De nombreux entrepreneurs prennent des risques et investissent dans toutes les opportunités qui se présentent à eux. Mais ça vaut-il la peine de consacrer du temps, des efforts et de l’argent à quelque chose dont vous n’êtes pas sûr à 100 % ?
En disposant d’un plan concret pour mettre en œuvre une stratégie d’activation de la marque, vous vous assurez que votre entreprise est sur la bonne voie pour réussir. Tout comme vous devez atteindre votre cible lorsque vous tirez une flèche, vos objectifs doivent être fermes et spécifiques avant de planifier une stratégie de marketing plus large.
Cela peut conduire à une stratégie d’activation de la marque, que nous sommes impatients de partager avec vous. Mais familiarisons-nous avec ce terme avant de poursuivre.
Sommaire :
1. Qu’est-ce que l’activation de la marque ?
2. Quels sont les types d’activation de la marque ?
- Marketing expérimental
- Campagnes de marketing numérique
- Campagnes d’échantillonnage
- Événements en magasin
- Promotions
- Mouvements ou concours sur les réseaux sociaux
3. Comment mettre en œuvre une stratégie d’activation de la marque ?
- Définir vos objectifs
- Trouver une équipe pour travailler avec
- Positionner la stratégie d’activation de la marque
- Obtenir des résultats
4. Dernières réflexions
Qu’est-ce que l’activation de la marque ?
L’activation de la marque est une stratégie marketing qui prend la forme d’une campagne publicitaire, d’un événement ou d’une interaction directe avec le client et qui vise à créer une impression et une expérience positives auprès de votre public. Imaginez un apéritif pour votre déjeuner.
Il vise à captiver votre public cible, ou du moins à percevoir l’image que vous voulez qu’il ait de votre marque. L’activation de la marque peut attirer l’attention et pousser un bouton qui mène à la mise en œuvre de la stratégie de marketing de votre entreprise.
Dans un article de Linchpinseo, David Choite décrit l’activation de la marque comme faisant partie d’une stratégie marketing plus large. Pour mettre en œuvre l’activation de la marque, une planification efficace est essentielle.
L’activation de la marque joue un rôle important pour les jeunes entreprises et même pour les entreprises établies de longue date. Que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque ou lui donner un nouveau visage, une stratégie efficace d’activation de la marque est ce qu’il vous faut.
Un propriétaire d’entreprise doit soigneusement évaluer les possibilités pour qu’une stratégie fonctionne. Vous devez comprendre les types d’activation de la marque qui peuvent enflammer votre chemin.
Quels sont les types d’activation de la marque ?
Si vous voulez que vos clients cibles s’engagent activement avec votre marque, offrez la meilleure qualité et les meilleures fonctionnalités.
L’engagement est la clé de la réussite d’une stratégie d’activation de la marque. Faites en sorte que les gens parlent de votre marque pour atteindre un public plus large. Voici six types d’activation de marque que vous avez peut-être déjà vus en ligne ou hors ligne.
Voyez comment ils peuvent donner vie à votre image de marque. Examinez aussi la manière de les positionner parallèlement à vos stratégies de marketing.
1. Marketing expérimental
2. Campagnes de marketing numérique
3. Campagnes d’échantillonnage
4. Événements en magasin
5. Promotions
6. Mouvements ou concours sur les réseaux sociaux
1. Marketing expérimental
Rendre votre marque remarquable et inoubliable est l’un des objectifs les plus importants de l’activation de marque.
Le marketing expérientiel est une tendance et l’une des idées les plus populaires auprès des startups et des grandes entreprises depuis des années. Cela va tout simplement de pair avec les principes de base de la construction d’une marque solide.
Faites en sorte que votre marque s’impose dans l’esprit de vos consommateurs cibles en mettant l’accent sur les avantages des produits, plutôt qu’en lançant des gadgets inutiles pour attirer l’attention.
Trouver une stratégie qui attire l’attention, c’est bien, mais vous devez veiller à ne pas décevoir vos clients lorsqu’ils apprennent à connaître votre marque.
Selon Linchpinseo, vous pouvez réussir à mettre en œuvre l’activation de la marque grâce à trois dynamiques simples : mieux connaître vos clients, mieux connaître votre marque et trouver des points de contact mutuellement bénéfiques.
Ces trois dynamiques constituent la base de la création d’une marque exceptionnelle. Il peut rendre vos campagnes mémorables pour vos clients.
2. Campagnes de marketing numérique
La stratégie d’activation de la marque numérique est l’une des dernières tendances du marketing d’entreprise.
Tout a commencé vers 2019, lorsque l’avènement de l’ère numérique a ouvert des possibilités pour les entreprises et les particuliers en ligne. Comme vous pouvez le constater maintenant, des millions de sites web ont probablement été construits, des pages de réseaux sociaux créées et d’autres canaux en ligne créés pour tout le monde.
La plupart des gens, quel que soit leur âge, savent comment utiliser l’internet.
Ils utilisent même internet pour rechercher du vocabulaire et trouver les meilleurs endroits à visiter, les restaurants populaires et les boutiques en ligne. L’ère numérique est la percée de la génération actuelle et une grande opportunité pour les marques commerciales de devenir visibles.
