Les surfaces de vente à succès reposent sur un plan de marketing visuel. Un marketing visuel qui en met plein la vue attire les consommateurs. Et il les retient dans le magasin assez longtemps pour faire un achat. Comment les magasins qui réussissent aujourd’hui tirent-ils le meilleur parti de leur espace de vente ?
Dans cet article, nous allons voir pourquoi le marketing visuel est si important. Et ensuite, on va voir comment en tirer le meilleur parti en quelques étapes.
Importance du marketing visuel
Vous avez déjà regardé deux fois un magasin ? C’est à cause de sa vitrine qui déchire ? Et la façon dont l’éclairage complète la tenue des mannequins ? Vous ne vous êtes jamais demandé pourquoi un magasin se démarque ?
Quand on fait du shopping dans un magasin, il ne s’agit pas toujours des produits à acheter. Nous aimons les superbes magasins pour nous y promener. C’est parce que nous choisissons toujours l’expérience qui accompagne l’achat. Vous vous demandez comment les magasins abordent ce besoin. Ils ont une stratégie appelée marketing visuel.
Le marketing visuel est défini comme l’art d’utiliser l’espace pour augmenter les revenus. C’est comme appâter les clients pour qu’ils viennent au magasin et apprécient l’expérience d’achat. Plus ils passent de temps dans un magasin, plus les acheteurs finissent par acheter des produits.
Tout ce que vous voyez dans un magasin n’est pas placé par hasard. Il faut analyser, hiérarchiser, tester les couleurs. Il faut placer correctement les articles, et bien d’autres choses encore, pour créer un cadre cohérent où marchandises et clients sont en jeu.
C’est la raison pour laquelle le métier de visual merchandiser est si nécessaire. Il faut un niveau d’expertise plutôt que de simplement décider où mettre quoi.
Aussi, de nombreuses techniques sont utilisées dans le marketing visuel. Les proprios d’entreprises et les clients ont des goûts et des préférences différents en matière de style visuel.
Il ne faut pas être trop excentrique, ni trop simple et ennuyeux. Trouvez l’équilibre, en apportant votre propre style à l’image pour que les clients s’en souviennent.
Un style trop extrême peut vous donner l’avantage de rester dans les mémoires. Mais ça surcharge les clients et donne trop de poids à la marchandise. Trop basique et prévisible, et la marque ne se distingue pas des milliers d’autres sur le marché.
Conseils pour un marketing visuel efficace
Le e-commerce est en plein essor aujourd’hui. Il peut sembler difficile de se lancer dans l’aventure.
Nous ne sommes pas tous des experts en matière de création de marque en ligne et de techniques de marketing visuel.
Mais si vous cherchez comment valoriser votre site et votre marque grâce au marketing visuel, vous êtes au bon endroit. Voici des conseils pour être un as du marketing visuel !
1. Connaître la marque
Une étape importante avant de concevoir et de perfectionner l’aspect général de la boutique est de connaître la marque.
La marque doit parler d’elle-même. Sans bien connaître la marque, il est difficile de garder le cap sur ce qu’elle veut accomplir. Vous vous laisserez emporter par des tendances qui ne durent normalement que quelques semaines ou mois.
Essayez de mettre en place un tableau de vue et de mission, ainsi qu’un plan sur 5 ou 10 ans. Faites en sorte que les objectifs restent fidèles à l’esprit de la marque.
La marque est la seule raison d’être d’une entreprise de marchandises. C’est donc superbe, dès le départ, d’avoir une base affirmée.
2. Utiliser les couleurs
Les couleurs sont une merveille. Elles affectent l’humeur, amplifient les émotions, donnent faim, changent d’attitude, calment l’esprit…
Des études ont été menées sur l’influence de la couleur sur le comportement et les décisions.
Selon une étude de l’Université de Winnipeg au Canada, les gens ont tendance à se décider dans les 90 secondes qui suivent leurs premières interactions. Et qu’environ 62 à 90 % de l’évaluation est basée sur les couleurs.
La mode est connue pour être la meilleure dans son jeu en matière de style visuel. Les couleurs dans la mode ne sont pas un hasard. La couleur est son principal point d’ancrage. Vous vous habillez pour faire une déclaration, influencer les gens, renforcer la confiance. Ou encore, vous définissez un statut ou une classe sociale grâce aux couleurs.
Les couleurs influencent la façon dont la marque s’exprime à travers le marketing visuel.
