Tout ce qu’il Faut Savoir sur l’Affichage Publicitaire

Durant des années, la publicité en ligne a été la méthode la plus efficace utilisée par les entreprises pour atteindre des marchés cibles plus larges. Les experts prédisent que les dépenses mondiales liées à la publicité numérique dépasseront les 220 milliards de dollars en 2022. L’affichage publicitaire est de loin l’outil le plus populaire parmi les spécialistes en marketing. Ces publicités ont montré une grande efficacité grâce à l’aspect visuel qu’elles présentent. Vous pourrez les utiliser dans vos stratégies de marketing pour faire la différence et vous démarquer de la concurrence.

Découvrez les Ficelles de l’Affichage Publicitaire !

Nous vous ferons découvrir dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur l’affichage publicitaire à travers les points suivants :

Qu’est-ce que l’Affichage Publicitaire ?
Quels sont les Types d’Affichage Publicitaire ?
Quels sont les Avantages de l’Affichage Publicitaire ?

Qu’est-ce que l’Affichage Publicitaire ?

L’affichage publicitaire utilise des publicités textuelles ou visuelles sur des sites web ou des réseaux sociaux afin d’inciter les gens à agir dans le but d’accroître la notoriété de la marque. Les prix de ces publicités sont généralement calculés à partir d’un modèle CPC. Cela signifie que des frais seront facturés à chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce. Même si l’affichage publicitaire est souvent utilisé dans les publicités programmées, certaines marques les préfèrent dans les campagnes de reciblage. Elles utilisent des plateformes d’affichage pour cibler des personnes qui ont déjà visité leurs sites web sans avoir effectué un achat. C’est la manière manière de les inciter à revenir et à reconsidérer votre entreprise.

Malgré de nombreuses applications, l’affichage publicitaire est surtout adapté pour cibler les clients potentiels qui sont encore au premier niveau de l’entonnoir marketing. Les utilisateurs qui regardent les affiches ne recherchent pas de produits ou services spécifiques. En d’autres termes, leurs intentions pour les recherches sont informationnelles plutôt que transactionnelles. C’est pour cela que l’affichage publicitaire génère peu de conversions.

Image Tirée de CD Mentiel

Quels sont les Types d’Affichage Publicitaire ?

L’affichage publicitaire se présente sous différents formats. Voici les plus répandus :

Les Bannières Publicitaires : C’est l’affichage publicitaire le plus connu. Les bannières apparaissent en haut ou sur le côté d’un site web et elles tirent ce nom par rapport à leurs ressemblances avec de vraies bannières.
Les Annonces Interstitielles : Ces annonces sont similaires aux pop-up du passé. Il s’agit d’un type de publicité qui apparait avant que vous n’accédiez à la page de destination d’un site web. La majorité des utilisateurs n’apprécient pas ces publicités car elles les empêchent de visiter correctement un site. Cet affichage publicitaire est surtout utilisé pour les appareils mobiles.
Rich Média : Ce sont des publicités interactives qui peuvent engager les utilisateurs de différentes manières. Par exemples ces annonces peuvent être des vidéos, des sondages ou même des boutons.
Les Annonces Vidéos : La publicité vidéo fait fureur dans le monde du marketing numérique car elle offre une expérience interactive aux utilisateurs ainsi qu’une pléthore d’opportunités aux annonceurs. Il en existe deux types qui sont les pubs instream et outstream. Le premier type apparait généralement sous la forme d’une annonce en pré, mid ou post Rolle sur les vidéos, tandis que le second se présente sous une forme de lecteur vidéo quelque part sur le site.

Maintenant que vous savez ce qu’est l’affichage publicitaire et que vous connaissez les différents types qui existent sur le marché, il est temps de parler de ses avantages.

Image Tirée de BISONS

Quels sont les Avantages de l’Affichage Publicitaire ?

Il est impossible de sous-estimer l’importance de l’affichage publicitaire puisqu’il présente de nombreux avantages pour votre entreprise. Si vous ne l’utilisez pas, alors vous manquerez un moyen peu coûteux et efficace de développer votre société. Voici les 6 avantages majeurs de l’affichage publicitaire :

Une Énorme Portée
Idéal pour Accroître la Notoriété de Marque
Meilleur Engagement du Public
De Nombreuses Options de Ciblage
Diverses Stratégies de Tarification
Excellentes Fonctionnalités de Suivi

1. Une Énorme Portée

Si l’on considère que l’affichage publicitaire de Google atteint à lui seul 90 % des internautes, alors vous pouvez vous rendre compte de l’énorme potentiel de cet outil marketing. Peu d’outils peuvent rivaliser avec l’énorme portée offerte par l’affichage publicitaire. C’est pour cela qu’il s’agit de l’une des stratégies de marketing les plus utilisées actuellement.

