Créer votre slogan

Lorsqu’elles font la promotion d’une marque, les entreprises doivent s’assurer d’attirer l’attention du client dès le premier coup d’œil. Elles utilisent différentes stratégies pour ce faire, dont l’une consiste à rédiger un excellent texte qui délivre un message de marque puissant et probant en quelques mots seulement. C’est là où interviennent les slogans.

C’est quoi un slogan ?

Un slogan est une phrase courte et marquante ou mémorable utilisée en publicité. Si vous avez entendu des phrases comme « Savoure l’instant » de Coca-Cola ou « Parce que je le vaux bien » de L’Oréal, alors vous n’êtes pas étranger aux slogans et aux accroches et au grand impact qu’ils ont une fois associés à un produit ou un service.

Il est non seulement important d’avoir un slogan qui fasse mouche, mais aussi de faire en sorte que les clients puissent le lire sans hésiter lorsqu’ils visitent votre site web pour la première fois. Lorsque quelqu’un ouvre votre site Web, la première chose qu’il voit est tout aussi importante, sinon plus, que le contenu qui s’y trouve. Heureusement que les outils ne manquent pas de nos jours. Avec les sections de Strikingly, pas besoin de se casser la tête sur comment le mettre en place. Il vous suffit de cliquer sur « Ajouter une nouvelle section, » de saisir votre slogan et hop, c’est parti!

Lorsqu’elles essaient de commercialiser une marque aussi efficacement que possible, de nombreuses entreprises investissent pour s’assurer que leurs slogans sont au point, et ce à juste titre. Le marché est compétitif et impitoyable. Vous devez donc attirer l’attention autant que possible. Dans cet article, nous en apprendrons plus sur la différence entre un slogan et une accroche, des exemples de slogans d’entreprise et des conseils pour créer nous-mêmes des slogans célèbres.

Slogan ou accroche : Quelle est la différence ?

Bien que les slogans et les accroches soient tous deux des outils utilisés en marketing qui se sont avérés de grande efficacité, ils ont en fait deux objectifs distincts. On les utilise d’ailleurs souvent de manière interchangeable. Les principales différences résident dans leur utilisation. Alors que les slogans incitent les clients à participer aux campagnes individuelles de l’entreprise, les accroches sont plus souvent vues à côté du logo d’une marque qui évoque l’image de la marque dans l’esprit du client.

Pourquoi les slogans d’entreprise sont-ils si importants ?

• Communiquer ce que vous faites : c’est la toute première chose qu’un client voit lorsqu’il visite votre site Web. Ils décident qui reste, qui part, qui clique, et qui quitte votre page Web. Au premier coup d’œil, ils dévoilent aux visiteurs la spécificité de votre entreprise.

• Plus de ventes : saviez-vous qu’un bon slogan commercial peut augmenter votre chiffre d’affaires jusqu’à 25 %? C’était dans une étude menée en 1970 ; imaginez donc à quel point cela affecte la croissance des entreprises au 21e siècle.

• Fidéliser la clientèle : imaginez-vous un instant dans cette situation où votre téléphone portable tombe, alors que vous êtes pressé. Vous le ramassez et vous constatez que l’écran est cassé. Au lieu de penser à remplacer l’écran LCD, vous décidez d’acheter un nouveau téléphone puisqu’il coûtera à peu près le même prix. Si vous avez utilisé une marque de téléphone particulière, votre premier choix sera sans aucun doute d’acheter un nouveau téléphone de la même marque. C'est-à-dire à quel point l’image de marque est puissante.

Construire la confiance et la crédibilité : si vous élaborez un slogan de manière stratégique, il sera un moyen de transmettre ce que vous pouvez faire pour vos clients et de les faire penser plus souvent à votre produit. Lorsque vous tenez toujours vos promesses, vous gagnez leur confiance et boostez votre crédibilité. Ils aideront également les clients à s’identifier à votre entreprise et, au bout du compte, les slogans apporteront une valeur ajoutée à votre entreprise.

7 exemples d’accroches et de slogans d’entreprises

1. Strikingly : Créez un site web en quelques minutes

Faire site Strikingly

Lorsque vous ouvrez le site Web de Strikingly pour la première fois, vous remarquez les mots « Faire un site web en quelques minutes » en haut de la page. C’est exactement ce que vous voulez que votre slogan fasse : transmettre l’essentiel de la façon dont votre entreprise aide les clients et répond à leurs problèmes.

Strikingly est un constructeur de sites Web qui permet aux utilisateurs n’ayant aucune formation technique de créer facilement un site Web sublime et adaptable aux téléphones portables. Rapide, élémentaire et élégant, il vous permet de lancer votre site Web en quelques minutes seulement ! Bonne nouvelle : vous pouvez même en essayer un dès maintenant et gratuitement.

2. Haribo : c’est beau la vie, pour les grands et les petits

Haribo

À ce jour, les Français restent friands de cette marque de confiserie allemande. Sa chansonnette réjouissante, devenue le slogan de la célèbre entreprise, y est pour beaucoup. Avant de devenir celui que tout le monde a en mémoire, il a été créé en 1960 : « Haribo fait la joie des enfants et aussi celle des grands ».

