Ce n’est pas seulement une question d’esthétique. Ce n’est pas seulement une question de couleur préférée. Choisir le meilleur schéma de couleurs de site web, c’est aussi une question de référencement, de psychologie de la palette de couleurs d’un site web et de marketing.
Dans cet article, je reviens sur l’importance de choisir le bon schéma de couleurs de site web. Et comment un mauvais choix peut vous coûter des visiteurs, des pages vues et des ventes.
Dans les ventes et le marketing, il y a une règle appelée la règle des 3 secondes. Elle stipule que vous n’avez que 3 secondes pour faire une bonne impression. Sur le World Wide Web, ça signifie que votre site web a 3 secondes pour faire une bonne impression.
Si vous faites une mauvaise impression, vos visiteurs vont rebondir.
Google fait attention au taux de rebond. Et il vous pénalise si vous faites une mauvaise première impression. Même si c’est juste une mauvaise couleur de fond ou une mauvaise combinaison de couleurs.
Sommaire:
- Comment le bon schéma de couleurs de site web améliore la convivialité et les visites
L’influence de votre schéma de couleurs de site web sur le référencement
- La bonne expérience utilisateur (UX) de Google
- Qu’est-ce que le taux de rebond et pourquoi il est important
- Qu’est-ce que la théorie des couleurs ?
- Psychologie des couleur
- Psychologie des couleurs et marketing
- Les éléments du site et votre schéma de couleurs
Comment choisir le meilleur schéma de couleurs de site web
- Connaître et comprendre votre public
- Combinaisons de couleurs
- Restez simple
- Conclusion
L’influence de votre schéma de couleurs de site web sur le référencement
Image tirée de Strikingly
Si vous créez un site web pour la première fois - et surtout si vous construisez votre site sur une plateforme comme Strikingly - il y a peut-être des termes et des attentes que vous ne connaissez pas encore.
Nous allons d’abord les aborder.
Google est toujours le plus grand moteur de recherche. Selon un article de Statista du 8 octobre 2021, il détient une part de marché de 92,47 en juin 2021.
Avec ces chiffres en tête, il est clair que vous devez contenter Google si vous voulez que de nouveaux clients vous trouvent. Au moins de manière organique. Et plus votre portée organique est grande, moins vous devez dépenser en marketing.
Pour conserver son immense part de marché, Google préfère les sites web qui offrent une bonne expérience utilisateur. Des sites moches au contenu douteux sur la première page d’une recherche ne l’y aident pas.
Qu’est-ce que Google entend par « bonne expérience utilisateur » ?
∙ La bonne expérience utilisateur (UX) de Google
Vous voulez utiliser une palette parfaite pour un schéma de couleurs de site web dans votre design.
Et vous voulez fournir un excellent contenu à vos visiteurs. Mais ces deux choses doivent faire partie d’une bonne expérience utilisateur et s’appuyer sur elle. Et votre expérience utilisateur aura un impact sur votre taux de rebond.
Franchement, tout ce que Google recherche dans une bonne expérience utilisateur est probablement hors du domaine de ce que quelqu’un qui construit son propre site web peut contrôler. Sauf, bien sûr, si vous êtes un développeur.
Il y a plusieurs métriques qu’ils regardent, comme :
- Le temps de réponse du serveur et la vitesse de chargement de vos pages.
- Si votre site est adapté aux mobiles. La bonne nouvelle est que si vous utilisez une plateforme comme Strikingly, votre site est adapté aux mobiles par design.
- Le degré d’interactivité de votre site web
C’est ce que Google recherche. Mais Google et ses robots ne peuvent pas comprendre les réactions émotionnelles et physiques d’un site web. Ce sont des indicateurs authentiques de l’expérience utilisateur.
Qu’est-ce que je veux dire par réactions émotionnelles et physiques ?
La couleur déclenche une réaction émotionnelle. Et certaines combinaisons de couleurs rendent la lecture presque impossible pour les personnes souffrant de certaines déficiences visuelles. Même si Google n’inclut pas les schémas de couleurs dans son UX, il ne fait aucun doute que la couleur affecte l’expérience utilisateur.