Image Tirée de RAZOBIK

2. Idéal pour Accroître la Notoriété de Marque

L’affichage publicitaire est idéal pour les entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque. Ces publicités sont rarement diffusées auprès des utilisateurs qui souhaitent effectuer des achats. D’un autre côté, elles sont peu coûteuses et sont excellentes pour développer une audience.

Lorsque vous combinez tout ce qui précède, vous aurez à votre disposition un outil puissant pour faire la promotion de votre entreprise. Vous pouvez même exclure vos annonces des sites auxquels vous ne souhaitez par être associés. Ce niveau élevé de sécurité de marque est la raison pour laquelle beaucoup d’annonceurs utilisent l’affichage publicitaire.

3. Meilleur Engagement du Public

Au lieu de vieux textes ennuyeux, l’affichage publicitaire utilise des visuels attrayants. Ceux-ci vous aident à capter l’attention des utilisateurs pour les attirer vers votre marque. Lorsqu’il s’agit de concevoir ces publicités, vous disposez de nombreuses options. N’ayez donc pas peur de vous diversifier et d’essayer de nouvelles choses.

Image Tirée de Strikingly

4. De Nombreuses Options de Ciblage

La technologie de l’affichage publicitaire permet aux spécialistes du marketing de cibler des personnes spécifiques avec les publicités. C’est une véritable révolution dans le monde du numérique et c’est la principale raison qui pousse tant d’entreprises à se tourner vers cet outil. Voici quelques exemples des différentes options de ciblage dont vous pourrez disposer avec l’affichage publicitaire :

Le Ciblage Contextuel : Cela implique de cibler les clients en fonction de leur activité sur les moteurs de recherche et de leur historique. Vous pourrez diffuser vos annonces auprès des personnes qui ont recherché des mots-clés pertinents afin d’augmenter vos chances de conversion.
Le Ciblage par Emplacement : C’est un type de ciblage qui consiste à sélectionner les sites web sur lesquels vos annonces doivent apparaître. Vous pouvez autoriser les annonces Google à apparaître sur n’importe quel site de votre choix tout en ayant la possibilité de restreindre ou de préférer des sites spécifiques plutôt que d’autres. C’est une manière d’inclure ou d’exclure vos annonces de vos campagnes de suivi.
Le Ciblage Démographique : Il s’agit sûrement de l’option la plus utile, car la majorité des marques s’adressent à des publics cibles et à des tranches d’âge spécifiques. Ce ciblage permet aux annonceurs de diffuser un affichage publicitaire uniquement aux personnes qui répondent à des critères particuliers comme l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt et les langues. Cela permet aux marques de maximiser l’efficacité du budget publicitaire en ne diffusant les annonces qu’aux personnes qui font partie du marché cible visé.
Le Ciblage Comportemental : Ce type de ciblage utilise l’historique de recherche et le comportement en ligne des gens pour diffuser les annonces auprès d’utilisateurs ayant des intérêts similaires aux vôtres. C’est une méthode très populaire de nos jours, car elle place les publicités devant les personnes qui sont le plus susceptible d’acheter.

Image Tirée d’APH Conseil

5. Diverses Stratégies de Tarification

L’un des plus gros avantages de l’affichage publicitaire est sa flexibilité de paiement et son faible coût. Les annonces au coût d’impression (CPM) et au coût par clic (CPC) sont les deux formes les plus courantes sur les moteurs de recherche. Le second est bien plus populaire puisque vous payez pour chaque internaute qui clique sur votre annonce. Gardez à l’esprit que les deux formes de publicité en ligne sont moins coûteuses que les publicités traditionnelles et vous ne pouvez donc pas vous tromper en utilisant l’une ou l’autre.

6. Excellentes Fonctionnalités de Suivi

L’adaptation est un élément essentiel de toute stratégie de marketing. C’est pour cela que la compréhension des performances de votre campagne est primordiale pour son succès. L’affichage publicitaire fournit cela puisque vous pouvez suivre le nombre d’impressions et de clics que vos annonces reçoivent. Cela vous permettra d’évaluer à nouveau vos stratégies et de les ajuster si nécessaire.

Pour Conclure

Si les raisons citées dans l’article sont suffisamment convaincantes pour que vous utilisiez l’affichage publicitaire, alors il ne vous reste plus qu’à choisir la forme qui vous convient le mieux. Peu importe le type que vous choisissez que ce soit le Rich Média ou la publicité vidéo, nous pouvons vous assurer que vous aurez des retours positifs. Le lancement de votre campagne d’affichage publicitaire ne signifie pas pour autant la fin de votre travail puisque vous devrez passer par de nombreux aspects pour avoir une stratégie efficace. Par exemple, vous pourriez analyser l’efficacité de votre campagne publicitaire, visualiser les coûts de campagnes, vérifier le taux de conversion ou encore exécuter des tests A/B pour déterminer les aspects de votre entreprise qui fonctionnent le mieux.