Vous désirez développer votre business et attirer une nouvelle clientèle en créant une boutique en ligne ? Actuellement, lorsqu’on souhaite amener notre production, notre artisanat ou encore notre hobby à un niveau professionnel et lucratif, on considère souvent Etsy comme étant l’une des premières solutions à considérer.
En effet, grâce à sa plateforme permettant d’afficher facilement des articles, Etsy est une excellente rampe de lancement pour les petites entreprises qui débutent. Elle permet également d’avoir accès à un plus large marché, puisque de nombreux acheteurs potentiels passent par Etsy pour faire de nouvelles découvertes intéressantes.
Cependant, peut-on affirmer qu’un site Web Etsy est toujours la meilleure solution pour votre entreprise ? En effet, il est essentiel de prendre connaissance au préalable des avantages ainsi que des inconvénients d’un site Web Etsy avant de se lancer sur cette plateforme. Ainsi, vous saurez si créer une boutique sur Etsy sera plus intéressant qu’ouvrir votre propre site web.
Qu’est-ce que le site web Etsy ?
Avant d’identifier les différents avantages et inconvénients d’un site Web Etsy, il est d’abord essentiel de savoir de quoi il s’agit exactement.
Le site Etsy a été créé par Haim Schoppik, Robert Kalin et Chris Maguire, trois entrepreneurs qui ont souhaité créer une nouvelle marque avec un nom unique. Etsy peut avoir diverses significations, ou du moins peut être interprété de manière différente, selon les langues. Il peut par exemple être assimilé à « et si » en français et en latin, ou encore à « eh si » en italien, signifiant en gros « oh oui ». Ces traductions flexibles permettent alors de vulgariser plus facilement la marque auprès d’un marché international.
Pour le site web Etsy, le principe est qu’un collectif de vendeurs proposant des produits variés attire davantage les consommateurs, que s’ils vendaient leurs produits individuellement, sur leurs propres sites. Etsy est ainsi une vitrine unique sur laquelle les consommateurs peuvent trouver et acheter de nombreuses marques et produits.
Le mode de fonctionnement d’Etsy a déjà réussi à attirer et à séduire de nombreux consommateurs. Mais le site a depuis fait considérablement évoluer sa plateforme en employant plus de développeurs pour étendre ses fonctionnalités. Etsy s’est également étendu à l’international, entrant ainsi en compétition contre des géants du commerce en ligne, comme Ebay et Amazon.
Bien qu’Etsy déclare que ses ventes ne représentent qu’un petit pourcentage de celles de ses concurrents, il a réussi à capturer un marché plus spécifique. Grâce à cela, le site propose sur sa plateforme des produits uniques (artisanat, vintage, sur mesure, etc.) et dans lesquels il est clairement leader.
Les avantages et inconvénients d’Etsy pour votre entreprise
Image : Canva.com
Maintenant que l’on sait ce qu’est Etsy et comment il fonctionne, voyons si cette plateforme convient vraiment à votre activité. Pour ce faire, nous tâcherons d’identifier les différents avantages et inconvénients d’Etsy.
· Les avantages
Nombreuses sont les jeunes entreprises à se lancer sur Etsy pour débuter leur aventure dans le commerce en ligne. Cette décision est motivée par les nombreux avantages qu’offre cette plateforme.
— Etsy vous donne accès à un plus large public
Le site Etsy a déjà atteint plus de 45 millions d’acheteurs depuis sa création, et sa renommée n’est donc plus à faire. Proposer vos produits sur cette plateforme sera donc pour vous une énorme opportunité de toucher un marché mondial. Etsy est un site d’e-commerce mondialement reconnu, et c’est la plateforme vers laquelle les acheteurs se tournent pour acheter des articles de niche, artisanaux et uniques.
Sa réputation convient parfaitement aux propriétaires d’entreprise vendant des articles atypiques. Le site attire également les consommateurs qui ne portent pas d’intérêt aux articles fabriqués en usine et produits en série. En intégrant une boutique sur Etsy, vous serez directement inclus dans un écosystème de marques similaires. Les utilisateurs qui recherchent activement leurs articles sur une plateforme unique pourront alors plus facilement vous trouver.
