Lorsque vous créez un commerce en ligne, votre but premier est de faire promouvoir vos produits afin de toucher un large public potentiellement client. En plus de cela, il vous faudra faire face à la concurrence de plus en plus féroce à mesure que les années passent. En effet, il existe plusieurs stratégies marketing plus innovantes les unes que les autres. Ainsi, pour gagner la bataille de la concurrence, chaque entreprise a sans aucun doute, besoin de supports publicitaires sur Internet. Nous conseillons à toute personne responsable d'une boutique en ligne de se renseigner sur les nombreuses possibilités de publicités présentes sur Internet. Vous pouvez avoir une entreprise absente de l’univers d’internet et que vous arrivez quand même à engranger des bénéfices. Cependant, si vous n’entrez pas dans ce dernier, vous perdrez gros. Car, l'entreprise aura-t-elle plus de succès grâce au référencement de son site Web et à la publicité en ligne. Voyons voir ce qu’est la "publicité en ligne" et ses différents aspects.
Ce qui vous attend
- Qu'est-ce que la publicité en ligne exactement, et comment fonctionne-t-elle ?
- Quelles sont les publicités autorisées sur Internet ?
- Quels sont les avantages du marketing en ligne ?
- Les stratégies de publicité en ligne les plus efficaces
- Conclusion
Qu'est-ce que la publicité en ligne exactement, et comment fonctionne-t-elle ?
Toute forme de message ou d’annonce marketing visant à attirer un internaute vers une page ou l’incitant à acheter un produit ou service qui apparaît sur Internet est appelée publicité en ligne. Cela implique qu'il peut apparaître dans un navigateur web, un moteur de recherche, les réseaux sociaux, les appareils mobiles et même les e-mails.
Pour diverses raisons, les annonceurs avisés se tournent de plus en plus vers ce média pour atteindre les consommateurs pour les raisons suivantes:
- son prix est raisonnable
- Il touche un large public
- Il peut être suivi pour déterminer le succès (ou l'échec) de la campagne.
- il peut être personnalisé pour un public spécifique.
En effet, à mesure que de nouvelles options s'offrent aux spécialistes du marketing, la portée de la publicité en ligne ne cesse de s'étendre (pensez aux publicités diffusées par SMS ou aux messages marketing envoyés aux utilisateurs d'une certaine région, connus sous le nom de géociblage). Si d'autres publicités sont moins courantes ou commencent tout juste à s'imposer, nous sommes exposés à nombre d'entre elles quotidiennement. Examinons quelques-unes des formes les plus courantes de publicité sur les sites web.
Quelles sont les publicités rencontrées sur Internet ?
Les publicités sur le web renforcent la visibilité et la notoriété de la marque auprès des consommateurs et augmentent le volume des ventes. Les objectifs définissent quel type de publicité en ligne utiliser et comment l'utiliser.
Vous pouvez faire de la publicité en ligne pour les produits suivants :
- Les services fournis par les produits de l'entreprise
- Marques
- Sites web
- Magasins qui ne sont disponibles qu'en ligne
Quels sont les avantages du marketing en ligne ?
De nos jours, de plus en plus de personnes augmentent leur temps passé à naviguer en ligne, Internet est un aspect essentiel du lancement d'une campagne de publicité en ligne. Toutes les marques veulent être présentes dans le monde numérique. Elles le veulent car ceci présente d’énormes avantages. Citons quelques uns d’entre eux.
∙ Impact
Grâce à la capacité de segmenter les clients plus précisément en ligne, vous disposez désormais d'alternatives et de canaux supplémentaires pour atteindre votre cible démographique. Cela vous permet de mettre au point une stratégie ayant un impact plus significatif sur eux.
∙ Suivi et mesure
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Il existe désormais des outils permettant de mesurer l’impact de votre publicité en ligne facilement. Contrairement à la publicité traditionnelle, où les mesures sont approximatives ou limitées à un petit pourcentage de la population, les statistiques de la publicité sur le Web sont exactes à 100 %.
∙ Efficacité
Contrairement aux spots publicitaires télévisés ou aux affiches placardées sur les panneaux géants au bord des routes, les publicités en ligne peuvent être réalisées rapidement. Les annonces peuvent être créées et placées sur différents supports web en quelques minutes seulement par des designers web ou par vous-même.
∙ Flexibilité
La polyvalence de la publicité en ligne est l'une des raisons pour lesquelles les entreprises optent pour elle ces dernières années. À tout moment de la journée, des images, des vidéos et du texte peuvent être utilisés pour atteindre votre public cible. Si une publicité est diffusée sur le réseau approprié au bon moment, son potentiel est énorme.
∙ Rentabilité
Le coût de la publicité en ligne est considéré comme minime par rapport au budget nécessaire pour une publicité conventionnelle à fort impact.
