Les moteurs de recherche peuvent être considérés comme étant la première porte menant vers le vaste univers d’Internet. Sans surprise, Google est aujourd’hui le moteur de recherche préféré des internautes, malgré l’existence d’une bonne vingtaine d’autres.
Chez les professionnels ayant des sites Web, les résultats de recherche soulèvent souvent de nombreuses questions. Par exemple, pourquoi notre site n’apparaît-il pas tout en haut dans les résultats google, ni même dans la première page ? La réponse la plus logique est que le site n’est pas assez optimisé, en termes de référencement.
Mais avant, si nous prenions un petit moment ensemble pour décortiquer un peu et faire l’analyse des résultats de recherche que Google nous offre ? Allez, on y va !
Qu’est-ce qu’un résultat de recherche ?
Les résultats de recherche sont une liste de sites Internet sur lesquels l’internaute a des chances de trouver des réponses pertinentes en rapport avec sa recherche.
Comment fonctionnent les résultats de recherche ?
Ils sont récoltés par un moteur de recherche à l’aide d’un algorithme. Cette récolte s’effectue en moins d’une seconde.
Comment apparaître dans les résultats de recherche ?
Il faut une bonne optimisation de son référencement naturel, cela demande un vrai travail sur de nombreux points (texte de qualité, images, liens, etc.).
Pourquoi mon site n’apparaît pas dans les résultats de recherche ?
Si vous venez de mettre votre site en ligne, il n’apparaîtra pas tout de suite dans les résultats de recherche. Cela prendra environ une semaine, voire même quelques semaines, avant que Google ne puisse procéder au référencement de votre nouveau site Web.
Il faudra même attendre un peu plus longtemps, dans le cas où votre site n’a pas de nom de domaine personnalisé, car les domaines personnels passent en priorité.
Explications des résultats de recherche Google
Aujourd’hui, Google offre différents types de résultats de recherche :
1. Les résultats naturels de Google
2. Les annonces payantes
3. Les extraits en vedette
4. Le graphique de connaissances
5. Les autres questions posées
6. Le pack local Google
7. Le carrousel de Google
8. Résultats google vidéo
9. Résultats google Twitter
10. Les annonces Showcase Shopping
Ce qu’il faut noter, c’est que Google a constamment apporté des changements quant à son mode de fonctionnement. Il peut alors être intéressant de se mettre un peu à jour, par rapport aux résultats de recherche que celui-ci peut proposer aujourd’hui. Cela sera d’une grande aide pour tous ceux qui désirent être mieux classés dans les pages de résultats google.
1- Les résultats naturels de Google
La plupart des internautes ne connaissent que ce type de résultat. Après avoir validé une recherche, Google va afficher une page les résultats google les plus pertinents en moins d’une demi-seconde. En fait, il a recensé plusieurs millions de résultats, sur des dizaines de pages.
Sur ces pages, on retrouvera les résultats google naturels (ou organiques) composés comme suit :
- Titre (en bleu)
- URL (en haut)
- Meta description (petit texte descriptif)
Le titre
C’est le premier élément que les internautes vont lire lorsque vous apparaissez dans la page des résultats google. C’est la partie en bleu qu’ils vont cliquer pour accéder à votre site.
Il est important de rédiger un titre clair, attractif et bien pensé pour pousser l’internaute à cliquer dessus. Il doit comporter le mot clé recherché par l’internaute, et refléter sa recherche. Il est conseillé de placer le mot clé le plus en avant possible. Il faudra également respecter les limites de caractères pour un titre.
À noter que dernièrement, le titre est passé sous l’URL, en termes d’emplacement.
L’URL
Beaucoup sous-estiment le pouvoir d’une bonne adresse URL au niveau du référencement naturel. Le fait est qu’une URL claire et descriptive sera plus facile à référencer, et sera plus pertinente. Pensez alors à bien soigner votre URL, si vous voulez être mieux référencé.
