Il est impossible de créer une entreprise sans lui donner un nom. Toutefois, le choix du nom de l’entreprise ne doit pas être fait n’importe comment. En effet, le nom doit en même temps être mémorable et communiquer la mission de l’entreprise. Ce nom doit vous aider à vous démarquer de la concurrence.
Le choix du nom de l’entreprise a également un impact non négligeable sur son succès et sa stratégie marketing. A contrario, un nom inadéquat peut entraîner de nombreux problèmes, voire même mener à des obstacles commerciaux et juridiques insurmontables. Voici donc quelques trucs et astuces qui vous aideront à trouver un nom clair et puissant pour votre entreprise.
Sommaire
- L’importance du choix du nom de l’entreprise
- Les caractéristiques d’un bon nom d’entreprise
- Comment faire pour choisir le nom de l’entreprise ?
- Présentation de Strikingly
- Conclusion
L’importance du choix du nom de l’entreprise
Le nom de l’entreprise peut être comparé à une signature créditant le créateur d’une œuvre ou d’un service. Et comme tous les noms, il permet également de se distinguer des autres. On peut ainsi distinguer deux fonctions essentielles des noms d’entreprise :
- la différenciation
- l’authentification
La fonction de différenciation du nom de l’entreprise permet de distinguer un produit ou un service d’autres de même nature, ou comparables. L’authentification permet quant à elle de s’assurer que le service ou le produit est authentique, qu’il ne s’agit pas d’une contrefaçon.
Donner un nom à une entreprise, c’est comme un designer web qui marque son travail avec l’emblème de son entreprise, ou un artiste qui signe le tableau qu’il vient de réaliser. Peu importe s’il s’agit d’une œuvre d’art, d’un produit de consommation ou d’une émission télé, les consommateurs se basent toujours sur le nom de l’entreprise pour évaluer la légitimité et la provenance du service ou du produit qu’ils achètent.
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Les caractéristiques d’un bon nom d’entreprise
Le nom de l’entreprise sera plus susceptible de mener au succès s’il possède les caractéristiques suivantes :
- Le nom doit être unique et sans pareil
- Il doit être possible de l’agrandir
- Il est important qu’il soit facile à reconnaître, à dire et à retenir
- Un résumé des avantages et caractéristiques du produit doit être inclus
- Le nom doit pouvoir être traduit dans différentes langues de façon simple
- Il faut qu’il soit enregistrable et protégé par la loi
- Il faut veiller à ce que le nom ne présente pas d’interprétations négatives ou erronées dans d’autres domaines
Comment faire pour choisir le nom de l’entreprise ?
Comme nous vous l’avions expliqué précédemment, le nom de l’entreprise a comme principaux objectifs d’identifier l’entreprise et d’expliquer les services qu’elle fournit. Ainsi, afin de choisir correctement le nom de l’entreprise, voici plusieurs conseils à suivre :
1. Optez pour un nom descriptif sans pour autant être trop vague ou large
Le nom de l’entreprise gagnerait à offrir une description qui ne soit ni trop précise, ni trop large. Des noms trop génériques peuvent non seulement être difficiles à retenir, mais n’aideront pas non plus l’entreprise à se différencier de la concurrence de façon efficace. Préférez donc choisir un nom d’entreprise qui soit suffisamment détaillé, attrayant, et qui puisse être mémorisé facilement.
2. Soyez inventif et utilisez des mots pertinents
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Il n’est plus recommandé d’insérer des mots-clés dans le nom de l’entreprise. Il fut un temps où ce procédé était utilisé, mais de nos jours, l’utilisation de mots clés simples n’est plus aussi efficace.
Vous pouvez toutefois opter pour une version légèrement modifiée des mots clés qui soit en mesure de refléter l’objectif de votre entreprise. Envisagez donc d’utiliser d’autres formes de termes courants pertinents permettant de décrire le service que vous fournissez.
Vous pouvez par exemple opter pour des jeux de mots en rapport avec votre activité ou les caractéristiques de vos produits ou services. De grandes marques comme Flickr ou Compaq ont choisi cette méthode.
3. Gardez les choses simples
Le nom de l’entreprise ne doit être ni trop long, ni trop difficile à retenir. Pour qu’il soit attrayant aux yeux du public, il doit avoir un ton familier et agréable. Il doit également être simple à dire et susciter des sentiments favorables.
Évitez donc de compliquer les choses en optant pour un nom trop original, trop sophistiqué. Si le nom de l’entreprise est trop difficile à prononcer, les clients potentiels auront du mal à le retenir. Vous aurez également du mal à expliquer un nom d’entreprise trop travaillé.
