L’objet d’e-mail est sans nul doute le point le plus important de vos courriels. Après tout, il s’agit de la première chose que les lecteurs voient dans leur boîte de réception. L’objet d’e-mail peut les inciter à ouvrir ou non un e-mail. Par conséquent, si votre objet d’e-mail n’est pas efficace, vos efforts de marketing via le système d’e-mailing risquent d’être vains.
Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi un objet d’e-mail est important pour votre stratégie de marketing. Ensuite, nous verrons comment rédiger des objets d’e-mail percutants pour que vos destinataires s’engagent à ouvrir votre mail.
Sommaire
- Pourquoi l’objet d’e-mail est-il si important ?
- Comment rédiger un bon objet d’e-mail ?
- Envoyez des lettres d’informations à partir de domaines uniques et percutants
- Conclusion
Pourquoi l’objet d’e-mail est-il si important ?
Lorsque les destinataires d’un e-mail reçoivent le vôtre dans leur boîte de réception, l’élément qu’ils voient en première ligne est l’objet et le pré-en-tête. Étant donné que les boîtes de réception reçoivent des centaines, voire des milliers d’e-mails par jour, il est crucial que l’objet d’e-mail soit à la fois accrocheur et succinct. Cette seule ligne de contenu peut souvent déterminer si un e-mail sera ouvert ou rejeté (ou pire, envoyé dans les spams).
L’objet d’e-mail peut avoir un impact considérable sur les lecteurs. Les mots que vous utilisez doivent être choisis avec soin pour que vos efforts soient payants. Si votre public cible n’ouvre pas l’e-mail, vos campagnes d’e-mailing, aussi brillantes et bien conçues soient-elles, n’auront aucun sens. En consacrant un peu plus de temps à la rédaction de l’objet de vos e-mails, vous attirerez davantage l’attention des consommateurs.
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Comment rédiger un bon objet d’e-mail ?
Voici 12 suggestions que vous pouvez appliquer à la rédaction de votre objet d’e-mail.
1. Rendez votre objet d’e-mail plus court
Quel est l’intérêt d’avoir un objet d’e-mail si personne ne peut le lire ? Les gens consultent souvent leurs courriels sur des appareils mobiles et passent à côté de ceux qui ne suscitent pas leur intérêt. Pour éviter que votre objet d’e-mail ne soit tronqué, gardez une quarantaine de caractères, soit environ cinq à sept mots.
Les lecteurs veulent parcourir rapidement leur boîte de réception. Les objets comportant simplement un ou deux mots peuvent parfois se démarquer et susciter plus d’engagement de leur part.
2. Évitez d’utiliser des mots de spam dans les objets d’e-mails
Les objets d’e-mail du style « vente agressive » sont souvent reconnus comme étant du spam. Ainsi, vous devez éviter les points d’exclamation, les majuscules ainsi qu’un langage ouvertement promotionnel comme « Achetez maintenant » ou « Gratuit ».
Plutôt que de vous concentrer sur la promotion, offrez vos compétences et partagez des connaissances que votre public trouvera bénéfiques.
3. Dans l’objet d’e-mail, posez des questions ouvertes
Pourquoi devriez-vous inclure une question dans l’objet de votre courriel ? Poser une question représente une excellente méthode pour attirer l’attention de vos lecteurs et susciter leur intérêt. L’inclusion d’une question encourage les gens à ouvrir l’e-mail à la recherche d’une réponse.
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4. Indiquez une date limite
La méthode de la date limite donne un sentiment d’urgence aux lecteurs. Cela les encourage à accorder la priorité à votre message. Ainsi, si vous envoyez une série d’e-mails à vos destinataires, il y a de fortes chances que votre campagne promotionnelle soit une réussite. Notamment pour un événement ou une offre spéciale.
- Vous pouvez alors envoyer un premier e-mail informant votre public de l’approche d’une date.
- À l’approche de la date limite, envoyez un e-mail de « Dernière chance » pour rappeler la promotion aux destinataires.
Sachez que vous pouvez fixer un délai d’exécution d’à peine 24 heures. Les expressions « maintenant ou jamais » sont souvent les plus efficaces.
5. Rédigez un objet d’e-mail accrocheur pour inciter les destinataires à ouvrir votre e-mail
Il est plus efficace d’attirer les gens avec un aperçu de vos offres promotionnelles que de leur donner toutes les informations d’un seul coup. Essayez donc de penser à quelque chose qui pourrait piquer la curiosité de vos lecteurs.
6. Maîtrisez votre sujet
Il faut noter que certaines personnes réagissent mieux à des instructions détaillées. Si votre message contient un appel direct à l’action, par exemple en incitant vos destinataires à acheter des billets pour un événement, n’hésitez pas à faire en sorte que l’objet d’e-mail le reflète.
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7. Incluez des éléments utiles dans votre objet d’e-mail
Pour attirer l’attention de votre audience cible, proposez des produits et des offres de valeur. Pensez à ce dont vos destinataires ont besoin en ce moment et donnez-leur une solution crédible. Tout cela doit se trouver dans l’objet de votre e-mail.
