De nos jours, le marketing prend une place prépondérante dans le bon fonctionnement d’une entreprise. Avec l’essor incroyable du commerce électronique, la concurrence fait rage, ce qui pousse les entrepreneurs à toujours innover afin de trouver des solutions efficaces à moindre coût. Cependant, il existe des méthodes présentes depuis des décennies mais qui sont toujours aussi efficaces. L’une d’elles est le marketing par email. Des millions d'entreprises dans le monde utilisent les e-mails et les bulletins d'information pour rappeler à leur public et à leurs clients l'existence de leur marque. Un facteur qui fait une énorme différence dans le succès ou l'échec de vos campagnes d'e-mailing est l'objet d’e-mail de marketing.
La rédaction des lignes d'objet d’e-mails de marketing doit être accrocheuse sinon le client ne sera pas attiré à ouvrir votre courriel. Ce qui donnera un résultat nul à votre newsletter. Il est donc essentiel que vous sachiez comment rédiger un bon objet d'e-mails de marketing. Dans cet article de blog, on vous donnera des conseils clés afin de vous aider à améliorer vos ligne d’objets d’emails de marketing.
Ce qui vous attend
- 11 conseils pour créer les meilleures lignes d'objet d'e-mail
- Conclusion
11 conseils pour créer les meilleures lignes d'objet d'e-mail
Voici 11 conseils qui vous aideront à rédiger des lignes d'objet d'e-mail qui feront de vos campagnes d'e-mail un succès.
1. Rédigez la ligne d'objet avant de rédiger l'e-mail
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Quand vous entreprenez une action, il faudra y aller étape par étape. Ainsi, la première étape dans la rédaction d’e-mails marketing est son objet. Commencez par cela, car souvent, vous vous concentrez sur la rédaction de l'e-mail marketing, et lorsque vous en arrivez à la rédaction de l'objet, vous êtes trop épuisé et vous ne pouvez pas lui accorder beaucoup d'attention.
La meilleure solution consiste donc, à rédiger d'abord les lignes d'objet d’e-mails de marketing, puis à préparer le corps de l'e-mail. La raison en est que le contenu du corps de l'e-mail n'aura aucune importance si personne ne l'ouvre. Vous devez consacrer la majeure partie de vos efforts et de votre attention à la rédaction des lignes d'objet d’e-mails de marketing pour toutes vos campagnes. Cela vous permettra d’augmenter votre taux de conversion.
2. Gardez la ligne d'objet courte et précise
Les lignes d’objet d’e-mails de marketing ne servent strictement à rien si elles sont longues. Pourquoi ? Et bien tout simplement, lors de la notification, si l’objet est long, il ne s'affiche qu’en partie. Hors ce que vous voulez vous c’est d’attirer le client à ouvrir le courriel grâce à votre ligne d’objet. C'est pourquoi les longues lignes d'objet des e-mails marketing sont un gaspillage d'efforts.
En somme, soyez bref, précis et clair. Faites en sorte qu'elle attire l'attention du destinataire et lui donne envie de voir ce qu'elle contient.
3. Organisez judicieusement la séquence des mots
La meilleure stratégie concernant les lignes d’objet d’e-mails de marketing est de mettre les mots les plus importants et les plus pertinents au début. Selon l'appareil sur lequel vos destinataires ouvrent généralement leur boîte de réception, le dernier mot de la ligne d'objet de votre e-mail marketing peut être masqué ou tronqué, même si vous avez veillé à ce que les lignes soient courtes. Vous ne voulez vraiment pas supprimer les détails accrocheurs. C'est pourquoi vous devez d'abord prononcer les mots les plus importants afin qu'ils apparaissent à côté du nom de l'expéditeur de l'e-mail. C'est le premier endroit où les destinataires voient le message avant de décider de l'ouvrir ou, pire, de le marquer comme spam.
4. Éliminez tous les mots filtres
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Les lignes d'objet des e-mails marketing doivent tenir dans le précieux petit espace de la boîte de réception de chaque destinataire. Pour vous faciliter la tâche, essayez de filtrer ou d'éliminer tous les mots inutiles. Il peut s'agir par exemple de "Bonjour", "Merci" ou même "Ravi de vous rencontrer". Vous pouvez dire toutes les salutations et exprimer tout ce que vous voulez à l'intérieur de l'e-mail, mais écrire ces choses dans la ligne d'objet n'est qu'un gaspillage d'espace.
5. Soyez précis sur le sujet de votre e-mail
Au moment de rédiger vos lignes d’objet d’e-mails de marketing, ne tournez pas autour du pot, allez droit au but. Vous aurez tout l’espace nécessaire pour détailler votre contenu dans le corps de votre mail. Indiquez directement le sujet exact de l'e-mail. Votre public doit être en mesure de savoir, au moins approximativement, ce que contient le courrier en lisant sa ligne d'objet. Après, ils jugeront d’eux même si le sujet les intéresse ou pas. Les lignes d'objet vagues ou incomplètes ne suscitent aucune curiosité et ont donc peu de chances d'être ouvertes. Soyez précis et introduisez votre sujet en rédigeant les lignes d'objet des courriels.
