Si le marketing par courriel existe de nos jours c’est grâce à Gary Thuerk. C’est le premier qui a eu l’idée d’envoyer un message à 400 destinataires dans le but de promouvoir les ordinateurs. En réalisant cette opération, les ventes ont augmenté de 13 millions de dollars, et depuis tout a changé. Dans cet article de blog, nous allons analyser les avantages et les inconvénients que peut avoir l'email marketing à notre époque.
Ce qui vous attend
- Les avantages de l'email marketing
- Les inconvénients de l'email marketing
- Un conseil supplémentaire
Les avantages de l'email marketing
Nous allons voir ensemble les avantages du marketing par courriel, toutes les raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing continuent d'utiliser cette méthode pour promouvoir une marque ou une entreprise, malgré les nombreuses stratégies de marketing modernes disponibles de nos jours.
1. Rentabilité
La simplicité du marketing par courriel fait de lui la méthode de marketing la plus utilisée par les entreprises. Même s'il existe d'autres nouvelles formes de marketing, telles que le marketing des réseaux sociaux, l’email marketing est toujours d’actualité. Le rapport coût/efficacité est l'un des principaux avantages lorsqu'on analyse les avantages et les inconvénients de cette méthode. Il garantit que le temps et les efforts consacrés à cette technique de marketing ne sont pas perdus. Cela s’explique par le fait que le marketing par courriel ne cible que les destinataires qui se sont inscrits et ont accepté de recevoir des offres publicitaires par e-mail. Cela signifie que les chances de profiter de vos offres et produits sont beaucoup plus élevées qu'elles ne le seraient autrement.
La modification de la mise en page de l’e-mail que vous souhaitez envoyer à vos clients est simple et complètement gratuite. Il n'est pas nécessaire d'utiliser des logiciels coûteux pour le faire. Vous ne serez pas non plus obligé d'obtenir des autorisations spéciales de la part des chaînes de télévision ou des propriétaires de panneaux d'affichage, comme l’exigent certaines méthodes de marketing. C’est pour cette raison que nous avons placé la rentabilité en tête de notre liste des avantages du marketing par courriel.
2. Facilement mesurable
Savez-vous que vous pouvez tester toute une série d'idées pour vos campagnes de marketing par courriel avant d'envoyer l'email en question? Ces tests se font grâce aux logiciels d'analyse web. De cette façon, vous ne risquez pas de dépenser votre argent sur une campagne qui ne donnera pas les résultats souhaités. Les tests A/B sont les plus fréquemment utilisés et sont toujours au premier plan lorsqu'il s'agit de tester les avantages et les inconvénients du marketing par courriel.
Vous pouvez également continuer à faire une analyse des données une fois que votre email est envoyé à votre liste de contacts. Ainsi, vous pouvez distinguer vos clients potentiels, en voyant qui ouvre vos emails et qui répond et quand ils le font. À l'avenir, des personnalisations spéciales peuvent être apportées aux emails destinés à ces personnes. Avec ces personnalisations vous augmentez les chances de susciter leur intérêt pour le produit ou le service que vous essayez de leur vendre.
3. Respect de l'environnement
Un autre avantage du marketing par courriel est qu'il ne nécessite pas l'utilisation de papier ou de machines industrielles, contrairement à d’autres méthodes de marketing. Toutes les opérations de cette campagne peuvent être réalisées à partir d'un simple ordinateur portable ou de bureau, voire même d'un téléphone portable. Cela concerne l'ensemble du processus d'envoi de la campagne d'email marketing, ainsi que toutes les modifications qui doivent être apportées. Parmi tous les avantages du marketing par courriel, celui-ci est le plus important et le plus négligé de tous.
Le marketing par courriel est un ami de l’environnement, et c’est l’un des plus grands avantages de cette méthode. Il permet de filtrer les personnes qui sont conscientes et qui prennent en considération l’impact de leur activité sur l'environnement. Les écologistes favorisent principalement les entreprises qui minimisent leur empreinte carbone et les effets négatifs sur l'environnement. Ce facteur est donc essentiel pour évaluer les avantages et les inconvénients de l'email marketing.
Les inconvénients de l'email marketing
Maintenant que vous connaissez les avantages du marketing par courriel, il est temps de connaître ses inconvénients. Même si elle reste une méthode très utilisée par les entreprises en conjonction avec d'autres techniques.
Voyons trois inconvénients de l'email marketing:
1. Le problème du spam
Lorsque vous envoyez vos emails à votre liste de contacts, ils risquent d'être considérés comme des spams. Votre rôle ici est de vous assurer que cela n’arrivera pas, et ce n’est pas toujours facile. La question du spam revient toujours dans les discussions sur les avantages et les inconvénients du marketing par courriel. Pour éviter ça, ils doivent être soigneusement rédigés et bien formulés. La liste des destinataires doit également être sélectionnée avec soin, afin d'éviter qu'ils ne s'agacent et ne veuillent se désabonner. Les lois relatives à l'email marketing et à la protection de la vie privée doivent toujours être prises en considération. C’est la première chose à prendre en compte lorsque l'on s'apprête à utiliser le marketing par courriel.