En guise d’exemple, l’URL (fictive) https://www.chaussure.com/nike-air-jordan-13/ sera beaucoup plus claire que https://www.chaussure.com/article-00298.html.
La Meta description
C’est un petit aperçu de ce que l’internaute pourra lire sur votre site Internet. Il doit également être clair, comporter le mot clé, et apporter déjà une réponse au questionnement de l’internaute. Ce dernier saura alors que votre site Web est en mesure de lui apporter les réponses qu’il recherche.
Il faut que la Meta description soit percutante. Là aussi, pensez à placer vos mots clés le plus en avant possible, pour rendre votre aperçu pertinent.
Les résultats naturels affichés par Google dépendent de la performance de chaque site (chaque page) au niveau du référencement naturel. C’est surtout à ce niveau que l’optimisation SEO (Search Engine Optimization) va beaucoup se concentrer (voir la suite plus bas), en vue d’obtenir un résultat recherche google différent, ou mieux.
2- Les annonces payantes
Vous l’aurez compris, Google va faire passer les annonces payantes avant les résultats google naturels. Une balise (ou Tag) « Annonce » va alors précéder l’URL de ces sites. De nombreuses entreprises y ont recours, et vous le pouvez aussi. Cependant, il faut se rappeler qu’il sera toujours mieux de combiner annonce payante et score naturel élevé.
3- Les extraits en vedette
Vous avez sans doute remarqué depuis quelques années l’apparition des extraits en vedette, ou des « featured snippets » tout en haut parmi les résultats de recherche. Ils apparaissent sous la forme d’un bloc de texte, souvent en forme de liste numérotée, capable de répondre rapidement à la recherche de l’internaute. C’est un peu comme la Meta description, mais en plus long et en plus détaillé.
Jusque-là, il n’y a pas vraiment de formule toute faite pour augmenter ses chances d’apparaître en « featured snippets ». Ce qu’on sait, c’est que les listes numérotées sont privilégiées, tout comme les listes de questions récurrentes (pourquoi, comment, peut-on, est-ce que, etc.) suivies de réponses brèves et pertinentes.
4- Le graphique de connaissances
C’est un bloc qui apparaît sur le côté droit de la page de résultats. C’est comme une mini-biographie d’une entreprise, d’une célébrité, d’un monument historique, d’un événement célèbre, etc. Vu que Google recueille ces informations sur des sites comme Wikipédia, il ne sera donc pas possible d’optimiser sur ce point.
5- Autres questions posées
Il s’agit de ce bloc intitulé « Autres questions posées », et regroupant une liste de questions pertinentes en rapport avec le sujet de recherche. Il s’agit d’un menu en accordéon, qui va ainsi faire apparaître la réponse à chaque question lorsqu’on clique dessus. L’internaute pourra également cliquer sur le lien menant vers la réponse la plus pertinente à sa question.
6- Le Pack local Google
Ce résultat de recherche est en rapport avec la géolocalisation. Pour optimiser ce point, essayer de fournir des informations pertinentes et complètes sur votre compte Google My Business.
7- Le carrousel de Google
C’est là où s’affichent les images qui se rapportent les plus à la recherche. Essayez alors d’attribuer des titres et des descriptions pertinentes à vos images.
8- Les résultats vidéo
En fonction de la recherche de l’internaute, un bloc de quelques vidéos peut apparaître dans les résultats. Il s’agit souvent de vidéos YouTube. Là aussi, essayez de fournir des titres et descriptions pertinentes, ainsi que des mots clés bien sélectionnés.
9- Les résultats Twitter
Si votre entreprise a un compte Twitter, et que l’internaute recherche votre entreprise, il y a de fortes chances de voir quelques-uns de vos tweets dans la page des résultats.
10- Les annonces Showcase shopping
Il s’agit d’annonces payantes avec lesquelles vous pouvez booster vos produits.
Comment améliorer son référencement naturel sur Strikingly ?
