De nos jours, il y a tellement de médias disponibles permettant aux entreprises de faire connaître leurs produits. Certains sont plus conventionnels et d’autres sont plus modernes. Mais de manière générale, le monde des affaires se digitalise de plus en plus, et beaucoup d’entreprises fonctionnent même uniquement sur Internet.
On est alors en droit de se demander si les médias imprimés ont toujours leur place aujourd’hui au niveau des différentes stratégies marketing que les entreprises doivent utiliser. Alors, est-ce que les supports imprimés sont devenus obsolètes ou inutiles face aux supports numériques ? Pour y répondre, nous allons aborder quelques points dans cet article.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’on entend par médias imprimés ?
- Quels sont les avantages des médias imprimés pour les entreprises ?
- Pourquoi faut-il combiner les médias imprimés avec les médias numériques ?
1. Qu’est-ce qu’on entend par médias imprimés ?
Les médias imprimés sont représentés par les supports utilisés pour de la presse écrite. C’est un moyen de communication de masse qui se présente sous forme de publications imprimées. Le fait est que les médias imprimés sont limités par l’espace (encombrement) et non par le temps. En effet, tout ce qui est publié sur la presse écrite peut être lu à tout moment, grâce aux archives.
- Les principaux supports d’impression standard sont :
- Les livres
- Les journaux
- Les magazines
- Les brochures
Tous ces supports d’impression sur papier permettent également de diffuser des nouveautés et des informations, tout comme les supports numériques.
2. Quels sont les avantages des médias imprimés pour les entreprises ?
Les médias imprimés offrent certains avantages pour les entreprises, par rapport aux médias numériques. Après tout, on est tous au courant que les médias imprimés n’ont pas encore cessé d’exister pour autant. Et le fait est que la presse écrite continue à avoir sa propre place et sa propre valeur pour les entreprises.
Voici alors quelques-uns des avantages offerts par les médias imprimés, aussi bien pour les petites que les grandes entreprises.
∙ Fréquence de visionnage élevée
L’un des avantages les plus importants des médias imprimés est qu’ils ont une fréquence de visionnage beaucoup plus élevée que les médias numériques. En effet, les publicités en ligne sur Internet ne peuvent être consultées qu’au moment où elles sont affichées. Par contre, une publicité dans un média imprimé reste disponible pour être vue à tout moment, une fois qu’elle est publiée.
Un journal ou un magazine peut rester sur une table ou un présentoir pendant des mois. Quiconque a ainsi la possibilité de le feuilleter. Et les messages qui y sont publiés ne disparaissent pas une fois que la durée d’exécution de l’annonce est terminée, comme c’est le cas avec les publicités en ligne. Ils sont même généralement relus et/ou réexaminés par un lecteur avant que ce dernier le recycle ou le jette. Plusieurs livres sont également stockés dans une bibliothèque à la disposition de tout le monde.
Là où l’on veut en venir, c’est que les médias imprimés profitent d’une durée de conservation particulièrement longue. Et cela représente un avantage majeur pour les entreprises qui gardent ainsi une disponibilité de leurs publicités et de leurs messages pendant une très longue période.
Avec les médias numériques, ce n’est pas pareil. Les publicités numériques sont publiées et disparaissent ensuite, en fonction du budget de l’annonceur. Lorsque le budget est épuisé, les annonces ne sont plus disponibles et ne sont plus diffusées. Il ne reste plus qu’à analyser les différentes statistiques de votre site Web pour voir si la campagne publicitaire a eu le succès escompté.
∙ Contrôle de l’apparence
Un autre avantage des médias imprimés est que l’annonceur a plus de contrôle sur l’apparence du message.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Lorsqu’une entreprise prépare une publicité sur un support imprimé, elle choisit :
- les couleurs exactes à utiliser,
- les caractéristiques du papier,
- les contours des graphiques,
- la typographie
- et tout autre élément de design.
L’entreprise peut ainsi créer une présentation qui correspond précisément à son image de marque, et à ce que son public cible attend.
De leur côté, les médias numériques sont limités par de nombreux facteurs.
Par exemple :
- L’affichage des bannières publicitaires sur un site Web est soumis à des configurations de navigateur.
- Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être affectées par les systèmes d’exploitation utilisés par les internautes.
- La qualité des publicités dépend de la technologie avec laquelle elles seront présentées.
L’entreprise manque ainsi cruellement de contrôle sur la qualité et l’apparence de ses publicités.