8. Faites une annonce directement dans l’objet d’e-mail
Pour parler des nouveautés et des innovations au sein de votre entreprise, mettez ces informations en avant dans l’objet de votre e-mail. Bien qu’il puisse être difficile de produire des e-mails personnalisés pour une grande liste de contacts, le partage de nouvelles avec vos abonnés est une approche efficace pour améliorer le sentiment de personnalisation. En effet, les lecteurs auront l’impression de figurer parmi les premiers à être au courant de tel ou tel événement.
9. Démarquez votre entreprise
Pour rédiger des objets d’e-mail efficaces, vous devez d’abord comprendre deux concepts :
- Qui est votre public cible ?
- Qu’est-ce que votre entreprise peut leur apporter et qu’ils ne peuvent obtenir ailleurs ?
Réfléchissez à la réputation de votre entreprise et mettez-la en avant dans votre objet d’e-mail. N’hésitez pas à inclure le nom de votre marque, surtout s’il est connu. De nombreuses personnes lisent les e-mails en se basant uniquement sur l’expéditeur. Alors, ne laissez pas passer l’occasion de démarquer votre entreprise.
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10. Faites une blague dans l’objet de votre e-mail
La plupart des gens ne rient pas lorsqu’ils parcourent leur boîte aux lettres électronique. Certains appréhendent même le moment d’ouvrir leur boîte de réception. Pour titiller l’attention de votre public, rédigez un objet d’e-mail intelligent.
D’accord, il est difficile de faire rire un public. Par contre, vous pourrez peut-être le persuader d’ouvrir l’e-mail en le faisant sourire. Pour ce faire, utilisez une bonne blague. Vous pouvez essayer des jeux de mots ou des calembours pour susciter l’engagement de vos contacts.
11. Partagez une information surprenante ou intrigante
Si l’humour n’est pas votre fort, pourquoi ne pas essayer de surprendre votre public ? Il peut s’agir d’un fait peu connu dans votre secteur d’activités ou d’une statistique révélatrice. Il faut que ce soit une information que les clients ne s’attendent pas à voir dans un courriel de vente. En partageant un message surprenant, vous augmentez la probabilité que vos lecteurs poursuivent leur lecture.
12. Incluez une vidéo et d’autres éléments multimédias dans l’objet d’e-mail
Savez-vous que le simple fait de mettre le terme « vidéo » dans l’objet d’e-mail peut doubler le nombre d’ouvertures ? Vous pouvez dans votre e-mail insérer ensuite :
- Une vidéo
- Un lien vers une présentation
- Un podcast
- Un guide utile
De cette manière, non seulement vous vous démarquez des autres, mais vous pouvez aussi diversifier le contenu de vos e-mails et susciter l’intérêt général. Donc, si vous allez au-delà des simples courriels textuels, assurez-vous de mentionner vos contacts directement dans l’objet d’e-mail.
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Envoyez des lettres d’information ou Newsletter à partir de domaines uniques et percutants
Les newsletters représentent le summum des techniques de marketing numérique les plus efficaces pour atteindre votre public cible. L’outil de newsletter de Strikingly peut vous aider à exécuter une campagne réussie. Vous pouvez envoyer jusqu’à 2.000 e-mails par mois en utilisant la fonction « newsletter ». Il vous est même possible d’envoyer une newsletter depuis votre propre domaine.
Comment rédiger une newsletter ?
C’est simple. Il vous suffit d’entrer directement dans l’éditeur pour ajouter du contenu à votre newsletter. Il est possible d’inclure du texte, des boutons, des photos et des liens.
- Choisir les destinataires
Si vous souhaitez envoyer votre newsletter à un certain groupe de contacts (par exemple, les acheteurs d’un magasin, les lecteurs d’un blog, etc.), vous pouvez utiliser des filtres. Vous disposez des options suivantes une fois votre newsletter créée :
- Envoyer un e-mail de test
Cette option vous permet d’envoyer une newsletter de test à votre adresse e-mail personnelle. Vous pourrez alors voir à quoi ressemble la newsletter une fois envoyée.
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- Enregistrer comme brouillon
Si vous n’avez pas encore fini de modifier votre newsletter, vous pouvez enregistrer votre travail et y revenir plus tard.
- Envoyer la newsletter maintenant
Lorsque les modifications de la newsletter sont terminées, utilisez cette option pour l’envoyer à votre liste de contacts.
Conclusion
Il existe de nombreuses approches pour rédiger un objet d’e-mail efficace. Vous pouvez effectuer des tests pour trouver celle qui fonctionne le mieux pour vos campagnes. Avec ces différents conseils en tête, vous serez en mesure de bien rédiger votre objet d’e-mail ainsi que le corps de votre message. Examinez votre propre boîte de réception pour identifier les e-mails que vous avez ouverts. Vous pouvez vous mettre à la place de vos contacts pour pouvoir comprendre leur mode de fonctionnement.
En étudiant les réactions reçues lorsque vous utilisez différents types d’objets d’e-mail, vous pourrez déterminer les plus populaires auprès de vos destinataires. Avec un bon suivi, vous pourrez définir la stratégie qui suscite le mieux l’intérêt de vos lecteurs. Vous pourrez alors écrire un objet d’e-mail avec un taux d’ouverture élevé.
