous souhaitez construire votre carrière en ligne et créer des lignes d’objets d’email puissantes, alors inscrivez-vous dès à présent sur la plateforme Strikingly !
