Chaque nouvel outil de marketing ou de référencement est toujours vulnérable à une mauvaise utilisation ou à une mauvaise interprétation. C'est par exemple le cas des pages d'accueil. Certaines pages ne sont pas créées de façon optimale, et ne vous indiquent pas clairement ce qu'elles attendent de vous.
Dans cet article, nous vous expliquerons la vraie utilité d'une page d'accueil. La maîtrise de ce sujet nous aidera par la suite à déterminer les méthodes à suivre pour optimiser la conception de la page d'accueil.
Sommaire
- Quelles sont les utilités de la page d'accueil ?
- Nos conseils de conception de la page d'accueil
- Créez votre page d'accueil avec Strikingly
Quelles sont les utilités de la page d'accueil ?
La page d'accueil est un élément essentiel de votre stratégie marketing. L'utilisation de mots-clés permet d'attirer de nouveaux utilisateurs vers votre site. Mais parfois, plusieurs expressions peuvent signifier la même chose. La page d'accueil nous permet alors d'optimiser les mots-clés étroitement liés.
Dans la majorité des cas, Google traite les expressions similaires de la même façon. Toutefois, du point de vue des mots-clés, il arrive parfois que Google ne parvienne pas à réaliser que votre mot clé est synonyme d'un autre. Vous aurez alors à faire un effort supplémentaire pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. C'est là qu'entre en jeu la page d'accueil.
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Nos conseils de conception de la page d'accueil
La conception de la page d'accueil doit être faite méthodiquement, si vous souhaitez qu'elle serve vraiment vos intérêts. Vous pouvez concevoir une page d'accueil pour chaque synonyme de mot-clé à longue traîne que vous avez, afin d'inciter un visiteur à passer à l'action.
La conception de la page d'accueil dédiée à une seule idée, une seule catégorie ou un seul produit, permet de donner aux internautes exactement ce qu'ils recherchent.
1. Déterminez l'objectif de votre page d'accueil
La page d'accueil a pour objectif de booster les conversions. Vous devez donc déterminer le type de conversion que vous souhaitez promouvoir. Parmi les objectifs de conversion les plus courants, on peut citer :
2. L'amélioration de la notoriété de la marque
Cela consiste à élargir votre liste d'abonnés par e-mail, et à cultiver une relation avec eux à travers des informations sur vos produits/services et votre marque. Vous fidéliserez alors votre clientèle et augmenterez vos ventes.
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3. La génération de prospects
Ici, vous collectez les coordonnées de clients potentiels. Un membre de votre équipe de vente sera alors en mesure d'assurer le suivi.
4. Les ventes
Vous facilitez les achats rapides grâce à la mise en évidence d'un produit particulier, et à la possibilité pour les clients de l'ajouter à leur panier ou de l'acheter depuis votre page d'accueil.
5. Faîtes un plan d'aménagement
Pour que la conception de la page d'accueil soit véritablement efficace, vous devez y inclure les cinq éléments suivants, et cela peu importe l'objectif de votre page :
- Un titre
- Une brève description de votre produit ou service
- Des graphiques pertinents
- Un formulaire de capture de leads
- Un appel à l'action
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6. Gardez un texte simple et court
Dans votre titre et votre description, tenez-vous-en à des messages succincts. Cela est plus efficace pour attirer et retenir l'attention de vos visiteurs. Mettez l'accent sur la façon avec laquelle votre offre ou votre marque peut servir les gens avec des mots simples.
7. Faîtes de l'Above-the-fold une priorité
Sur une page Web, l'"Above the fold" représente la partie qui est immédiatement visible aux visiteurs du site, sans qu'ils n'aient à scroller la page. Pour la conception de la page d'accueil, veillez à toujours garder le contenu et l'appel à l'action les plus importants en haut de la page.
Vous pourrez alors être sûr que les visiteurs auront en permanence un aperçu essentiel de ce que vous avez à offrir, et sauront où ils peuvent agir. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas mettre de contenu sous le fold de la conception de la page d'accueil. Certes, vous souhaitez attirer l'attention des visiteurs vers votre Above-the-fold, mais vous désirez également qu'ils scrollent vers le bas pour en savoir plus.
8. Mettez en avant vos visuels
Les photos ont la faculté d'attirer plus rapidement l'attention des visiteurs. C'est pourquoi elles doivent être implémentées dans la conception de la page d'accueil. Une image d'en-tête ou une bannière se doivent d'être accrocheuses. Elles doivent également compléter votre offre visuellement.
Vous pouvez aussi utiliser une vidéo comme élément visuel de votre page. Elles sont parfaites pour démontrer des produits complexes, comme des logiciels par exemple. Nous vous conseillons de placer au moins un élément graphique sur l'Above-the-fold, peu importe le type de visuel utilisé.