∙ Durée d’attention plus longue des lecteurs
Avez-vous déjà essayé de lire un très long article sur Internet ? Le fait est que l’ère du numérique a considérablement réduit la durée d’attention des lecteurs. Les gens ont eu pour habitude de zapper, de survoler ou de lire en diagonale un texte, tout en effectuant autre chose (envoyer un message, écouter une émission ou une chanson en arrière-plan, parcourir une boutique en ligne, etc.). Avec autant de distractions sur Internet, il est presque impossible de rester concentré sur une seule chose.
Un autre avantage des médias imprimés est que lorsqu’une personne lit sur un support en papier, le contenu capte généralement toute son attention. Elle ne pourra pas effectuer d’autres tâches tout en lisant. Cela veut dire qu’elle peut rester concentrée sur ce qu’elle voit, et mieux absorber le message avec un esprit plus réceptif. D’ailleurs, c’est l’une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises continuent à utiliser les médias imprimés, pour la publicité de leurs produits.
Voici une capture d’écran d’un site très soigné, créé avec Strikingly. On y retrouve une brève biographie du propriétaire sur sa page de destination. Alors, si une personne lisait cette biographie dans un livre plutôt que sur ce site Web, ne pensez-vous pas que sa durée d’attention serait beaucoup plus longue ?
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
∙ Appel à l’action plus efficace
Le fait est que les internautes ont tendance à éviter les publicités à tout prix. C’est devenu une habitude de cliquer sur « ignorer » après avoir « supporté » les cinq secondes de visionnage imposées par une pub. Il est encore plus facile de cliquer sur le « X » pour fermer rapidement une fenêtre de pub qui est apparue subitement. Les internautes détestent les publicités en ligne. D’ailleurs, il existe actuellement beaucoup d’applications spécialement conçues pour bloquer les publicités.
La situation est différente avec les médias imprimés. Les gens sont plus motivés à agir après avoir vu une annonce dans un journal ou un magazine. Supposons qu’il y a une bannière publicitaire sur le bord de la route. Celle-ci indique qu’une boutique solde de nombreux articles pour une durée limitée. Soyez sûr que les personnes qui apercevront cette publicité seront bien tentées d’aller visite la boutique en question, et qu’elles n’attendront pas de revoir l’annonce encore une fois avant de se décider.
Voir une annonce sur un site Web ou sur les réseaux sociaux est une tout autre histoire. Même si l’annonceur met en place un bouton d’appel à l’action bien visible, avec des prix promotionnels, le lecteur pourrait ne pas être incité à cliquer dessus.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
∙ Une cible plus précise
Les médias imprimés permettent également d’avoir un certain contrôle sur la cible visée par l’entreprise. Celle-ci peut choisir dans quelle section d’un magazine ou d’un journal sa publicité sera placée. Vous pourrez alors cibler très précisément votre public. Par exemple, vous vendez des articles de sport. Il est alors tout à fait logique de publier vos publicités dans un magazine parlant de sport, plutôt que dans un journal ordinaire.
Par ailleurs, lorsque vous désirez placer une annonce dans les médias imprimés, vous allez traiter avec un être humain, et non avec des robots ou des algorithmes complexes. Vous allez alors pouvoir personnaliser davantage vos annonces dans les médias imprimés.
∙ Remerciement des sponsors
Le temps alloué aux remerciements des sponsors et/ou partenaires est souvent très court sur les supports numériques, notamment sur les vidéos (publicités télévisées, annonces sur YouTube, etc.). Sur les médias imprimés, les gens ont beaucoup plus de temps pour regarder un à un les logos des sponsors et partenaires. En revanche, c’est aussi le cas sur un site Web.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
3. Pourquoi faut-il combiner les médias imprimés avec les médias numériques ?
Aujourd’hui, il est devenu très important, voire même capital d’avoir une bonne présence en ligne. Et ce serait une erreur de faire l’impasse sur le marketing numérique. Le fait est que même les entreprises qui exploitent avec succès des points de vente physiques consacrent des budgets importants pour se créer une présence en ligne de leur marque.
Par présence en ligne, on entend :
- L’existence d’un site Web
- Une présence sur les réseaux sociaux
- Le déploiement de publicités numériques
Beaucoup d’entreprises se concentrent également sur le marketing numérique, même si elles ne vendent pas de produits numériques. Cependant, on vient aussi de voir l’importance des médias imprimés pour une entreprise. Aussi, il est évident que le meilleur moyen d’avoir le maximum de prospects est de combiner les deux méthodes. On est tous conscients que les médias imprimés ont encore de beaux jours devant eux. Il serait alors dommage de ne pas en profiter.
Par ailleurs, ce qui est bien avec le numérique, c’est son accessibilité et sa facilité de mise en place. Par exemple, vous pouvez créer un site Web gratuitement et en seulement quelques clics grâce à un éditeur de site tel que Strikingly. Justement, pourquoi ne pas essayer tout de suite ?