— Boutique en ligne facile à configurer
Etsy vous fournit directement un créateur de site Web nommé « Pattern ». Grâce à ce dernier, tout le monde peut créer son propre site web Etsy en toute facilité, même les débutants. Cette possibilité présente également comme avantage de vous éviter d’avoir à payer un développeur pour la création de votre site. Il vous suffira d’identifier votre marque, de télécharger vos articles et de créer leurs descriptions, de choisir les mots-clés, etc. Passer par Etsy représente ainsi un précieux gain de temps et d’argent.
— Disponibilité des outils d’analyse web
En e-commerce, les données sont essentielles pour les prises de décisions commerciales, et elles vont de pair avec la gestion d’une boutique en ligne. Etsy vous fournit des analyses intégrées (built-in analytics) afin d’avoir un suivi des mesures de ventes importantes, comme le trafic, le nombre de visites de la page, les commandes, etc. Vous parviendrez alors à suivre les revenus par visite.
Les analyses d’Etsy sont donc utiles pour une entreprise qui débute en e-commerce. Cependant, il existe de meilleures alternatives vous permettant d’avoir un aperçu encore meilleur du trafic du site. Il s’agit de plateformes avec des fonctionnalités encore plus complètes et spécialisées pour le e-commerce, comme Strikingly.
Image : Capture d’écran sur Strikingly
· Les inconvénients
Certes, Etsy vous permet une conception et une élaboration rapide de votre site web. Il est également vrai qu’il vous fait profiter de sa notoriété auprès des utilisateurs. Mais le site a tout de même des inconvénients qui méritent d’être pris en considération.
— Une concurrence massive
Nombreuses sont les marques à avoir déjà ouvert leur boutique sur Etsy. De ce fait, le marché est alors saturé, entraînant une potentielle noyade dans la masse de vos articles et de votre marque. Il y a aussi de fortes chances que vous soyez en concurrence avec des articles similaires ou même identiques sur le même site. Tout nouveau venu devra alors faire face à un défi de taille pour s’imposer face au grand nombre de magasins déjà présents.
La concurrence ne se trouve pas uniquement au niveau de la variété d’articles vendus, mais aussi au niveau du prix. Sur le site web Etsy, vous trouverez non seulement des articles similaires, mais aussi à des prix très variés. Vous pouvez probablement rivaliser en termes de qualité, mais vous aurez constamment à faire face à d’autres vendeurs prêts à concurrencer votre catégorie d’articles pour un prix inférieur.
Pour débuter dans l’e-commerce, intégrer une plateforme Etsy où la concurrence est déjà très présente peut ainsi ne pas être la meilleure des solutions.
— Des frais de transaction importants
La configuration de base d’une boutique sur Etsy est gratuite, mais la plateforme vous facturera en revanche des frais d’inscription et des frais de transaction par la suite. Il y aura ensuite les frais de mise en vente de l’article sur le site. Ces frais peuvent être un véritable fardeau supplémentaire pour un propriétaire de petite entreprise souhaitant mettre en place une boutique en ligne à un coût réduit.
Chaque nouvel article à vendre sur le site web Etsy représente ainsi des frais supplémentaires à payer. Et pour chaque vente, le site vous prend également des frais de transaction. Et comme si les coûts n’étaient pas déjà assez élevés, Etsy vous facture des frais supplémentaires pour le traitement des paiements par carte de crédit.
Lorsque tous ces frais s’additionnent, le vendeur peut être forcé d’augmenter considérablement le prix de ses produits. Et pourtant, face à la forte concurrence, cette majoration des prix implique une difficulté supplémentaire à proposer des prix compétitifs aux acheteurs. Pour une entreprise qui débute, il sera alors beaucoup plus compliqué de s’imposer et de lutter face à la concurrence. Il est donc primordial de tenir compte de ces faits avant d’ouvrir une boutique en ligne sur le site web Etsy.
Par ailleurs, les templates les plus intéressants ont aussi leur coût…..
Image : Capture d’écran sur Etsy
— La nécessité de faire un effort marketing supplémentaire
En raison de cette concurrence omniprésente sur Etsy, vous serez dans l’obligation de faire un effort marketing supplémentaire pour obtenir des clics et des ventes. La création de votre propre boutique est certes aisée, mais il vous sera en revanche plus dur de convertir vos publications en ventes. Vous aurez en effet à déployer des efforts supplémentaires pour vous démarquer des nombreux autres vendeurs déjà établis sur Etsy.
