Les couleurs font partie des éléments qui génèrent les émotions et les humeurs. Par exemple, si une personne est extatique, elle aimerait porter que des couleurs vives. Pour les personnes plus tristes, les couleurs ternes sont leurs préférées.
Les couleurs que nous utilisons dans nos cadeaux ou messages montrent ce que nous ressentons. Si vous offrez par un exemple un cadeau d’anniversaire à une personne dans un emballage noir et blanc, cela peut donner l’impression que vous n’êtes pas ravi de partager ce cadeau et que vous l’offrez uniquement par obligation. Les destinataires des cadeaux se sentiront spéciaux si vous utilisez des cartes attrayantes avec plusieurs couleurs mélangées. Cela montre à quel point vous avez fait des efforts avec l’emballage.
De nos jours, la psychologie des couleurs a atteint le monde des affaires et du marketing. De nombreuses entreprises apprennent cette méthode pour développer une meilleure présence en ligne et améliorer la réputation de la marque.
Découvrez la Psychologie des Couleurs !
Lorsque vous construisez une marque, gardez à l’esprit la psychologie des couleurs. La couleur que vous utilisez dans votre stratégie de marketing témoigne de votre humeur envers le public cible et influence vos résultats.
Nous vous ferons découvrir dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur la psychologie des couleurs à travers les éléments suivants :
- Qu’est-ce que la Psychologie des Couleurs ?
- Comment Appliquer la Psychologie des Couleurs dans le Marketing ?
- Exemples de Psychologie des Couleurs
- Comment Utiliser Strikingly pour la Psychologie des Couleurs ?
Qu’est-ce que la Psychologie des Couleurs ?
La psychologie des couleurs est un concept dans lequel les couleurs influencent les perceptions, les interprétations et les mentalités des individus. Ce concept surveille l’impact des couleurs utilisées dans l’image de marque sur les impressions des consommateurs. L’intégration de la psychologie des couleurs dans le marketing vous permet de déterminer si vos éléments visuels augmentent vos ventes en ligne.
Image Tirée d’Ernest Boulangerie
Plus vous suivez les principes de la psychologie des couleurs dans le marketing et plus, vous comprendrez comment cela fonctionne. Plus important encore, vous apprendrez à quel point cela impacte votre audience et vos ventes en ligne. Par exemple, les couleurs de vos mails ou newsletters peuvent inciter les clients potentiels à acheter ou non un produit dans votre E-Boutique.
La psychologie des couleurs est devenue un sujet majeur dans le monde du numérique. De nombreux entrepreneurs et spécialistes du marketing l'utilisent pour créer des actifs numériques, promouvoir les entreprises, créer des sites web ou modifier des gammes de produits existantes. Selon une étude marché partagée par Emerald Insights, environ 90 % de l’évaluation de la marque et des produits est basée sur les couleurs.
Comment Appliquer la Psychologie des Couleurs dans le Marketing ?
Voici les conseils pour maîtriser la psychologie des couleurs :
1. Apprenez les Bases de la Psychologie des Couleurs
2. Commencez par l’Émotion
3. Maintenez la Cohérence avec vos Stratégies de Marque
4. Créez une Palette de Couleurs de Marque
5. Rappelez-vous de la Personnalité de votre Marque
6. Faites Appel à votre Public Cible
7. Rendez votre Marque Unique
1. Apprenez les Bases de la Psychologie des Couleurs
Si vous vous familiarisez avec les bases, vous pouvez faire beaucoup pour mettre en place votre psychologie des couleurs dans les stratégies de marketing. Par exemple, la couleur rouge déclenche la vigilance et l’anxiété, tandis que la couleur bleu a un effet d’apaisement. Voici quelques couleurs que vous pouvez utiliser dans le cadre de vos publicités émotionnelles :
- Rouge : Anxiété, excitation, puissance et action.
- Orange : Convivialité, créativité et chaleur.
- Jaune : Joie, optimisme, originalité et enthousiasme.
- Vert : Jeunesse, nature et stabilité.