3. Campagnes d’échantillonnage
Il s’agit de l’un des types d’activation de la marque les plus intéressants, car il permet d’accroître la notoriété de la marque, d’augmenter le trafic sur le site web et même de stimuler les ventes.
Offrir des cadeaux gratuits n’est pas une mauvaise chose du tout. Vous laissez simplement vos clients sentir, goûter ou expérimenter ce que vous essayez de dire sur votre marque.
Les échantillons gratuits sont envoyés à vos clients cibles ou à ceux qui souhaitent essayer vos produits.
C’est aussi une bonne occasion de collaborer avec des personnes influentes qui pourraient écrire un blog sur votre marque. Il est aussi judicieux de préparer un kit média au cas où vous devriez apparaître dans les médias pour des interviews. Tous ces scénarios offrent des possibilités de campagnes d’échantillonnage.
4. Événements en magasin
Pour les magasins physiques, il existe des stratégies d’activation de la marque en magasin que vous pouvez essayer. Elles sont efficaces car tous vos clients ne peuvent pas interagir avec votre marque en ligne. Par exemple, si vous avez une boutique de cosmétiques, vous pouvez offrir à vos clients un ensemble d’échantillons gratuits.
Pour le lancement de nouveaux produits, il s’agit d’un style traditionnel, mais d’un moyen très efficace et fiable d’activer votre marque. Il a été prouvé que ça fonctionne, en particulier pour les entreprises qui vendent des marchandises ou différents produits.
5. Promotions
Qui a dit que les promotions n’étaient pas cool ? Tout le monde aime bénéficier de remises ou de rabais sur les produits qu’il achète. Pour que l’activation de la marque fonctionne, vous devez être prêt à proposer des promotions intéressantes qui aideront vos clients à se décider à acheter des produits.
Certains propriétaires d’entreprises proposent de grandes économies sur les multiples commandes, des réductions de prix, des suppléments gratuits ou même la livraison gratuite. Tout ce qui est gratuit est génial. Les gens aiment recevoir un traitement généreux et c’est ainsi que les promotions fonctionnent pour les marques commerciales.
6. Mouvements ou concours sur les réseaux sociaux
Nous ne pouvons ignorer le fait que les plateformes de réseaux sociaux jouent un rôle important dans la réussite des entreprises de nos jours. Les petites entreprises utilisent les réseaux sociaux pour mettre en œuvre des stratégies d’activation de la marque.
Ils peuvent organiser des concours et des mouvements qui attirent davantage de clients et touchent de nouveaux publics.
Puisque la plupart d’entre nous sont passionnés par les réseaux sociaux, c’est une grande chance pour les entreprises de se montrer dans les campagnes, d’apparaître dans le contenu qui est partagé et d’obtenir beaucoup de réponses.
Vous pouvez développer votre entreprise de manière organique et artificielle grâce aux mouvements des réseaux sociaux. Assurez-vous simplement que votre page a un grand nombre d’adeptes.
Comment mettre en œuvre une stratégie d’activation de la marque ?
Vous devez être capable d’identifier ce qui fonctionne avec votre marque. Sinon, vous manquerez votre chance. N’oubliez pas que l’activation de la marque peut faire ou défaire votre stratégie de marketing, alors essayez de ne pas la perturber. Voici comment vous pouvez correctement le faire:
- Définir vos objectifs
Il va sans dire que vos objectifs constituent la base de toute votre stratégie de marketing.
Pour réaliser l’activation de la marque, vous devez d’abord définir vos objectifs.
Que voulez-vous atteindre ? Quels sont les domaines d’activité sur lesquels vous souhaitez vous concentrer ? Qui sont vos clients cibles ? Soyez précis dans vos objectifs d’activation de la marque : notoriété de la marque, changement de marque, croissance de l’audience, etc.
- Trouver une équipe pour travailler avec
Deux têtes valent mieux qu’une.
Trouvez une équipe de relations publiques, des consultants stratégiques et du personnel de marketing avec lesquels vous pourrez discuter de vos projets.
Faites-leur comprendre ce qui vous préoccupe et quels sont les objectifs de votre marque. Si votre personnel connaît tous les détails de votre stratégie d’activation de la marque, il n’y a aucune raison qu’elle échoue.
- Positionner la stratégie d’activation de la marque
Après un brainstorming avec votre équipe, il est temps de bien positionner votre stratégie d’activation de la marque. Quelles plates-formes allez-vous utiliser ?
Sachez quel type d’activation de la marque convient le mieux à votre marque. Ne manquez pas une seule occasion de vous enflammer. Engagez rapidement le dialogue avec vos clients cibles. Vous pouvez engager une équipe de service clientèle spécialisée pour répondre aux questions sur vos produits.
- Obtenir des résultats
Si vous êtes préparé à tout résultat, la mauvaise nouvelle n’est pas si mauvaise.
Vous pouvez vous attendre à l’inattendu, mais essayez de ne pas vous laisser déconcerter même si vous n’obtenez pas de résultats favorables. En tant que propriétaire d’entreprise, préparez un plan B ou même jusqu’au plan Z pour votre stratégie de marketing. N’oubliez pas qu’il y a toujours une issue.
Soyez prêt à réussir et ne vous laissez pas submerger par l’attention des clients. Commencez par choisir la bonne plateforme de site web qui vous donnera ce dont vous avez besoin.
Dernières réflexions
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