Pour espérer que votre commerce en ligne prospère, il ne suffit plus de créer un site web doté d’une boutique en ligne. Il faut en plus de cela, assurer une bonne visibilité à vos produits et faire connaître votre marque auprès des internautes. Vous devez donc, user de différentes stratégies de ciblage, de communication et de marketing pour arriver à vos fins. De nos jours, la plupart des sites Web disposent d'un formulaire d'abonnement aux courriels. Au fur et à mesure que les entreprises prennent conscience de l'importance du marketing par courriel, elles développent des moyens nouveaux et créatifs pour constituer une liste d'adresses d’abonnement aux courriels. Les créateurs de sites Web reconnaissent également l'intérêt d'offrir des outils et des fonctionnalités sur leur plate-forme, ce qui facilite l'obtention d'abonnés par courrier électronique. De nos jours, le marketing numérique a le vent en poupe, plus que la télévision, la radio ou les panneaux publicitaires. Un aspect important du marketing numérique est le marketing de contenu, qui comprend le marketing par courriel.
Le marketing par e-mail consiste à distribuer du contenu sur votre marque, vos produits et votre activité à vos abonnés en leur envoyant des newsletter. Ces dernières fournissent à vos abonnés des mises à jour sur votre marque, telles que des annonces de réductions sur les ventes, des nouvelles sur le lancement de nouveaux produits, des invitations à des événements à venir, des rapports d'analyse du secteur, ou simplement des photos de produits et des descriptions de services servant de rappel afin qu’ils gardent à l’esprit votre entreprise au moment de leurs achats. Qu'une newsletter soit sophistiquée ou simple, elle a un impact sur votre public et ses décisions d'achat au fil du temps. Pour constituer une liste d'adresses électroniques à laquelle vous pouvez envoyer des newsletter, vous avez besoin d'un formulaire d'inscription sur votre site Web. Dans cet article, nous allons vous exposer l’importance d’un abonnement aux courriels et comment procéder pour les réussir.
Ce qui vous attend
- Caractéristiques d'un formulaire d'inscription par e-mail efficace
- Les 6 avantages d'un formulaire d'inscription par e-mail
- Utilisation de la fonction d'abonnement aux blogs sur Strikingly
- Conclusion
Caractéristiques d'un formulaire d'inscription par e-mail efficace
Afin de collecter une liste d’abonnement aux courriels, vous devez au préalable avoir un moyen de collecte de données efficace. L’un des moyens ayant fait ses preuves est le formulaire d’inscription. Un formulaire d'inscription par e-mail est une section du site web, où l’internaute a le choix de le remplir avec ses informations (nom, prénom, adresse mail…etc.) dans le but de recevoir des newsletter de la part de l’entreprise. Si le formulaire est efficace et de qualité, il peut attirer de nombreuses entrées et vous aider à créer une longue liste d'e-mails en peu de temps. Bien entendu, le nombre d'abonnés dépend du trafic sur votre site Web. Toutefois, la conception et la technique de votre formulaire d'inscription par courrier électronique peuvent également faire la différence entre les visiteurs de votre site et ceux qui souhaitent s'inscrire.
Une option d'abonnement aux courriels réussie présente les caractéristiques suivantes.
- Elle comporte un nombre minimal de champs à remplir par les utilisateurs. Si vous créez trop de champs dans votre option d'abonnement par courriel, vos utilisateurs perdent envie de la remplir et de la soumettre. Par conséquent, moins vous créez de champs dans le formulaire, plus les gens auront envie de s'abonner à votre site.
- Son design doit être simple et sobre. Les utilisateurs doivent entreprendre l’inscription sans faire trop d’efforts. Il doivent être en mesure de comprendre ce qu'ils doivent faire exactement pour s'inscrire sur votre site. Si le texte de votre formulaire n'est pas clair, que ses champs ne sont pas alignés ou que ses couleurs sont trop vives pour les yeux, les gens n'auront naturellement pas envie de rejoindre votre liste d’abonnement aux courriels.
- Il est réactif, ergonomique et exempt d'erreurs techniques. Il est ennuyeux pour tout utilisateur d'essayer de remplir un formulaire qui ne cesse de donner des erreurs techniques. Lorsqu'une personne rencontre une telle option d'abonnement aux courriels, elle abandonne votre site, augmentant ainsi votre taux de rebond.
- Il incite les visiteurs du site à s'abonner. Pour maximiser le nombre d’inscrits à votre liste d’abonnement aux courriels, vous devez convaincre les utilisateurs en leur proposant un produit ou service en échange. Certaines entreprises proposent le téléchargement gratuit d'un ebook en cas d'abonnement, tandis que d'autres offrent une remise sur votre prochain achat dans leur boutique en ligne. Quelle que soit l'incitation que vous utilisez, assurez-vous qu'elle est clairement indiquée en haut ou autour de l'option d'abonnement aux e-mails. Les gens veulent généralement une récompense instantanée pour leurs actions, et leur donner une récompense ou une incitation pour s'inscrire peut contribuer au succès de votre option d'abonnement.
Maintenant que vous connaissez les caractéristiques d'une bonne option d'abonnement par e-mail, voyons pourquoi vous devez intégrer cette option à votre site Web et obtenir davantage d'abonnés à votre liste d’abonnement aux courriels.
Les 6 avantages d'un formulaire d'inscription par e-mail
Voici six avantages que peut vous apporter une option d'abonnement aux courriels sur votre site.