- Bleu : Calme, confiance et détente.
Violet : Royauté, luxe et romance.
Image Tirée de Crumble Tea
2. Commencez par l’Émotion
Lorsque vous réfléchissez aux couleurs de votre marque ou à la palette de vos campagnes publicitaires, vous devez commencer par l’émotion que vous attendez de votre public cible. Par exemple, vous pouvez vous attendre à ce qu’ils répondent avec curiosité, peur ou confiance. Une fois que vous avez compris les bonnes émotions, vous pourrez identifier la bonne couleur pour votre marque et mieux maîtriser la psychologie des couleurs.
3. Maintenez la Cohérence avec vos Stratégies de Marque
Reboot, une société d’optimisation pour les moteurs de recherche SEO, a récemment fait des recherches sur la reconnaissance des logos. Selon l’étude de marché, 78 % se souvenaient de couleur principale du logo, tandis que 43 % se souvenaient du nom de l’entreprise.
Si votre public se souvient de votre marque à cause de sa couleur, vous devez vous assurer que c’est la même partout. Il est donc important de suivre la psychologie des couleurs et de nombreuses grandes marques comprennent parfaitement cela. Vous pouvez prendre l’exemple de la marque Dunkin Donuts qui a été récemment repensée puisque même si son image a changé, les couleurs restent les mêmes.
Image Tirée de Gael Roques
4. Créez une Palette de Couleurs de Marque
Puisque vous êtes le propriétaire de l’entreprise, vous souhaitez maintenir la cohérence dans votre psychologie des couleurs. Vous devez vous assurer que vous n’avez pas une approche unidimensionnelle avec votre schéma de couleurs, sinon cela pourrait ressembler à un spam. La meilleure chose à faire est d’opter pour des couleurs qui favorisent la variété tout en conservant certaines normes.
Si vous n’avez pas encore créé une palette de couleurs pour votre marque, vous pouvez le faire maintenant. Voici quelques palettes courantes dans le monde du numérique :
- Les Analogues : Les couleurs qui sont côte à côte sur la roue des couleurs.
- Les Complémentaires : Ce sont les couleurs opposées qui créent un puissant contraste.
- Les Monochromatiques : Les différentes nuances ou variétés d’une couleur primaire.
Coolers est un excellent outil pour la conception gratuite si vous avez des soucis avec votre palette de couleurs ou si vous cherchez de l’inspiration. Cela contient des exemples et vous permet de faire des personnalisations en fonction de vos choix et de votre psychologie des couleurs.
5. Rappelez-vous de la Personnalité de votre Marque
L’intention des clients d’acheter des produits et services sur votre E-Boutique est fortement influencée par votre psychologie des couleurs. Les couleurs utilisées dans les matériaux d’emballage, les messages marketing et les produits de E-Commerce déterminent la manière dont les clients visualisent la personnalité de votre marque.
Certaines couleurs influencent les traits de personnalité de votre marque. Utilisez donc des couleurs qui correspondent à la personnalité de votre marque. Si vous utilisez des associations de couleurs unidimensionnelles, vous finirez par construire une personnalité déviée et inadéquate.
Image Tirée d’APH Conseil
6. Faites Appel à votre Public Cible
Les bons spécialistes en marketing mènent des recherches approfondies sur les données démographiques et les besoins des clients. Par exemple, si vous savez quelles couleurs sont attrayantes pour votre public cible, vous pouvez utiliser efficacement la psychologie des couleurs dans le marketing.
Les hommes préfèrent les couleurs vives quand on parle de lunettes de soleil, tandis que les femmes préfèrent les couleurs douces. En d’autres termes, si votre public est composé principalement d’hommes, il est judicieux d’utiliser des couleurs plus audacieuses.
7. Rendez votre Marque Unique
Si vous créez votre marque pour la première fois, rappelez-vous de ne pas copier les couleurs de vos concurrents. Votre palette de couleurs jouera un rôle dans l’identité de votre marque. La psychologie des couleurs dans le marketing consiste à faire croire aux gens qu’ils peuvent créer des couleurs uniques pour représenter leurs marques respectives.
