Si vous avez entendu parler de la publicité native et que vous avez envie d'en savoir plus sur le sujet, vous êtes au bon endroit. Car c'est ce dont nous allons parler dans cet article. Vous voyez des exemples de publicité native tous les jours, mais peut-être vous ne vous en rendez pas compte. Il s'agit de la version simplifiée de la publicité en ligne que la plupart des consommateurs connaissent. Les marques ont de plus en plus recours à la publicité native à des fins commerciales. Elle est devenue une option idéale pour les canaux et les plateformes de marketing.
Vous voulez savoir comment les entreprises utilisent le concept de publicité native dans les affaires. Commençons par un aperçu de base de ce que sont réellement les publicités natives.
Ce qui vous attend
- Qu'est-ce que la publicité native ?
- Pourquoi utiliser la publicité native pour les entreprises ?
- Conseils pour utiliser la publicité native pour les entreprises
Qu'est-ce que la publicité native ?
Toutes les publications sponsorisées sur votre site web sont considérées comme de la publicité native. Elles ont le même aspect que le contenu non sponsorisé qui les entoure. Elles sont généralement affichées parmi le reste du contenu de la page web. Le format exact des publicités natives varie cependant d'un site à un autre.
Un point auquel il faut faire attention, c'est que les publicités natives doivent s'intégrer parfaitement au contenu du site. Elles ne doivent pas interrompre ou empêcher le lecteur de voir ou de lire le reste du contenu. Sur les portails d'information ou les sites d'actualités, les publicités natives apparaissent dans les articles suggérés ou les lectures supplémentaires recommandées en bas de la page web.
Dans certains cas, elles apparaissent même comme des articles entièrement sponsorisés.
Prenons un exemple de publicité native, le parrainage du projet Cities du magazine GOOD par Ford. Aucune des lettres affichées sur les sites web ne mentionne spécifiquement Ford, mais chaque site comporte un petit encadré au-dessus du titre de l'annonce qui indique "Presented by Ford". Il s'agit d'un moyen fantastique pour Ford de diffuser sa marque sur de multiples plates-formes sur Internet, sans que les annonces ressemblent aux formes traditionnelles de publicité ou interrompent l'expérience de l'utilisateur d'une manière ou d'une autre.
Vous allez retrouver de la publicité native même sur les réseaux sociaux. Sur Twitter, par exemple, elles apparaissent comme des tweets sponsorisés. Sur Facebook et Instagram, elles apparaissent sous forme de posts sponsorisés. Sur Youtube, la publicité native apparaît sous forme de vidéos vedettes. Sur la plupart des plateformes de médias sociaux, les publicités natives se distinguent par des mots comme "sponsorisé", mais apparaissent directement dans le fil d'actualité des utilisateurs.
Pourquoi utiliser la publicité native pour les entreprises ?
La publicité native présente des avantages tant pour les entreprises que pour leurs clients. Elle offre aux visiteurs de sites web et aux utilisateurs de médias sociaux un moyen de lire un contenu marketing qui peut les intéresser personnellement. Les publicités natives permettent également aux entreprises de cibler de larges audiences et d'attirer leurs potentiels clients.
Avantages des publicités natives pour les clients
La publicité native est bien accueillie par les internautes, et ça c'est un grand avantage. Elles sont intégrées d'une manière naturelle et agréable au site web. Elles ne perturbent pas la visite de l'utilisateur, comme les bannières publicitaires traditionnelles ou les fenêtres pop-up. Elles ne sont pas encombrantes par rapport aux autres formes de publicité.
Les internautes apprécient cette approche de la publicité native et n'ont aucun problème avec ce type de publicité. Une enquête menée par HubShout a révélé que 85 % des utilisateurs ont déclaré que les publicités natives n'interrompent pas leur expérience de navigation sur Internet. 66 % des personnes interrogées ont déclaré avoir trouvé dans les publicités natives des liens vers des contenus suggérés qu'elles trouvaient utiles. Ils ont déclaré que le contenu sponsorisé complétait le contenu non sponsorisé et apportait de la valeur.
Avantages de la publicité native pour les entreprises
La publicité native permet aux entreprises de cibler le bon public et donc de profiter aux maximum de leurs campagnes marketing. Les publicités natives peuvent être facilement formatées pour paraître naturelles. Cela signifie qu'elles peuvent être très efficaces pour susciter l'engagement des internautes. Dans la même enquête de Hubshout mentionnée ci-dessus, 67 % des participants ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles de cliquer et de regarder un post sponsorisé qu'une bannière publicitaire. Cela signifie que les publicités natives ont le potentiel d'augmenter le taux de clics de votre campagne, et donc de générer plus de prospects pour votre entreprise.
