Toutes entreprises, que ce soient des sociétés qui fournissent des services ou qui vendent des produits, ont tous besoin d’être connu pour durer. Mais comment on se tient au courant des tendances qui changent quasiment chaque jour? C’est la question de toutes personnes ou entreprises qui visent à rester pertinent ou à garder sa popularité dont ils profitent.
Il y a bien sûr plusieurs façons de se tenir au courant des tendances modernes, mais aujourd’hui, je vais vous introduire une des façons, ce qui est Google Trends. Ce qu’on appelle aussi Google Trends France ou Google Tendance est un outil développé par Google qui montre la popularité des certains mots-clés, selon la période ou la localisation spécifiée. Il s’agit d’un historique des mots-clés au fil du temps et on peut voir les anciennes données jusqu’à l’année 2004.
Comprendre les fonctionnalités de Google Trends
L’image tirée de Google Trends
Les données disponibles sur Google Trends sont anonymisées, catégorisées, et regroupées. Les données sont ainsi normalisées pour permettre une étude comparative des recherches. Mais qu’est-ce que cela veut dire « normaliser les données » ? Bref, la normalisation des données est le processus de transformer un seul recherche ou un point de données à un nombre qui peut permettre de voir la popularité de recherche de ce terme par rapport à toutes les recherches dans un certain lieu et pendant une certaine période. Il s’agit des étapes suivantes :
- La division de chaque point de données par le nombre total de recherches dans un certain lieu et pendant une certaine période
Cela permet la comparaison de cette recherche relative à toutes les recherches. Cette étape est importante puisqu’il y a naturellement des lieux qui génèrent beaucoup de volumes de recherche et il faut les considérer, sinon ces lieux auront toujours le classement le plus élevé.
- Le classement des chiffres obtenus sur une échelle de 0 à 100
Ceci est calculé afin de trouver la proportion du sujet en comparaison avec toutes les recherches sur tous les sujets.
Il est important de comprendre que les différentes régions qui présentent le même intérêt pour un certain mot-clé ou sujet de la recherche ne sont pas nécessairement équivalent au même volume de recherches.
Maintenant, avec cette connaissance de base du calcul que Google Trends effectué, on peut passer aux différentes façons de regarder des informations disponibles sur Google Trends :
- Par mot-clé : La plus simple façon est d’entrer un seul terme ou thème et de voir l’historique de ce sujet à travers le mot ou le groupe des mots saisis. On peut ajuster la période de la recherche en fonction de l’objectif et en fonction de l'information qu'on voudrait trouver.
- En comparaison : En plus de la fonction de chercher l’historique du mot-clé individuel, on peut aussi ajouter un deuxième mot-clé pour montrer la comparaison entre ces deux mots pour la période spécifiée. Cela nous donne une idée sur les tendances des recherches pour un certain mot dans le contexte d’un autre mot.
- L’année en recherches : Il y a aussi une option pour voir les mots-clés les plus populaires et les plus cherchés pendant une certaine année. Cela fonctionne comme un résumé des toutes les tendances des recherches pour l’année spécifiée.
- Recherches du moment : Avec cet aperçu, on peut voir les tendances des recherches actuelles dans le monde entier. Cette page est mise à jour régulièrement et elle montre les sujets auxquels les internautes s’intéressent actuellement.
L’image tirée de Google Trends
Comment utiliser Google Trends pour votre propre site web
Ayant appris les fonctionnalités de cet outil, comment exactement utilise-t-on Google Trends en pratique ? Et comment peut-on bénéficier des données et des informations disponibles sur Google Trends pour nos entreprises ?
L’image tirée du produit Strikingly
L’image tirée du produit Strikingly
Lorsqu’on crée ou développe un site web pour notre entreprise, on tient compte évidemment du design et des informations initiales qu’on met dans le site web. Par ailleurs, on doit également être attentif au contenu qu’on continue de publier sur le site web. Au début de cette rédaction, j’ai mentionné qu’il doit rester pertinent et à la mode pour gagner de la popularité et des bénéfices pour vos entreprises. Avec l’emploi de Google Trends, on peut l’utiliser pour planifier le contenu du site web, selon les tendances des recherches actuelles
Mettre en pratique les tendances des recherches
Quant aux tendances, on ne doit pas regarder seulement des mots à la mode qui semblent gagner une popularité instantanée. En fait, c’est plus avantageux d’observer les mots-clés qui sont moins populaires que les mots tendance, puisque ces mots-clés gardent plus d’attention au fil du temps. Prenons par exemple la comparaison du mot « cronut » par contre au mot « donut ».
