Un monde sans les mots et un monde dénué de sens. Il est impossible de décrire quoi que ce soit sans utiliser des termes appropriés. Les mots sont partout et on les retrouve dans les textes, panneaux publicitaires, les affiches imprimées et même sur internet. Il ne suffit pas de disposer des lettres de manière arbitraire pour donner du sens à un mot.
La création de textes s’est transformée au fil du temps en un véritable art numérique facilitant la planification, l’organisation et la conception d’un site web.
Le terme typographie revient souvent dans les discussions en rapport avec le monde d’internet notamment pour promouvoir des sites web. Cela décrit généralement les divers styles de polices d’écriture, même si cela représente une définition un peu trop simple à notre goût. Dans le monde des affaires, la typographie peut démarquer une entreprise de la concurrence ou ruiner en fonction de son usage.
Dans cet article, nous entrerons dans le vif du sujet pour décrire avec précision la typographie et vous expliquer comment vous en servir pour votre marque.
Qu’est-ce que la Typographie ?
Est-ce que la typographie est un art ? une science ? et peut-être servir à mieux concevoir un site web ?
Nous pouvons répondre à toutes ses questions par un grand OUI. La typographie est à la fois un art et une science puisqu’il s’agit d’un processus pour organiser un texte avec une forme et une esthétique particulières. Cela permet de créer un équilibre tout en facilitant la lecture.
Le concept “typographie” intègre l’art des polices et la science de la communication. Ce concept se concentre sur un aspect visuel ainsi que sur une capacité à attiser la curiosité des lecteurs.
Image Tirée d’ARTEAM
Quels Sont les Éléments Essentiels de la Typographie ?
Pour mieux connaître le concept de typographie, vous devrez accorder votre attention sur les éléments qui la composent. Maîtrisez ces points essentiels et vous parviendrez à réaliser un texte remarquable.
Voici les composantes essentielles de la typographie que vous devrez intégrer à chaque texte que vous rédigez :
- Les Polices : Les gens utilisent souvent le terme police pour désigner un ensemble de styles présents sur les différents éditeurs de textes. Sachez que toutes les polices n’appartiennent pas à la même famille. Par exemple, Time New Roman est une police. Toutes les variations comportant de l’italique ou du gras sont également des polices différentes.
- Serif et Sans-Serif : La différence entre les deux réside dans les empattements. Ces empattements désignent de petites extensions présentes sur la majorité des caractères pour faire croire que cela a été écrit avec un pinceau ou une plume. Les polices avec empattements sont connus sous le nom Serif et celles sans empattements sont désignées par le terme sans-serif.
- La Hiérarchie : Dans les bases de la rédaction, les textes essentiels doivent occuper une place plus importante sur une page. Par exemple, vos titres doivent être écrits avec des polices plus épaisses et plus larges. Cela permet de distinguer le titre du reste du texte dans un blog personnel par exemple. Cette hiérarchie est fondamentale en typographie puisque cela va attirer les yeux des lecteurs vers les sections les plus importantes.
- La Lisibilité : Que votre police d’écriture soit fantastique est une chose, mais qu’elle soit illisible en est une autre. Plusieurs graphistes amateurs font l’erreur de choisir de belles typographies en détriment de la lisibilité. Même si l’esthétique est essentielle, vous devez faire en sorte que votre texte soit lisible. Utilisez suffisamment d’espaces pour fournir une meilleure visibilité notamment pour les polices personnelles.
Image Tirée de Naturopathie Familiale
Quelle est l’Importance de la Typographie ?
La typographie détient un rôle très important pour refléter vos objectifs et mettre à profit vos efforts en tant qu’entreprise. Maintenant que vous connaissez la définition de la typographie et que vous savez de quoi cette dernière est composée, focalisez-vous sur ses avantages pour en savoir plus à son sujet.
La Reconnaissance de la Marque
Si on prend l’exemple de McDonald’s, votre cerveau se concentre directement sur la lettre M écrite en gros sur le logo de la marque. C’est la même chose pour Netflix, Amazon et d’autres grandes marques. Ces entreprises sont faciles à reconnaître grâce à la typographie choisie.
Peu importe le contexte dans lequel vous vous trouvez, il suffit que vous jetiez un œil sur une typographie pour reconnaître une marque connue. Les grandes entreprises ont adopté des styles si uniques qu’ils en deviennent pratiquement inimitables.
Planifiez rigoureusement la typographie pour votre marque en vous basant sur les valeurs que vous souhaitez lui associer. Si vous êtes par exemple dans un secteur alimentaire, privilégiez une typographie rouge. Cette couleur représente un sentiment d’envie qui permettra d’associer une émotion à votre marque. En utilisant correctement ce concept, vous renforcerez considérablement la fiabilité et la réputation de votre entreprise.
L’Engagement Client
Votre typographie peut soit inciter un visiteur à rester sur votre site soit à le quitter. Sachez que la navigation sur les sites web peut prendre des heures et cela est généralement très fatigant pour les yeux.
