L’utilisation des ordinateurs de bureau ou portables pour la navigation internet se fait de plus en plus rare. En effet, depuis la création des smartphones, les développeurs n’ont pas cessé d’améliorer l’expérience utilisateur. Parmi ces améliorations, on retrouve la navigation web via nos mobiles. Ceci à tellement été efficace que la plupart des utilisateurs naviguent désormais via leur smartphone. Par conséquent, tous les sites Web doivent être adaptés aux mobiles. Il est beaucoup plus pratique d'accéder à un nouveau site web sur un appareil mobile que d'attendre d'avoir un ordinateur portable ou de bureau pour l'ouvrir. Les entreprises en sont également conscientes. C'est pourquoi la plupart des publicités et du marketing réalisés sur l'internet sont orientés vers le public qui accède aux sites web par le biais d'appareils mobiles. Avant qu'un site ne soit développé, sa stratégie mobile est conçue. On s'assure qu'il sera suffisamment réactif pour être consulté sur les téléphones iOS et Android. Un site web qui ne peut pas être ouvert efficacement par un téléphone mobile peut être totalement gaspillé et n'avoir pratiquement aucun visiteur.
Pour éviter que cela ne se produise, les entrepreneurs intelligents et prospères aiment faire des recherches pour développer une stratégie mobile qui fonctionne.
Dans cet article, nous allons aborder un guide étape par étape sur le développement d'une stratégie mobile. Mais avant cela, vous devez savoir comment se définit une stratégie mobile, et pourquoi vous devez consacrer du temps et de l'argent à cet aspect de votre site Web.
Ce qui vous attend
- Qu'est-ce qu'une stratégie mobile ?
- Avantages d'une stratégie mobile
- Étapes de l'élaboration d'une stratégie mobile
Qu'est-ce qu'une stratégie mobile ?
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Une stratégie mobile consiste à élaborer différentes techniques et moyens pour intégrer tous les types d'appareils mobiles dans la stratégie globale de l'entreprise. Il ne s'agit pas seulement de rendre votre site Web adapté aux mobiles. Elle comprend tout ce qu'une entreprise fait pour comprendre les appareils mobiles de sa stratégie de marque.
Un bon exemple de stratégie mobile serait celle alignée sur la vision, la mission et le plan marketing de l'entreprise. Elle aiderait l'entreprise à initier les actions d'achat des utilisateurs et à distinguer la marque de la concurrence. Elle doit également être réalisable en termes de ressources financières et s'inscrire dans le budget marketing de l'entreprise.
Les entreprises qui ont des stratégies mobiles réussies sont celles qui comprennent l'importance et la valeur des appareils mobiles, ainsi que le rôle qu'ils jouent dans la promotion d'une marque. En raison de la commodité d'utilisation des smartphones, les clients d'aujourd'hui aiment associer tout ce qui concerne une marque à la manière dont ils interagissent avec elle par le biais de leur téléphone.
L'élaboration d'un plan stratégique visant à garantir la réussite de toutes les activités susmentionnées des utilisateurs fait partie du développement d'une stratégie mobile pour une marque. Celle-ci ne doit pas nécessairement être coûteuse et absorber la majeure partie du budget marketing de l'entreprise. Il peut s'agir de mesures simples prises dès le début du positionnement d'une marque, qui sont réalisables, rentables et suffisamment mesurables pour pouvoir analyser les résultats.
L'objectif de la création d'une stratégie mobile n'est pas d'ignorer les autres aspects du marketing. Son but est de compléter les efforts conjoints de marketing et de promotion qu'une entreprise déploie, dans le but ultime d'augmenter les ventes.
Avantages d'une stratégie mobile
Les avantages d’une bonne stratégie mobile sont nombreux. Dans ce paragraphe, nous allons vous en citer quelques-uns afin de vous donner une idée de l'importance de celle-ci dans la prospérité de votre entreprise.
1. Une portée massive pour vos publicités
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Avant de publier une publicité, vous devez d’abord penser à son rendement. Il serait dommage de dépenser une partie de votre budget marketing sans avoir un retour sur investissement intéressant. La stratégie mobile vous aide à cibler efficacement les clients susceptibles de passer à l’action.
Effectivement, lorsque vous ciblez vos publicités pour qu'elles soient affichées ou diffusées sur des téléphones mobiles et des ordinateurs de bureau, vous êtes en mesure d'atteindre un public très large. C'est le tout premier avantage d'une bonne stratégie mobile. Si vos publicités ne sont diffusées que sur les ordinateurs de bureau, vous passez à côté de près de 60% de la population potentiellement cliente. De nos jours, les marques deviennent populaires et les publicités deviennent virales d'abord sur les téléphones mobiles. Le mérite revient en partie aux réseaux sociaux. Puisqu'il est très facile pour quiconque de partager un contenu qu'il apprécie vraiment, les petites entreprises sont également capables de rendre leurs publicités virales.
