Alors, vous envisagez de quitter l’entreprise qui vous embauche et créer la vôtre ? Quelle merveilleuse nouvelle. D’entrée, nous vous promettons de vous fournir toute l’aide nécessaire vous permettant de réussir un tel projet. Mais déjà, nous tenons aussi à attirer votre attention sur l’image de marque que vous souhaitez partager à vos clients. Pour cela, sachez que tout doit commencer par l’étude minutieuse des couleurs de marque.
En effet, d’après les recherches, 85% des clients pensent que les couleurs de marque représentent un facteur très important pour les clients, qui les poussent ou non à acheter vos produits. Parallèlement, 92% des personnes interrogées pensent aussi que l’expérience visuelle est un facteur marketing clé dans le choix d’un produit.
Mais rassurez-vous, il existe une certaine méthodologie pour pouvoir sélectionner les meilleures couleurs de marque, celles les plus appropriées à votre entreprise. Justement, c’est que nous allons voir dans cet article.
Sommaire
- Quelques exemples de couleurs de marque
- Quels facteurs prendre en compte pour choisir les bonnes couleurs de marque ?
- Où doivent apparaître vos couleurs de marque ?
- Conclusion
Quelques exemples de couleurs de marque
Parfois, les images sont plus parlantes que les mots. Aussi, nous avons cru bon de vous exposer quelques exemples, afin de mieux vous expliquer l’importance des couleurs de marque. Sur Internet, vous pouvez retrouver de nombreux sites Web, et vous rencontrez aussi quotidiennement de nombreuses marques.
Imaginez un peu la marque Google. Vous avez immédiatement en tête son identité visuelle composée d’une combinaison de nombreuses couleurs. Idem avec la marque McDonald’s, avec son légendaire rouge, jaune et blanc, avec le ciel bleu en fond. Ou encore, la marque Coca-Cola avec son impérissable rouge et blanc.
1. Les tons doux
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
A ce propos, il se trouve que les tons doux restent la meilleure combinaison de couleurs de marque sur le marché. Sur Strikingly, une plateforme de création de sites Web, nous pouvons vous proposer une centaine de modèles de sites préconçus, dont SMUK Interior Design. Ce modèle offre de belles et élégantes nuances pour mettre en avant les parties importantes du site Web. L’espace blanc ajoute un côté minimaliste et permet aux visiteurs de respirer sur la page.
Parmi ses plus grandes qualités, on notera sa grande simplicité, ce qui permet aussi d’incruster facilement des images qui contribueront énormément à l’esthétique du site Web. Par conséquent, nous pouvons déjà vous affirmer qu’un site Web créé sur la base de ce modèle restera parmi les meilleurs du marché pendant des années.
2. Les tons audacieux
Bien sûr, chacun ses goûts et ses couleurs. C’est pourquoi il est bien possible qu’un choix audacieux de couleurs de marque fonctionne également. Ainsi, vous pouvez très bien retrouver des couleurs vives sur un site Web, par exemple au niveau des différentes sections, ainsi que des titres brillants pour attirer l’attention des visiteurs.
Avec le site Founder Mastermind par exemple, il sait rester simple tout en osant mettre une couleur jaune comme fond, ce qui permet pourtant de mieux comprendre le contenu et de mieux situer le bouton d’appel à l’action. Toutefois, rappelez-vous que cette stratégie risque de ne pas fonctionner, sauf si les couleurs de marque ne sont pas gênantes. Le site utilise aussi des couleurs qui ne causent pas d’interférence entre elles, et on peut noter un très bon choix de caractères, ce qui influe également beaucoup sur les couleurs de marque.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Quels facteurs prendre en compte pour choisir les bonnes couleurs de marque ?
Si vous êtes sur le point de créer une marque, que ce soit personnel ou professionnel, il est important d’opter pour la meilleure palette de couleurs de marque. Cela aura non seulement un impact au niveau esthétique, mais cela permettra aussi de générer des réponses positives envers vos produits et services, ainsi que votre contenu.
Bon à savoir : Les clients prêtent une attention particulière aux visuels, graphiques et images qu’ils retrouvent sur un site Web.
Voici alors quelques facteurs à garder à l’esprit, pour choisir les bonnes couleurs de marque.
1. Comprendre les couleurs
Il existe de nombreuses théories à propos des couleurs de marque et de produits. Voici alors quelques informations assez intéressantes :
- Le rouge correspond au danger, à l’excitation et à l’euphorie, ou encore à l’amour et à la passion.
- Le rose s’associe à des valeurs sentimentales et à la romance.
- L’orange est signe de vitalité, de créativité, d’aventure, et quelquefois de prix bon marché.
- Le jaune correspond à l’optimisme et à la joie.
- Le vert correspond à l’espoir, à la durabilité, et dans certains cas au prestige et à la richesse.