C'est l'un des inconvénients les plus embêtants du marketing par courriel, car il peut être un obstacle pour l'objectif de votre campagne.
2. Le fort besoin de cohérence
Faire une campagne de marketing avec des panneaux d'affichage et des publicités télévisées, tout cela coûte cher. Mais une fois que c'est fait, vos publicités seront visibles par un large public en permanence et pendant longtemps. Ce qui n’est pas le cas du marketing par courriel. Vous pouvez élaborer la campagne de marketing par email la plus optimale, en fournissant tous les efforts requis, il y aura toujours un risque qu’elle passe inaperçue.
Pour minimiser ce risque et augmenter l’efficacité de votre campagne, vous devez être cohérent avec vos emails. Vous devez également être cohérent avec le format que vous leur choisissez. L'email idéal doit être conforme aux dernières tendances, la taille des fichiers doit être réduite et facilement téléchargeable également. Sinon, le problème du spam risque de se poser. On voit bien ici comment les avantages et les inconvénients du marketing par courriel sont liés les uns aux autres.
3. Faible taux d'audience et de conversion
Image de Strikingly
Cet inconvénient est généralement négligé, pourtant il contourne même les grands avantages du marketing par courriel. Les campagnes d'email marketing les plus réussies ont un ratio de 20% d'audience pour 1-2% de conversion. Lorsque vous êtes en concurrence avec des marques internationales, ce ratio est souvent très bas. Cependant, si vos concurrents sont des marques et des entreprises plus petites et que vos campagnes de marketing par courriel fonctionnent bien, les avantages de cette technique se verront dans les résultats de vos campagnes.
Il faut savoir vous situez sur le marché pour pouvoir décider si le marketing par courriel est la bonne technique pour vous. Et pour cela il faut connaître tous les avantages et inconvénients de cette méthode, ainsi que leur interdépendance. Voici quelques points clés que vous devez prendre en considération :
- Le nombre de concurrents pour votre produit/service
- La nature de vos concurrents (monopole/concurrence monopolistique/oligopole, etc.)
- Le taux de réussite prévu de votre campagne de marketing selon l'analyse des données.
Un conseil supplémentaire
La règle que tous les entrepreneurs qui réussissent connaissent et appliquent, c’est que toute forme de marketing numérique ne peut être efficace que si l'entreprise dispose d'un site web professionnel. Un site où ils peuvent présenter leurs produits et services. Les entreprises qui utilisent le marketing par courriel tout en ayant un site web bien établi peuvent bénéficier plus que d’autres des avantages de cette technique.
Après tout, lorsque vous envoyez des courriels de marketing, vous devez inclure des liens. Ces liens doivent diriger les utilisateurs vers un endroit qui représente votre entreprise. Et il n’y a pas mieux qu'un site web pour diffuser des informations et promouvoir vos produits ou services. Les avantages et les inconvénients du marketing par courriel peuvent tous se résumer à ceci : utilisez les newsletters en combinaison avec un site web attrayant pour garantir la réussite de vos campagnes.
Si vous souhaitez créer votre site web professionnel et vous hésitez encore, car on vous a dit que c’est compliqué et ça coûte cher. Strikingly est la solution idéale pour vous, notre plateforme vous permet de créer votre site en quelques clics seulement et sans frais. En plus de cela, vous pouvez envoyer des lettres d'information par le biais de votre éditeur Strikingly en suivant simplement les étapes suivantes:
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- Allez dans le tableau de bord et cliquez sur "Newsletters".
- Vous verrez la liste de l'audience de votre site web sur la page suivante. Sélectionnez les destinataires de vos e-mails.
- Après avoir sélectionné les destinataires, saisissez le contenu de vos emails dans l'éditeur qui apparaît.
- Vous avez la possibilité d'envoyer un e-mail de test à vous-même pour voir à quoi ressemblera exactement votre newsletter pour les destinataires.
- Envoyez votre newsletter.
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Très simple n’est ce pas. Nous ne vous fournissons pas seulement des modèles de sites web prêts à l'emploi, mais aussi des mises en page de newsletter conçues spécialement pour vous aider dans vos campagnes de marketing par courriel. Il est beaucoup plus facile de se concentrer sur l'élaboration de stratégies de marketing commercial et le suivi de vos ventes, lorsque l'aspect technique de votre site web est pris en charge. Chez Strikingly, nous réglons tous les problèmes techniques en arrière-plan afin que vous puissiez profiter d'une expérience agréable de création et de maintenance de votre site web .
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