Stimulez visuellement vos lecteurs en concevant la meilleure typographie possible. Vous pourrez ainsi offrir un confort et une facilité de lecture à tous les curieux. N’oubliez pas que votre objectif et de garder les visiteurs le plus longtemps sur votre site web. Faites-les interagir avec vos contenus et transformez-les en clients fidèles grâce à votre typographie personnelle.
En utilisant correctement ce concept, vous encouragerez les lecteurs à participer activement et vous retiendrez leur attention.
Image Tirée d’Entreprendre en Pays de Lunel
Comment Choisir la Bonne Typographie pour une Marque ?
Maintenant que nous avons abordé la définition de la typographie, les éléments à y inclure et ses nombreux avantages, il est grand temps de passer aux conseils à suivre pour bien la sélectionner.
Pour vous simplifier cette tâche, basez-vous sur les consignes présentes ci-dessous.
Donner de la Personnalité à la Typographie
Vous l’avez sans doute déjà remarqué, mais chaque typographie présente sa propre personnalité. Le cœur de chaque caractère que vous écrivez dévoile les émotions que vous souhaitez exprimer. Que vous souhaitiez vous montrer ludique ou chic, cela dépendra de la personnalité de votre typographie mise en page sur votre site web.
Image Tirée de la Brasserie du Rozier
Jetez un œil au site de la Brasserie du Rozier pour avoir un exemple de typographie simple et accueillante. La page d’accueil se dévoile avec un logo accompagné de lettres colorées. L’utilisation de l’espace blanc oblige les lecteurs à se focaliser sur les textes pour lire les contenus.
Cette typographie est très efficace puisqu’elle permet de considérablement simplifier la conception. Les lettres sont espacées avec une forme basique pour permettre de rendre chaque caractère lisible.
Le site prend en compte une certaine hiérarchie pour organiser les différents contenus et mettre en avant des titres plus que d’autres.
Penser à la Tonalité de Prononciation
Votre typographie doit prendre en compte une approche sonore. Évitez l’utilisation de polices comiques pour garder votre aspect professionnel. Prenez en compte les polices audacieuses si vous souhaitez exprimer votre créativité et votre énergie.
Image Tirée d’Institut Montech
En prenant exemple sur le site de l’Institut Montech, vous vous rendrez compte que la typographie choisir est très simpliste. Le texte est positionné au centre de la page d’accueil avec une forme élégante et professionnelle à la fois.
Le texte se superpose parfaitement à l’arrière-plan coloré et présente un sentiment agréable qui donne envie de rester sur le site pour en savoir plus.
Notez que la typographie des textes est assez large afin de présenter le site et donner un aperçu des contenus disponibles. Avec un menu situé en haut de la page, cela rend l’aspect global bien plus visible pour les yeux du lecteur.
Les Nouveautés
Sortez de votre zone de confort et expérimentez les nouvelles typographies mises régulièrement à jour sur le marché. Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence, vous aurez besoin d’un design professionnel. Demander à un graphiste de vous créer votre propre typographie si vous en avez les moyens.
Image Tirée de Sans Gravité
Les typographies ne doivent pas se limiter à ce qui existe actuellement. Prenez l’exemple de Sans Gravité qui a su mélanger plusieurs styles pour avoir une conception plus futuriste.
Vous remarquerez que les couleurs ont été choisies pour créer un sentiment d’apaisement et que chaque texte s’accorde parfaitement avec l’arrière-plan de la page d’accueil.
Pour Conclure
Cet article n’aurait aucun intérêt sans les outils permettant d’exploiter chaque conseil pour concevoir la meilleure typographie possible. Heureusement pour vous, il existe une plateforme qui vous permettra d’atteindre les objectifs mis en avant dans ce texte.
Image Tirée de Strikingly
trikingly est un constructeur qui permet à ses utilisateurs de créer leurs propres sites web sans avoir besoin de la moindre connaissance en codage et en développement internet.
La plateforme met en place une fonctionnalité pour modifier la typographie et propose d’innombrables styles que ce soit dans les formes, l’esthétique ou encore les couleurs.
Si vous choisissez Strikingly alors, manipulez les espaces et créez des textes visuellement attrayants en fonction de la typographie choisie. Mélangez et assortissez les styles pour obtenir votre typographie personnelle et vous démarquer sur le web.
Image Tirée de Strikingly
Pour bénéficier de tous les avantages cités, accédez à Strikingly, créez votre compte et choisissez votre formule d’abonnement. Vous pouvez profiter gratuitement de la plateforme et passer vers une offre Pro si vous souhaitez accéder à plus d’options.
La typographie ne se résume pas à un simple agencement des textes puisqu’elle renvoie un sens particulier, présente un message et témoigne des valeurs. En choisissant la bonne typographie, vous pourrez améliorer votre réputation et accéder plus facilement au succès que vous méritez.
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