En fin de compte, vos choix de couleurs affectent aussi votre taux de rebond.
∙ Qu’est-ce que le taux de rebond et pourquoi il est important
Lorsque les visiteurs atterrissent sur votre site web, que ce soit par le biais de Google, d’une annonce ou d’une forme de génération de leads, ils s’attendent à certaines informations. Peut-être une réponse à une question. Peut-être un produit ou un service.
Vous avez créé un site web riche en contenu, et vous avez tout ce dont un visiteur a besoin ou envie. Malheureusement, votre schéma de couleurs de site web ou votre thème n’est pas invitant.
L’exemple ci-dessus est extrême, mais vous devriez comprendre l’idée.
Combien de temps pouvez-vous regarder ça avant d’avoir mal aux yeux ? Avant que vous ne vous disiez : « Je vais décoller et appuyer sur le bouton retour aussi vite que possible » ?
Si vous mettez en place un site web pour attirer des visiteurs - quelle que soit la raison - vous devez prêter attention à votre taux de rebond. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous pouvez vous inscrire à Google Analytics pour connaître le taux de rebond de votre site.
Qu’est-ce qu’un « rebond » ?
Un rebond, c’est quand quelqu’un atterrit sur votre page d’accueil et ne va pas plus loin avant de quitter votre site web. Il ne navigue pas vers une autre page. Il fait une des choses suivantes :
- Il utilise le bouton retour pour quitter la page.
- Il ferme l’onglet ou la fenêtre du navigateur.
- Saisissez une nouvelle URL dans la barre d’adresse et naviguez vers ce site.
- Quittez votre site web via un lien externe sur votre page d’accueil.
Ce n’est pas important pourquoi ils sont partis. Ce qui est important c’est qu’ils sont partis.
Selon les développeurs web professionnels, l’une des meilleures façons d’améliorer le taux de rebond est d’avoir un site web visuellement attrayant.
Alors, explorons la question de savoir quand et pourquoi quelque chose est visuellement attrayant.
Qu’est-ce que la théorie des couleurs ?
Image de site d’utilisateur Strikingly
En termes simples, la théorie des couleurs est un ensemble de principes qui régissent la relation entre les couleurs elles-mêmes et l’effet de certaines combinaisons de couleurs, tant sur le plan physiologique que psychologique.
Si vous avez déjà travaillé avec des couleurs, vous êtes probablement familier avec les termes saturation et teinte.
Si vous voulez comprendre la théorie des couleurs, un cercle chromatique est un bon moyen d’y parvenir. C’est encore mieux de jouer avec. Mon préféré est la palette des tons.
Lorsqu’il s’agit d’expérience utilisateur, utilisez la théorie des couleurs pour créer un sentiment d’harmonie. Que vous utilisiez les couleurs de votre branding ou autre chose, votre objectif ne se limite pas à un site web qui soit simplement beau. Bien qu’être beau soit une bonne chose !
Vous devez toujours tenir compte de l’impact visuel et psychologique que les couleurs peuvent avoir sur vos visiteurs.
Psychologie des couleurs
Tout d’abord, il est indéniable que l’effet psychologique d’une couleur ou d’une combinaison de couleurs particulière est totalement subjectif. Mais, il existe tout de même des aspects presque universels.
Les couleurs ont une signification et un symbolisme. Par exemple :
Le rouge représente la passion et l’énergie. Il attire l’attention et oblige à l’action. C’est aussi une couleur utilisée pour signaler un danger. Pour cette raison, vous ne l'utilisez jamais pour un site web d’argent ou de crypto. Vous constaterez que les sites web dans ces domaines comme Crypto Exchange Reviews évitent toujours le rouge.
Le jaune est censé stimuler la partie logique du cerveau et faciliter l’apprentissage.
Le vert a un effet relaxant, revigore le corps et l’esprit, et nous fait nous sentir en sécurité.
