Le marketing par mail est une arme redoutable à la disposition des entreprises. Les balles, si on peut le dire, sont les newsletters. Grâce à ces dernières, les clients ou abonnés restent informés à propos de votre marque ainsi que de vos offres et remises spéciales. C’est pourquoi amener les gens à s’abonner à vos newsletters est une étape importante dans votre entonnoir marketing. Cependant, une fois que vous avez un grand nombre d’abonnés, le reste dépendra de la qualité de vos newsletters.
Voilà pourquoi, dans cet article, nous allons parler des éléments d’une newsletter qui en font un succès. Pour que vos abonnés deviennent des clients, vous devez déployer certains efforts pour préparer une newsletter. Même le fait d’amener les gens à ouvrir l’un de vos mails demande un certain travail. Il faudra donc prêter une attention particulière à tous les éléments d’une newsletter, afin de s’assurer d’un taux d’ouverture élevé en termes de courrier électronique, et de proposer des éléments qui intéresseront vos abonnés.
Sommaire
- Les avantages que peut procurer une bonne newsletter
- Les 11 éléments essentiels d’une newsletter
- Profitez de la fonction newsletter de Strikingly
Les avantages que peut procurer une bonne newsletter
Grâce à de bonnes newsletters, les destinataires peuvent s’engager davantage avec votre marque et vos produits. Vous pouvez amener vos prospects à penser positivement à votre marque et à leur donner envie d’en savoir plus sur vos produits. Ils vont alors commencer à ouvrir vos newsletters à chaque fois que vous leur en envoyez. Tôt ou tard, ils cliqueront sur les liens intégrés dans vos newsletters, passeront du temps à parcourir votre site Web ou votre page de destination, et finiront par acheter.
Et le plus cool, c’est qu’une newsletter réussie peut non seulement convertir des prospects, mais elle permet surtout d’inciter vos clients existants à faire des achats répétés. Cela va réduire le coût de vos campagnes marketing. Mais pour obtenir des résultats, il faudra intégrer tous les éléments d’une newsletter. Et c’est notamment ce que l’on va voir de suite.
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Les 11 éléments essentiels d’une newsletter
Pour avoir une newsletter réussie et capable de convertir des prospects en clients, voici les éléments d’une newsletter que vous devrez considérer.
1. L’objet
La première chose que vos lecteurs verront avant même d’ouvrir la newsletter est l’objet de celle-ci. Et il se trouve qu’une newsletter réussie a un sujet intéressant, ce qui donne au public l’envie de l’ouvrir et de regarder ce qu’elle contient.
L’objet doit donc piquer la curiosité de vos lecteurs. Il ne doit pas être trop long au risque qu’il ne puisse même pas rentrer dans la partie visible de la boîte de réception. Il ne doit pas non plus être trop court. Il doit être un peu descriptif tout en étant précis, assez pour que vos lecteurs soient curieux d’en savoir plus.
Une bonne façon d’y arriver est de poser une question à laquelle ils ne peuvent pas répondre sans ouvrir votre newsletter. L’utilisation d’un peu d’humour crée aussi une certaine curiosité et de l’intérêt dans l’esprit du lecteur.
2. L’aperçu
Parmi les éléments d’une newsletter, on retrouve aussi l’aperçu du mail que vos lecteurs verront juste après la ligne d’objet. Voyez celui-ci comme une extension de l’objet. Il s’agit d’un court résumé des toutes premières lettres composant votre newsletter. Plus votre objet est court, plus l’aperçu sera long. À vous de jongler entre ces deux longueurs.
Par exemple, l’objet est « Le numéro de ce mois ». L’aperçu qui s’affiche pourrait être « Je vous souhaite de joyeuses fêtes de fin d’année ».
3. Le contenu présenté
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Ce contenu apparaît tout en haut de votre newsletter, et est généralement dans une police plus grande. C’est aussi la première chose que vos lecteurs verront une fois qu’ils ouvriront votre mail. Et c’est aussi l’un des éléments d’une newsletter qui doit être soignée.
Pour cela, essayez de répertorier tous les points principaux qui pourraient composer l’en-tête de votre mail, et essayez de les réduire jusqu’à ce qu’il n’en reste que quelques-uns. Vous pouvez utiliser ces quelques options de contenu pour créer d’autres versions différentes de votre newsletter.
Si vous utilisez un système de gestion des mails, vous pourrez facilement envoyer différents mails en même temps à d’autres groupes de personnes. Vous pourrez alors observer le taux de réponse de chaque groupe. De cette manière, vous saurez quels éléments d’une newsletter sont les plus efficaces.
4. Un graphisme accrocheur
Les images et les graphiques représentent aussi des éléments d’une newsletter à soigner. Ils doivent être attrayants et de bonne qualité. La façon dont vous organisez vos graphiques déterminera la façon dont vos lecteurs vont se comporter face à votre newsletter.
Pour cela, il est bon d’inclure uniquement des images qui servent un objectif. Utiliser des images qui n’ont pas de sens ou qui ne sont pas pertinentes par rapport au texte écrit à côté ne vous sera pas bénéfique. Si vous annoncez un lancement de produit à venir dans votre newsletter, pensez à inclure des photos de produits de haute qualité avec des prises de vue sous différents angles.