Ces vendeurs travaillent généralement sur le marketing pour compenser les problèmes de visibilité. Pour ce faire, il est conseillé d’apprendre les différentes techniques de référencement pour que votre boutique gagne en visibilité, que ce soit sur Etsy ou sur d’autres moteurs de recherche. Il serait également très utile de maîtriser l’algorithme de référencement actuel, ce dernier ayant tendance à changer régulièrement.
Outre le référencement, vous devrez penser à améliorer constamment votre image de marque, la photographie et la sélection globale de vos produits. Beaucoup de vendeurs considèrent qu’il s’agit d’un processus d’essais et d’échecs qui consomme de plus en plus de temps à mesure que les magasins se multiplient sur la plateforme, et que les algorithmes de recherche évoluent.
Alors certes, vous économisez sur les coûts de développement du site avec Etsy. Mais en contrepartie, vous dépenserez plus en temps et en main-d’œuvre pour mettre en avant votre marque et vos produits. Pour une entreprise débutant dans l’e-commerce, cela peut être une perspective peu encourageante.
Quelles sont les alternatives à Etsy ?
Image : Capture d’écran sur Strikingly
Maintenant que les avantages et inconvénients d’Etsy ont été identifiés, vous pouvez estimer que l’ouverture d’une boutique en ligne sur ce site web n’est peut-être pas la meilleure solution pour votre entreprise. Mais dans ce cas, quelles sont les alternatives qui pourraient vous offrir un meilleur rapport qualité-prix et vous faire économiser à la fois du temps et des efforts ?
Passer par le Strikingly's Simple Store figure parmi les solutions les plus avantageuses pour votre entreprise. Il s’agit d’une plateforme qui présente de nombreux avantages non négligeables par rapport à Etsy. Et nombreuses sont les entreprises qui font confiance à cette plateforme pour se lancer dans la vente en ligne. Pour savoir si Strikingly convient pour votre business, prenez connaissance des nombreux avantages qu’il vous offre :
— Strikingly's Simple Store ne facture pas de frais de transaction distincts pour la vente d’articles sur sa plateforme. Vous n’aurez alors pas à payer des frais de transaction supplémentaires pouvant faire réduire vos marges. Vous pourrez ainsi fixer des prix plus compétitifs, et être mieux armé face à la concurrence.
— Strikingly met à votre disposition une bibliothèque complète de designs pour la création de votre site web. Avec tous les choix qui vous sont proposés, vous serez ainsi en mesure de créer une page correspondant parfaitement à l’image de marque que vous souhaitez refléter.
— Après avoir choisi stratégiquement votre nom de domaine, les clients pourront vous trouver plus facilement. Cela vous sera très utile en termes de référencement.
— Strikingly fournit des fonctionnalités très pratiques, comme l’intégration d’applications vous permettant de disposer des meilleurs outils pour améliorer votre expérience en magasin.
— Sur Strikingly, il vous est possible de créer un site gratuitement, et ainsi de tester de nombreux templates gratuits.
Image : Capture d’écran sur Strikingly
Notes importantes
Il est primordial que vous vous fixiez des objectifs de vente clairs avant de lancer votre business sur une plateforme d’e-commerce. En tant qu’entrepreneur, vous serez probablement confronté à des contraintes de ressources et de temps. Ces contraintes doivent donc également être prises en compte dans la prise de décision.
Le site web Etsy peut convenir pour le lancement de votre première boutique en ligne. Ce type de plateforme est adapté pour commencer votre aventure dans le monde du commerce en ligne. Fort de sa popularité et de son audience massive, Etsy ferait un bon point de départ pour un lancement rapide de votre business.
Cependant, gardez en tête que vous avez à portée de main d’autres options vous offrant un plus large éventail de fonctionnalités, comme Strikingly. En ayant conscience de vos objectifs commerciaux, optez pour la plateforme qui vous permettra de limiter au maximum vos coûts d’installation tout en vous permettant de vous développer facilement et d’optimiser vos profits.
Il est utile de savoir qu’au fur et à mesure que votre entreprise se développe, vous aurez à votre disposition de nouvelles solutions et services plus pratiques qu’Etsy, ce qui lui permettra d’atteindre son plein potentiel.