Le turquoise est la couleur de prédilection pour augmenter l’énergie mentale positive, améliorer la concentration et clarifier les processus de pensée.
Le bleu inspire la confiance et peut procurer un sentiment de sécurité et de paix.
Le marron véhicule la fiabilité, la stabilité et le sérieux. Il éveille des sentiments de soutien et de protection.
Le noir est intense et intimidant. Il respire l’autorité et procure sécurité et protection.
Les couleurs affectent nos sentiments et souvent nos réactions. Si vous avez déjà été dans un hôpital, vous avez peut-être remarqué beaucoup de vert et de bleu dans votre environnement. Si vous comparez ça aux descriptions des couleurs ci-dessus, ça prendra soudain tout son sens.
Et qu’en est-il des sites web ou des couleurs de branding ?
- Dell
- IBM
- Intel
- Ford
- GE
- GM
- HP
- PayPal
- Visa
Ces entreprises comprennent le pouvoir de la couleur. Elles veulent que vous ayez confiance en elles. C’est pourquoi elles utilisent le bleu dans leur branding et sur leurs sites web.
Qu’est-ce que tout ça signifie pour votre site web et votre marketing ?
Psychologie des couleurs et marketing
Image de site d’utilisateur Strikingly
Mettons les choses au clair. Votre site web est un canal de marketing. C’est la plateforme que vous utilisez pour présenter et communiquer votre produit, service ou branding à votre public. C’est le centre de votre présence en ligne.
Dans cette optique, il est logique que vous souhaitiez faire un bon travail de présentation.
Rappelez-vous la règle des trois secondes. Faites une bonne première impression, ou vous perdrez votre public - et les personnes que vous voulez transformer en clients.
Pour obtenir un taux de rebond sain, il ne suffit pas de garder l’utilisateur plus longtemps sur votre site et de lui faire visiter une autre page.
Vous construisez probablement votre site web avec un objectif spécifique en tête. Peut-être avez-vous un produit ou un service que vous voulez vendre. Par conséquent, il est bon de savoir que la combinaison de couleurs de votre site web est importante.
Vous voulez convertir vos visiteurs. Et vous pouvez utiliser la psychologie des couleurs pour y parvenir. N’oubliez pas, cependant, qu’il n’y a aucune garantie, car comme mentionné précédemment, la réaction d’un individu à la couleur est totalement subjective.
Donc tout le monde n’aura pas la même réponse émotionnelle. Et des éléments comme votre secteur d’activité et les données démographiques de vos clients, comme la culture, la foi et le sexe, peuvent aussi affecter les réactions.
Par exemple, les recherches montrent que les hommes et les femmes préfèrent des couleurs différentes, à l’exception du bleu, qui semble être une couleur primaire populaire pour les deux sexes.
Sinon, les femmes ont tendance à préférer les tons plus doux :
- Rouge
- Bleu
- Vert
- Violet
Les hommes, quant à eux, préfèrent des nuances plus vives des couleurs ci-dessus.
Quelques éléments à garder à l’esprit, cependant. Le genre est beaucoup plus fluide aujourd’hui qu’il ne l’était, et il va de soi que les préférences en matière de couleurs le sont aussi.
Un autre point. Il ne s’agit pas d’une sorte de magie ou d’abracadabra où vous utilisez la couleur X sur votre site web et vos visiteurs sont soudainement mis en transe et forcés de faire ce que vous voulez qu’ils fassent. Mais j’aimerais avoir ce pouvoir !
Les éléments du site et votre schéma de couleurs
Il y a certaines zones sur votre site web où vous pouvez utiliser la couleur pour faire passer votre message.
D’abord, votre hero graphics. Il s’agit de la grande bannière ou zone d’image de votre site web que l’utilisateur voit en premier. C’est une sorte d’introduction, contenant généralement très peu de texte et peut-être un appel à l’action.
Voici un exemple de graphique hero issu de la collection de thèmes Strikingly. Et en accord avec la tendance bleu/rose que je suis en ce moment.