5. Une mise en page soignée
Parmi les éléments d’une newsletter, on a la mise en page globale. Une newsletter réussie a toujours un design soigné et organisé. Elle ne doit pas avoir l’air désordonnée, même si elle inclut différents types de contenus comme :
- Du texte
- Des images
- Des liens
- Des boutons
- Différentes sections
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Un bon moyen de créer une mise en page organisée consiste à utiliser un template qui va afficher votre contenu en blocs. Ce type de modèle est similaire à un journal. On peut aussi mettre en place une disposition en pyramide inversée ou une disposition en zigzag. Le but est de garder les yeux des lecteurs en mouvement afin qu’ils puissent capturer facilement toutes les informations incluses dans votre newsletter.
6. Un minimum de texte
Lorsque vous concevez les éléments d’une newsletter, veillez à utiliser le moins de texte possible. Ainsi, n’utilisez pas de jargon ou de phrases compliquées ni des paragraphes trop longs. Si votre lecteur perd son attention avant de lire tout le texte de votre newsletter, la majeure partie du contenu de celle-ci sera gaspillée.
Privilégiez plutôt une bonne combinaison d’éléments d’une newsletter, notamment du texte avec des images et des liens. Ne faites surtout pas l’erreur de créer une newsletter ennuyeuse.
7. Les boutons d’appel à l’action
Les boutons CTA (Call to Action) doivent absolument faire partie des éléments d’une newsletter. Ils permettent aux lecteurs de passer à la phase suivante de votre entonnoir marketing. Lorsqu’ils cliquent dessus, cela détermine le succès de votre newsletter. Après tout, les faire cliquer sur les boutons CTA ou les liens est votre objectif ultime d’envoyer des newsletters, n’est-ce pas ?
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Aussi, utilisez des boutons colorés et placez-y du texte clair. Avec certains outils, vous pouvez même faire apparaître vos boutons CTA lorsque le curseur est placé dessus. Bref, faites en sorte que vos boutons CTA soient attrayants. Grâce à ces derniers, vous allez pouvoir diriger vos lecteurs vers différentes pages de votre site Web et les convertir.
8. Les promotions
Même s’il est recommandé de partager des annonces d’offres promotionnelles parmi les éléments d’une newsletter, pensez à le faire intelligemment :
- Ne partagez que 10% de contenu promotionnel
- Les 90% restants représenteront du contenu informatif
Votre newsletter sera plus efficace ainsi, car elle va susciter davantage l’intérêt de vos abonnés pour votre marque. Offrez-leur de la valeur, plus de connaissances, puis offrez-leur progressivement des incitations plus personnalisées pour les encourager à acheter chez vous.
9. Les liens sociaux
Parmi les éléments d’une newsletter, on devrait y retrouver des liens menant à vos comptes de réseaux sociaux. Cela aide à augmenter le nombre de vos abonnés sur ces plateformes, et ainsi à augmenter leur engagement envers votre marque. Les liens sociaux permettent aussi à vos lecteurs de partager votre newsletter sur leurs propres profils de réseaux sociaux, ce qui donnera plus de visibilité à votre contenu.
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10. Une sélection de préférence
N’oubliez pas d’inclure un lien vers une sélection de préférences, car cela doit également faire partie des éléments d’une newsletter. Il s’agit d’une page sur laquelle les lecteurs peuvent sélectionner le contenu qu’ils préfèrent recevoir dans vos newsletters. Cela permet de personnaliser ces dernières en fonction de vos abonnés.
11. Une option de désabonnement
Enfin, parmi les éléments d’une newsletter, il devrait aussi y avoir une option permettant aux lecteurs de se désinscrire. Aussi contre-productif que cela puisse paraître, c’est l’un des éléments essentiels d’une newsletter. C’est un droit pour vos lecteurs. Et vous ne voulez pas qu’ils continuent à être ennuyés par vos mails sans avoir la possibilité de cesser de les recevoir. Si vos contenus ne les intéressent pas, autant les remplacer par d’autres prospects.
Profitez de la fonction newsletter de Strikingly
Maintenant que vous savez comment rédiger une newsletter efficace, vous pouvez créer un entonnoir de vente et une stratégie de marketing par mail plus efficaces pour votre entreprise. Justement, si vous cherchez à créer un site Web qui servira à vous créer une liste de diffusion, alors consultez les outils et fonctionnalités de Strikingly.
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Strikingly est une plateforme de création de sites Web en plein essor qui fournit de nombreux modèles de sites prêts à l’emploi. La création d’un site Web est particulièrement facile, grâce à toutes les fonctionnalités mises à votre disposition, même avec un plan gratuit. Mais avec un plan Pro, vous allez pouvoir utiliser notre fonction newsletter.
Cette fonctionnalité vous permet de créer de superbes mails marketing, tenant compte de tous les éléments d’une newsletter que l’on vient de voir dans cet article. À part cela, il est toujours plus pratique d’avoir tous vos outils et systèmes de marketing en un seul endroit, dont notamment :
- Un système de gestion des commandes
- Un système de gestion des mails
Grâce à Strikingly, votre site Web deviendra une plateforme unique et efficace pour promouvoir votre marque et pour augmenter vos ventes.
