IGTV, c’est une application récente que le géant Instagram propose à ses utilisateurs pour permettre à ces derniers de publier des vidéos beaucoup plus longues que les stories habituelles. Pour la plupart, la durée a été étendue à 10 minutes, et jusqu’à 60 minutes pour les gros comptes.
Il se trouve que ce média a un énorme potentiel, étant donné que près d’un milliard d’utilisateurs y ont facilement accès (sur un Smartphone). Restez avec nous pour retrouver toutes les informations qui vont vous permettre de bien exploiter votre IGTV Instagram.
Instagram et son nouveau type de média, IGTV
Instagram est un réseau social sur lequel les utilisateurs partagent essentiellement des photos ainsi que de courtes vidéos de 60 secondes.
Dernièrement, Instagram a sorti une nouveauté qui plaît énormément à ses utilisateurs. IGTV ou Instagram Vidéo est ainsi une nouvelle application qui leur permet de partager de plus longues vidéos. On peut dire qu’Instagram a fait un coup de maître, car ces dernières années, le format vidéo est en train de bouleverser les stratégies marketing des entreprises.
Cela est sûrement parti d’un simple constat : les gens sont de plus en plus friands de vidéos. Lorsqu’on consulte notre fil d’actualité sur un réseau social, on a plutôt tendance à survoler les textes et les photos. Mais dès qu’on se retrouve face à une vidéo, on devient plus curieux et on a plus tendance à cliquer dessus pour voir de quoi il s’agit.
C’est logique, car une vidéo est capable de tout regrouper :
- Plusieurs images par secondes
- Possibilité de diffuser du texte
- Bande audio (voix, musique, etc.)
C’est là qu’IGTV Instagram a tout chamboulé. Instagram était déjà un puissant réseau qui regroupait plus d’un milliard d’utilisateurs, et ce rien qu’avec le partage de photos et de courtes vidéos. Maintenant qu’il est possible de partager de plus longues vidéos, il était inévitable de voir les utilisateurs, et spécialement les entreprises, se ruer vers cette nouvelle application. Et le nombre d’utilisateurs va inévitablement continuer à augmenter.
Un nouveau canal publicitaire
Le fait est qu’IGTV Instagram est en train de devenir LE nouveau canal publicitaire préféré des entreprises. Il faut savoir que cette application est reliée au compte de l’utilisateur, par exemple une boutique en ligne dédiée aux chiens et chats. Aussi, avant même de cliquer sur l’une des IGTV de cette dernière, les gens peuvent déjà voir le nom du compte.
En quelque sorte, ils savent déjà où mettre leurs pieds, et ils sont potentiellement intéressés par le contenu. On parle alors d’audience qualifiée. Et cela peut représenter un vrai tremplin pour les entreprises, qui ont tout intérêt à adapter leurs stratégies marketing dans ce sens.
Aujourd’hui, on sait qu’Instagram compte 1,08 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, et que certains influenceurs parviennent aisément à dépasser 40 millions de folowers. (Kylian MBappé : 43 millions d’abonnés, Paul Pogba : 41,4 millions, la marque Chanel : 40,5 millions).
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De plus longues vidéos
Avec IGTV Instagram, il est possible de charger de plus longues vidéos. En effet, la durée maximale d’une vidéo a été étendue à 1 heure pour les plus gros comptes, contre 60 secondes auparavant. Imaginez un peu tout ce qu’on peut dire et partager en 1 heure ! On peut même réaliser tout un documentaire !
Depuis toujours, les entreprises ont été habituées à faire avec de courtes vidéos publicitaires, et à adapter leur stratégie marketing dans ce sens. En effet, à cause de contraintes budgétaires, le concept habituel était d’arriver à tout dire en une trentaine de secondes, ou en une minute, à travers une pub TV.
Plus tard, même si on pouvait en faire beaucoup plus, par exemple avec YouTube ou Vimeo, il était difficile de sortir du concept habituel (courte vidéo, claire et concise), car l’audience elle-même a, elle aussi, été habituée à ce concept.
Aujourd’hui, IGTV Instagram permet de faire autrement. On peut présenter « brièvement » son entreprise, ses produits ou services, lancer un nouveau produit, proposer des tutoriels, faire des vlogs, etc., avec de plus longues vidéos.
Un format adapté aux Smartphones
Là où IGTV Instagram peut faire la différence, c’est que grâce à IGTV Instagram, on peut aller chercher le public là où il est. Les vidéos sont optimisées pour une lecture sur Smartphone. Elles sont souvent verticales, et respectent un ratio 9:16, ou horizontales avec un ratio 16:9. En d’autres termes, peu importe où les utilisateurs d’Instagram se trouvent, ils pourront regarder votre vidéo. IGTV Instagram est alors un puissant moyen de toucher encore plus d’audience.
Un autre truc qui change : la vidéo ne va pas non plus disparaître au bout d’un jour, comme avec les Stories habituelles. Elle restera disponible et pourra être visionnée jusqu’au moment où son proprio le supprime de son compte.
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Comment créer un IGTV Instagram ?
IGTV est une application qui vient compléter Instagram. À titre d’exemple, on a Facebook et Messenger, qui sont deux applications distinctes, qui peuvent fonctionner indépendamment, mais qui se complètent. Si vous ne disposez pas encore d’un compte Instagram, c’est par là qu’il faudra commencer.
1- Créez votre compte Instagram
Pour pouvoir créer votre compte Instagram, il faudra tout d’abord télécharger l’application sur votre Store habituel (Apple Store, Google Play). Même si on peut accéder à Instagram sur un ordinateur, il ne faut pas oublier que c’est plutôt une application optimisée pour mobiles.