Lorsque le fils du fondateur, Hans Riegel Jr, a repris les rênes de l’entreprise, il a choisi de détourner le slogan en une petite poésie : « Haribo c’est beau la vie pour les grands et les petits ». Ce couplet a ensuite été adapté dans de nombreux pays et reste encore l’un des plus populaires en France.

3. Hériade : Prenons la main

Hériade

Image de site d’utilisateur Strikingly

Il s’agit peut-être ici d’un double-entendu, voire d’un triple-entendu, puisqu’il y a la chanson « Prenons la main que Dieu nous tend », composée par Didier Rimaud et Jo Akepsimas, sur « prendre en main », c’est-à-dire prendre le contrôle, et sur le plan de leur business model, donner les moyens aux clients de faire une « finition main permettant de faire soi-même sans savoir spécifique, sans machine à coudre ».

Dans tous les cas, on aime bien une déclaration concise et courageuse.

4. Volkswagen : C’est pourtant facile de ne pas se tromper

Volkswagen

Une campagne de DDB France a été lancée en 1987 avec des affichettes contenant deux mots : « Flog » et « Glof ». Huit jours plus tard, le mystère est résolu lorsque de nouvelles affiches montrent la Golf avec le slogan « C’est pourtant facile de ne pas se tromper ». Un pari osé, le constructeur Volkswagen étant en pleine tempête à l’époque.

Mais grâce à cette petite devise, qui a remporté un Lion d’or et le Grand Prix Stratégies, Volkswagen est redevenu le premier distributeur de voitures en France.

5. ProximiKeys : Vos clés sont entre de bonnes mains !

ProximiKeys

Image de site d’utilisateur Strikingly

Cette expression est un jeu de mots sur les mots « clés en main » qui signifient « complètement terminé, ou prêt à être utilisé » et sur les mots « être entre de bonnes mains » qui veulent dire que vous êtes pris en charge par une personne expérimentée et sûre. Astucieux !

6. Ethikonsulting : Et si nous réinventions le Management

Ethiokonsulting

Image de site d’utilisateur Strikingly

On dirait que ces gens veulent faire de la rupture dans leur domaine. Après tout, tout chose sociale est une construction qui peut être repensée et c’est ce que font les grandes marques. Le slogan commence également par les deux mêmes lettres que le nom de la société, ce qui constitue un exemple astucieux d’allitération.

Le slogan évoque également leur domaine de travail, la gestion, et leur mission ou ce qu’ils prévoient de faire, « réinventer ». Bien joué !

7. Buffer Orthodontics : Quoi de plus important qu’un Sourire

Buffer Orthodontics

Image de site d’utilisateur Strikingly

Ce slogan fait penser à la citation « Rien de ce que vous portez n’est plus important que votre sourire », attribuée à l’actrice américaine Connie Stevens.

Il se peut que cette entreprise veuille que vous ayez un sourire de star.

Comment créer des slogans commerciaux ?

Lorsque vous créez un slogan, gardez ces conseils à l’esprit :

• Faites en sorte qu’il soit facile à retenir : vous vous souvenez de ce slogan super long que vous avez vu dans le train ? Nous non plus. Bien que vous souhaitiez faire passer le message de votre entreprise, de votre campagne ou de votre produit, ne le bombardez pas d’un grand nombre de mots. Vous devez faire en sorte qu’il soit facile à mémoriser en utilisant des phrases courtes qui transmettent le message en utilisant le moins de mots possible.

• Faites simple : ne racontez pas toute l’histoire de votre entreprise, de sa création à son évolution, en passant par son offre actuelle. Laissez cela pour votre page « À propos de nous. » De même, vous pourriez envisager de présenter les valeurs de votre entreprise sur une page distincte Manifeste. Mais lorsqu’il s’agit d’élaborer des slogans populaires, la simplicité est le maître mot, car elle renvoie au premier point : faire en sorte qu’ils soient faciles à retenir et qu’ils restent dans l’esprit de vos clients autant que possible.

• Rendez-le unique : si vous voulez le rendre simple, ne le généralisez pas trop au point qu’il ne soit qu’un dicton de plus ou que les clients ne puissent pas différencier votre produit de celui d’un concurrent. Et surtout, ne copiez pas le slogan d’une autre entreprise.

• Suscitez l’émotion : une façon de capter l’intérêt de votre public est de lui faire ressentir quelque chose de positif lorsqu’il lit votre slogan. Un exemple est, encore une fois, le slogan de L’Oréal « Parce que vous le valez bien. » En captant une émotion positive à chaque fois que les clients le lisent, ils se sentiront bien et auront envie d’acheter davantage leurs produits. De même, si vous voulez que les clients se sentent luxueux, inspirés ou soulagés, rédigez votre slogan en ce sens.

Maintenant que vous avez lu différentes idées de slogan et comment en élaborer un vous-même, commencez à le mettre en œuvre sur votre propre site Web et récoltez les fruits que procure un slogan bien conçu. Ne soyez pas timide et envoyez-nous un message. L’équipe de Strikingly est là pour vous aider à le faire!