Dans le commerce, la couleur joue un rôle dans la formation de l’attitude.
En optant pour des couleurs affirmées, le magasin paraît plus vivant, tandis que les couleurs claires rendent un lieu apaisant et calme. La couleur affecte les émotions et les sentiments du client lorsqu’il est principalement entouré par elle. Il est toujours bon de penser à la bonne combinaison de couleurs pour les servir.
3. Étudier le marché cible
Vous ne pouvez pas réaliser de bonnes ventes si vous avez toujours servi le mauvais public. Savoir ce que le public préfère, aime, n’aime pas, ainsi que les tendances pour s’assurer de gagner des clients et des profits à long terme.
L’objectif principal du marketing visuel est d’attirer l’attention du spectateur pour le faire acheter.
Vous savez comment titiller et entrer dans la tête des acheteurs ? Alors vous avez l’avantage de mieux vous connecter avec eux. Grâce à cette sorte de stratégie, les acheteurs ont l’impression d’être compris en termes de besoins, de désirs et de pourquoi ils devraient acheter un article.
De plus, ça crée des couches d’expériences plus riches pour vous et vos clients. Vous essayez de bien les relier au produit par le biais du style visuel. Donc, l’étude et la recherche du marché cible est une superbe stratégie pour s’imposer face à des concurrents assoiffés.
4. Stratégie des éléments
La bonne disposition des produits dans le décor n’est pas fastoche. Vous devez valoriser l’espace qu’ils occupent en magasin, ainsi que leur espace négatif.
Une utilisation efficace de l’espace amène les gens à apprécier les caractéristiques et l’identité du magasin. Ça va de l’accessibilité des produits, au flux de marchandises, en passant par l’aspect navigationnel. Tout ça contribue au bon marketing visuel. Raison pour laquelle les clients veulent entrer et acheter quelque chose dans votre magasin.
Vous pouvez aussi utiliser d’autres éléments qui incitent les clients à entrer. Par exemple, ajouter une touche de musique qui résonne dans toute la pièce. Ou même des odeurs ambiantes pour qu’ils continuent à venir et qu’ils repartent du magasin dans une ambiance inoubliable.
La façon dont les éléments sont assemblés en fait un lieu cohérent pour les clients qui veulent une expérience de confort.
5. Une visite qui en vaut la peine
De nos jours, les gens ont tendance à valoriser l’expérience plus que le produit lui-même. Répondre aux besoins d’une génération obsédée par le mobile n’a jamais été aussi facile. Avoir quelque chose à partager et à poster sur leurs fils d’actualité est leur devise sociale.
la grande majorité des magasins qui apparaissent de temps en temps. Il est alors difficile de garder des idées fraîches et innovantes.
Les idées d’aménagement doivent toujours inspirer, étonner et surprendre les clients.
C’est pourquoi certains magasins proposent une expérience immersive avec des éléments ludiques dans la scène.
Par exemple, un magasin qui vend des équipements de gym offre des essais gratuits pour tester ses produits. Ce genre de stratégie donne aux acheteurs la possibilité d’essayer le produit. Et en retour, ça permet de garder les clients dans le magasin et de les divertir.
D’autre part, les propriétaires d’entreprises créent des cafés à l’intérieur de leurs magasins pour garder les clients pendant un certain temps.
Comment se fait le marketing visuel en ligne
Lors de la pandémie de Covid, de nombreux magasins physiques ont été mis à l’arrêt. Mais grâce à Internet, il n’y a pas eu de vrai problème pour lancer un business.
Aujourd’hui, le e-commerce est la nouvelle tendance. Et avec des milliers de plateformes en ligne disponibles sous forme de catalogues, de blogs, de sites web, vous continuez à vous démener même si vous êtes à la maison. En fin de compte, ça élimine progressivement les magasins physiques.
De même, ces plateformes en ligne ont révolutionné nos pensées sur le marketing visuel. Comme dit précédemment, le net guide dans le choix de la superbe plateforme pour vous, votre entreprise et vos clients.
Voici quelques étapes sur la façon de promouvoir des marchandises en ligne :
Créer une page d’accueil attrayante
Image tirée de Strikingly
Dans les magasins physiques, la vitrine est le visage du magasin.
Dans le scénario d’aujourd’hui, la page d’accueil est la vitrine du magasin. Une page d’accueil bien construite, organisée et sexy est une stratégie gagnante. C’est la première chose que les clients voient quand ils veulent en savoir plus sur le produit, les services ou l’entreprise.