Veillez également à ce que vos visuels soient adaptés aux appareils mobiles. Avec 53,3% d'utilisateurs de mobiles sur tout le trafic en ligne, vous ne devez absolument pas négliger cette large audience.
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Ainsi, pour la conception de la page d'accueil, vous devez vous assurer que votre page ainsi que vos visuels soient réactifs et puissent être chargés rapidement pour une navigation optimale sur les appareils mobiles.
9. Créez des pages d'accueil pour chaque campagne
Par quel canal de communication prévoyez-vous de faire connaître votre page d'accueil à votre public ? Plusieurs options s'offrent à vous :
- via le marketing par e-mail
- via des newsletters mensuelles
- via des publications sur les réseaux sociaux
- via Google Ads
- etc.
Si vous prévoyez plusieurs de ces techniques de marketing, alors nous vous recommandons de concevoir une page d'accueil efficace pour chaque canal. Cette stratégie vous permettra d'identifier les sources de trafic qui ont été les plus efficaces. Veillez à ce que la conception de la page d'accueil soit comparable à la source, si vous comptez en faire une par canal de communication.
10. Minimisez les distractions et les points de sortie
Limiter les options de sortie figure parmi les techniques de conception de la page d'accueil les plus conseillées. Pour ce faire, supprimez la barre de navigation de votre site Web. Faîtes de même pour tous liens externes ou internes, et les mentions d'offres liées. Ainsi, vous inciterez les visiteurs de votre page à se consacrer entièrement au remplissage de votre formulaire de capture de prospects et sur la conversion.
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Les boutons de partage social gagneraient à être placés sous le pli, afin de permettre un partage facile de votre contenu sur Twitter, Facebook, LinkedIn et autres plateformes de réseaux sociaux. Certaines sociétés de marketing conseillent cependant de totalement les exclure de la conception de la page d'accueil, afin d'adhérer au concept de minimisation des options de sortie.
11. Encouragez la conversion en faisant une offre intrigante
En supprimant les options de sortie, vos visiteurs pourront rester concentrés sur votre site. Mais vous parviendrez à obtenir un taux de conversion plus élevé en les attirant avec quelque chose de plus, comme :
- une remise
- un essai gratuit
- une ressource utile (un ebook par exemple).
Proposez ces offres en échange de l'adresse e-mail du visiteur de votre site Web. Évitez de leur soumettre un formulaire de capture de prospects trop long pour ne pas les décourager.
12. Utilisez un appel à l'action convaincant
Pour la conception de la page d'accueil, n'oubliez surtout pas d'intégrer un bouton d'appel à l'action (ou CTA). Utilisez des mots qui encouragent et motivent vos visiteurs à faire une action spécifique.
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Utilisez une police bien lisible, similaire au reste des polices de la page, mais légèrement plus grande que le texte de description. Pour la couleur de votre bouton, optez pour des couleurs contrastées. Le vert ou l'orange ont déjà fait preuve de leur efficacité.
- Utilisez les tests A/B pour augmenter les taux de conversion
Faîtes un examen des statistiques de performances de chaque page pour identifier les points d'amélioration possibles pour augmenter vos taux de conversion. Testez une conception de la page d'accueil à la fois pour découvrir laquelle est la plus performante.
Créez votre page d'accueil avec Strikingly
Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir pour une bonne conception de la page d'accueil, vous devez utiliser l'outil idéal pour y parvenir. Strikingly est un constructeur de page d'accueil gratuit qui vous permettra d'économiser du temps, de l'argent, et des efforts. Vous pouvez également passer à un forfait premium si vous souhaitez avoir accès à des fonctionnalités plus avancées.
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Vous n'avez pas forcément besoin de créer une page d'accueil spectaculaire pour la rendre plus efficace. Parfois, il est même plus recommandé de concevoir une page qui soit à la fois simple et sophistiquée. L'essentiel est d'inciter vos visiteurs à l'action, et d'éliminer toutes les barrières qui pourraient les distraire de votre objectif.
Lors de la conception de la page d'accueil, il est primordial de choisir un template adapté et en mesure de répondre à vos objectifs de création de liste de diffusion. Strikingly vous propose justement une grande variété de templates dont l'efficacité a déjà été testée et prouvée. Tous nos templates ont d'ailleurs été conçus par des experts dans le but de donner à votre site Web une efficacité optimale, quel que soit le type d'utilisation que vous comptez en faire.
Alors si vous envisagez de créer une page d'accueil efficace et de qualité, rendez-vous sur Strikingly dès maintenant, et inscrivez-vous à notre plateforme sur notre page d'accueil. Notre équipe d'assistance, qui demeure disponible 24h/24 et 7j/7, se fera un plaisir de vous aider si vous avez des questions à nous poser.
