Lorsque vous allez créer votre marque, l'un des conseils qu'on vous donne c'est de définir des stratégies d’identité visuelle propre à votre marque. Vous voulez comprendre pourquoi c'est si important ? Selon une étude, 38 % des utilisateurs ne seront plus intéressés par le contenu d'une marque s'ils ont l'impression que la présentation du site web de celle-ci n'est pas conforme aux normes. L'étude affirme également que si vous apprenez ce qu'est l'identité visuelle, vous comprendrez que sa cohérence permet d'avoir une visibilité de la marque 3,5 fois plus élevée que d'habitude. En plus de représenter la marque, ce facteur est important pour une présentation cohérente de l'entreprise.
Vous avez sûrement constaté à quel point les éléments visuels d'une marque sont essentiels pour votre business en ligne. En tant que propriétaire d'entreprise, vous ne devriez pas vous contenter d'essayer de rendre le nom de votre marque présent sur le marché. Vous devez avoir des ambitions plus élevées et chercher à vous démarquer du reste des concurrents. L'une des façons d'y parvenir est de créer des conceptions visuelles qui définissent votre marque et qui font toute la différence avec vos concurrents.
Ce qui vous attend
- Différence entre identité visuelle et identité de marque
- Éléments de l'identité visuelle des marques
- Meilleures stratégies pour créer une identité visuelle
- Conclusion
Différence entre identité visuelle et identité de marque
Prenons l'exemple d'un livre pour expliquer la différence entre les stratégies d'identité visuelle et celles de l'identité de marque. La couverture du livre représente l'identité visuelle d'une marque, tandis que son histoire représente l'identité de marque. Cette dernière fait référence à l'aspect interne de votre entreprise, comme la mission, l'histoire et la philosophie de votre marque. Elle peut être définie comme les éléments constitutifs de votre entreprise.
Tous les éléments visuels de votre marque sont les éléments qui représentent l'identité visuelle de votre marque.
Parmi ces éléments on retrouve le logo, les polices, la typographie, les schémas de couleurs et bien d'autres éléments liés à votre marque. Grâce aux éléments visuels, vos clients se souviendront du nom ou du logo de votre site web et pourront y revenir plus facilement.
Éléments de l'identité visuelle des marques
1. Logo
Image de Strikingly
C'est une conception graphique qui représente votre marque ou votre business en ligne. Si vous êtes en train de créer un logo pour votre marque, vous devez inclure une image qui soit facilement identifiable et qui marque les esprits. Il s'agit de l'un des éléments des stratégies d'identité visuelle qui évoluent au fur et à mesure que votre activité en ligne se développe. Il peut contenir divers éléments, tels que la couleur, la police des caractères et des composants graphiques. Si vous souhaitez investir du temps dans la création d'un logo de marque, vous devez savoir qu'il devrait avoir une présence visuelle qui sera en cohérence avec l'ensemble des éléments visuels de votre entreprise.
Il existe de nombreux logiciels de conception de logo et de modèles en ligne sur Strikingly. Les logos créés par le bon outil peuvent apporter des résultats positifs à votre entreprise. Strikingly vous recommande de télécharger votre logo après sa création sur le menu de navigation. Grâce à cette approche, votre logo s'affichera toujours même lorsque vous ferez défiler les pages de votre site web. Cela rendra votre logo plus identifiable aux yeux des visiteurs.
2. Palette de couleurs
Image de Strikingky
Une étude a été faite pour mesurer l'impact des couleurs d'une marque sur la décision des clients d'acheter ou pas les produits de celle-ci.
Elle a démontré que pour 90 % des clients en ligne, la couleur de la marque joue un rôle important dans leur décision d'achat. Pour de meilleures stratégies d’identité visuelle, vous devez choisir la palette de couleurs de votre site web. La palette que vous choisissez doit être en cohérence avec le message ou l'émotion que votre marque essaie de transmettre. Par exemple, vous pouvez choisir l'argent, le noir ou l'or si vous vendez des articles de luxe. Les combinaisons de couleurs ont une grande influence car elles permettent à votre marque de se démarquer du reste de vos concurrents.
Sur Strikingly vous trouverez de nombreux sites web pour lesquels les propriétaires ont choisi des palettes de couleurs minutieusement créées par nos experts. Selon une étude, une palette de couleurs permet d'augmenter de 80 % la visibilité de votre marque. Par conséquent, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer leur importance pour rendre votre marque compétitive sur le marché.
3. Polices et typographie
Image de Strikingky
Les stratégies d'identité visuelle sont très importantes pour votre marque car elles la rendent unique. Deux des facteurs qui assurent ça sont les polices et la typographie. Certaines des meilleures marques au monde essaient d'apporter de la simplicité dans leurs polices, tandis que d'autres essaient de transmettre les émotions en utilisant des polices atypiques. Le style typographique et les espaces entre les lignes jouent un rôle important dans la détermination de la personnalité de la marque.