6. Restez concentré
Concentrez votre ligne d'objet d’e-mail de marketing sur une action spécifique souhaitée. N'essayez pas d'inciter votre auditoire à faire trop d'étapes ou d'actions à la fois. L'objectif principal de tout objet doit être d'inciter les prospects à ouvrir l'e-mail, sans plus. Toute autre action souhaitée peut être mentionnée dans le message.
Par exemple, si vous proposez un concours dans un e-mail marketing, mentionnez simplement le sujet du concours dans la ligne d'objet. Des détails supplémentaires, tels que la manière de participer au concours pour gagner le cadeau et la manière dont le cadeau sera remis au gagnant, peuvent être expliqués dans le corps de l'e-mail.
7. Utilisez des mots-clés logiques et pertinents
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Les mots-clés sont les mots ou les phrases que votre public cible utilise lorsqu'il recherche dans les moteurs de recherche, comme Google, les informations dont il a besoin. Ils ont le pouvoir de susciter un plus fort intérêt pour le sujet. Par conséquent, les meilleurs objets d'e-mails de marketing sont ceux qui incluent des mots-clés logiques et pertinents pour votre niche.
8. Indiquez si vous préférez une réponse
Quand vous procédez à une vente en ligne et si vous avez besoin d'une réponse à votre message, indiquez-le dans votre ligne d'objet d’e-mails de marketing. Vous pouvez le faire en incluant des phrases telles que "Veuillez lire", "FYI" ou "Rejoignez notre campagne". L'utilisation de telles phrases dans les lignes d'objet de vos e-mails marketing peut même inciter le destinataire à considérer l'e-mail comme urgent s'il souhaite réellement entreprendre l'action que vous lui demandez.
9. Fixez une date limite de réponse
Susciter l’urgence chez vos prospects donne des résultats significatifs en ce qui concerne le taux de conversion de vos newsletter. Mentionner une date limite de réponse dans l'objet d’e-mails de marketing peut donc jouer en votre faveur. Les programmes de récompense des clients sont souvent assortis d'un calendrier et d'une date limite, qui doivent être clairement communiqués aux clients. Vous pouvez les mentionner dans l'objet de vos e-mails marketing de manière très précise en utilisant un ou deux mots, tels que "ASAP", "aujourd'hui" ou "dans les jours qui suivent".
10. Mettez en évidence la valeur que vous offrez
La majorité des e-mails marketing ne sont pas écrits sur un ton décontracté et sont perçus comme froids et impersonnels. Il est donc nécessaire de mettre en évidence la valeur que vous offrez par le biais de votre produit ou service en rédigeant les lignes d'objet d’e-mails de marketing. Qu'il s'agisse d'une remise, d'un service personnalisé ou de la possibilité de participer à un concours, indiquez clairement dans l'objet de l'e-mail ce que le destinataire peut recevoir en retour.
11. Personnalisez la ligne d'objet
Prenez en considération le nombre d’e-mails qu’un internaute lambda reçoit chaque jour. La majorité d’entre elles sont typiques. Par conséquent, il faudra user d’un ton amical pour sortir du lot. Les meilleures lignes d'objet d'e-mails de marketing sont celles qui donnent une impression personnelle. Une façon courante de le faire est de mentionner le nom du destinataire dans la ligne d'objet. Le destinataire sent que vous communiquez directement avec lui en mentionnant une information personnelle récoltée via le formulaire de contact telle que son prénom. Il se sent privilégié, car il a l'impression que vous avez fait l'effort de vous rappeler de son nom. Bien entendu, vous ne vous souviendrez pas du nom de chacun de vos abonnés, et vous n'entrerez pas manuellement leur nom dans chaque e-mail que vous envoyez.
Vous pouvez inclure le nom du destinataire en utilisant simplement un outil de gestion des e-mails et en envoyant des e-mails personnalisés à des centaines de personnes en une seule fois. Cette méthode est donc facile à mettre en œuvre.
Conclusion
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Le degré d'efficacité de vos campagnes d'emailing dépend aussi en partie de la plateforme que vous utilisez pour créer votre site web. Si vous créez votre site Web sur Strikingly, vous bénéficierez non seulement d'une assistance clientèle par chat en direct 24/7, mais vous pourrez également utiliser notre fonction d'e-mail dans nos plans VIP et Audience. Grâce à cette dernière, vous pouvez rédiger et envoyer un courriel personnalisé. Vous pouvez accéder à votre audience par e-mail à partir du tableau de bord Strikingly, auquel vous aurez accès dès que vous vous inscrirez à votre compte. Vous pourrez également conserver l'historique de vos contacts avec tous vos anciens destinataires d'e-mails.
Avec toutes les fonctionnalités qu’offre Strikingly et la bonne rédaction de l’objet d’e-mails de marketing que vous envoyez, vous vous assurez la réussite de votre campagne de marketing numérique.