1. Obtenez des informations personnelles sur les visiteurs de votre site
Image de Strikingly
Pour mettre au point des stratégies marketing efficaces, il faudrait connaître un peu mieux votre public. Et ce afin de cibler ces derniers et avoir un bon retour sur investissement. Et cela passe par l’abonnement aux courriels. Lorsque les utilisateurs remplissent votre formulaire d'inscription par e-mail, vous avez accès à des informations personnelles les concernant. En utilisant leur adresse électronique pour leur envoyer des bulletins d'information ou des courriels de marketing, vous pouvez les adresser avec leur nom. Cela leur donnera un sentiment de personnalisation, ce qui a toujours un effet positif sur la façon dont ils perçoivent votre marque.
2. Améliorer l'engagement des utilisateurs envers votre marque
Image de Strikingly
D’après les statistiques, les utilisateurs préfèrent être contactés via les réseaux sociaux en premier, puis viennent les courriels. En effet, ils peuvent recevoir des notifications instantanées par e-mail, mais ne se sentent pas agressés. C'est pourquoi la présence d'une fonction d'abonnement aux courriels sur votre site Web est un excellent moyen de renforcer l'engagement des utilisateurs envers votre marque.
Vos abonnés peuvent s'engager et interagir avec votre entreprise en répondant à vos e-mails ou en cliquant sur les liens qu'ils contiennent pour visiter la page de renvoi de votre site Web. Dans les deux cas, ils se rapprochent de votre entreprise en effectuant l'action souhaitée.
3. Établissez des relations intimes avec vos utilisateurs
Améliorer la relation que vous avez avec vos clients peut s’avérer très bénéfique pour les ventes en ligne de vos produits. Parfois, l'utilisation d'une option d'abonnement aux courriels peut aller au-delà du simple renforcement de l'engagement des utilisateurs. Vous pouvez aussi finir par établir des relations intimes avec vos abonnés.
4. Améliorez l'efficacité de votre marketing numérique
Image de Strikingly
Comme cité plus haut, pour créer des campagnes marketing efficaces, vous devez passer par l'abonnement aux courriels. Cela vous permet de créer une liste d'adresses mails, vous permettant de mener des campagnes de marketing numériques par e-mail. Le marketing par courrier électronique est non seulement rentable, mais aussi très efficace pour obtenir des conversions de prospects. Tant que vos abonnés en ligne ouvrent vos e-mails, ils ne manqueront pas d'effectuer une action souhaitée qui profitera à votre entreprise à long terme.
En effet, vous pouvez cibler les e-mails sur une niche spécifique et les classer dans différents groupes ou segments de clients. C'est un peu comme si vous pouviez choisir d'envoyer le même contenu qu'un certain groupe d'abonnés recherchent. Ce type de promotion ciblée vous permet d'optimiser vos dépenses et obtenir des retours plus rapides sur vos dépenses de marketing. Cela, à son tour, rend vos campagnes de marketing numérique globales plus efficaces.
5. Appropriez-vous votre liste d'e-mails
Contrairement aux abonnés de Facebook ou d'Instagram ou de votre chaîne YouTube, une fonction d'abonnement aux courriels sur votre site Web vous aide à enregistrer votre propre liste d'e-mails comprenant les informations personnelles de ces derniers. Vous êtes le propriétaire de cette liste, et vos abonnés en ligne vous ont volontairement donné leurs informations et leur accord pour recevoir des mises à jour sur votre marque, des offres de promotions ou de vente flash.
6. Transformez vos abonnés en clients
Une fois que vous aurez constitué une liste d'adresses électroniques grâce à un formulaire d'abonnement aux courriels sur votre site Web, vous pouvez continuer à interagir avec eux. Vous avez la possibilité d’envoyer du contenu de qualité à vos abonnés. Si ce dernier s’avère intéressant, certains de vos abonnés en ligne visiteront votre site Web et achèteront vos produits ou services. L'effet du marketing par e-mail est généralement lent, mais il est relativement bon marché et donne des résultats probants à long terme.
Vos courriels et vos newsletter peuvent contribuer à faire connaître votre marque à l’entourage de vos abonnés en ligne. Cela signifie que même s'ils n'achètent pas directement vos produits, ils peuvent finir par partager votre contenu avec leurs amis et leurs pairs, qui pourraient être intéressés par un achat chez vous. Vous pouvez donc bénéficier d’une publicité de bouche à oreille gratuite et d'une augmentation des ventes et des revenus pour votre entreprise.
Utilisation de la fonction d'abonnement aux blogs sur Strikingly
Si votre site Web est construit sur Strikingly, vous pouvez utiliser notre fonction d'abonnement au blog pour mener vos campagnes de marketing aux courriels. Cette fonction vous permet de collecter des abonnés pour leur envoyer régulièrement des mises à jour de votre blog.
Conclusion
Image de Strikingly
Pour conclure, nous aimerions insister sur le fait que créer une fonction d'abonnement aux courriels sur votre site vous permet de mieux gérer vos campagnes de marketing numérique. Vous pouvez opter pour la facilité et acheter des listes d'e-mails obsolètes sur des sites Web tiers. Cependant, il faut savoir que cette technique n'est pas efficace et ne vous donne pas la plupart des avantages décrits ci-dessus. Si vous avez d’autres questions, vous pouvez contacter un de nos happiness officers via le live chat disponible 24/7.