Cela s'explique probablement par le fait que la publicité native vous permet d'atteindre un public très spécifique et ciblé qui peut être intéressé par le contenu dont vous faites la promotion. C'est pourquoi l'utilisation de la publicité native vous permet d'économiser du temps et de l'argent en faisant de la publicité auprès de publics qui ne sont pas vraiment intéressés par votre produit ou service. Par conséquent, elle vous permet d'attirer des personnes qui ont de fortes chances de devenir vos futurs clients.
C'est aussi un excellent moyen pour atteindre le public qui utilise souvent le téléphone mobile. De nos jours, les gens sont plus nombreux à parcourir les sites web et les applications de réseaux sociaux sur leur téléphone que sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Le contenu des médias sociaux est souvent affiché dans le fil d'actualité des applications Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat et LinkedIn. En plaçant des publicités natives sur ces plateformes, les entreprises ont une chance d'entrer en contact avec les nombreux utilisateurs de ces applications.
Conseils pour utiliser la publicité native pour les entreprises
Avec une bonne campagne de publicité native, vous offrez à votre public une nouvelle expérience plus agréable, différente de celles qu'il avait avec les publicités traditionnelles. Voici quelques moyens pratiques d'utiliser la publicité native pour le business et le marketing.
1. Choisissez la bonne plateforme
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Avant de lancer votre campagne, il faut d'abord sélectionner la plateforme la plus appropriée pour faire de la publicité native pour votre entreprise. La plateforme, l'application ou le site web que vous choisissez doivent proposer un contenu pertinent pour votre activité. Par exemple, si vous vendez des vêtements et des accessoires, diffuser des publicités natives sur LinkedIn ne serait pas très pertinent. Mais si vous faites la promotion de services liés aux ressources humaines et au recrutement, vous pouvez lancer une campagne de publicité native sur LinkedIn pour attirer du trafic vers votre page de destination.
2. Publiez du contenu qui plaira à votre public
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Vous devez connaître les goûts et les préférences de votre audience. Si ce n'est pas le cas, essayez de vous mettre à leur place. Naviguez sur Internet en vous faisant passer pour l'un de vos clients. Quel genre de pages visitera-t-il ? Quel type de contenu aimera-t-il lire ? Quel genre de vidéos préférera-t-il regarder ? Répondez à ces questions en même temps que vous naviguez. Si vous créez des publicités natives en prenant ces réponses en considération, votre stratégie de publicité native sera plus efficace.
3. Indiquez clairement que les publicités natives sont sponsorisées
Ce n'est pas une bonne idée d'essayer pas de faire passer vos publicités natives pour du contenu non sponsorisé. Même si vous les affichez discrètement, vous devez faire comprendre au public qu'il s'agit de publicités payantes. Si vous indiquez que votre contenu est une publicité payante, les utilisateurs auront la liberté de cliquer ou non dessus. Ils ne se sentiront pas trahis comme ils le sentiront s'ils découvrent plus tard qu'ils ont cliqué sur un contenu sponsorisé qui ne portait pas la mention "sponsorisé", "payé" ou "promu".
Quand votre public sait que le contenu sur lequel il clique et qu'il regarde est sponsorisé, il aura une impression positive sur votre marque.
4. Toujours commencer petit
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Il est préférable de commencer tout doucement à faire de la publicité native, surtout si le concept est nouveau pour vous. Ne lancez pas trop de publicités natives d'un seul coup, au point d'être submergé. N'essayez pas non plus de lancer une grande campagne du jour au lendemain. Prenez votre temps pour vous familiariser avec le concept. Configurez vos publicités natives avec soin. Dans l'intervalle, continuez à développer votre entreprise et trafic. Apportez de la valeur à vos abonnés en publiant régulièrement des messages sur les réseaux sociaux.
Une fois que vous êtes lancé dans la publicité native, vous remarquerez que vos annonces sponsorisées peuvent atteindre des audiences considérables. Lors de vos premières campagnes, vous allez vous rendre compte de la valeur et de l'efficacité de cette technique. Ne vous précipitez pas et essayez d'évaluer vos campagnes de manière approfondie. Ensuite, concevez de nouvelles campagnes de publicité native pour générer plus de trafic et d'engagement envers votre marque.
