Si votre entreprise n’a pas encore un système pour les newsletters, vous devriez envisager d’en créer un. Les efforts de marketing par e-mail qui sont soutenus par un plan d’action solide peuvent offrir un retour sur investissement (ROI) constant ainsi que d’autres avantages à valeur ajoutée.
Cet article explique ce qu’est une newsletter et comment elle peut aider votre stratégie de marketing de contenu.
Voici les meilleures pratiques pour créer une newsletter :
- Soyez franc sur vos attentes dès le début
- Surveillez le contenu
- Utilisez des lignes d’objet d'e-mail accrocheuses
- Utilisez votre pré-en-tête à bon escient
- Adoptez un langage et une présentation simples et brefs
- Assurez la compatibilité avec les mobiles
- Utilisez des mots différents pour les photos
- Incluez des offres uniques et des coupons de réduction
- Fournissez un contenu personnalisé
- Incluez des liens vers vos comptes de réseaux sociaux
- Envoyez vos newsletters par email de manière régulière
- Suivez les bonnes pratiques de newsletters
- Mettez-les à l’épreuve et apportez-y des améliorations
Qu’est-ce qu’une newsletter exactement ?
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Les entreprises et les organisations utilisent des newsletters pour communiquer des informations pertinentes et utiles à leurs clients, prospects et abonnés.
Les newsletters vous donnent un accès direct à la boîte de réception de votre public, ce qui vous permet de publier du contenu convaincant, d’augmenter les ventes et de générer du trafic vers votre site web.
Les campagnes d’emailing sont aussi faciles à surveiller et à modifier, ce qui vous permet de suivre votre succès et de faire des ajustements qui mènent à plus de victoires.
Quel est l’objectif d’une newsletter par rapport à votre image de marque ?
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Vous aurez besoin d’envoyer des newsletters pour faire passer votre marketing de marque au niveau supérieur.
Notre entreprise a l’habitude d’envoyer des e-mails hebdomadaires à notre public sur les changements et les mises à niveau les plus récents de l’entreprise. Nous utilisons des méthodes innovantes, dont nous parlerons plus loin dans l’article, qui ont fait leurs preuves pour capter l’intérêt des lecteurs et stimuler les taux de conversion.
Informations et connaissances
Une newsletter sensibilise les gens à votre entreprise et aux produits et services spécifiques que vous proposez. Pour les consommateurs qui ont une connaissance limitée de vos produits, les publicités seules sont insuffisantes.
Une newsletter peut élargir les horizons de votre public et l’aider à mieux vous comprendre. En ajoutant des liens utiles et des descriptions graphiques, vous pouvez attirer davantage de lecteurs.
Marketing et publicité
Les newsletters par e-mail sont une excellente méthode pour promouvoir un nouveau produit ou service au sein de votre entreprise.
Utilisez des affichages visuels créatifs et des informations précises sur les offres spéciales dans vos efforts publicitaires. Les offres rentables inciteront les visiteurs à lire le contenu dans son intégralité. Une idée est d’inclure des annonces et des articles importants avec des informations sur votre produit.
Construire votre expertise
Les newsletters peuvent vous aider à développer votre expertise et à vous positionner en tant que leader du secteur. Ils renforcent la réputation de votre entreprise et sa fiabilité en tant que fournisseur de services potentiel.
Envoyez des articles pertinents et actualisés qui couvrent les questions et les tendances les plus urgentes de votre marché et de votre secteur d’activité. Incluez des informations sur les conférences et présentations à venir.
Établissement de relations
Les newsletters doivent être envoyées régulièrement, que ce soit chaque semaine, chaque mois ou chaque trimestre. Notre entreprise a découvert que les idées de newsletter hebdomadaire ont du succès. La constance dans le maintien de liens solides avec les clients est essentielle pour se distinguer de la masse et optimiser vos efforts de marketing.