D’autres domaines importants sont :
- Titre — C’est le texte qui se trouve souvent au-dessus du graphique principal, comme « Coin pâtisserie » dans l’exemple ci-dessus.
- Couleurs ou images d’arrière-plan
- Bordures
- Branding
- Boutons
- Logo
- Barres de navigation et de menu
- Popups et popovers
Comment pouvez-vous utiliser tout ce dont nous avons parlé jusqu’à présent pour augmenter la conversion de votre site web ? Sans oublier de réduire votre taux de rebond ?
Si vous utilisez une plateforme de construction de sites web, c’est souvent facile de changer de palette de couleurs.
Ainsi, lorsque vous essayez quelque chose de nouveau, vous pouvez toujours suivre vos analyses pour voir si le changement a amélioré le taux de rebond et la conversion. Choisissez la bonne palette de couleurs en la testant jusqu’à ce que vous ayez l’impression de l’avoir bien choisie.
N’utilisez pas de couleurs qui entrent en conflit avec les couleurs que vous devez conserver. Les couleurs de votre logo et de votre branding. Souvenez-vous de l’émotion que chaque couleur évoque, puis utilisez-la en fonction du message de votre marque.
Et n’allez pas trop loin en utilisant trop de couleurs. Surtout si ces couleurs disent des choses différentes.
En faisant cela, vous ne ferez qu’embrouiller vos visiteurs.
Mettons maintenant toutes ces connaissances en pratique. J’ai longuement expliqué pourquoi il est important de choisir la bonne palette de couleurs pour votre site web, mais vous vous demandez peut-être encore comment.
Voici la réponse.
Comment choisir le meilleur schéma de couleurs de site web
Image tirée de Strikingly
Vous pouvez utiliser les paramètres de mise en page de Strikingly pour changer le fond de la mise en page et définir le meilleur schéma de couleurs.
J’ai déjà mentionné la plupart des raisons pour lesquelles l’utilisation des couleurs est importante, mais il est maintenant temps de parler des aspects pratiques. Comment choisir les couleurs de fond et la palette parfaite pour un schéma de couleurs de site web.
Voici quelques conseils et étapes pour vous aider à choisir le meilleur schéma de couleurs de site web.
∙ Connaître et comprendre votre public
Si vous souhaitez vendre un produit ou un service sur votre site web, ou même si vous avez simplement un site thématique où vous partagez des informations, vous avez un public.
Dans certains cas, il est assez facile de déterminer votre public cible. Par exemple, si vous vendez du maquillage, vous pouvez supposer que votre public cible est principalement composé de femmes.
Mais qu’en est-il s’il est plus difficile de déterminer votre public cible ? Disons que votre site web est un portail d’information sur les cartes de crédit. Tout le monde peut avoir une carte de crédit. Ils peuvent être de n’importe quel sexe, de n’importe quel pays et de n’importe quel milieu socio-économique.
Dans ce cas, vous utilisez la couleur pour répondre à un besoin émotionnel. La culture et le sexe ne seraient probablement pas pertinents. Ainsi, le rouge, qui peut signifier le danger, serait le mauvais choix.
Le bleu, qui inspire la confiance, ou le brun, qui transmet la fiabilité, seraient des choix de couleurs plus judicieux.
Voici comment Credit Card Reviews a personnalisé cette palette de couleurs.
Votre public est-il mondial ou plus régional ? Là encore, le choix des couleurs est important.
Une étude interculturelle des couleurs a montré que toutes les nationalités associent certaines couleurs à différentes émotions, mais que d’autres nationalités ont d’autres couleurs associées aux mêmes émotions.
- Toutes les nationalités : rouge ou noir = colère, peur, envie et jalousie.
- Polonais : violet = jalousie
- Allemands : jaune = envie et jalousie
- Américains : Vert = envie
- Russes : violet et jaune = envie
Soyez donc prudent dans le choix des couleurs si vous avez un public mondial. Surtout si vous voulez transmettre un message spécifique avec votre marque.