Si votre marque gagne en notoriété, votre public commencera à s’associer à vos produits, services et marques. Si quelqu’un essaye de copier vos couleurs, il sera considéré comme un pirate ou la version secondaire de votre marque.
Supposons qu’une nouvelle pizzeria ouvre ses portes et qu’elle a les mêmes couleurs que Pizza Hut. La marque détruira sa réputation et sera considérée comme une vulgaire copie de Pizza Hut.
Image Tirée de Pretty Pasta
- Exemples de Psychologie des Couleurs
Voici les meilleurs exemples pour comprendre la psychologie des couleurs :
1. Coca-Cola
Coca-Cola utilise la couleur rouge pour compléter son logo et d’autres visuels de marque. Le rouge est un choix audacieux car il est utilisé par de nombreuses entreprises vendant des vêtements et dans l’industrie alimentaire. Cette psychologie des couleurs donne le sentiment que le produit doit être consommé.
Coca-Cola n’est pas le genre de boissons qui sont prescrites par les médecins. Les gens boivent cela parce qu'ils en ont envie. La couleur rouge a un rôle majeur à jouer dans cette promotion.
2. Facebook
Facebook est l’un des réseaux sociaux les plus populaires sur internet et sa psychologie des couleurs favorise le bleu. Il s’agit d’une couleur qui renvoie un sentiment de sécurité et d’optimisme.
De nombreuses entreprises donnent la priorité à la sécurité et utilisent la couleur bleu comme le secteur de la santé, de la technologie et des assurances. Les représentants de Facebook ont fait un travail remarquable en utilisant le bleu comme couleur principale dans le logo, la mise en page et les applications. Cela donne au public le sentiment que le partage des informations sur la plateforme est sûr.
Comment Utiliser Strikingly pour la Psychologie des Couleurs ?
Strikingly est un constructeur de sites de premier ordre qui vous permet de créer votre site web professionnel sans la moindre difficulté. Si vous envisagez de développer un site sur cette plateforme, alors l’éditeur vous proposera différentes couleurs pour votre psychologie des couleurs.
Strikingly vous permet de modifier les aspects suivants :
- Les couleurs de fond
- Les couleurs de l’arrière-plan
- Les boutons d’appel à l’action
- Les couleurs des thèmes
Image Tirée de Strikingly
Lorsque vous développez votre site sur Strikingly, cliquez sur le bouton “Styles” dans le panneau de gauche. Cela vous fournira différentes options pour modifier vos couleurs et appliquer la psychologie des couleurs que vous souhaitez.
L’inclusion de ces options dans l’éditeur offre une poignée d’options de couleurs pour travailler sur vos pages web. Les modèles sont fournis avec des mises en page et des combinaisons de couleurs prêtes à l’emploi, mais vous pouvez les personnaliser selon votre objectif de psychologie des couleurs.
Pour Conclure
En tant que propriétaire d’entreprise, il est essentiel de vous rappeler que la psychologie des couleurs affectera vos stratégies de marketing. Le public aura l’autorité sur la manière dont les couleurs de votre marque conviennent à votre entreprise. Il existe certaines couleurs courantes comme le rouge et le bleu qui font réagir rapidement. Vous comprendrez mieux ces aspects lorsque vous prêterez attention à la psychologie des couleurs dans la conception marketing et l’image de marque.
Image Tirée de Strikingly
La meilleure chose à faire est d’utiliser les tableaux de la psychologie des couleurs à votre avantage. Vous pouvez le faire en créant un site web de marque avec Strikingly. Si vous créez un site pour la première fois, vous pouvez consulter les sites déjà présents sur la plateforme. Si vous avez besoin d’aide pour créer un site web professionnel, vous pouvez demander l’aide des responsables via l’option de chat en direct.
Si vous souhaitez construire un site web de qualité, alors inscrivez-vous dès à présent sur la plateforme Strikingly !