Étendre vos horizons
Une newsletter peut vous aider à atteindre de nouveaux publics. Faites la promotion de votre newsletter sur votre site web et encouragez les nouveaux abonnés à s’inscrire pour pouvoir recueillir leurs données. Comprenez ce que vos prospects désirent et envoyez des newsletters qui abordent certains de ces sujets importants.
Créer une newsletter : Les meilleures pratiques
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La différence entre une excellente et une médiocre newsletter est énorme.
L’une produit un flux régulier de prospects de qualité pour votre entreprise, tandis que l’autre se morfond dans les dossiers de spam, où pratiquement personne ne la lit. Utilisez ces sept meilleures pratiques de conception d’emails pour garantir que votre newsletter aura une audience.
1. Soyez franc sur vos attentes dès le début
Assurez-vous que les prospects et les clients comprennent ce qu’ils doivent attendre lorsqu’ils s’inscrivent à votre newsletter pour la première fois. Dites à vos abonnés à quelle fréquence ils recevront des nouvelles de vous, ainsi que le type d’informations et d’offres qu’ils recevront.
2. Surveillez le contenu
Lorsque nous examinons les exemples de newsletter par e-mail les plus réussis, nous constatons qu’ils comprennent environ 90 % de matériel didactique pertinent pour votre public cible.
Incluez des articles sur des sujets généraux susceptibles d’intéresser votre consommateur cible, ainsi que des informations utiles, comme la façon de tirer le meilleur parti de vos produits. Ainsi, vous disposerez d’environ 10 % de votre espace disponible à consacrer entièrement au marketing de votre entreprise.
3. Utilisez des objets d’email accrocheuses
Même si vos abonnés se sont inscrits pour recevoir votre newsletter par e-mail, le simple fait d’annoncer le titre et la date de la publication dans la ligne d’objet peut ne pas suffire à les convertir. Donnez-leur plutôt un aperçu du contenu et de ce qu’ils apprendront en lisant ce numéro spécifique.
4. Utilisez votre pré-en-tête à correctement
Combien de fois avez-vous reçu une newsletter qui disait : « Si vous ne pouvez pas lire cet e-mail, veuillez cliquer ici pour le visualiser. » Vous pouvez encourager plus d’ouvertures en personnalisant cette pièce de choix de l’immobilier d’email avec des informations qui attirent et informent.
5. Adoptez un langage et une présentation simples et brefs
N’envoyez pas aux abonnés de votre newsletter de longs messages verbeux qui les submergent.
Créez un e-mail d’une page avec des introductions concises, intéressantes et séduisantes qui conduisent les lecteurs vers votre site web ou votre blog.
De même, si vous prévoyez suffisamment d’espaces blancs dans la conception globale de la newsletter, celle-ci semblera épurée et simple à lire. Créez des graphiques personnalisés pour votre entreprise à utiliser aussi dans les envois.
Lorsqu’il s’agit de créer du contenu original, vous avez une pléthore d’options, allant des graphiques aux GIF en passant par les photos. De plus, l’utilisation de vidéos dans vos newsletters par e-mail peut augmenter l’engagement.
6. Assurez la compatibilité avec les mobiles
Utilisez le responsive email design, qui consiste à coder et optimiser le contenu pour de nombreux écrans et appareils.
Que se passe-t-il si vos abonnés reçoivent une newsletter non adaptée aux mobiles ? D’autres options incluent la conception à colonne unique, une grande police pour tout le texte du message électronique et des boutons d’appel à l’action pouvant être tapés.
7. Utilisez des mots différents pour les photos
Une grande partie de vos abonnés sont susceptibles d’avoir des graphiques bloqués sur les PC de bureau et les appareils mobiles.
Par conséquent, lorsque les abonnés ouvrent vos e-mails, ils obtiennent un volet d’aperçu sans images. Pour ceux qui ne peuvent pas télécharger les images, utilisez un texte alternatif pour leur faire savoir ce qu’ils manquent.
En plus de créer un texte simple intriguant et informatif, expérimentez différentes couleurs et polices de caractères. Même si les images sont désactivées, il est essentiel que les abonnés puissent cliquer sur vos appels à l’action.