Ensuite, cliquez sur « créer un compte ». À noter que, si vous êtes une entreprise, il sera mieux de créer un compte Instagram professionnel. Vous devrez alors associer votre compte Instagram à votre page Facebook. Les deux comptes seront automatiquement reliés.
Pour le faire, il faudra créer un compte « normal », puis accéder aux paramètres pour passer en compte professionnel, et passer par les quelques étapes demandées.
2- Créez votre nouvelle chaîne IGTV
Comme il s’agit de deux applications distinctes, il faudra ainsi télécharger l’application IGTV. Une fois celle-ci installée, vous pourrez y entrer vos identifiants Instagram. Après, accédez aux paramètres et cliquez sur « créer une chaîne ». Et voilà, en quelques clics à peine, vous venez de créer votre propre chaîne IGTV Instagram.
Comment faire une IGTV sur Instagram ?
Maintenant, nous allons voir ensemble comment faire un IGTV sur Instagram. Les deux applications (Instagram et IGTV) fonctionnent pratiquement de la même manière, ou du moins, on retrouve le même concept.
Pour publier votre première vidéo IGTV, voici les quelques étapes :
- Cliquez sur votre photo de profil
- Repérez le « + » qui se situe en haut à droite
- Cliquez dessus pour accéder à votre bibliothèque
- Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez publier
À noter que l’application IGTV n’offre pas (encore) la possibilité d’enregistrer directement une vidéo au bon format à l’aide de son interface. Il faudra alors que vous enregistriez votre vidéo au préalable, en veillant à respecter le format adéquat.
Le format d’une IGTV Instagram
IGTV veut se positionner sur le format vidéo Instagram spécialement optimisé pour les Smartphones. Comme dit plus haut, il faudra que votre vidéo soit ainsi en vertical ou en horizontal, en respectant les ratios qui y correspondent. Mais à part cela, il faudra également observer quelques règles, en termes de durée et de taille, mais aussi de résolution.
Voici alors quelques informations importantes à retenir sur comment faire une IGTV :
- Il faut que la vidéo soit en MP4.
- Si votre compte limite la durée maximum de la vidéo à 15 min, la taille de celle-ci ne doit pas non plus dépasser 650 Mo.
- Si votre compte vous permet d’atteindre jusqu’à 1 heure de durée, la taille de votre vidéo ne doit pas dépasser 3,6 Go.
- Si vous optez pour une vidéo d’une durée allant au-delà de 15 min, il faudra vous servir d’un ordinateur pour l’importer.
- Il faut que votre vidéo ait une résolution de 1080 x 1920 pixels (vertical ratio 9:16) ou de 1920 x 1080 pixels (horizontal ratio 16:9), avec une fréquence d’images d’au moins 30 fps.
Image : Capture d’écran sur Strikingly
Optimisez votre IGTV Instagram
L’application IGTV Instagram vous permet de personnaliser votre vidéo, ou plutôt d’optimiser sa publication afin de toucher un plus large public. Vous pourrez notamment ajouter un titre et une description, ainsi que des mots-clés stratégiques (tout comme sur YouTube) ou même des hashtags (tout comme sur Facebook).
À part cela, vous pouvez aussi ajouter une photo de couverture à votre vidéo, ce qui incitera davantage les gens à cliquer sur le bouton Play de votre vidéo Instagram.
Là aussi, il y a un format IGTV recommandé :
- Images .Jpg
- Dimensions 420 x 654 pixels
- Format 1:1.55
Pensez à toujours garder le même format pour vos photos de couverture. Cela va harmoniser tous vos contenus, surtout si vous prévoyez publier de nombreuses IGTV.
Adaptez votre stratégie marketing
Comme dit plus haut, IGTV Instagram représente un média puissant permettant de toucher un plus large public. Il est alors important d’adapter sa stratégie marketing, en exploitant tout le potentiel de ce réseau.
L’objectif sera notamment d’être présent sur tous les fronts :
- site web
- blog
- réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, IGTV, etc.)
… et que tout forme une boucle ou un réseau.
Image : Capture d’écran sur Strikingly
À ce niveau, vous pouvez par exemple intégrer un lien externe à votre IGTV. Celui-ci va amener vos lecteurs sur votre site Web, votre blog ou votre boutique en ligne. De même, vous pourrez faire la promotion de votre IGTV sur votre site Web et votre blog, sur les autres réseaux sociaux, et ainsi de suite.
Créez une page spécialement dédiée à votre IGTV sur votre site Web
Avec un éditeur de site comme Strikingly, il vous est possible d’ajouter (de dédier) une page qui va spécialement promouvoir votre IGTV sur votre site Web. De plus, vous disposerez d’un large choix de modèles ou de templates qui vont vous permettre de personnaliser au mieux cette page. L’objectif est de rendre celle-ci la plus attrayante possible, afin d’orienter vos leads (ou clients potentiels) vers votre IGTV, le but étant de les convertir en clients.
Il ne faut pas oublier que votre IGTV va vous fournir des statistiques particulièrement intéressantes, comme le nombre de vues, le nombre de likes, ou encore le nombre de commentaires. Vous allez donc pouvoir ajuster et/ou adapter vos stratégies marketing grâce à ces données complémentaires.
Image : Capture d’écran sur Strikingly
À noter que sur Strikingly, il est également possible d’ajouter une section spéciale pour vos flux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter) sur votre site Web. C'est un excellent moyen de maintenir à jour votre site Web avec du contenu frais, sans trop de travail. Avec un compte Pro, il est même possible de diffuser des publications à partir d'une page Facebook que vous gérez.
