Nous connaissons tous le dicton « une image vaut mille mots ». C’est également vrai dans les affaires, avec une petite différence. Pour le business et le marketing, l’expression la plus adaptée serait « une photographie de produits magnifiquement prise vaut des milliers d’euros ». Mais en fait, qu’est-ce que la photographie de produits ? Et pourquoi a-t-on l’impression que ces images de produits sont souvent si parfaites ?
Dans ce tutoriel de photographie de produits, qui vaut aussi de guide pour débutant, nous découvrirons les différents aspects de la photographie de produits, et nous allons même donner quelques conseils pour vous aider à mieux photographier vos produits.
Qu’est-ce que la photographie de produits ?
La photographie de produits est une méthode de photographie commerciale qui cherche à montrer la meilleure image visuelle d’un produit.
Un bon studio de photographie de produits prend en compte plusieurs paramètres, dont :
- les techniques d’éclairage approprié
- les arrière-plans
- la mise au point nette de l’appareil
- la profondeur de champ appropriée
- les angles favorables
- le montage et les éventuelles retouches photos
Vous l’aurez compris, avoir un portfolio décent ou un beau site Web ne suffit plus de nos jours, malgré toutes les fonctionnalités intéressantes qui peuvent être mises à disposition.
Image : Capture d’écran sur Strikingly
La photographie spécialisée dans le commerce électronique permet aux consommateurs de mieux choisir entre des produits concurrents. Afin de réussir sur le marché, il est donc préférable que les fournisseurs de produits utilisent des images de qualité. Il est aussi recommandé d’exploiter les nouvelles formes de photos de produits qui n’étaient disponibles que très récemment. L’objectif est toujours de permettre aux consommateurs de mieux distinguer les marques et les produits.
L’accessibilité du commerce électronique est déjà une très bonne chose. Mais le fait de pouvoir acheter des produits depuis le canapé de notre salon nous met face à un problème de taille. On ne peut pas palper le produit. Il est alors important pour les visiteurs de sites e-commerce de pouvoir visionner des images claires et nettes du produit, et cela sous tous les angles, ce qui pourra les mettre en confiance.
Malheureusement, la photographie de produits n’est pas aussi simple. Il ne suffit pas de viser et de prendre une photo. Il faudra avoir le bon équipement, le bon éclairage, l’espace approprié pour créer des photographies époustouflantes de produits. Tout ceci aidera énormément les visiteurs dans leur prise de décision.
6 conseils de photographie de produits
Justement, voici une petite liste de conseils et d’outils pour vous aider à prendre des photos de produits, ainsi que des exemples réels d’images qui pourraient vous inspirer.
1- L’appareil photo de votre Smartphone est bien plus performant que vous ne le pensez
C’est la partie où je devrais vous persuader d’investir dans un appareil photo haut de gamme de 50 mégapixels (MP) avec un objectif vissé de 100 millimètres. Mais je ne le ferais pas. Bien sûr, si vous possédez déjà un tel matériel, profitez-en. Mais là où je veux en venir, c’est que même un Smartphone est capable de fournir de très bons résultats, en termes de photographie de produits. En revanche, il faudra appliquer certaines techniques.
Image par Anastasia Gepp de Pixabay
Certes, les premiers Smartphones étaient équipés d’appareils de moins de 4 mégapixels. Avec un tel équipement, il était tout simplement impossible de capturer des éléments visuels substantiels pour mettre en valeur un produit. Mais les Smartphones actuels comme l’iPhone 12, le Samsung Galaxy S20 ou encore le Google Pixel 5 disposent d’un appareil photo capable d’offrir des images de qualité professionnelle, sans devoir investir dans du matériel professionnel de photographie.
Bien entendu, le prix de ces Smartphones reste élevé, mais ces derniers seront toujours largement plus abordables que des appareils photo haut de gamme. A noter que certains Smartphones pas chers comme un Xiaomi Redmi Note 9 Pro sont surprenants en termes de qualité d’images. Le tout est de bien configurer les couleurs, et d’apporter quelques retouches si nécessaires, avant de publier les photos.
Les Smartphones sont des merveilles technologiques que nous utilisons au quotidien, et il est temps pour nous de les utiliser également dans la photographie de produits.
2- Utilisez un trépied placé de manière cohérente
Attention, il ne faut pas non plus utiliser un Smartphone n’importe comment. Vous ne pouvez pas le poser sur n’importe quel objet solide et le pointer vers votre objectif. Ne tombez pas dans la facilité, même si une configuration improvisée peut être intéressante dans certains cas. Il est important de fournir des images avec (plus ou moins) la même configuration, pour que votre boutique en ligne ait une apparence plus soignée et plus ordonnée.
Lorsque vous ne prenez que quelques images de produits pour votre boutique en ligne, il n’y a aucun mal à tenir votre appareil photo vous-même. Mais à mesure que l’entreprise se développe et les produits se multiplient, il deviendra de plus en plus difficile de maintenir un certain standard, en termes de positionnement et/ou de cadrage du produit.
Le mieux reste d’utiliser un trépied, ou au moins une perche stable. Cette dernière gagne en popularité ces dernières années en raison de la flambée du nombre de vloggers sur YouTube. Cela offre une meilleure mobilité, mais étant donné que nous ne prenons que des photos et non des vidéos, les trépieds restent le meilleur choix.