4. Différenciez-vous de vos concurrents
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Il est essentiel que vous choisissiez un nom d’entreprise qui soit différent de ceux des autres entreprises dans votre domaine. En effet, l’inverse ferait passer votre entreprise comme étant peu originale, sans réelle personnalité. Les clients potentiels pourraient également vous confondre avec vos concurrents. Il sera alors plus difficile de les fidéliser.
5. N’utilisez pas votre propre nom
Insérer votre propre nom dans la dénomination de votre entreprise serait une mauvaise idée. En effet, votre propre nom ne signifie rien pour les clients potentiels. Il ne décrit ni votre activité ni vos valeurs. Intégrer votre propre nom à celui de votre entreprise pourrait aussi entraîner des problèmes en cas de revente ou d’extension de votre activité.
Néanmoins, il existe des cas où incorporer le nom du propriétaire dans le nom de la marque peut être envisagé. C’est notamment le cas lorsque la marque est déjà bien établie. Il peut également être incorporé de façon indirecte, en faisant un jeu de mots. Par exemple, la marque Automattic a su intégrer de façon subtile le nom de son inventeur Matt.
6. Choisissez un nom susceptible de grandir avec vous
Nous vous conseillons de choisir un nom commercial qui puisse vous aider à développer votre entreprise. Ainsi, si on prend l’exemple d’une entreprise qui ne vend que des livres, celle-ci pourra s’étendre à la papeterie et à la vente d’accessoires, sans avoir à modifier le nom de l’entreprise.
Autre astuce : n’incluez pas le nom de votre ville dans le nom de l’entreprise. Cela vous permettra d’étendre votre activité à d’autres villes avec plus de facilité.
7. Vérifiez que le nom de domaine est disponible
De nos jours, il est essentiel pour une entreprise d’avoir une présence en ligne. Ce détail, qui n’en est pas un, peut influencer le choix du nom de l’entreprise. Ainsi, si vous projetez de créer un site Web pour votre entreprise, veillez à ce que le nom de domaine correspondant au nom de l’entreprise soit disponible.
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Un bon nom de domaine se révèle être d’une grande importance pour votre présence sur Internet et vos activités marketing. Dans le cas où le domaine ne serait plus disponible, vous n’êtes pas obligé de supprimer votre nom d’entreprise si bien choisi. En effet, vous pouvez résoudre ce problème en choisissant une de ces options.
- Achetez le domaine s’il s’agit d’un domaine garé
- Ajoutez des modificateurs au nom
- Faites preuve de créativité
8. Évitez les acronymes
Il est vrai que plusieurs entreprises à succès comme KFC ou IBM utilisent des acronymes pour leur nom commercial. Cependant, pour une activité qui va juste débuter, l’utilisation d’acronymes pourrait embrouiller vos clients potentiels.
Le risque que l’acronyme de votre entreprise soit confondu avec celui d’une autre entité est également assez élevé. Les clients potentiels pourraient alors avoir du mal à vous trouver via les moteurs de recherche.
9. Utilisez différentes ressources pour trouver un nom d’entreprise unique
Sur internet, vous pourrez trouver plusieurs sites Web qui vous aident à trouver un nom commercial pour votre entreprise.
- Shopify's Business Name Maker : ce site génère des idées de nom d’entreprise, et vérifie en même temps la disponibilité du domaine
- Godaddy.com : sur ce site, il vous suffit d’entrer les mots-clés décrivant votre entreprise. Vous pourrez ensuite choisir entre plusieurs noms de domaines disponibles
- NameMesh.com : ce site Web met à votre disposition un générateur de nom de startup en fonction d’un thème.
Présentation de Strikingly
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Strikingly est la plateforme qu’il vous faut si vous souhaitez construire un site Web de qualité par vous-même, sans avoir d’expérience particulière dans le domaine. Avec Strikingly, vous pouvez intégrer des fonctionnalités avancées et pratiques à votre site Web ou boutique en ligne.
De nombreux templates y sont également proposés, et vous pourrez les modifier de façon simple et rapide ultérieurement, pour un relooking par exemple. Pour commencer à créer votre propre site Web avec Strikingly, il vous suffit de créer un compte sur la plateforme. Vous aurez ensuite accès à tout ce qu’il faut pour créer votre site.
Conclusion
Lorsqu’on se lance dans l’entrepreneuriat, le choix du nom de l’entreprise peut être difficile, mais n’est toutefois pas insurmontable. Avec les conseils que nous venons de vous partager, vous devriez avoir les armes pour donner le nom idéal à votre entreprise. N’hésitez pas non plus à solliciter les avis de vos proches, familles et même clients potentiels. Vous pourriez y trouver des idées intéressantes.
Un bon nom commercial offrira une bonne première impression envers vos clients potentiels. Il s’agit de la première étape de la création d’une marque. Il vous appartiendra ensuite d’adopter les bonnes stratégies marketing et commerciales pour mener votre entreprise vers le succès.