Si vous voulez choisir la bonne police et typographie pour votre marque, rendez-vous sur Strikingly. Notre plateforme vous offre des fonctionnalités pour éditer et inclure la typographie. Lorsque vous ajoutez cet élément, vous serez impressionné par le nombre de polices et de couleurs de police que vous avez à disposition. De plus, Strikingly vous permet de manipuler les espaces autour de votre typographie et de générer des textes de manière efficace et le rendu final sera agréable à l'œil.
Meilleures stratégies pour créer une identité visuelle
1. Comprenez votre public
Il faut bien comprendre que tous les éléments des stratégies d'identité visuelle de votre marque s'adressent directement à votre public. En apprenant tout sur votre public, ses difficultés, ses objectifs et sa personnalité, vous serez en mesure de créer des éléments visuels adaptés. En effectuant des recherches sur les clients, vous apprendrez que plusieurs facteurs jouent un rôle dans leur décision d'achats de vos produits ou services.
Vous pouvez aussi effectuer une analyse de la concurrence et étudier comment votre public réagit à vos concurrents. Si vous voulez déterminer le public approprié pour votre marque, assurez-vous de prendre en compte les attributs suivants :
- Âge
- Profession
- Sexe
- Mode de vie
- Intérêts
- Valeurs
2. Définir l'objectif de la marque
C'est en revenant à la base que vous allez pouvoir créer les meilleures stratégies d’identité visuelle pour votre marque. Rappelez-vous des raisons qui vous ont encouragé à créer cette marque. Quels sont les avantages que votre marque peut apporter à vos clients. En définissant le parcours et les objectifs à long terme de votre marque, vous pouvez développer toutes ses qualités essentielles. En expliquant l'objectif de votre marque, veillez à prendre en considération les points suivants :
- Les services que vous fournissez
- Les objectifs à court et à long terme de la marque
- Les solutions que votre marque offre aux clients
- La mission de votre marque
- les éléments visuels, tels que les couleurs, les images et la typographie.
En utilisant certaines polices de caractères, vous donnerez une personnalité à votre marque. Par exemple, les polices en gras et sans sérif apportent de la modernité et conviennent aux sociétés informatiques. Par ailleurs, les polices manuscrites rapides indiquent une nature plus personnelle de l'entreprise.
3. Créez des émotions grâce à l'histoire de votre marque
Les stratégies d'identité visuelle communiquent beaucoup de choses sur votre marque au public. Elle communique le contexte, les valeurs et l'évolution de votre entreprise. La narration visuelle est un moyen de rapprocher le public de votre entreprise. Elle peut être un atout pour évoquer un appel émotionnel avec vos clients et déterminer des normes pour les éléments visuels et les images de votre marque. Elle vous permet de vous rapprocher de vos clients d'une manière qui est bénéfique pour vos clients et pour votre marque.
À la définition de l'histoire de votre marque qui est la base de l'identité de votre marque, prenez en compte les facteurs suivants :
- L'histoire de la marque et sa connexion avec les clients
- Sentiment des clients après avoir parcouru l'histoire de votre marque
- Comment vous pouvez utiliser l'histoire de votre marque et la réaction des clients vis-à-vis de celle-ci dans vos stratégies d'identité visuelle.
4. Définir les objectifs et les rôles
Lorsque vous essayez de développer de bonnes stratégies d’identité visuelle pour votre marque, vous devez savoir qu'elle sera affichée sur différentes plateformes. Certaines de ces plateformes ont des exigences spécifiques. Les éléments visuels de votre marque peuvent être affiché sur :
- Annonces publicitaires
- Paquets
- Brochures
- Identités d'entreprise
- Présentations
- Sites web
- Tâches numériques
- Travaux artistiques
Vous devriez attribuer les rôles selon les plateformes où vos stratégies d’identité visuelle s'afficheront. Par exemple, un graphiste travaillera sur l'identité de marque, comme les emballages, les projets numériques, les publicités, etc. Le concepteur visuel sera chargé de réaliser des designs liés aux jeux et aux films.
Conclusion
Image de Strikingly
La mise au point de stratégies d’identité visuelle pour votre marque vous sera bénéfique. C'est très important pour l'image de votre marque et celle de votre entreprise. C'est l'un des premiers facteurs qui attireront l'attention de vos clients potentiels. Si vous voulez créer des éléments visuels forts pour votre site web, assurez-vous qu'ils soient uniques, cohérents et sans ambiguïté. S'ils respectent tous ces critères, ils contribueront à l'augmentation de la notoriété de votre marque.
Une bonne identité visuelle peut être déterminante pour le nombre de ventes de commerce électronique. Vos stratégies vous permettront d'avoir une position forte sur le marché. Elles vous permettent d'accomplir tous les objectifs associés au commerce électronique et à l'entrepreneuriat. Strikingly est l'une des plateformes qui peut jouer un rôle dans l'accomplissement de vos objectifs. C'est la plateforme idéale pour créer un site web avec la meilleure identité visuelle qui soit et de profiter de tous les avantages que ça peut apporter.