L’image tirée de Google Trends
Dans ce graphique, on peut voir qu’il y a eu un pic pour le mot « cronut » en septembre 2013 localisé en France par Google Trends. On peut voir plus d’intérêt sur « cronut » par contre au mot-clé « donut » pendant cette période-là, mais si on étudie l’historique de la comparaison de ces deux mots pendant les dix ans derniers, on peut conclure que le mot « donut » a retenu plus d’attention au fil du temps par contre à la tendance actuelle en 2013 qui lançait la popularité de la pâtisserie cronuts. Sa popularité a diminué depuis ce temps-là par rapport à la popularité des donuts qui est restée relativement constante pendant les dix ans derniers. Donc, si votre entreprise est une pâtisserie, vous pouvez probablement retenir plus de clients au fil du temps en vendant des donuts, mais si vous avez eu la chance de participer à la tendance et d’exploiter la popularité des cronuts pendant la dernière partie de l’année 2013, tant mieux !
Un autre exemple, c’est si votre site web publie des contenus sur les avis portant sur les différentes tendances alimentaires, vous pouvez bien sûr profiter de ce pic de popularité des cronuts. On ne doit pas ignorer les tendances des recherches actuelles, particulièrement si les tendances sont pertinentes à l’entreprise ou à votre site web, mais il est toujours important de considérer la nature et les objectifs de l’entreprise ou du site web quant à l’emploi ou l’utilisation des tendances actuelles. Particulièrement si les tendances des recherches qu’on suit sont des sujets politiques, on doit faire beaucoup d’attention à ce qu’on dit concernant ces sujets, parce que c’est très facile de faire des commentaires déplacés sur ces sujets même si ce n’est pas le but.
L’image tirée du site web d’utilisateur de Strikingly
En plus de ces utilisations, on peut également utiliser Google Trends pour découvrir des tendances des recherches qui se répètent. On tire comme exemple le mot-clé « fleuriste » pendant les deux dernières années, localisé aussi en France. Si on regarde le graphique ci-dessous, on peut voir qu’il y a des pics dans les recherches des fleuristes pour certaines semaines dans une année. Pour l’année 2019, c’est les semaines de 10 à 16 février et de 26 mai à 1 juin. Pour l’année 2020, c’est les semaines de 9 à 15 février et de 31 mai à 13 juin. En cherchant ces dates, on peut conclure que les pics dans la recherche des fleuristes est grâce aux événements suivants : la Saint Valentin et la fête des Mères. Utilisant cet historique, on peut prévoir qu’une situation similaire se déroule pour les années suivantes. Si vous fournissez des services liés aux fleurs, vous pouvez donc programmer les activités ou les publicités à lancer, selon cette information.
L’image tirée de Google Trends
Google Trends vous permet ainsi de trouver le mot-clé plus utilisé afin de découvrir ce qu’il attire le public. Si on prend l’exemple des mots « site d’habillement » et « site de vêtements », on peut voir que « site de vêtements » est plus recherché. Donc, en tant que vendeur de vêtements, si vous utilisez ce terme, il y aura plus de chance pour votre site d’être trouvé. Cet outil vous aide donc à choisir les termes les plus populaires et les plus pertinents à utiliser sur votre site web.
L’image tirée de Google Trends
Avec les informations et les données disponibles sur Google Trends, on peut tirer des conclusions, et c’est naturellement mieux, s’il y a des autres études et informations complémentaires de soutenir ces conclusions. Ces informations vous donnent plus d’aperçus sur le marché ce qui, par la suite, peut vous mener aux meilleures décisions pour votre entreprise. Grâce à la fonctionnalité de Google Trends de voir les tendances des recherches localisées sur un pays ou une ville spécifique, cela peut vous aider à comprendre les intérêts des gens collectivement dans un endroit. Cette information n’est pas seulement importante dans la compréhension de votre public actuel, mais aussi dans l’expansion de votre entreprise au futur.
Création d’un site web avec Strikingly
Maintenant que vous avez des connaissances sur l’entretien et la publication de contenu sur un site web à travers l’emploi de Google keyword Trends, créez votre site web avec Strikingly ! Strikingly est un outil qui est facile à utiliser même si vous n’avez pas plus d’expérience avec la création du site web. Éliminez toutes les pressions dans la création d’un site web avec Strikingly et dans l’entretien de ce site web avec Google Trends.
Si vous êtes toujours indécis et n’avez pas décidé si vous créerez un site web, vous pouvez toujours rechercher les avantages d’avoir un site web qui sert d’un point de contact pour votre entreprise. Ayant une présence en ligne, il s’agit de plus de chance d’élargir votre public et de faire connaître vos produits et vos services, et même votre entreprise en général.
Si vous avez toujours des soucis, l’équipe dans Strikingly est toujours disponible pour vous fournir d’assistance avec toutes vos questions et vos inquiétudes.