2. Il améliore la notoriété de la marque
Étant chef d’entreprise activant en ligne, votre but ultime est de développer une bonne image de marque et faire connaître celle-ci auprès de votre public. Ainsi une forte présence en ligne sur mobiles vous assure une certaine notoriété à long terme. Le fait que vos publicités et le nom de votre marque aient une portée plus large renforce finalement la notoriété de votre marque. Cela signifie que vous devez dépenser moins de ressources financières pour développer la notoriété de votre marque, car elle se développera automatiquement lorsque de plus en plus de personnes verront vos publicités. Une forte notoriété de la marque peut aider une entreprise à se développer deux ou trois fois plus vite. En effet, lorsque vos prospects ont déjà entendu parler de votre marque et de vos produits, il est relativement plus facile de les persuader d'acheter chez vous.
3. Il positionne la marque comme étant à la pointe de la technologie
Pour atteindre le maximum de personnes, les clients ont besoin de déceler un certain avant-gardisme au sein de votre entreprise. Les futurs clients surtout les plus jeunes doivent sentir que vous êtes à la page des dernières technologies. Si vous négligez les supports mobiles que peuvent t’ils penser de votre entreprise ou votre marque ? Les téléphones mobiles sont une technologie relativement plus récente que tous les autres médias publicitaires, tels que la télévision, la radio, les panneaux d'affichage et le cinéma. Si vous disposez d'une stratégie mobile qui permet à votre marque de se démarquer grâce aux smartphones, vous serez considéré comme étant à la pointe des dernières technologies. Les marques qui utilisent uniquement les moyens de marketing conventionnels sont souvent considérées comme dépassées, démodées, voire obsolètes.
4. L'équipe de marketing devient plus créative
Les publications sur les réseaux sociaux et les sites web sont de plus en plus créatives. Par conséquent, votre équipe marketing se voit obligée de trouver des stratégies de campagnes publicitaires toujours plus innovantes. La création de publicités destinées à être diffusées sur des téléphones mobiles ou la conception d'un site Web mobile oblige réellement votre équipe de marketing à faire preuve de plus de créativité. Il s'agit d'obtenir autant d'idées différentes que possible pour que votre marque se distingue par sa stratégie mobile.
5. Il augmente le chiffre d'affaires
Une stratégie marketing efficace rime avec plus de ventes en ligne et donc, par un plus gros chiffre d’affaires. Au final, tous les avantages d'une bonne stratégie mobile se conjuguent pour augmenter le chiffre d'affaires de l'entreprise. L'objectif ultime de toute entreprise est d'augmenter ses ventes et d'obtenir une plus grande marge bénéficiaire. La création d'une stratégie mobile contribue à aider une entreprise à atteindre cet objectif.
Étapes de l'élaboration d'une stratégie mobile
Voici les étapes que vous devez suivre afin de mettre au point une stratégie mobile efficace.
1. Comprendre la stratégie globale de l'entreprise
Votre plan d’action doit avant tout être en concordance avec les objectifs de l’entreprise. Ainsi, votre stratégie mobile doit correspondre aux stratégies d'entreprise et de marketing globales. Par conséquent, il est important que vous gardiez toutes les stratégies et tous les plans d'action à l'esprit lorsque vous élaborez une stratégie mobile. L'harmonisation de tous les éléments contribue à maintenir l'équilibre et l'efficacité de vos opérations et procédures commerciales.
2. Effectuez une analyse SWOT
L’analyse SWOT consiste à compiler et à croiser les données internes et externes de l’entreprise. Vous pouvez effectuer une analyse SWOT pour identifier les forces et les faiblesses de la mise en œuvre d'une stratégie mobile à partir des données internes. Elle vous aidera à apprécier toutes les opportunités que vous pouvez envisager en adoptant les dernières technologies, et à reconnaître la concurrence à laquelle vous serez confronté lorsque vous élaborerez un contenu marketing créatif.
3. Développez un site Web adapté aux mobiles
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Après avoir défini les aspects essentiels de votre entreprise et récolté toutes les données relatives à votre stratégie mobile et marketing, vous devez désormais créer votre site web adapté aux smartphones. Ensuite, vous pouvez recueillir des inscriptions en créant un formulaire d'inscription sur votre site, publier des vidéos explicatives et utiliser le marketing vidéo pour promouvoir votre marque à travers vos pages web. Vous pouvez intégrer votre site Web à vos pages de réseaux sociaux afin de générer du trafic dans les deux sens entre toutes les plateformes.
4. Promouvoir votre site Web mobile
La dernière étape consiste à promouvoir votre site web afin de finaliser votre stratégie mobile.
Maintenant que vous savez comment élaborer et mettre en œuvre une stratégie mobile, vous pouvez commencer par revoir votre stratégie d'entreprise globale et vous inscrire pour obtenir un compte gratuit sur Strikingly afin de commencer à créer votre site Web mobile.