- Le bleu est signe de fiabilité, et offre une influence apaisante (ou au contraire, déprimante).
- Le violet s’apparente à la royauté et au mystère.
- Le blanc met en avant une grande simplicité et une certaine innocence.
- Le multicolore permet d’offrir une combinaison de sentiments, pour marquer la diversité sur un site Web.
Bien sûr, il existe encore plusieurs nuances qui ont également leur propre signification. Par exemple, combiner le bleu clair et le bleu marine permet de raconter une histoire sur la métamorphose de ces couleurs.
2. Identifier l’essence de votre marque
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Pour choisir les meilleures couleurs de marque pour votre entreprise, vous devez connaître les couleurs qui y correspondent les mieux. N’hésitez pas à modifier les polices de texte afin d’afficher différents rendus. Mais cela ne doit pas se faire à la légère. Gardez toujours à l’esprit vos objectifs de marque, car les couleurs de marque auront un impact significatif sur l’engagement de vos visiteurs ou de vos clients.
Voici quelques conseils pour ce faire :
- Informez votre public quant à vos objectifs via votre site Web.
- Voyez si votre public le prend bien et affiche un certain engagement.
- Décidez du caractère de votre site Web, et choisissez entre l’amusement, le sérieux ou l’inspiration.
La manière avec laquelle vos clients perçoivent votre marque va beaucoup influer sur le choix de vos couleurs de marque. Ainsi, même si vous vendez des produits bios par exemple, lorsque vos clients voient en votre marque de la joie, de l’optimisme et une certaine célébration du naturel, vous n’avez d’autres choix que de choisir la couleur jaune.
3. Ne négligez pas les autres couleurs
Comme dit plus haut, il existe tellement de nuances de couleurs que ce serait une erreur d’en négliger certaines. C’est pourquoi il faut parler de palette de couleurs de marque. A titre d’information, de nombreuses grandes marques sur le marché utilisent plus d’une couleur associée à leur design. Par exemple, si leur logo est bleu, elles peuvent très bien appliquer différentes couleurs comme fond, comme le jaune ou le vert.
Certes, choisir la bonne palette de couleurs de marque peut être difficile. Mais vous n’avez pas forcément besoin d’engager un designer Web pour le faire. Vous pouvez très bien utiliser Strikingly qui vous aidera à définir les meilleures couleurs pour votre site Web, et à créer de bonnes combinaisons de couleurs.
Image tirée de Strikingly
Où doivent apparaître vos couleurs de marque ?
Une fois que vous avez effectué toutes les analyses nécessaires, et choisi les meilleures combinaisons de couleurs de marque, il s’agit maintenant de savoir où les placer. Voici alors quelques suggestions.
- Votre logo
- Votre formulaire de contact
- Vos boutons de réseaux sociaux
- Vos annonces
- Votre boutique en ligne
- Les uniformes de votre personnel
- Etc.
Image tirée de Strikingly
Toutefois, avant d’aller plus loin, n’oubliez pas de garder à l’esprit les différentes directives de votre entreprise et/ou de votre marque. En ce faisant, vous allez veiller à appliquer une certaine cohérence au niveau de vos couleurs de marque. Cela contribuera à ce que votre image de marque devienne profondément ancrée dans l’esprit de vos clients (comme la marque Coca-Cola).
Les couleurs de marque respirent les différentes directives de marque. Elles doivent aussi être capables de bien afficher vos combinaisons de couleur, peu importe les formats et les écrans. A ce propos, rassurez-vous, si vous créez un site Web avec Strikingly, celui-ci deviendra automatiquement responsif. Cela veut dire qu’il sera capable de s’adapter à n’importe quel type d’écran, et ce peu importe le modèle de site Web que vous choisirez.
Vos différentes directives de marque vont alors influer :
- La présentation de votre marque
- Le ton utilisé sur votre site Web et ailleurs
- Votre logo
- La palette de couleurs de marque que vous utiliserez
- La typographie ainsi que les polices
- Les styles d’images
- Le design
- Etc.
Conclusion
Si vous lisez encore ceci, c’est que vous avez compris toute l’importance de bien choisir vos couleurs de marque. Cela a un impact énorme sur le comportement de vos clients et/ou de vos visiteurs. Cela implique que, si vous avez mal choisi et que vos couleurs de marque n’ont pas réussi à les attirer, ils vont tout simplement acheter le même produit sur une autre boutique en ligne plus attrayante.
Aussi, rappelez-vous que la présentation est particulièrement importante, même si vous vendez des produits de grande qualité. Faites donc en sorte d’attirer vos clients grâce à vos couleurs de marque. Pour y arriver, nous vous invitons à utiliser notre superbe plateforme de création de sites Web. Créez sans plus attendre votre compte gratuit sur Strikingly, et concevons ensemble un magnifique site Web pour votre marque.