8. Incluez des offres uniques et des coupons de réduction
C’est essentiel si vous voulez que les lecteurs de votre newsletter l’ouvrent et cliquent dessus.
Et, comme nous l’avons mentionné dans une suggestion de newsletter précédente, l’interactivité influence la livraison des e-mails. Garder vos abonnés à la newsletter engagés avec un contenu de haute qualité améliorera presque certainement la délivrabilité des emails.
9. Fournissez un contenu personnalisé
C’est payant d’être unique.
Au lieu d’utiliser le nom d’un abonné dans l’objet et le contenu de la newsletter, envoyez des newsletters adaptées à différents groupes de votre liste d’emails.
Le comportement, les données démographiques et l’historique des achats, par exemple, peuvent tous être utilisés pour segmenter les clients. Envisagez d’ajouter un programme de récompenses de fidélité et un lien vers le compte de récompenses personnel de l’abonné dans vos idées de newsletter par e-mail.
10. Incluez des liens vers vos comptes de réseaux sociaux
Vous pouvez le faire en affichant bien en évidence les boutons de partage des réseaux sociaux pour Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Il s’agit d’une excellente stratégie pour augmenter le nombre d’individus qui s’inscrivent à votre liste d’e-mails tout en faisant connaître votre entreprise et votre marque.
Pour élargir votre base d’abonnés, faites la promotion de votre newsletter sur les réseaux sociaux, ainsi que sur votre site web, dans les articles de votre blog et même dans votre signature de e-mail.
11. Envoyez vos newsletters par email de manière régulière
Si vous avez des idées de newsletters par email hebdomadaires, veillez à les envoyer à vos abonnés le même jour et à la même heure chaque semaine. Votre public cible anticipe et devance la newsletter de votre entreprise, ainsi que son contenu hebdomadaire et ses promotions.
12. Suivez les bonnes pratiques de newsletters
Offrez à vos consommateurs une option de désabonnement claire et facile en un clic, par exemple.
En outre, indiquez toujours une adresse postale dans votre pied de page pour permettre aux abonnés de communiquer avec votre entreprise. Ces directives permettent non seulement de rendre votre newsletter électronique digne de confiance, mais elles vous aident aussi à optimiser la délivrabilité de votre newsletter électronique.
13. Mettez-les à l’épreuve et apportez-y des améliorations
Quelle est l’approche la plus efficace pour atteindre votre public cible ?
Les lignes d’objet courtes et humoristiques, par exemple, obtiennent-elles plus de réponses que les lignes longues et informatives ?
Quelle fréquence et quelle cadence (le moment et le schéma des e-mails envoyés) permettent d’obtenir des performances optimales sans augmenter le taux de désabonnement ou les plaintes pour spam ?
La meilleure façon d’améliorer le ROI de votre newsletter est de suivre et d’ajuster différents composants, notamment les lignes d’objet, les en-têtes, les CTA, les styles, les mises en page et la fréquence d’envoi des e-mails.
Envoyez des newsletters à partir de domaines Strikingly
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Les newsletters sont généralement considérées comme l’une des méthodes de marketing numérique les plus efficaces pour atteindre vos consommateurs cibles.
L’outil de newsletter de Strikingly peut aussi vous aider à exécuter une campagne EDM réussite. Vous pouvez envoyer jusqu’à 2.000 emails chaque mois en utilisant la fonction newsletter, et vous pouvez même envoyer une newsletter depuis votre propre domaine.
En tant que spécialiste du marketing, vous devez vous assurer que votre liste d’e-mails est aussi bonne que possible. Comment savez-vous que vous serez en mesure de terminer le travail ? Faire et utiliser une liste de contrôle des idées de newsletter est un bon moyen.
Tout en répondant aux exigences de vos consommateurs, une liste de contrôle personnalisée peut vous aider à maintenir constants le langage et la personnalité de votre marque.
Faites donc une check-list et suivez-la.
Cela peut vous aider à améliorer les futures campagnes d’email marketing et à augmenter considérablement le retour sur investissement.