∙ Communication avec les utilisateurs
Internet facilite la communication entre les entreprises et leurs clients. C’est un média qui permet une grande implication des utilisateurs. Les marques peuvent obtenir des commentaires, des likes, des requêtes et d'autres informations de la part des gens en plus d'envoyer des messages. Et ce, avec une facilité déconcertante. La raison est telle que lorsqu'un client voit une publicité sur le net, il trouve toujours un bouton d’appel à l’action bien situé à disposition. Donc le fait d’entrer en contact avec l’entreprise se fait via un simple clic sur un bouton. Contrairement aux publicités standards. Cela rend la communication plus fluide et plus rapide.
Les stratégies de publicité en ligne les plus efficaces
Jetons un coup d'œil à 10 des méthodes de publicité en ligne les plus efficaces utilisées par les entreprises les plus prospères.
1. Déterminez qui vous voulez atteindre
Lorsque vous vendez des produits et services, vous ne pouvez pas intéresser tout le monde. Donc, le plus judicieux à faire est de cibler exactement la clientèle qui serait potentiellement intéressée par ce que vous proposez. Cette stratégie sert de base à la création d'une image de marque solide. Vous pouvez cibler des publics aux caractéristiques psychographiques comparables en vous basant sur le profil de votre clientèle existante et convertir davantage de prospects en clients.
2. L'image de marque personnelle
Si vous êtes connu, vous pouvez utiliser votre personnalité pour gagner la confiance et la crédibilité en vous faisant connaître. Sinon, vous pouvez juste montrer que vous êtes digne de confiance en multipliant les stories instagram et les publications racontant votre quotidien. La volonté des gens d'acheter chez vous est déterminée par la façon dont vous vous présentez. Une fois qu'ils vous voient et vous écoutent, il est facile de deviner vos points de vue.
3. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
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Le classement de votre site dans les moteurs de recherche est déterminé par l’architecture de votre site et des mots clés que vous avez utilisés. L'optimisation pour les moteurs de recherche est utilisée afin de profiter d’un bon classement sur ces derniers. Il s'agit d'un type de publicité en ligne payante qui est réalisé en optimisant le contenu du site Web. Elle permet de générer un trafic mieux ciblé.
4. Annonces PPC (Pay-Per-Click)
La technique de publicité en ligne qui permet de générer du trafic sur un site Web est la publicité par paiement au clic. Lorsqu'un utilisateur clique sur une publicité, l'annonceur paie l'éditeur. Le montant dépensé pour obtenir un clic sur une annonce est appelé PPC. L'annonceur place des enchères sur des mots clés qui sont pertinents pour le public visé. Le montant qu'il est prêt à payer au service de publicité pour un clic est appelé enchère.
5. Publicité native
Ce type de publicité en ligne payante est placé sur un site Web de manière à se fondre dans le graphisme et les fonctionnalités du site contrairement aux publicités intrusives.
Selon les données de share through, les consommateurs ont regardé les publicités natives 2 % de plus que le contenu journalistique et ont passé le même nombre de secondes à regarder les deux. Elles offrent une expérience satisfaisante car elles n'entravent pas la navigation sur le site Web.
6. Le marketing sur les réseaux sociaux
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Les utilisateurs des réseaux sociaux se comptent en milliards. Alors pourquoi ne pas en profiter pour faire connaître votre marque ? En fonction de la personnalité de la marque et de la population cible, vous avez la possibilité de diffuser votre contenu sur de nombreuses plateformes telles que Facebook, Twitter et Instagram.
Cette stratégie permet de créer une image de marque durable. Cependant, votre contenu est votre meilleur atout dans cette situation. Vous devez offrir une expérience agréable à vos spectateurs. En raison de la portée des réseaux sociaux, vous pouvez utiliser vos comptes pour générer du trafic entrant.
7. Le marketing par courriel
Pour appliquer cette stratégie de publicité en ligne, il vous faudra au préalable disposer d’une liste de clients et de leurs adresses mail respectives. Ne l'oubliez pas ! Le marketing par courrier électronique prend du temps, mais il peut s'avérer payant.
Cependant, si votre contenu est de mauvaise qualité, vos destinataires vous marqueront comme un spam. Ciblez les personnes figurant sur votre liste de prospects ou dans votre base de données clients existante.
8. Le marketing d'affiliation
Le marketing d'affiliation est un modèle basé sur la performance qui repose sur les efforts de l'affilié pour réussir. En échange d'une commission, l'affilié reçoit des visites de sites Web et des acheteurs. Le cœur du système d'affiliation est constitué du marchand, du réseau, de l'éditeur et du client. C’est en somme, une stratégie de publicité en ligne efficace.
Conclusion
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On a vu les stratégies de publicité en ligne les plus efficaces. Il faut savoir que Strikingly vous facilite tout ceci avec ses fonctionnalités innovantes et ses happiness officer disponibles 24/7. Alors qu’attendez vous ? Venez découvrir le monde du commerce en ligne et de ses stratégies marketing.