3- Soignez bien l’éclairage
Ne sous-estimez jamais comment certaines catégories de lumière peuvent améliorer – ou anéantir – la photographie de produits. N’oubliez pas une chose importante : la première chose que les acheteurs verront, ce sera la photo de votre produit. Il sera alors important de présenter ce dernier dans les moindres détails à l’aide de photos claires et nettes. Pour cela, l’éclairage est un point très important à ne pas négliger.
Sachez aussi qu’une seule configuration d’éclairage pourrait ne pas fonctionner pour un produit particulier, même si cela aurait pu fonctionner pour d’autres produits. Pour éviter un désastre, commençons par voir les différentes sources lumineuses principales.
Lumière naturelle
La lumière du soleil fait référence à la lumière naturelle - aussi simple que cela. Elle est classifiée comme « lumière douce » parce qu’elle projette une plage de lumière plus large et plus douce. C’est donc différent d’une lumière obtenue avec une lampe spéciale qui vise directement le produit.
Une photographie de produits utilisant la lumière naturelle est recommandée si :
- L’article est photographié à l’extérieur ou destiné à être utilisé à l’extérieur
- L’article est utilisé, porté par une personne ou photographié avec une personne (les gens ont tendance à mieux paraître à la lumière naturelle).
- Vous essayez de mettre l’accent sur l’environnement du produit, plutôt que sur des attributs spécifiques du produit.
Lumière artificielle
Les bougies, le feu et, plus communément, les ampoules représentent la lumière artificielle. Elle est également appelée « lumière dure », car elle produit une surface lumineuse plus petite, mais plus focalisée. Ce type d’éclairage s’adresse aux produits qui doivent être mis en évidence pour impressionner un acheteur en ligne avec des détails physiques.
En règle générale, vous ne devez vous en tenir qu’à une seule forme de lumière par image - naturelle ou artificielle. En effet, ajouter une lumière naturelle à une photo éclairée artificiellement peut nuire à la netteté du produit. Et inversement, l’aspect « naturel » d’un produit éclairé naturellement peut être gâché par l’ajout d’une lumière artificielle. Bref, ne risquez pas de vous gêner tout seul.
Cependant, il peut être nécessaire d’utiliser d’autres sources complémentaires de lumière, par exemple pour supprimer les ombres (voir plus bas).
4- Apprenez à manipuler la lumière pour adoucir les ombres
Vous auriez besoin de minimiser les ombres pouvant apparaître derrière le produit, que vous utilisiez de la lumière naturelle ou de la lumière artificielle.
Pour ce faire, il existe 3 méthodes :
Remplir la lumière
Pour compléter votre lumière principale, ajoutez une autre source de lumière moins intense. Cette lumière supplémentaire est connue sous le nom de lumière d’appoint. Elle est utilisée comme contrepoids pour adoucir l’ombre naturelle créée par votre lumière principale derrière un objet. Placez votre éclairage d’appoint en face de votre éclairage principal pour y parvenir, de sorte que votre produit se trouve entre les deux sources de lumière.
Image : Canva.com
Utiliser une plaque de rebond autonome
Exploiter le rebond d’ampoule de flash n’est pas une option si vous faites des captures à partir d’un Smartphone, car vous ne disposez pas d’un vrai flash auquel vous pouvez le connecter. Toutefois, vous pouvez créer votre propre plaque de rebond autonome située en face de votre source de lumière principale.
Cette plaque de rebond peut remplacer efficacement la lumière d’appoint. Elle va contrer la lumière dure du flash de l’appareil photo (ou de la lampe) qui fait face au produit. C’est une technique utilisée par les studios de photographie de produits. Donc pourquoi les débutants ne pourraient pas en faire de même.
Utiliser une plaque de rebond d’ampoule flash
Une plaque de rebond, ou plaque à réflecteur, est une petite plaque qui, pour minimiser les ombres, « réfléchit » ou « fait rebondir » la lumière principale vers d’autres angles du produit.
Pour diffuser la lumière du flash de l’appareil photo, plusieurs plaques réfléchissantes se fixent près du flash d’un appareil photo professionnel. Cette plaque projette une lumière plus claire au-dessus de votre produit - au lieu de la toucher directement - afin que vous n’obteniez pas une longue traînée d’ombres derrière la cible que vous visez.
5- S’en tenir au mode balayage ou portrait pour mettre en valeur le produit
Il n’y a pas de formule exacte pour déterminer le bon endroit pour placer vos produits, lumières et plaques à rebond. En fonction de votre contexte, ces paramètres peuvent changer radicalement. Mais pour faire simple, ne choisissez pas de contexte !
Par ailleurs, les arrière-plans doivent montrer comment vous voulez que vos consommateurs interprètent votre article tout en le regardant en ligne.
Tout d’abord, déterminez si vous préférez un fond blanc ou un arrière-plan plus réel et diversifié. Chacun a une manière simple de le faire.
Fond blanc : balayage
Quoi de plus pratique pour avoir un fond blanc que de mettre une table contre un mur blanc, et de mettre le produit dessus. Mais attention, même les appareils photo de Smartphones détecteront de minuscules imperfections que vous ne verriez pas à l’œil nu. Aussi, utilisez le balayage pour capturer un fond blanc impeccable sans coins ni imperfections.