Vous rencontrez peut-être quelques problèmes de référencement naturel, surtout si vous n’avez pas opté pour un nom de domaine personnalisé (compte Pro). Dans tous les cas, il existe de nombreuses techniques pour améliorer son référencement naturel.
- Ajouter un nom de domaine personnalisé
Il est important d’avoir un nom de domaine personnalisé, car après tout, il s’agit de l’identité de votre site, de votre marque, de votre entreprise. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser un nom de domaine avec comme extension mystrikingly.com. Seulement, votre identité sera ainsi lié à mystrikingly. Il est toujours possible d’être référencé, mais cela prendra plus de temps. Aussi, persévérez, toujours !
Rassurez-vous, il existe encore de nombreux autres moyens pour améliorer son référencement naturel.
- Partager votre site Internet sur les réseaux sociaux :
Le trafic sur votre site Internet figure parmi les statistiques analysées en une demi-seconde par Google. Il est alors important de tout mettre en œuvre pour maximiser le trafic. Pour ce faire, les réseaux sociaux représentent un excellent moyen permettant de faire une large diffusion de votre site. Ajoutez un lien menant vers votre site dans des publications, des images, des vidéos, des commentaires, etc.
- Remplir les descriptions
Commencez par fournir une description bien détaillée de votre site. Mais aussi, essayez de remplir tous les champs où il est possible d’ajouter une description.
- Navigation sur le site
Ici, il est important de noter l’importance du temps que passe un visiteur sur le site. C’est aussi un indicateur clé de performance. Plus il reste sur le site, cela veut dire que vos contenus sont intéressants. Aussi, privilégiez une bonne expérience de navigation, en ajoutant des liens pertinents dans vos contenus.
L’objectif est de faire en sorte que le visiteur soit totalement captivé par vos contenus, qu’il pourra découvrir de pages en pages en suivant vos liens.
- Ajouter des tags
Les tags peuvent aussi ajouter de la pertinence à vos contenus. Toutefois, il ne faut pas en abuser au risque d’avoir l’effet inverse. Ajoutez uniquement des tags pertinents (trois tags pour un article sont largement suffisants, par exemple).
- Optimiser les titres, l’URL (slug), les Meta descriptions
Tel qu’expliqué plus haut, ces champs revêtent une importance capitale pour le référencement naturel de votre site Web.
Ici, il convient de préciser qu’il est toujours préférable d’avoir un nom de domaine personnalisé. De manière générale, lorsqu’on crée un site ou une page sur une plateforme comme Strikingly, l’URL va comporter la signature de celle-ci, ce qui va rajouter des éléments n’étant pas pertinents pour votre contenu.
Par exemple, l’URL https://chaussure.com/nike-air-jordan-13.mystrikingly.com risque d’être beaucoup moins pertinente que https://www.chaussure.com/nike-air-jordan-13/.
- Ajouter des descriptions à toutes les images
À part les descriptions, pensez aussi à ne pas mettre d’images trop lourdes (supérieures à 200KB. Mettre des images plus légères va aussi contribuer à améliorer la performance de votre site, qui sera plus fluide. Il ne faut pas oublier que la qualité de navigation et l’expérience utilisateur figurent aussi parmi les critères préférés de Google.
- Créer une sitemap et l’envoyer à Google
En ce faisant, c’est comme si vous indiquiez exactement le bon chemin à emprunter pour mieux parcourir votre site Web.
- Déréférencer d’anciens contenus
Dans le cas où vous avez déjà un (ou d’autres) site(s) auparavant, il serait subtil de demander le déréférencement de vos anciens contenus, afin qu’ils ne gênent pas la performance des nouveaux.
- Installer Google Search Console
Google Search Console est un outil très intéressant qui peut vous donner des rapports pertinents sur la performance de votre site Web (position sur Google, taux de clics, etc.). Il va ainsi effectuer une recherche google dans un site, et faire savoir si le référencement naturel de celui-ci est performant ou s’il doit encore être amélioré.