∙ Combinaisons de couleurs
Maintenant que vous savez qui est votre public et, espérons-le, que vous avez choisi une couleur appropriée, vous devez choisir le bon schéma de couleurs en considérant une palette de couleurs ou les combinaisons de couleurs que vous voulez utiliser sur votre site web.
C’est ici que la roue chromatique entre en jeu. Il a été inventé par Isaac Newton en 1666 et c’est le fondement de la théorie des couleurs. Il vous aide à comprendre les relations entre les couleurs.
À ce stade, il est important de comprendre les nuances des couleurs. Vous devez comprendre pourquoi certaines couleurs fonctionnent ensemble. Ou vous pouvez vous faciliter la vie et jouer avec le cercle chromatique.
Les combinaisons de couleurs sont composées des éléments suivants :
Les couleurs complémentaires. Ce sont des couleurs qui sont opposées l’une à l’autre sur le cercle chromatique. Par exemple, dans l’illustration du cercle chromatique ci-dessus, le rouge et le vert sont opposés l’un à l’autre.
Couleurs complémentaires divisées. Il s’agit de trois couleurs. La couleur complémentaire de votre couleur de base et les deux couleurs de chaque côté de celle-ci.
Triades et tétrades. Les triades sont trois couleurs quelconques équidistantes sur le cercle chromatique, et les couleurs tétradiques sont quatre couleurs quelconques. L’illustration du cercle chromatique ci-dessus montre des couleurs tétradiques.
Les couleurs analogues. Elles sont adjacentes les unes aux autres sur le cercle chromatique.
Les couleurs monochromatiques. Différentes nuances d’une même couleur.
Les deux exemples de thèmes de sites web présentés sur cette page sont le rose et le bleu.
D’ailleurs, ça s’applique aussi au mauvais exemple, celui de l’aveuglement. Si vous regardez à nouveau le cercle chromatique ci-dessus, vous verrez que le rose et le bleu sont des couleurs tétradiques.
Vous n’avez pas besoin de comprendre la théorie des couleurs pour créer la palette de couleurs parfaite pour un schéma de couleurs de site web. C’est extrêmement complexe. Vous avez juste besoin d’utiliser une roue des couleurs.
Toute combinaison de couleurs que le cercle chromatique vous donne plaira à vos viewers. Vous aurez donc moins à vous soucier de votre taux de rebond.
∙ Restez simple
Je sais, tout ça semble compliqué et un peu confus. C’est parce que ça l’est !
Il y a des millions et des millions de nuances, donc c’est facile d’imaginer comment les choses peuvent devenir compliquées.
La bonne nouvelle pour votre site web est que la simplicité est souvent le meilleur choix. Trop de couleurs rendent les choses compliquées. Peu de couleurs signifient que vos visiteurs ont moins à traiter. Ils peuvent se concentrer sur votre contenu au lieu d’être distraits.
Conclusion
Il y a beaucoup de choses à prendre en compte lorsqu’il s’agit de choisir le bon schéma de couleurs de site web. Et ça peut être intimidant quand on le fait pour la première fois.
Il peut sembler que la couleur est l’une des dernières choses dont vous devez vous préoccuper. Après tout, tout devrait être centré sur votre contenu, non ?
Oui, le contenu est primordial pour une bonne expérience utilisateur. Mais si les utilisateurs quittent votre site avant même d’avoir lu le contenu, c’est un signal pour Google que vous ne devriez pas apparaître en haut de la page des résultats de recherche.
Et l’une des principales raisons des taux de rebond élevés est un schéma de couleurs de site web agaçant. Rappelez-vous qu’il y a plusieurs raisons pour lesquelles quelqu’un peut être ennuyé.
Bien sûr, vous ne pouvez pas plaire à tout le monde. Mais si vous connaissez votre public, vous avez plus de chances de garder vos visiteurs sur votre site - et, espérons-le, de les convertir en acheteurs.