Faites en sorte que les gens aient un aperçu de la marque lorsqu’ils essaient d’en savoir plus sur son identité. Gardez leurs yeux amusés et de front, la sophistication doit amener les acheteurs à en demander plus.
La superbe plateforme qui permet d’attirer les acheteurs potentiels ? C’est Strikingly. Elle dispose de fonctionnalités qui facilitent le marketing visuel pour tous.
Vous choisissez parmi une vaste sélection de modèles qui conviennent parfaitement à votre marque et à votre style.
Organiser les produits
Après avoir fait la page d’accueil, il faut maintenant organiser l’ensemble de la mise en place et l’aspect des produits. Strikingly assure dans cette situation. Il a une fonction de présentation des produits pour montrer une vue détaillée et une description de ce que vous vendez.
En utilisant cette fonction, les utilisateurs ont un aperçu de ce que vous vendez, ce qui pourrait les convaincre d’acheter. Pour avoir une présentation de produits sur le site, suivez ces étapes :
Image tirée de Strikingly
1. Dans l’éditeur du site, cherchez le bouton « ajouter une nouvelle section. »
Image tirée de Strikingly
2. Cliquez sur le bouton « Portefeuille. »
Image tirée de Strikingly
3. Après, vous mettez maintenant des produits lorsque vous cliquez sur le bouton « ajouter un produit. »
La clé d’un arrangement de produits génial est de le garder propre et net pour que les visiteurs potentiels puissent avoir une navigation rapide du site. Et mettez toujours les produits sous les feux de la rampe. Personne n’a envie de rester sur un site où les produits sont cachés de toutes les caractéristiques et couleurs attrayantes. Le produit doit toujours être la priorité numéro un, avec du bon marketing visuel.
Par ailleurs, il vaut mieux essayer des techniques d’images. Nous ne voulons pas ennuyer nos clients avec une mise en page banale.
Ce qui est bien avec Strikingly, c’est qu’il est spécialement conçu pour vous permettre d’afficher une grande variété de tailles d’images.
Vous catégorisez aussi les produits en cliquant sur le bon type de produit.
Après, il ne vous reste plus qu’à uploader les médias. Rédigez un nom et une description, le prix et le nombre de stocks, et le tour est joué. C’est aussi simple que ça.
Promouvoir le business
Image tirée de Strikingly
Le business en ligne demande de l’attention en ligne. Et la meilleure façon de promouvoir les affaires est d’avoir une intégration sociale. Promouvoir et lier le site web aux pages et plateformes des réseaux sociaux augmente les ventes.
Chez Strikingly, lier un portfolio ou un site web à d’autres plateformes de réseaux sociaux n’a jamais été aussi rapide. Ses fonctionnalités conviviales et adaptées aux mobiles rendent la navigation sur le site beaucoup plus facile.
Vous en savez aussi plus sur les visiteurs en utilisant la fonction Site Audience de Strikingly. En outre, vous gardez le contact avec les abonnés du blog. Vous leur envoyez des newsletters pour les tenir au courant des produits ou services de l’entreprise.
Pourquoi le marketing visuel vaut-il le coup ?
À notre époque, il s’agit de créer des souvenirs visuellement excitants pour les clients. Nous avons tendance à faire moins d’achats mais à dépenser plus pour l’expérience.
En suivant ces conseils de marketing visuel, vous changerez radicalement l’atmosphère du magasin. Suivre les tendances est aussi une bonne idée. Les gens ont toujours quelque chose à attendre avec impatience.
Garder les clients impressionnés peut être un travail ardu. Le commerce de détail a pour but de faire des profits. Et faire des profits, c’est rendre les clients heureux et impressionnés. Le style visuel permet de réaliser tout ce qui se trouve entre les deux.
Vous voulez démarrer un business en ligne aujourd’hui et faire un marketing visuel d'enfer ? Allez sur Strikingly aujourd’hui et inscrivez-vous gratuitement.
Strikingly est la solution idéale pour toute personne qui explore, adapte ou commence à créer une plateforme en ligne. Vous n’avez pas besoin d’être un expert en informatique pour créer un site web. C’est parce que Strikingly a tout pour vous.
Rejoignez des milliers d’utilisateurs dans le monde entier, et développez votre activité en créant un site en quelques minutes. Lancez le site web de vos rêves et choisissez un modèle Strikingly aujourd’hui.
